目錄,一、調(diào)查背景 二、調(diào)查目的及調(diào)查方案 三、問卷設(shè)計及結(jié)果分析 四、結(jié)論 五、建議,一、調(diào)查背景,“民族的才是世界的”，近年來民族文化不斷升溫，尤其是云南民族文化，以云南印象為代表的一大批優(yōu)秀民族文藝作品讓云南紅土地得到人們前所未有的矚目，無數(shù)人對云南濃郁的民族風(fēng)情充滿向往，全國上下甚至世界范圍內(nèi)都出現(xiàn)了云南熱。 民族服裝的發(fā)展勢頭非常好?，F(xiàn)在人們追求時尚、復(fù)古，民族之風(fēng)悄然興起各種民族手工藝制品、服裝、文化給人們的物質(zhì)、文化生活添加了一道亮麗的風(fēng)景。 中國民族文化的寶藏開發(fā)潛力很大，民族文化已成為一個新的亮點?？梢姡褡屣椘肥袌霭l(fā)展空間非常廣闊。,二、調(diào)查目的及實施方案,1、調(diào)查目的 本次調(diào)查的目的是了解普通民眾對民族服裝的了解 程度，以及他們的購買行為和消費偏愛，作為本公司下 一步營銷策劃的參考依據(jù)。 2、實施方案 本次調(diào)查采取網(wǎng)上問卷的方式進行，共收集了72份 有效問卷。,三、問卷設(shè)計及結(jié)果分析,問卷設(shè)計 1、填卷人基本信息 2、旅游情況 3、旅游中對民族服裝的關(guān)注程度及看法,結(jié)果分析,第一題:您的性別？,分析：本次問卷的被調(diào)查者男性偏多，年齡主要集中在 15到25歲。說明民族服裝款式多樣，男女皆宜， 年輕消費者由于新鮮感更愿意嘗試。（還有可能 是因為發(fā)問卷的是學(xué)生，填問卷的大多是同學(xué)）,第二題：您的年齡？,第三題：您的月收入水平？,第四題：您是否喜歡旅游？,分析：由被調(diào)查者收入 可知主要是學(xué)生群體， 且大部分人比較喜歡旅 游，但年旅游次數(shù)在5次 以下，應(yīng)該是受到時間 和收入的限制，沒辦法 經(jīng)常去旅游。,第五題：您一年旅游多少次？,第六題：您在旅游中是否有購物的習(xí)慣？,第七題：您愿意在旅游景點穿與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗相同的服裝旅 游嗎？,分析：超過9成的被調(diào)查者在旅游時會購物，而且只有 約11%的人不愿意穿當(dāng)?shù)氐拿褡宸b，但是只有 不到半數(shù)的人買過民族服裝，說明很多人只想 體驗一下當(dāng)?shù)氐拿袼撞⒉幌朐诩依锎?第八題：您是否購買過民族服裝？,第九題：您愿意花多少錢購買民族服裝？,第十題：您是否愿意旅游完后帶具有當(dāng)?shù)靥厣亩Y物給 朋友？,分析：超過8成的被調(diào)查者 愿意買具有旅游地特色的禮 物給朋友，對民族服裝的價 格也比較能夠接受，但近7 成的人對民族服裝興趣一般 。這說明目前民族服裝還不 夠吸引游客，缺少吸引力。,第十一題：您對民族服裝的興趣程度,第十二題：您對現(xiàn)在市場所看到的民族服裝款式滿意嗎,分析：相比價格被調(diào)查者更看重民族服裝的質(zhì)量，而超 過半數(shù)的人覺得市場上的民族服裝款式、質(zhì)量一 般。服裝生產(chǎn)商應(yīng)該把重心放在提高服裝質(zhì)量和 創(chuàng)新款式方面。,第十三題：您對衣服的價格注重更多還是質(zhì)量？,第十四題：您覺得是否應(yīng)該推廣民族服裝？,第十五題：您對現(xiàn)有民族服裝有什么看法：（如款式、 顏色、質(zhì)量等） 這里列舉部分被調(diào)查者的觀點： 1、款式應(yīng)該加強 2、能夠更有實用性最好 3、應(yīng)該與時俱進而不是固執(zhí)保守 4、款式還行，顏色不錯，不過質(zhì)量不好說 5、質(zhì)量一般，價格太貴，并不是純手工的還很貴，其 他還好 6、真心愿意花錢買民族服裝的人絕對不會介意多花一 點錢買高品質(zhì)不濫街的優(yōu)質(zhì)特色民族服裝,四、結(jié)論,通過調(diào)查最終我們可以得到以下結(jié)論： 1、大多數(shù)人喜歡旅游并在旅行中會買具有當(dāng)?shù)靥厣?禮物給朋友，對景區(qū)特色產(chǎn)品有很大需求 2、大多數(shù)人對現(xiàn)在民族服裝的質(zhì)量和款式不太滿意， 品質(zhì)有很大的提升空間 3、民族服裝企業(yè)良莠不齊，各自為戰(zhàn)，未能形成規(guī)模 經(jīng)濟和品牌效應(yīng)，市場競爭力較弱,五、建議,在款式設(shè)計上既要保留民族服裝原有特色又要加入 新的元素，增