雪茄市場研究定性報告.ppt_第1頁
雪茄市場研究定性報告.ppt_第2頁
雪茄市場研究定性報告.ppt_第3頁
雪茄市場研究定性報告.ppt_第4頁
雪茄市場研究定性報告.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩48頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

付費下載

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

雪茄市場研究定性報告2報告內(nèi)容雪茄的認知抽雪茄的心理行為購買行為習慣將軍品牌檢視研究結論3雪茄的認知第一部分4雪茄的特征消費者對雪茄的認識不夠深入，雪茄特征的描述僅限于表面現(xiàn)象：味濃、比較沖味道純包裝好，用煙葉包裝“耐抽”，放入煙灰缸不燃燒，一次抽不完皮是用煙葉卷的雪茄的“口味”是消費者印象最深之處5雪茄對消費者的吸引之處口味和心理因素是雪茄吸引消費者最主要的兩個方面?！俺槠饋硇迈r、新奇”“抽起來有氣派”“勁大，抽起來舒服，比較過癮”“雪茄抽起來爽，口感好”年齡大的消費者認為雪茄是個環(huán)保產(chǎn)品。“純天然的”6雪茄的類型消費者對雪茄類型的判別標準不一，但更多的從外形、包裝、產(chǎn)地及工藝來判別：外形：粗、細包裝：鋁制、筒制、紙盒、木頭盒產(chǎn)地：進口、國產(chǎn)工藝：機制、手工7雪茄的檔次雪茄的檔次可按外觀、價格、原料、產(chǎn)地和工藝來分，消費者主要從價格上來區(qū)分雪茄的檔次，認為價格高檔次就高；“品牌”也是消費者判別雪茄檔次的重要標志；“知名的品牌價格高，普通的品牌價格低”值得注意的是：國產(chǎn)品牌被普遍認為檔次低8手制雪茄與機制雪茄的區(qū)別消費者對于手制雪茄與機制雪茄之間的區(qū)別比較模糊，有點分不出手制與機制雪茄；雖然消費者對手制與機制沒有深層次的認識，但對些基本的區(qū)別還是有所了解：卷煙葉的程度：手卷的松一點，機制卷得太緊外形：機制的比較規(guī)范，大小一樣；手工的不同，比機制的粗大9國產(chǎn)雪茄與進口雪茄的區(qū)別消費者認為國產(chǎn)雪茄與進口雪茄最主要的區(qū)別在于口味和包裝，品牌也是個重要的區(qū)別；包裝：進口的精美、高雅，國產(chǎn)的包裝差口味：進口的口味特別純，國產(chǎn)的比較淡雪茄的歷史和雪茄文化也被部分消費者認為進口雪茄與國產(chǎn)雪茄之間有區(qū)別；“國產(chǎn)雪茄的歷史沒有別人的悠久，非傳統(tǒng)的，進口雪茄比國產(chǎn)雪茄更地道些”“雪茄存在一個雪茄文化，是與文化相關，就象中國人喝白酒、黃酒，而外

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論