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文檔簡介

探索品牌的發(fā)展方向（一）品牌世界品牌世界是什么？它是探索品牌在何處可以最自然地被Involved到人們的生活中它不是一個對消費者生活世界的單調(diào)對照，或僅僅是對大千世界的一個描述。品牌世界是什么？它是在最理想的時間、地點、行為或態(tài)度上它不是提出一個不實的承諾或純粹是幻想品牌世界是什么？它本質(zhì)上是一個發(fā)掘如何有創(chuàng)意地任用媒介的過程在消費者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌進(jìn)入？不同的接觸點如何能強化他們對品牌的體驗？我們?nèi)绾文茏畲笙薅劝l(fā)揮不同接觸點之間的相互作用？品牌世界極為重要在足夠的深度上了解品牌之后，它確保將品牌投射到外部世界上對品牌的理解不是靜止不變的，而是對變化的事情充滿敏感保持植根于真實世界在消費者生活中的某一層面。品牌可以通過Involvement將其放大在最前端就將媒介融入品牌創(chuàng)意中，而不只是事后讓它配合如何進(jìn)入品牌世界？不是通過提出一些樸實的問題，如：“產(chǎn)品在人們生活中的角色是什么？”而是通過提問利益點是什么？品牌如何能夠更好地觸及消費者的生活？有那些令他們投入的地方可以讓品牌分享？品牌世界：做什么整個小組的Workshop檢視品牌的潛在的Involvement腦力激蕩出Involvement的機會將Involvement的機會聯(lián)系到可能的接觸點上結(jié)合到媒介的品牌管家（奧美

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