農(nóng)村研究論文-農(nóng)村居民和諧消費模式構(gòu)建及實現(xiàn)途徑摘要:基于我國農(nóng)村居民人口總量龐大、消費水平較低的現(xiàn)狀,農(nóng)村居民實現(xiàn)和諧消費對我國現(xiàn)代化進程的加快發(fā)展有著重要的時代意義,對我國構(gòu)建和實現(xiàn)和諧社會有著重要的促進作用,是農(nóng)村居民收入和消費增長的關(guān)鍵。通過對農(nóng)村居民和諧消費模式的探討,充分考慮到經(jīng)濟社會發(fā)展中消費者與企業(yè)、社會文化以及生態(tài)環(huán)境之間的協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)和目標,構(gòu)建起新時期農(nóng)村居民合理的、可持續(xù)的和諧消費模式,為我國經(jīng)濟加速發(fā)展和社會整體和諧提供一定的理論參考。關(guān)鍵詞:農(nóng)村居民消費；和諧消費；和諧消費模式；消費環(huán)境Abstract:Basedonthecurrentsituationoftremendousgrosspopulationandlowerlevelofconsumptionofruralresidents,therealizationofruralresidentsharmoniousconsumptionhasimportantroleinadvancingthemodernizationprogressinChinaandpromotingthedevelopmentofChinasharmonioussociety,andisthebasisofruralresidentsincomegrowth.ThepaperconstructscurrentlyreasonableandsustainableconsumptionmodesinordertoprovidesomereferencesforChinaseconomicandsocialharmoniousdevelopmentbystudyingthemodeofruralharmoniousconsumptionindetail,andconsideringthefoundationsandgoalsofjointdevelopmentbetweenconsumersandenterprises,socialcultureandecologicalenvironment.Keywords:ruralresidentsconsumption；harmoniousconsumption；modeofharmoniousconsumption；consumptionenvironment和諧消費是構(gòu)建社會主義和諧社會背景下提出來的一種消費者、企業(yè)、生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟社會發(fā)展相協(xié)同的新的消費方式、消費結(jié)構(gòu)、消費哲學、消費行為、消費觀念和消費文化相互作用過程中形成的新的消費形式,是通過人與社會、人與自然環(huán)境之間達到全面和諧狀態(tài)為目標的,以追求物對人的有用性得到滿足的同時生態(tài)環(huán)境質(zhì)量降低代價最小化為基礎(chǔ)的,在與傳統(tǒng)消費模式相比較的同時超越傳統(tǒng)所構(gòu)建出的一種新型消費模式下的消費活動過程。農(nóng)村居民人口眾多、市場發(fā)育程度相對較低,生態(tài)環(huán)境改善的責任較重,農(nóng)村居民在向自然界索取過程中仍然存在過度消費的問題,加之農(nóng)村市場不發(fā)達、農(nóng)村居民收入較低,處于生活消費品和生產(chǎn)品消費的弱勢地位,對污染嚴重的產(chǎn)品消費相對城鎮(zhèn)居民更多,這些將導(dǎo)致農(nóng)村居民消費過程中對環(huán)境的壓力加大,所以在農(nóng)村地區(qū)構(gòu)建和諧消費模式有著其必要性:在教育和政府宣傳引導(dǎo)下,應(yīng)該樹立環(huán)保理念指導(dǎo)下的新的消費觀念,降低消費品中對環(huán)境污染程度較高產(chǎn)品的使用量,消費行為應(yīng)更加理性化并注重對生態(tài)環(huán)境的改善,注意以自身生存環(huán)境改善前提下的消費文化反思,這將有利于農(nóng)村居民消費過程中消費成本的降低,間接地增加了農(nóng)村居民的收入,提高了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平,最終達到循環(huán)經(jīng)濟和生態(tài)經(jīng)濟理念指導(dǎo)下提高農(nóng)村居民的和諧消費模式運用和實踐水平的目的1。一、農(nóng)村居民和諧消費模式構(gòu)建的基本認識(一)農(nóng)村居民和諧消費模式構(gòu)建的現(xiàn)實基礎(chǔ)可持續(xù)發(fā)展思想與生態(tài)環(huán)保概念和產(chǎn)品的不斷推出,使得我們對生產(chǎn)生活消費中的不合理現(xiàn)象重新進行反思,對消費主義和享樂主義加以取舍。對經(jīng)濟平穩(wěn)運行過程中收入增加,消費水平進一步提高,農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)持續(xù)下降,生活質(zhì)量指數(shù)進一步提高,這時,農(nóng)村居民有能力和精力對消費模式進行重新反思和衡量取舍,在社會整體進步過程中形成一種新型的可持續(xù)發(fā)展的和諧消費模式,從而降低對能耗較大、污染嚴重產(chǎn)品的消費量,實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展過程中消費與社會文化、經(jīng)濟發(fā)展以及生態(tài)環(huán)境的和諧。農(nóng)村居民作為一個龐大的、具有時代特殊性的消費群,其和諧消費模式構(gòu)建的意義在于:能夠努力改善制約農(nóng)村居民和諧消費模式構(gòu)建的內(nèi)外部因素,有利于農(nóng)村居民基礎(chǔ)設(shè)施的改善；有利于農(nóng)村消費市場活躍度的提高；有利于農(nóng)村居民消費觀念更新轉(zhuǎn)變、消費方式合理度提高以及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；有利于農(nóng)村人力資本的積累和增加,培育優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、農(nóng)村經(jīng)濟管理人員和農(nóng)村地區(qū)的企業(yè)家；有利于農(nóng)村消費組織的發(fā)展壯大；有利于農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境惡化趨勢的遏制等。既然有這么多的好處,那么,關(guān)鍵就在于如何進行深入分析和研究,使人們共同關(guān)注這一問題,最終實現(xiàn)農(nóng)村居民和諧消費模式良好運行的目標。(二)農(nóng)村居民和諧消費模式的特點1.環(huán)境適應(yīng)性與可承載性。消費所面對的環(huán)境主要有人工物質(zhì)環(huán)境、社會文化環(huán)境和自然生態(tài)環(huán)境,人們對自然界索取自然資源來生產(chǎn)出供人們滿足消費的各種產(chǎn)品過程中,應(yīng)該遵循自然界發(fā)展的客觀規(guī)律,并且向自然界所投放的各種有害物質(zhì)不應(yīng)該破壞和超越自然界的自恢復(fù)系統(tǒng),因為生態(tài)環(huán)境對人類消費有一個承載的底線,突破了這一底線,自然界的生態(tài)自適應(yīng)系統(tǒng)將很難在短期內(nèi)得到恢復(fù),將對人類造成毀滅性的打擊,所以我們的消費水平、消費方式和消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整應(yīng)該遵循自然界發(fā)展的規(guī)律,對自然界排放的有害物質(zhì)應(yīng)該最小化的度的把握將至關(guān)重要,這需要我們進行深入的研究,“采用各種適用技術(shù)尋找到自然界與人類發(fā)展的界限”2,有針對性地對自然界加以呵護與治理。2.協(xié)同發(fā)展性。協(xié)同發(fā)展既強調(diào)消費增長、經(jīng)濟發(fā)展、社會文化和諧與生態(tài)環(huán)境改善的相互協(xié)同,也強調(diào)以發(fā)展的、前瞻的眼光看待自然生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)系。應(yīng)該全面把握人與自然相協(xié)同的根本基礎(chǔ),以生態(tài)文明觀為我們的發(fā)展觀,這要求我們必須保持生態(tài)平衡,以科技為先導(dǎo)最大限度地利用自然界所提供的各種資源并開發(fā)出治理環(huán)境的各種手段減少浪費,倡導(dǎo)和諧消費、綠色消費及生態(tài)消費。綠色消費是就其消費的產(chǎn)品是否通過嚴格的綠色認證體系而言的,生態(tài)消費是就消費過程中是否能夠很好地保持自然界的生態(tài)平衡與生物多樣性而言的,和諧消費則強調(diào)綠色產(chǎn)品消費、生態(tài)環(huán)境平衡、消費結(jié)構(gòu)合理與消費方式科學等協(xié)同發(fā)展觀的指導(dǎo)下的人類社會與自然界相互影響相互協(xié)調(diào)過程中的一種雙贏狀態(tài)的實現(xiàn),因為人類對自然界的索取過程必然是對自然界改造過程中開發(fā)出新型的科技手段才能夠?qū)ψ匀唤绺玫丶右员Ｗo,同時人類的生存肯定離不開自然界的賜予,兩者是兩個系統(tǒng)相互協(xié)調(diào)發(fā)展實現(xiàn)的。農(nóng)村居民人口數(shù)量多,目前又有很多不合理消費問題的存在,所以應(yīng)樹立協(xié)同發(fā)展觀并通過教育、宣傳等途徑對其加以強化和理性化,構(gòu)建起和諧消費模式,對我國實現(xiàn)社會經(jīng)濟文化的協(xié)同發(fā)展有著更為重要的意義。3.共生性。共生觀念的提出是在自然主義向生態(tài)主義演變過程中形成的一種多樣性和諧統(tǒng)一的理念,可以分為偏利共生和互利共生,偏利共生指對一方有利而對別的主體帶來不利結(jié)果的一種共生理念,互利共生則是對各方主體都有利的一種共生適應(yīng)手段和方法,我們強調(diào)共生性主要指的是要達到互利共生狀態(tài),即應(yīng)該達到農(nóng)村居民、社會文化、經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、企業(yè)與國家整體之間的共生共存狀態(tài)。4.人本性。從理解人、尊重人的角度出發(fā),最大限度地調(diào)動人的積極性、主動性和創(chuàng)造性,提高人的知識化水平和技術(shù)開發(fā)水平,再運用新技術(shù)改善自然生態(tài)環(huán)境。由于經(jīng)濟發(fā)展過程中對自然界的掠奪性開發(fā)造成了對自然環(huán)境的破壞,因此,在對自然環(huán)境的改造過程中應(yīng)該倡導(dǎo)親情化、人本化的理念,運用科學的激勵方式對生態(tài)環(huán)境進行修復(fù)的群體和個人給以鼓勵和補償,在補償過程中注重對人性的“自利性”的引導(dǎo)和利用,同時尊重人是否進行環(huán)境修復(fù)的權(quán)利,以利于對生態(tài)環(huán)境的改善,對長期經(jīng)濟發(fā)展將有很多好處。5.可持續(xù)性。強調(diào)和諧消費就要既考慮當代人的消費需求的滿足,也應(yīng)該給后代人的發(fā)展留有余地,使后代人的需求得到滿足的同時各種支付成本最小化。當前農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移過程中農(nóng)村居民正處于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相互碰撞并最終形成新型的消費文化的過程中,若這種文化影響或道德教化是一種破壞性的而非建設(shè)性、可持續(xù)性的,將不利于農(nóng)村社會沖突的解決,有可能引發(fā)群體性事件,并對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境改善構(gòu)成威脅,所以強調(diào)農(nóng)村居民和諧消費模式的可持續(xù)性是很有必要的。只有從人類整體性、可持續(xù)性角度思考問題才能夠更好地增加社會財富并實現(xiàn)可持續(xù)消費,最終實現(xiàn)文化社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。6.動態(tài)性和創(chuàng)新性。系統(tǒng)是動態(tài)的、變化的,而不是靜止的、不變的,一個靜止的、封閉的系統(tǒng)是無法在開放、競爭的環(huán)境中實現(xiàn)良性發(fā)展的。二、農(nóng)村居民和諧消費模式的目標和任務(wù)(一)農(nóng)村居民和諧消費模式的目標和諧消費的目標是讓經(jīng)濟發(fā)展目標同生態(tài)發(fā)展和社會發(fā)展的目標相協(xié)調(diào),促進總體可持續(xù)發(fā)展目標的實現(xiàn)。和諧消費不僅要考慮消費者自身利益的最大化,還應(yīng)該考慮全社會的利益最大化。這要求以外力(政府)方式嚴格立法,通過以產(chǎn)品標準認證體系構(gòu)建為基礎(chǔ),嚴格執(zhí)行環(huán)境污染法律法規(guī),加強環(huán)境稅的征收論證工作并開征環(huán)境稅,或者實行新的獎勵措施代替環(huán)境稅,對嚴格執(zhí)行環(huán)境承載標準或?qū)Νh(huán)境改善作出貢獻的企業(yè)給以額外補貼等獎勵形式以增強生產(chǎn)企業(yè)的環(huán)保積極性,輔之以媒體宣傳,對通過標準認證或無污染產(chǎn)品好處加大宣傳力度,增加消費者購買某類產(chǎn)品的信心,促進消費的增長,最終實現(xiàn)經(jīng)濟良性發(fā)展過程中消費者、企業(yè)、經(jīng)濟社會及生態(tài)環(huán)境的和諧與可持續(xù)發(fā)展。(二)農(nóng)村居民和諧消費模式的任務(wù)1.促進消費者合理消費,和諧消費。和諧消費既是一種理念,是在生態(tài)消費、可持續(xù)消費、綠色消費概念提出并實踐過程中逐漸被人們認可的一種新的消費理念,我們需要理念的指導(dǎo),它是信念、觀念的理性化過程；同時,和諧消費也是一種實踐活動過程,理性認識來源于實踐,并且實踐是檢驗農(nóng)村居民和諧消費模式是否可行的標準,需要在實踐活動過程中加以修正和不斷完善,最終達到一種永續(xù)發(fā)展的境界和良好狀態(tài)。2.促進對滿足農(nóng)村消費者消費需求的產(chǎn)品生產(chǎn)商和供應(yīng)商營銷手段的改進。和諧消費是以人類社會的可持續(xù)發(fā)展觀為導(dǎo)向的、更注重社會效益的要求生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)更加注重社會責任、以社會道德約束為非正式規(guī)范的一種企業(yè)持續(xù)發(fā)展的行動準則,所以企業(yè)應(yīng)該更多地深入實踐,對居民需求進行調(diào)查研究,摒棄傳統(tǒng)的不可持續(xù)的發(fā)展觀,以社會整體和諧和更好地滿足消費者需求為出發(fā)點,制定和諧營銷計劃,生產(chǎn)適銷對路的綠色產(chǎn)品,采用和諧定價,通過和諧的消費渠道構(gòu)建,使用構(gòu)建消費者、企業(yè)與社會環(huán)境共贏的促銷手段,實現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)商到消費者手中產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移過程中所做的所有工作實現(xiàn)和諧狀態(tài),最終達到消費者滿意、社會公眾評價最高以及對生態(tài)環(huán)境友好并遵循“3R”原則的所有努力過程的和諧狀態(tài)。3.實現(xiàn)消費者效用、企業(yè)利潤、社會效益和生態(tài)效益的良性互動。良性互動要求企業(yè)制定嚴格的消費者行為調(diào)查過程,對消費者收入、生活環(huán)境、消費方式、消費結(jié)構(gòu)、消費需求以及相關(guān)消費文化進行深入的調(diào)查研究,在調(diào)查過程中實現(xiàn)與消費者的充分交流。當然,在消費者行為真實表達過程中要求消費者也有一定的社會責任感和對自身真切的關(guān)懷,企業(yè)在生產(chǎn)綠色消費品過程中必須考慮到生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展,還應(yīng)該對經(jīng)濟發(fā)展過程中由于消費者收入差距所產(chǎn)生的消費差距加以關(guān)注,對低收入家庭給予更多的經(jīng)濟和非經(jīng)濟支持,甚至給這些家庭給以單獨的補助。這與千篇一律地希望小學等希望工程的建設(shè)資助有所不同,而是將企業(yè)盈余中的一部分直接以折扣或現(xiàn)金補貼方式返還給低收入家庭的一種做法,這樣做的目的和好處不言而喻,但對企業(yè)營銷調(diào)查研究工作提出了更高的要求,加大了企業(yè)的運營成本,所以政府應(yīng)該在不干預(yù)企業(yè)內(nèi)部運營的同時引導(dǎo)一部分企業(yè)深入開展這項有益于經(jīng)濟發(fā)展的活動,甚至可以減免一部分稅收。4.能夠提高農(nóng)村居民的收入和消費水平,改善農(nóng)村地區(qū)消費環(huán)境。農(nóng)村居民人數(shù)龐大,居住分散,無形中增加了其消費成本,那么,通過和諧消費模式的廣泛運用,有助于其節(jié)省大量消費成本,相當于其總收入的增加,這部分剩余可用于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善,改善后的基礎(chǔ)設(shè)施有利于農(nóng)村居民收入水平的提高,對消費增長又有著重要的促進作用,形成一個開放的循環(huán)良性互動過程,對農(nóng)村居民生活質(zhì)量改善有著重要的促進作用,對農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有著重要的意義。5.實現(xiàn)農(nóng)村市場發(fā)育和流通水平的提升。農(nóng)村居民實現(xiàn)消費和諧,應(yīng)該構(gòu)建起誠信、和諧的消費文化。農(nóng)村居民和諧消費模式構(gòu)建過程中的關(guān)鍵一環(huán)就是要建立起彼此間的信任,這也是市場經(jīng)濟建設(shè)過程中市場能否健康運行的關(guān)鍵。誠信將意味著企業(yè)與消費者雙方都保存有一種心理上的契約,這種非正式的規(guī)范在有些領(lǐng)域?qū)⒈日侵贫纫?guī)范更有效,因為有很多銷往農(nóng)村的產(chǎn)品由于信息不對稱作用,農(nóng)村居民處于劣勢,所以政府規(guī)范下的誠信社會構(gòu)建將會更為有效和可靠。三、構(gòu)建農(nóng)村居民實現(xiàn)和諧消費模式的制約因素(一)內(nèi)部因素影響農(nóng)村居民和諧消費模式構(gòu)建和運用的內(nèi)部因素主要有:(1)收入。收入預(yù)算約束是制約消費支出最為關(guān)鍵的因素。近年來,農(nóng)村居民收入增幅較小,與城鎮(zhèn)的收入和消費差距進一步拉大:收入和消費支出城鎮(zhèn)居民1990年是農(nóng)村居民的2.2和2.19倍,到2000年的2.79和2.99倍,2006年是3.28和3.07倍,到2007年的3.33和3.10倍?？梢钥闯?城市居民人均可支配收入較農(nóng)村居民人均純收入高得多,農(nóng)村居民收入增長緩慢,這嚴重制約了農(nóng)村居民的消費支出水平,加之農(nóng)村金融發(fā)展較為落后,農(nóng)村居民信貸能力較弱,無錢辦事使得農(nóng)村居民在環(huán)境保護上的經(jīng)濟能力較差,無法支撐高的環(huán)保投入。(2)能力和積極性。農(nóng)村合作醫(yī)療水平較低,食品消費中污染性食品較多,使得農(nóng)村居民身體健康程度堪憂,體力和智力發(fā)展水平較低,在經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護能力較弱；農(nóng)村居民接受教育程度普遍較低,更由于其謀生手段受到限制和不公平對待,對環(huán)境保護的積極性較低。(二)外部因素影響農(nóng)村居民和諧消費模式構(gòu)建和運用的外部因素主要有:(1)制度。和諧消費需要政府在財政轉(zhuǎn)移支付、