中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作 2 統(tǒng)一管理模式 試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)地區(qū) 集成播控平臺(tái) 互聯(lián)網(wǎng)電視 3 集成播控平臺(tái) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已建成中央集成播控平臺(tái) IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一組織、統(tǒng)一管理的原則 此平臺(tái)實(shí)行兩級(jí)構(gòu)架。中央設(shè)立 IPTV集成播控總平臺(tái)，由中央電視臺(tái)（具體由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）組織建設(shè)；中央臺(tái)與地方電視臺(tái)聯(lián)合建設(shè)集成播控分平臺(tái) IPTV集成播控總平臺(tái)與分平臺(tái)采用統(tǒng)一設(shè)計(jì)開發(fā)的系統(tǒng)軟件、包括節(jié)目?jī)?nèi)容集成播控管理體系、 EPG電子節(jié)目菜單管理體系、用戶端管理體系、計(jì)費(fèi)管理體系及 DRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)管理體系，具有播出控制功能 平臺(tái)具備為多家內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)提供內(nèi)容接入、內(nèi)容分發(fā)的能力，可以提供多種技術(shù)支持方式和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 4 統(tǒng)一管理模式 做好 IPTV集成播控平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和管理，積極探索合理的分工模式是此次試點(diǎn)方案的又一重點(diǎn) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與地方電視臺(tái)組合成的聯(lián)合體 按照統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一呼號(hào)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一洽談、分級(jí)運(yùn)營(yíng)的原則與電信企業(yè)進(jìn)行簽約 統(tǒng)一播出呼號(hào) “ 中國(guó)廣電 IPTV” 5 試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)地區(qū) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將負(fù)責(zé)： 北京、南京、杭州、青島、武漢、深圳、綿陽(yáng)、湖南長(zhǎng)株潭等 8個(gè)地區(qū)的 IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)電視臺(tái)項(xiàng)目推進(jìn)表 時(shí)間點(diǎn) 工作內(nèi)容 2010年 7月 完成中央、地方電視臺(tái)、電信企業(yè)之間的合作洽談 2010年 8月 完成 IPTV集成播控分平臺(tái)的選址籌備等工作 （中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)集成播控總平臺(tái)已建成） 2010年 9月 完成試點(diǎn)地區(qū)集成播控分平臺(tái)的建設(shè) 6 互聯(lián)網(wǎng)電視 2010年 3月 22日廣電總局首家批準(zhǔn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照 2010年 6月 23日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，首家通過了廣電總局平臺(tái)驗(yàn)收 平臺(tái)建有用戶管理認(rèn)證系統(tǒng)、 EPG管理系統(tǒng)和計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，具有播出控制功能 中央電視臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)集成平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)了綁定，能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)電視的節(jié)目源和客戶端進(jìn)行有效的管理，真正做到安全、可靠、可管、可控 平臺(tái)具備為多家內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)提供內(nèi)容接入、內(nèi)容分發(fā)的能力，可以提供多種技術(shù)支持方式和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 在未來(lái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中可以通過此播控平臺(tái)為老百姓提供包括影視劇點(diǎn)播、體育、教育等更加豐富多彩的視聽節(jié)目及增值產(chǎn)品服務(wù)。實(shí)現(xiàn)從看電視到用電視 7 中國(guó)的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 2009年：廣電體制改革、電信三屏融合、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)興起。臺(tái)網(wǎng)新聯(lián)動(dòng)時(shí)代 2010年，三網(wǎng)融合政策出臺(tái)引發(fā)競(jìng)合之年 2010年后，互動(dòng)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視三足鼎立 。 廣電網(wǎng) 電信網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 互動(dòng)電視 IPTV 互聯(lián)網(wǎng)電視 互動(dòng)產(chǎn)業(yè)目前所形成的競(jìng)爭(zhēng)格局，其實(shí)不是由工信和廣電的矛盾，而更多是廣電系統(tǒng)內(nèi)部所導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)放大 IPTV機(jī)遇和挑戰(zhàn) 流媒體網(wǎng) 中國(guó) IPTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 2004年：萌芽 4.6萬(wàn) 2005年：破冰 26.7 萬(wàn) 2006年：曲折 55萬(wàn) 2007年：博弈 120萬(wàn) 2008年：拐點(diǎn) 260萬(wàn) 2009年：圖變 470萬(wàn) 2010年： 競(jìng)合 600萬(wàn) (最新 ) 中國(guó) IPTV產(chǎn)業(yè)規(guī)模正以每年 100%的增長(zhǎng)率增加。 在發(fā)展的同時(shí) ,我們也要看到其中所蘊(yùn)含的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 機(jī)遇和挑戰(zhàn) 機(jī)遇 : IPTV 的合作模式從 原本兩部門間的認(rèn)同上升到了國(guó)家層面的認(rèn)可 . IPTV的內(nèi)容合作伙伴逐步擴(kuò)大，由原本的單一牌照，向多牌照商加地方廣電的多元競(jìng)合模式發(fā)展 （江蘇、云南模式） 挑戰(zhàn) 三網(wǎng)融合是否能很好保證原有的良性合作模式的延續(xù) .而不是借此成為格局重構(gòu)的手段 ,引發(fā)市場(chǎng)洗牌。 牌照商之間、牌照商和地方廣電能否協(xié)調(diào)好彼此的定位及利益分配。 (廣西案例）（試點(diǎn)地區(qū)的試點(diǎn)價(jià)值） IPTV依舊遵循著 ,廣電和電信雙主體運(yùn)營(yíng)的模式，電信承擔(dān)用戶發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)傳輸支持，廣電負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和監(jiān)管審核。 1、 試點(diǎn)地區(qū)是 IPTV合法擴(kuò)大用戶規(guī)模的機(jī)遇。 2、 IPTV的競(jìng)爭(zhēng)，根源在于廣電系內(nèi)的局、臺(tái)、網(wǎng)及各地地方廣電的矛盾。 可充分利用“ 在確保播出安全的前提下， 廣播電視播出機(jī)構(gòu) 與電信企業(yè)可探索各種合資，合作經(jīng)營(yíng)模式，以充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，為人民群眾提供豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容和優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。 這條政策，通過利益驅(qū)動(dòng)，為 IPTV發(fā)展尋求多元合作。 IPTV用戶規(guī)模所代表的話語(yǔ)權(quán)更加重要。 機(jī)遇和挑戰(zhàn) 機(jī)遇 三網(wǎng)融合將進(jìn)一步推進(jìn)電信的光纖入戶，寬帶提速。 IPTV的寬帶填充價(jià)值進(jìn)一步得到體現(xiàn)。 融合試點(diǎn)中 IPTV的地域獨(dú)家條件。 廣電建設(shè)的時(shí)間差 挑戰(zhàn) 廣電 NGB項(xiàng)目，有線網(wǎng)絡(luò)公司布局，都將對(duì)電信寬帶市場(chǎng)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。 互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，也將瓜分 IPTV的市場(chǎng)份額。 IPTV和寬帶的戰(zhàn)略依存性 IPTV將面臨的挑戰(zhàn) 1、和地方廣電互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 2、高清時(shí)代如何緊跟步伐 3、互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊 4、規(guī)?；A(chǔ)上如何挖掘 IPTV更大 ARPU值 5、和三屏業(yè)務(wù)的更好