管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 第一章 緒論 1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)與研究范圍 2、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法 3、企業(yè)的性質(zhì)、目標(biāo)與利潤(rùn) 4、市場(chǎng)供求與市場(chǎng)機(jī)制 1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)與研究范圍 一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)和作用 1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是應(yīng)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，它將微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的 基本原理與數(shù)學(xué)分析工具相結(jié)合，應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策實(shí)踐。 具體講，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在內(nèi)容上包括需求、生產(chǎn)、成本、定價(jià)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和政府管制等專題。 2、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象主要是企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其作用主要表現(xiàn)為兩方面： 如果現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)環(huán)境給定，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)原理可 以為評(píng)價(jià)資源在企業(yè)內(nèi)的有效配置提供分析框架。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)原理可以幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)各種經(jīng)濟(jì)信號(hào)作出反應(yīng)。 二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍 1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究如何將微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法用于企業(yè)管理決策的實(shí)踐。 應(yīng)該注意的是，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中要進(jìn)行各種各樣的決策，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)并不涉及企業(yè)管理中所有的決策。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)只涉及與企業(yè)資源合理配置有關(guān)的經(jīng)濟(jì)決策。 2、企業(yè)的管理決策 決策就是選擇，是在眾多可行方案中選擇最優(yōu)的方案。為保證決策的科學(xué)性，無論是簡(jiǎn)單還是復(fù)雜的決策，都必須按自身規(guī)律有序地進(jìn)行。 僅就邏輯而言，企業(yè)決策需要經(jīng)過以下七個(gè)步驟完成： 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的步驟（ 1） 1）確定目標(biāo) 為了選出最優(yōu)方案，首先應(yīng)明確企業(yè)目前的目標(biāo)是什么。在確定目標(biāo)時(shí)應(yīng)盡量使該目標(biāo)具體化，否則企業(yè)便難以作出最佳決策。 企業(yè)可能面對(duì)的目標(biāo)很多，但利潤(rùn)是其追求的最主要目標(biāo)之一。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的步驟（ 2） 2）明確問題 決策的目的是為了解決生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中存在的問題，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)所確定的目標(biāo)。所以決策時(shí)必須明確問題所在 目前是企業(yè)銷售量下降，還是利潤(rùn)未達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，或是出現(xiàn)其它問題？ 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的步驟（ 3） 3）找出問題產(chǎn)生的原因 不僅要找出使問題產(chǎn)生的各因素，還要估計(jì)它們對(duì)問題的影響程度。 這實(shí)際上就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中建立經(jīng)濟(jì)模型的過程。 在實(shí)踐中，經(jīng)濟(jì)模型的建立一般表現(xiàn)為對(duì)各種經(jīng)濟(jì)函數(shù)的估計(jì)和相關(guān)曲線的描繪。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的步驟（ 4） 4）提出可供選擇的方案 針對(duì)問題的成因，可以提出各種解決問題的方案。提出的方案可能很多，所以先要粗選，只留下少數(shù)幾個(gè)方案準(zhǔn)備進(jìn)行精確評(píng)估。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的步驟（ 5） 5）收集和估計(jì)數(shù)據(jù) 收集和估計(jì)數(shù)據(jù)的目的是為了對(duì)各方案進(jìn)行精確的評(píng)估。 數(shù)據(jù)可以從企業(yè)內(nèi)部獲得，也可以從國(guó)家或某些信息公司的出版物上收集，還可以向信息公司購(gòu)買。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的步驟（ 6） 6）對(duì)備選的各方案進(jìn)行評(píng)估，從中選出最優(yōu)方案 評(píng)估時(shí)的準(zhǔn)則：中選方案應(yīng)該是最有利于企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的方案。 評(píng)估時(shí)應(yīng)充分考慮那些不能用數(shù)量表示的因素。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的步驟（ 7） 7）將方案付諸實(shí)施，并進(jìn)行監(jiān)控 監(jiān)控的目的：了解實(shí)施結(jié)果是否符合預(yù)定目標(biāo)，并有針對(duì)性地采取措施。 若發(fā)現(xiàn)結(jié)果偏離預(yù)定目標(biāo)，就需要對(duì)選出的方案隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，甚至中止方案的實(shí)施。 2、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本研究方法 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本研究方法是邊際分析 法，它貫穿管理經(jīng)濟(jì)學(xué)決策分析的始終，適用于一切經(jīng)濟(jì)決策。 邊際分析法的基本做法是將決策帶來的邊際收益與決策引起的邊際成本相對(duì)比，以此判斷決策是否合理。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本研究方法 邊際分析法體現(xiàn)了管理經(jīng)濟(jì)學(xué)向前看的決策原則，即，只看決策后境況的變化，而不考慮決策前的境況曾經(jīng)怎樣。 由于人員知識(shí)水平及設(shè)備的限制，在現(xiàn)實(shí)中企業(yè)往往以簡(jiǎn)單的增量分析法替代邊際分析法。 邊際分析法例題 * 一家航空公司由甲地至乙地的航線，每一乘客的全部航行成本為 250元。當(dāng)飛機(jī)有空位時(shí)，能否以每張 150元的價(jià)格將機(jī)票賣給學(xué)生？ 使用邊際分析法的兩種基本規(guī)則 1）無約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定 無約束：企業(yè)在產(chǎn)品的產(chǎn)量、資源投入量、價(jià)格和廣告費(fèi)的支出及產(chǎn)品的銷售等各方面都不受任何限制。 無約束只是理論中需要考慮的一種可能，現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)不可能面對(duì)完全無約束的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 在此條件下，企業(yè)決策只需考慮成本與收益兩方面因素。 1）無約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定 企業(yè)決策的最優(yōu)化規(guī)則： 如果決策給企業(yè)帶來的邊際利潤(rùn)為正值（ MRMC），應(yīng)擴(kuò)大業(yè)務(wù)量； 如果邊際利潤(rùn)為負(fù)值（ MR0， a10） （三）影響需求的因素 1、商品本身的價(jià)格 2、消費(fèi)者收入 3、相關(guān)商品的價(jià)格：替代品的價(jià)格變動(dòng) 互補(bǔ)品的價(jià)格變動(dòng) 4、消費(fèi)者偏好 5、消費(fèi)者對(duì)未來商品價(jià)格變動(dòng)的預(yù)期 6、其它因素 （四）需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng) 1、需求量的變動(dòng) 需求量的變動(dòng)是指在所有其它因素沒有發(fā)生任何變化時(shí)，由于商品本身價(jià)格的變動(dòng)所引起的商品需求數(shù)量的變動(dòng)。 它表現(xiàn)為特定需求曲線上的一點(diǎn)，沿著曲線向另一點(diǎn)移動(dòng)。 * 如圖所示，其他條件不變，如果商品價(jià)格下降，需求的點(diǎn)在需求曲線上由 A點(diǎn)移至 B點(diǎn)。 P P1 A P2 B D O Q1 Q2 Q 2、需求的變動(dòng)（ 1） * 需求的變動(dòng)是與需求量的變動(dòng)相對(duì)的一種情況。它是指在商品本身的價(jià)格沒有發(fā)生變化的情況下，由于其它因素的變動(dòng)所引起的消費(fèi)者對(duì)該商品需求數(shù)量的變動(dòng)。 若這些因素導(dǎo)致需求量的增加，我們稱之為需求的增加；反之，則稱為需求的減少。 在圖形上，需求的變動(dòng)會(huì)導(dǎo)致需求曲線位置的移動(dòng)。 2、需求的變動(dòng)（ 2） * 例如，某商品的價(jià)格維持在 P的水平上，而消費(fèi)者的收入有所增加，則該商品的需求量由 Q1增加到 Q2, 需求曲線向右移動(dòng)到 D的位置 ,這就是需求的增加。若情況恰好相反 , 消費(fèi)者收入減少，則需求曲線會(huì)發(fā) P 生向左的移動(dòng)，這就是 需求的減少。 P1 D D O Q1 Q2 Q 二、供給 （一）供給與供給法則 供給一般就是指供給量，即在 一定時(shí)期 內(nèi)、 一定條件 下，生產(chǎn)者愿意并且能夠提供的某種產(chǎn)品和勞務(wù)的數(shù)量。 通常情況下，當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格上升時(shí)，供給的數(shù)量就會(huì)增加；而在市場(chǎng)價(jià)格下降時(shí)，供給的數(shù)量就會(huì)減少。 在其他情況不變的條件下，供給的數(shù)量與價(jià)格之間這種同方向變動(dòng)的關(guān)系，就是供給法則 。 （一）供給與供給法則 * 供給法則產(chǎn)生的原因 企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中，只有當(dāng)商品的市場(chǎng)價(jià)格高于該商品的生產(chǎn)成本時(shí)，廠商才會(huì)決定生產(chǎn)并銷售該商品。 產(chǎn)品的生產(chǎn)需要耗費(fèi)生產(chǎn)要素，而絕大多數(shù)要素不可再生，因此，隨著產(chǎn)量的增加，要素價(jià)格（即生產(chǎn)成本）有上升趨勢(shì)。如果商品的市場(chǎng)價(jià)格不相應(yīng)提高，廠商就不會(huì)提供更多的產(chǎn)量。 * 供給法則的例外 （二）供給曲線與供給函數(shù) 1、供給曲線 供給曲線是供給法則的曲線表現(xiàn)形式。 根據(jù)供給法則，以價(jià)格 P為縱軸，以供給量 Q為橫軸，可以畫出右側(cè) P 的供給曲線： P2 S P1 O Q1 Q2 Q 2、供給函數(shù) * 供給函數(shù)表示某一特定產(chǎn)品或勞務(wù)的供給量與影響該供給量的各因素之間的關(guān)系。它實(shí)際上是供給法則的函數(shù)表現(xiàn)形式。 * 雖然影響供給的因素也有很多，但大多數(shù)情況下，根據(jù)供給曲線的形狀，以 Qs表示供給量，以 P表示價(jià)格，我們?cè)诜治鲋惺褂玫氖亲詈?jiǎn)單、也是最常用的供給函數(shù)： Qs=-b0+b1P （ b00， b10） （三）影響供給的因素 1、商品本身的價(jià)格 2、生產(chǎn)成本 生產(chǎn)技術(shù) 生產(chǎn)要素的價(jià)格 原材料價(jià)格 3、其它商品價(jià)格 4、生產(chǎn)者對(duì)未來的預(yù)期 5、其它因素 （四）供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng) 1、供給量的變動(dòng) * 供給量的變動(dòng)是指在所有其它因素沒有發(fā)生任何變化時(shí)，由于商品本身價(jià)格的變動(dòng)所引起的商品供給數(shù)量的變動(dòng)。 * 它表現(xiàn)為特定供給曲線上的一點(diǎn)，沿著曲線向另一點(diǎn)移動(dòng)。 * 如圖所示，其他條件不變，如果商品的價(jià)格下降，供給的點(diǎn)在供給曲線上由 A點(diǎn)移至 B點(diǎn)。 P S P1 A P2 B O Q2 Q1 Q 2、供給的變動(dòng)（ 1） * 供給的變動(dòng)是與供給量的變動(dòng)相對(duì)的一種情況。它是指在商品本身的價(jià)格沒有發(fā)生變化的情況下，由于其它因素的變動(dòng)所引起的廠商對(duì)該商品供給數(shù)量的變動(dòng)。 若這些因素導(dǎo)致供給量的增加，我們稱之為供給的增加；反之，則稱為供給的減少。 在圖形上，供給的變化會(huì)導(dǎo)致供給曲線位置的移動(dòng)。 2、供給的變動(dòng)（ 2） * 如圖所示，如果商品本身的價(jià)格一直穩(wěn)定在 P1的水平上，但生產(chǎn)者由于某種價(jià)格以外的原因，提供了比以前更多的數(shù)量，供給量由 Q1增加到Q2，供給曲線向右移動(dòng)到 S的位置。這就是供給的 P S 增加；若供給曲線向左移 S 動(dòng)，則被稱為供給減少。 P1 O Q1 Q2 Q 三、市場(chǎng)均衡 1、以代數(shù)式表示市場(chǎng)均衡的條件 在市場(chǎng)上，均衡價(jià)格由需求與供給這兩種相反的力量共同決定。 由于 Qd=a0-a1P， Qs=-b0+b1P， 而市場(chǎng)均衡的條件為 Qd= Qs， 則可分別求出均衡價(jià)格與均衡數(shù)量為： P0=（ a0+b0） /（ a1+b1） Q0=（ a0b1-a1b0） /（ a1+b1） 2、以圖形表示市場(chǎng)均衡的條件 通過畫出需求曲線與供給曲線，可以看出均衡價(jià)格與均衡數(shù)量是如何決定的： 如圖，如果市場(chǎng)價(jià)格不能 P 過剩 S 使需求曲線與供給曲線相 P0 E 交，則市場(chǎng)上或者存在過 剩，或者出現(xiàn)短缺。 短缺 D O Q0 Q 只有在價(jià)格為 P0、 需求曲線與供給曲線相交于 E點(diǎn)時(shí)，市場(chǎng)上的供求才恰好實(shí)現(xiàn)均衡。 四、價(jià)格管制 （一）支持價(jià)格 1、支持價(jià)格的含義 支持價(jià)格是政府為支持某行業(yè)的發(fā)展，對(duì)該行業(yè)的產(chǎn)品或勞務(wù)規(guī)定的高于均衡價(jià)格的最低限價(jià)。 支持價(jià)格是西方國(guó)家政府價(jià)格管制的主要內(nèi)容之一。 可以從圖中看到支持價(jià)格的結(jié)果： P S P1 P0 E D O Q1 Q0 Q2 Q 支持價(jià)格 P1高于均衡價(jià)格P0，市場(chǎng)上出現(xiàn)了過剩，數(shù)量為 （ Q2-Q1） 。 （一）支持價(jià)格 2、 支持價(jià)格適用的行業(yè) 保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。 3、支持價(jià)格的后果 支持價(jià)格政策也會(huì)產(chǎn)生一些消極作用，如： * 政府財(cái)政負(fù)擔(dān)加重 * 國(guó)家之間的貿(mào)易戰(zhàn)頻發(fā) 4、對(duì)支持價(jià)格的評(píng)價(jià) 有利有弊，利大于弊。 （二）限制價(jià)格（ 1） 1、限制價(jià)格的含義 限制價(jià)格是政府出于某種目的，而對(duì)某種商品或勞務(wù)規(guī)定的該商品或勞務(wù)低于均衡價(jià)格的