中國(guó)管理資訊網(wǎng) by K.P AD. 2008.12 中國(guó)移動(dòng)圣誕節(jié)促銷(xiāo)方案 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 目錄 前言 1. 活動(dòng)概況 2. 執(zhí)行建議 3. 項(xiàng)目效果預(yù)估 4. 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 前言 又是一年平安夜 圣誕節(jié)浪漫的約會(huì)如期而至 鮮花攻勢(shì)、巧克力蜜語(yǔ)成為了定式 去吃燭光晚餐吧？俗氣 送你玫瑰花吧？去年送過(guò)了 特別是現(xiàn)在好多人都在異地工作，出外學(xué)習(xí)，人與人之間的溝通、祝福更難恣意表達(dá)。因此，如何過(guò)一個(gè)溫馨、浪漫、又省錢(qián)的圣誕節(jié)則是大家關(guān)注的焦點(diǎn)！ 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 公關(guān)目的 增加業(yè)務(wù)辦理量 ， 促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售及品牌形象提升 。 1.借助 圣誕節(jié) 熱點(diǎn)活動(dòng)提升移動(dòng)的 品牌認(rèn)知度和影響力 。 2.關(guān)懷和回饋老客戶(hù)，加強(qiáng)產(chǎn)品與 新業(yè)務(wù)對(duì)客戶(hù)的吸引力 。 3.對(duì)新用戶(hù)展開(kāi)宣傳，吸引潛在客 戶(hù)，吸引新客戶(hù)加入 。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 活動(dòng)概況 活動(dòng)主題：歡樂(lè)圣誕，繽紛好禮 活動(dòng)時(shí)間：即日起 -2008.12.24 目標(biāo)客戶(hù)：萬(wàn)州移動(dòng)神州行 活動(dòng)地點(diǎn)：暫略 辦理地點(diǎn)：萬(wàn)州移動(dòng)品牌店、營(yíng)業(yè)廳 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)期間，神州行新、老客戶(hù)可發(fā)送短信答題或者通過(guò)預(yù)存話(huà)費(fèi)，即可免費(fèi)觀(guān)看移動(dòng)圣誕專(zhuān)場(chǎng) 馮小剛賀歲大片 非誠(chéng)勿擾 ，同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得 對(duì)杯一套，情侶手表，毛絨玩具、新年臺(tái)歷 等禮品。（具體禮品由移動(dòng)提供） 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 活動(dòng)形式： 1、神州行老用戶(hù)發(fā)送短信答題，參加搶票活動(dòng)，每個(gè)手機(jī)號(hào)僅限搶票一張。 2、在萬(wàn)州移動(dòng)各營(yíng)業(yè)廳新入網(wǎng)神州行過(guò)年卡號(hào)碼并預(yù)存 100元話(huà)費(fèi)的客戶(hù)可獲得電影票一張。 活動(dòng)安排： 前期宣傳 現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié) 移動(dòng)圣誕觀(guān)影專(zhuān)場(chǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 宣傳方式 DM 短信 投放地點(diǎn) 移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳 學(xué)校、超市 營(yíng)業(yè)點(diǎn) 神州行用戶(hù)（短信、飛信） 傳達(dá)內(nèi)容 活動(dòng)介紹 獲票說(shuō)明 活動(dòng)介紹 獲票說(shuō)明 活動(dòng)前期宣傳 執(zhí)行建議 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域主要分為：主舞臺(tái)、愛(ài)心體驗(yàn)區(qū)、娛樂(lè)體驗(yàn)區(qū)、業(yè)務(wù)辦理區(qū)、禮品兌換區(qū)。 將宣傳單制成 禮券 的形式，向目標(biāo)客戶(hù)派發(fā) 為吸引眼球，可采用溜派的方式 現(xiàn)場(chǎng)附近設(shè)置 X展架、宣傳橫幅作公告和指引廣告 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 活動(dòng)流程 時(shí) 間 活 動(dòng) 內(nèi) 容 24日上午 布置場(chǎng)地，調(diào)試音響話(huà)筒，搭建燈光音響 活動(dòng)前 1小時(shí) 工作人員及安保人員做好準(zhǔn)備檢查工作，全部到位 活動(dòng)晚上 6點(diǎn)開(kāi)始 18： 00 18： 05 開(kāi)場(chǎng)秀（街舞秀） 18： 05 18： 10 主持人出場(chǎng)介紹此次活動(dòng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 18： 10 18： 15 表演 18： 15 18： 25 互動(dòng)單元 18： 25 18： 35 表演 18： 35 18： 45 互動(dòng)單元 18： 45 18： 50 表演 18： 50 19： 00 互動(dòng)單元 19： 00 19： 10 抽獎(jiǎng)并宣傳活動(dòng)結(jié)束，組織觀(guān)影人員進(jìn)入電影院 PS： 1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)可以有：如意金蛋小接力（夾乒乓球）、拇指王爭(zhēng)霸賽（看誰(shuí)是拇指王，發(fā)短信最快 ）、猜字游戲 2、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與觀(guān)影兩部分是否在一起，可以根據(jù)客戶(hù)需求進(jìn)行調(diào)整 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 圣誕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)示意圖 PS：主舞臺(tái)以溫馨、浪漫、吉祥的調(diào)性為主，突出節(jié)日氛圍 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 許愿樹(shù) Or 許愿墻 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的男性朋友可以在工作人員處領(lǐng)取一面印有移動(dòng)宣傳頁(yè)面一面為空白的心形小卡片，為自己母親或心愛(ài)的人，寫(xiě)上自己的祝福，并留下聯(lián)系方式，懸掛在許愿樹(shù)上，節(jié)目結(jié)束前，由主持人隨機(jī)抽獎(jiǎng)三張卡片，并為書(shū)寫(xiě)卡片者送上由萬(wàn)州移動(dòng)派發(fā)的精品禮品一份。 愛(ài)心體驗(yàn)區(qū)示意圖 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 娛樂(lè)體驗(yàn)區(qū)示意圖 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 業(yè)務(wù)辦理區(qū)示意圖 中國(guó)管理資訊網(wǎng) PS：活動(dòng)當(dāng)天，工作人員著裝以圣誕老人的形象出現(xiàn)，加強(qiáng)親切感 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 移動(dòng)院線(xiàn)專(zhuān)場(chǎng)觀(guān)影回報(bào)權(quán)益 1、回報(bào) VIP。邀請(qǐng)一定數(shù)量的 VIP客戶(hù)或集團(tuán)經(jīng)辦人出席觀(guān)看，用于回報(bào)VIP客戶(hù)及加強(qiáng)與各單位經(jīng)辦人的關(guān)系。 2、劇場(chǎng)廣告位。舞臺(tái)橫幅及劇場(chǎng)兩側(cè)巨幅廣告畫(huà)面，有效宣傳移動(dòng)形象及神州行品牌形象。 3、提供現(xiàn)場(chǎng)展示場(chǎng)地。電影院空閑處作為企業(yè)進(jìn)行形象展示或產(chǎn)品品牌展示的有利場(chǎng)所，加強(qiáng)品牌宣傳。 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 現(xiàn)場(chǎng)廣告位展示示意圖一 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 現(xiàn)場(chǎng)廣告位展示示意圖二 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 現(xiàn)場(chǎng)廣告位展示示意圖三 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 項(xiàng)目效果預(yù)估 實(shí)現(xiàn)高信任度、高接受度推廣 通過(guò)本次促銷(xiāo)的手段，在用戶(hù)主動(dòng)參與的過(guò)程中實(shí)現(xiàn) 移動(dòng)