通信學(xué)論文-我國(guó)手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析摘要2004年，我國(guó)誕生了第一家手機(jī)報(bào)紙。在隨后的2005年，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地風(fēng)生水起，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一種新生的媒介樣式，手機(jī)報(bào)紙的出現(xiàn)值得我們關(guān)注和思考。本文就從手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀入手，試圖對(duì)其前景進(jìn)行分析，做出預(yù)測(cè)。手機(jī)報(bào)紙手機(jī)廣告3GIMode數(shù)字出版2003年9月1日，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版在江蘇移動(dòng)和聯(lián)通兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)正式開(kāi)通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開(kāi)通GPRS功能的移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)和聯(lián)通CDMA手機(jī)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)就可以訂制和閱讀揚(yáng)子晚報(bào)當(dāng)天的新聞了，新聞開(kāi)始以報(bào)紙的方式登陸手機(jī)。2004年7月1日，中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家“手機(jī)報(bào)”中國(guó)婦女報(bào)-彩信版，實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶(hù)與報(bào)紙的互動(dòng)。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛試水手機(jī)報(bào)紙（見(jiàn)附表）。一時(shí)間，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)。其實(shí)，手機(jī)報(bào)紙是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶(hù)以手機(jī)為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨(dú)具的傳播優(yōu)勢(shì)。一、手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢(shì)（一）.手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)方式，目前主要有三種：短信：可通過(guò)短信觸發(fā)點(diǎn)播或短信定制。這是比較早期的傳播方式。彩信：電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶(hù)可以離線(xiàn)觀(guān)看；不過(guò)由于目前彩信的容量有限，最多只能傳送100KB的文件，所以彩信版“手機(jī)報(bào)紙”中有部分新聞是以新聞?wù)蚴强s編的形式出現(xiàn)的。WAP方式：用戶(hù)既可以在WAP專(zhuān)設(shè)的“手機(jī)報(bào)刊”頻道在線(xiàn)閱讀，也可以通過(guò)WAPPUSH鏈接選擇訂閱。和彩信版相比，WAP版的“手機(jī)報(bào)紙”看起來(lái)不僅方便，而且自由度也很高。目前已開(kāi)通服務(wù)的手機(jī)報(bào)紙大多采用的是彩信模式，WAP方式需要更多的技術(shù)支持和手機(jī)終端支持，目前還未廣泛使用。（二）.手機(jī)報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)現(xiàn)階段，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量迅速上漲，這將為手機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙，手機(jī)報(bào)紙?jiān)趥鞑サ募皶r(shí)性、有效性、立體化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。另外，得益于現(xiàn)代化的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)報(bào)紙還能實(shí)現(xiàn)受眾與媒介之間的良性互動(dòng)。1.受眾資源豐富衡量一個(gè)媒體是否具有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在受眾。2005年，我國(guó)擁有3.93億手機(jī)用戶(hù)（含小靈通用戶(hù)）。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測(cè)，2006年全國(guó)將新增手機(jī)用戶(hù)4800萬(wàn)戶(hù)，手機(jī)用戶(hù)總量有望達(dá)4.4億戶(hù)，手機(jī)普及率將達(dá)到33。目前，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)總數(shù)居世界第一。這為手機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。據(jù)悉，杭州的手機(jī)報(bào)紙用戶(hù)在運(yùn)行半年時(shí)間內(nèi)就突破了1萬(wàn)人，發(fā)展勢(shì)頭十分喜人。2.信息傳播方便美國(guó)媒介理論家保羅萊文森認(rèn)為，“人類(lèi)有兩種基本的交流方式：說(shuō)話(huà)和走路?？上В匀祟?lèi)誕生之日起，這兩個(gè)功能就開(kāi)始分割，直到手機(jī)橫空出世，將這兩種相對(duì)的功能整合起來(lái)，集于一身。手機(jī)之前的一切媒介，即使是最最神奇的電腦也把說(shuō)話(huà)和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開(kāi)來(lái)。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說(shuō)話(huà)，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來(lái)，進(jìn)入大自然，漫游世界。無(wú)線(xiàn)移動(dòng)的無(wú)限雙向交流潛力，使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介?！笔謾C(jī)報(bào)紙的載體是手機(jī)，用戶(hù)隨時(shí)隨身攜帶。編輯將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶(hù)的手機(jī)上。省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點(diǎn)限制，也為用戶(hù)節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)紙可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播，用戶(hù)不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過(guò)程，使用戶(hù)身臨其境般地感觸新聞事件。3.傳播功能全面手機(jī)報(bào)紙發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)等，可涵蓋4開(kāi)8版報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容。這樣，用戶(hù)不僅可以去看、去聽(tīng)，而且還可以借助圖片和動(dòng)畫(huà)等形式更深刻地去理解新聞。充分調(diào)動(dòng)受眾的視聽(tīng)器官，實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。4.傳播速度極快、范圍極廣傳統(tǒng)報(bào)紙由于受地域發(fā)行的限制，傳播范圍僅限于報(bào)紙發(fā)行地區(qū)。即便是全國(guó)發(fā)行大報(bào)也不能保證完全覆蓋所有地區(qū)，何況地區(qū)性報(bào)紙，其受到的地域限制就更加明顯。但現(xiàn)代化的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)卻遍布全球，我國(guó)現(xiàn)有移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)100%。這解決了傳統(tǒng)報(bào)紙的地域限制問(wèn)題，它能夠?qū)?bào)紙傳播的范圍更加廣泛，并且保證發(fā)行有效到位。另一方面，由于運(yùn)輸?shù)南拗?，?bào)紙?jiān)诎l(fā)行上有滯后性。報(bào)紙相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等及時(shí)媒體，它的時(shí)效性相對(duì)較弱。如果在發(fā)行上還延誤，那報(bào)紙的時(shí)效性就大打折扣了。而移動(dòng)通訊的速度則可以避免這一點(diǎn)，甚至它可以比網(wǎng)絡(luò)、電視的媒介更方便快捷。5.互動(dòng)極其廣泛迅速傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強(qiáng)，受眾對(duì)媒介信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的、缺乏即時(shí)性和直接性。傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。手機(jī)報(bào)紙的用戶(hù)可以通過(guò)短信等方式實(shí)現(xiàn)與編輯的有效互動(dòng)，不僅可以及時(shí)迅速地得到新聞，而且可以發(fā)表自己的見(jiàn)解。而報(bào)社方面，不僅給用戶(hù)發(fā)送他所需要的新聞，更可達(dá)到跟蹤、線(xiàn)索收集、讀者調(diào)查、讀者評(píng)報(bào)等多方面的功能。手機(jī)報(bào)紙真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。二、現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的瓶頸雖然手機(jī)報(bào)紙相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙有獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙還受技術(shù)的不完善、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、盈利模式不完善等原因的制約，手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展還存在瓶頸。（一）.內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙的內(nèi)容絕大部分是報(bào)紙的翻版，沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容。現(xiàn)階段，手機(jī)報(bào)紙缺乏自主健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專(zhuān)業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等。手機(jī)報(bào)紙目前的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作，包括新聞來(lái)源都是依附于傳統(tǒng)報(bào)紙或者互聯(lián)網(wǎng)，缺乏創(chuàng)新性和針對(duì)性。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，內(nèi)容同質(zhì)化無(wú)疑將是手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的死穴。受眾在使用手機(jī)報(bào)紙時(shí)享受到了一定的便利和自主性，但求異、求新的需求心態(tài)最終會(huì)使人們厭倦不能帶來(lái)新內(nèi)容的手機(jī)報(bào)紙。產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣性需求將會(huì)降低手機(jī)報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)消費(fèi)日趨細(xì)化的今天，手機(jī)報(bào)紙作為一種新產(chǎn)品必須具有獨(dú)特業(yè)務(wù)。（二）.總體受眾資源豐富，有效受眾相對(duì)較少有效受眾是指目前的手機(jī)報(bào)紙的實(shí)際用戶(hù)和潛在用戶(hù)。主要是知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對(duì)資訊高度敏感的人群。目前，我國(guó)消費(fèi)水平有限，而手機(jī)報(bào)紙價(jià)格相對(duì)較高。彩信手機(jī)報(bào)的包月價(jià)在10元到25元不等，一年定價(jià)在240元左右。相比于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦r(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。其次，目前支持彩信和WAP瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶(hù)中并不普及，擁有彩信手機(jī)的用戶(hù)只占20%左右。這也限制了手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展。杭州日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)免費(fèi)體驗(yàn)階段有10萬(wàn)多訂戶(hù)，而到收費(fèi)期只剩下1萬(wàn)訂戶(hù)。另一方面，手機(jī)報(bào)紙有效受眾也不穩(wěn)定。相對(duì)于那些低收入的人群，手機(jī)報(bào)紙的有效受眾掌握多種信息資源的機(jī)會(huì)和渠道要多。那么，在占有大量信息資源的前提下，他們還會(huì)堅(jiān)持長(zhǎng)期選擇手機(jī)報(bào)紙嗎？無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的手提電腦和手機(jī)無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)功能，會(huì)分流走這部分消費(fèi)人群。能否將這些消費(fèi)人群鎖定的，也會(huì)影響到手機(jī)報(bào)紙的市場(chǎng)基礎(chǔ)。（三）.技術(shù)不完善目前，我國(guó)移動(dòng)通訊還處在2G向3G的過(guò)渡階段，許多技術(shù)還不完善，如下載速度過(guò)慢，連接不夠穩(wěn)定等。無(wú)論是中國(guó)移動(dòng)的GPRS（以及目前在少數(shù)城市做試點(diǎn)的EDGE技術(shù)）還是中國(guó)聯(lián)通力推的CDMA1X，在傳送速度上都比互聯(lián)網(wǎng)要慢。當(dāng)用戶(hù)在手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行選擇時(shí)，這是用戶(hù)會(huì)考慮的一個(gè)重要因素。另一方面，手機(jī)自身的設(shè)計(jì)也制約著手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展。目前，能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī)，一般一個(gè)屏幕只能顯示100個(gè)左右的漢字，一個(gè)版面的報(bào)紙通常都在5000多字，要想看完一張報(bào)紙，讀者需要翻閱50頁(yè)左右，閱讀起來(lái)十分麻煩。而目前，中國(guó)移動(dòng)彩信的理論容量為50K，文字加圖片，一般SP（內(nèi)容供應(yīng)商）規(guī)定的文字在2200字以?xún)?nèi)。對(duì)于一般新聞稿件以22002500字的文字容量，一次要發(fā)送58條信息。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀，人們還需要適應(yīng)過(guò)程。手機(jī)報(bào)紙重慶就曾遭冷遇。面市半年多，訂制人數(shù)只有1000戶(hù)左右。而一部分用戶(hù)雖然訂制了該業(yè)務(wù)，卻不怎么看。主要原因是閱讀不習(xí)慣。（四）.盈利模式單一從目前手機(jī)報(bào)紙的實(shí)踐看，主要通過(guò)三種手段實(shí)現(xiàn)贏利：一是對(duì)彩信定制用戶(hù)收取包月訂閱費(fèi)；如中國(guó)婦女報(bào)手機(jī)版用戶(hù)，每月的包月費(fèi)用為20元；二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶(hù)采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段。如重慶聯(lián)通對(duì)其手機(jī)報(bào)用戶(hù)制定的最低價(jià)為5元看40分鐘（600K）。三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過(guò)吸引用戶(hù)來(lái)獲取廣告?，F(xiàn)階段最主要的盈利主要靠前兩種。這部分收入還需在服務(wù)商和報(bào)社之間分配。這對(duì)于手機(jī)報(bào)紙的長(zhǎng)期發(fā)展顯然是