成都聯(lián)通個人客戶部2009年12月2010年春季營銷活動配套宣傳執(zhí)行方案（2009.12.25-2010.3.31)Page2第一部分宣傳總體思路第三部分分公司宣傳執(zhí)行工作安排及要求目錄第二部分宣傳執(zhí)行方案Page3第一部分宣傳總體思路目錄一、以沃品牌和3G統(tǒng)領整體宣傳，以3G優(yōu)勢品牌帶動移動業(yè)務的整體增長二、注重與用戶的溝通，突出促銷活動的“叫賣聲”聯(lián)通好禮賀新春（暫定）此主題以歲末年初節(jié)日為背景，集中節(jié)日促銷高潮期宣傳造勢：（1）傳遞品牌、套餐、業(yè)務、終端、促銷活動信息，吸引用戶產(chǎn)生購買行為；（2）以聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡帶給消費者“不同的過年方式和感受”為出發(fā)點，有效拉進與消費者的距離的同時帶動消費者對聯(lián)通產(chǎn)品業(yè)務及促銷活動的感知。線上：互聯(lián)網(wǎng)互動體驗活動、報媒系列報道、電視、電臺等線下：實體渠道、體驗營銷、縣鄉(xiāng)路演、精準媒體、貼近型媒體等宣傳主題根據(jù)春節(jié)前人們生活相關行動規(guī)律并配合10年春季營銷規(guī)劃，將傳播整體劃分為三大階段12.251.152.143.31第一階段預熱期（12.31-1.15）（1.16-2.14）（2.15-3.31）第二階段高潮期第三階段持續(xù)期以線上品牌形象、W網(wǎng)絡、iPhone等傳播為主，輔以線下體驗營銷、掃村、返鄉(xiāng)等，建立消費者的初步感知，持續(xù)關注。以節(jié)日旺銷為宣傳氣氛烘托，促銷活動和體驗營銷活動系列報道為核心，線上宣傳與線下體驗營銷、縣鄉(xiāng)路演相結合，使用戶產(chǎn)生購買行為。延續(xù)前兩大階段傳播成果，以線上形象傳播為主，進一步拉近與消費者距離，提升品牌形象。宣傳階段Page6第二部分宣傳執(zhí)行方案目錄一、線上媒介投放二、物料制作三、線下推廣一、線上媒介投放線上媒介投放計劃表二、物料制作時間段項目物料種類計劃到達時間第一批賀歲賀歲主題門神預計2010年1月5日前陸續(xù)到達分公司年畫海報對聯(lián)（含橫批）福字貼紅包燈籠預計2010年1月10日前陸續(xù)到達分公司編制帶、購物帶財神充氣人偶第二批營銷營業(yè)廳物料吊旗預計2010年1月5日前陸續(xù)到達分公司團圓卡海報、DM單、展架、卡套10193海報、DM單、展架長途漫游海報、DM單寒假漫游海報、DM單終端活動海報、DM單、展架186資費海報、DM單、展架第三批增值增值業(yè)務海報、DM單、展架另行通知（一）市分統(tǒng)一制作并下發(fā)物料數(shù)量表二、物料制作（二）市分統(tǒng)一下發(fā)制作文件項目類別內(nèi)容規(guī)格下發(fā)時間下發(fā)方式媒介投放電視廣告團圓卡（15秒，30秒）BETA帶12月31日前EMS沃3G資費及促銷信息電視廣告片BETA帶EMS電臺廣告促銷活動、終端活動、團圓卡、10193、寒假漫游、長途漫游、國際漫游、入網(wǎng)送、186資費、上網(wǎng)卡、iPhone等MP3、WVA郵件互聯(lián)網(wǎng)廣告團圓卡、iPhoneFLASH郵件通知，QQ物料制作主K及系列延展終端活動、團圓卡、10193、寒假漫游、長途漫游、入送存送、186資費等CDR文件12月31日前郵件通知，QQ賣場物料篇吊旗、地貼、柜臺貼、門