英特爾攪動(dòng)平板市場(chǎng) 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 就在臺(tái)北 Computex 展正舉辦的如火如荼時(shí)，博通退出手機(jī)基帶芯片的消息飄然而至，多少給手機(jī)芯片市場(chǎng)蒙上了些許陰霾，再次向外界揭示了手機(jī)芯片是一個(gè)門檻極高、生存艱難的市場(chǎng)。 英特爾是 PC 芯片市場(chǎng)里絕對(duì)的巨頭，但是在移動(dòng)終端市場(chǎng)里卻遲到了兩年： 2009 年底英特爾宣布進(jìn)軍 SoC， 2010年 8 月英特爾宣布收購英飛凌，讓自己具備了染指移動(dòng)終端芯片市場(chǎng)的能力。 2012 年初，英特爾憑借 首款 SoC 芯片（ System on Chip，系統(tǒng)芯片，是一個(gè)將計(jì)算機(jī)或其他電子系統(tǒng)集成單一芯片的集成電路。） Medfield 進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，但合作的終端廠商并不多。 Medfield 并不是敗在了實(shí)力上（在跑分測(cè)試方面，搭載 Medfield 芯片的智能手機(jī)比同期的 Galaxy Nexus 和iPhone4S 都要快），而是市場(chǎng)已經(jīng)習(xí)慣了高通與 MTK 的產(chǎn)品模式 高通是智能手機(jī) SoC 芯片領(lǐng)域的集大成者，在集成力和關(guān)鍵應(yīng)用支持方面表現(xiàn)出眾； MTK 的交鑰匙方案則大大降低了廠商的開發(fā)難度，降低了智能手機(jī)市場(chǎng)的 準(zhǔn)入門檻。高端找高通，中低端找 MTK 的局面已經(jīng)形成。 英特爾于是繞道平板，再戰(zhàn)。 以平板為切入點(diǎn)的理由有很多：平板產(chǎn)品形態(tài)更接近PC，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)沒有智能手機(jī)那么激烈，對(duì)于芯片產(chǎn)品在通信方面的能力要求沒有智能手機(jī)那么高。由結(jié)果來看，英特爾的這一次繞道是明智的：大批深圳白牌平板廠商團(tuán)結(jié)在了英特爾周圍，除此之外國(guó)際化廠商如三星、華碩等廠商的平板產(chǎn)品也開始選擇英特爾芯，畢竟誰都不希望被一家獨(dú)大的芯片廠商所套牢，這樣一來最直接的好處是英特爾芯的平板產(chǎn)品出貨量增速迅猛。 2014 年英特爾平板出貨量有望達(dá) 到 4000萬部，這比 2013 年增長(zhǎng)了 4 倍。在技術(shù)平臺(tái)方面，由 Clover Trail+平臺(tái)進(jìn)化為新一代的 Bay Trail 平臺(tái)，目前在售平板均為新一代平臺(tái)，而最新的終端產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)拉到 99 129美元的價(jià)格水平。這意味著一方面英特爾平臺(tái)成本已下降，另一方面在最終產(chǎn)品市場(chǎng)的打擊力度加大。 當(dāng)然，僅僅是出貨量的提升，英特爾不會(huì)取得最終的勝利。而深圳的白牌的廠商所能做的，也不僅僅是為英特爾芯出貨做貢獻(xiàn)。 團(tuán)結(jié)白牌平板廠商、深入華強(qiáng)北，甚至組建了新的部門 CTE（中國(guó)技術(shù)生態(tài)圈），該部門的銷售部 及產(chǎn)品市場(chǎng)部總監(jiān) 美國(guó)人楊彬甚至用不到一年的時(shí)間學(xué)會(huì)了日常中文交流。 英特爾的確在深圳生態(tài)圈下了重注，但很多分析認(rèn)為，英特爾希望從今天的白牌平板電腦廠商中扶持起像當(dāng)年聯(lián)想那樣的合作伙伴太難了。 可是，白牌廠商真的不行嗎？ 在激烈的智能手機(jī)大戰(zhàn)中，不少昔日的巨頭倒下或衰弱了，但是這些廠商里有大批懂產(chǎn)品、技術(shù)實(shí)力超群的人和團(tuán)隊(duì)。這些人與團(tuán)隊(duì)有些流向了小米、錘子這樣新崛起的廠商，有些則出走創(chuàng)業(yè)，成為了大家口中的白牌廠商的創(chuàng)始人。 藍(lán)岸通訊技術(shù)有限公司的總裁賀濤就是其中的一 位，雖然藍(lán)岸僅有半年的歷史，但是賀濤本人 1995 年就涉足手機(jī)行業(yè)，曾經(jīng)供職于諾基亞美國(guó)、德信無線，藍(lán)岸的 160 多名研發(fā)人員大多數(shù)是德信無線的班底。整個(gè)藍(lán)岸的團(tuán)隊(duì)具有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，對(duì)于后端的芯片廠商而言，前端廠商的研發(fā)能力很重要，在整機(jī)的實(shí)際運(yùn)行中不斷發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)漏洞和缺陷，不斷優(yōu)化完善才能令芯片的綜合表現(xiàn)力更好。 而英特爾一直的掣肘就是支持自己的終端產(chǎn)品太少，在應(yīng)用方面的優(yōu)化不夠理想。而事實(shí)上并非只有國(guó)際化大廠能夠在實(shí)際應(yīng)用中給予反饋。具備人才與實(shí)力的白牌廠商一樣有這樣的實(shí)力，只不過如何識(shí)別和利用這 些能力很關(guān)鍵。 英特爾移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤正是這位“ 伯樂 ” ，來自于英飛凌的陳榮坤是這個(gè)行業(yè)里的老江湖，這個(gè)子不高、身材瘦削的馬來西亞人給人的印象是：嚴(yán)謹(jǐn)、精明。有一次，英特爾的解決方案在終端廠商那里遭遇了問題，但賀濤的團(tuán)隊(duì)并沒有這樣的反饋，陳榮坤注意到這個(gè)情況，經(jīng)過了解才知道藍(lán)岸的技術(shù)人員在遇到運(yùn)行問題時(shí)直接就把有問題的地方改正過來，因此才沒有碰到問題。 CTE 部門所合作的眾多廠商中，不乏這樣深藏不露的高手。當(dāng)然，更多的 ODM 廠商并不具備超強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，而這也從側(cè)面鞭策英特爾 在交鑰匙解決方案方面要做的比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更徹底。合作過多家廠商的賀濤感到驚奇的是，在平板電腦交鑰匙解決方案這方面英特爾進(jìn)步神速， “ 如果說 MTK 能夠做到 90%，高通大概可以做到 85%；而英特爾基本能夠做到95%以上，即使合作廠商不具備很強(qiáng)的研發(fā)能力也可以做出英特爾芯的平板 ” ，賀濤評(píng)價(jià)道， “ 英特爾扎根華強(qiáng)北這么深，也充分了解以 MTK 為代表的 ARM 產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃趺醋龅?，他們已?jīng)得出了要優(yōu)化整個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)而不僅僅是芯片設(shè)計(jì)的結(jié)論。 ” 今年的英特爾憑借在深圳的深耕，在移動(dòng)芯片領(lǐng)域已經(jīng)具備了攪動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)力，更可怕的 是，他們還有一些后手正在逐步使出來。 賀濤說：交鑰匙解決方案做好只是盤活產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵之一，除此之外供應(yīng)鏈?zhǔn)橇硪粋€(gè)至關(guān)重要的因素：芯片的交期，產(chǎn)業(yè)鏈的備貨如今是 ARM 架構(gòu)體系內(nèi)遭遇的問題。 如今，大多數(shù)的芯片廠都是芯片設(shè)計(jì)廠商，包括高通、 MTK，而英特爾最難得的是不僅擁有晶圓廠而且擁有全球最領(lǐng)先的制程工藝。英特爾移動(dòng)和通訊事業(yè)部營(yíng)銷主管 Julie Coppernoll 說： “ 在 PC 時(shí)代英特爾就是上下游管理的行家，特別是在技術(shù)升級(jí)換代的時(shí)候，你升級(jí)了自己的技術(shù)，還要等待代工廠去升級(jí)。而英特爾 可以控制整個(gè)流程，因此我們一直強(qiáng)調(diào)我們領(lǐng)先的制造工藝和晶圓廠結(jié)合是我們的強(qiáng)項(xiàng)，能夠給合作伙伴帶來收益。 ” 或許是看到了 ARM 陣營(yíng)這一松動(dòng)的可能，英特爾拋出了橄欖枝，而瑞芯微在此時(shí)選擇英特爾也有自己的打算：與其在 ARM 體系內(nèi)爭(zhēng)搶資源，不如開拓一片 X86 架構(gòu)的新天地。 合作最顯著的結(jié)果，就是在非 iPad 平板世界里形成新的市場(chǎng)巨頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2013 年中國(guó)應(yīng)用處理器在全球平板設(shè)備市場(chǎng)占據(jù)四成比例，其中有三分之一來自瑞芯微。如果英特爾能夠在說服瑞芯微加入 X86 體系的同時(shí)，還能將瑞芯微原有客戶由 ARM 陣營(yíng)拉攏到自己的 X86 陣營(yíng)，那么對(duì)英特爾芯平板出貨方面將是巨大的拉動(dòng)。要知道瑞芯微的客戶名單不僅僅是白牌廠商，還包括華碩、東芝、聯(lián)想等國(guó)際品牌。而這些客戶能否接受 X86 架構(gòu)還要看英特爾和瑞芯微二者在完善 SoC 平臺(tái) SoFIA 方面所產(chǎn)生的合力有多大了。 更長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，今年英特爾推出的 SoFIA 的 SoC 平臺(tái)的3G 版本將于年底出貨， LTE 版本要到明年第一季度出貨，英特爾希望借助 SoFIA 能夠擴(kuò)大平板市場(chǎng)占有率，同時(shí)在 2015年再戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)。而瑞芯微方面也渴望在智能手機(jī)領(lǐng)域有所突破，此前在基帶芯片方面 一直有所欠缺的瑞芯微可以借助英特爾在這方面的技術(shù)涉足智能手機(jī)市場(chǎng)。 二者的牽手對(duì)于英特爾而言不僅為 X86 陣營(yíng)注入了一劑強(qiáng)心針，重新構(gòu)造一個(gè) X86 架構(gòu)的生態(tài)體系，而且也為自己 14nm 的領(lǐng)先制程工藝找到了出口。不然，做 ARM 架構(gòu)的代工廠這種說法就會(huì)一直甚囂塵上。 除此之外的底氣可能就是老朋友的加入。今年英特爾技術(shù)峰會(huì) IDF 期間，微軟宣布對(duì)手機(jī)和 9 英寸以下尺寸平板windows 免費(fèi)，大家似乎又看到了 wintel 再度牽手的身影，只不過這一次的牽手二者的姿態(tài)都有所改變：在可合作領(lǐng)域共同拓展，但是 二者都會(huì)支持對(duì)方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。 微軟的這一舉動(dòng)很可能是被英特爾所帶動(dòng)的，想要再次攪局移動(dòng)終端市場(chǎng)，高高在上顯然是不行的，還需要大筆投入：英特爾已經(jīng)先一步親近深圳生態(tài)圈，并且進(jìn)行補(bǔ)貼。 對(duì)于二者的合作，還是頗被生態(tài)鏈里的合作伙伴看好的，易方數(shù)碼科技股份有限公司的董事長(zhǎng)王斌堅(jiān)信二者的舉措會(huì)帶來整個(gè)業(yè)態(tài)的巨大變化： “ 英特爾和微軟的價(jià)格支持力度以及他們的實(shí)力，足以對(duì)業(yè)界產(chǎn)生影響，整個(gè)業(yè)界有機(jī)會(huì)去賣 100 美元左右的英特爾芯 +windows 系統(tǒng)的平板電腦。這給白牌廠商帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)空間，我們第一款 8 英寸windows 平板產(chǎn)品還沒有出來就拿到了沃爾瑪?shù)挠唵危易罱€在增加訂單量。 ” 很多看客可能立刻發(fā)現(xiàn)了問題的關(guān)鍵：沃爾瑪?shù)挠唵蔚拇_是來自于英特爾，對(duì)于白牌廠商的扶持除了補(bǔ)貼之外，英特爾提供的支持幾乎是打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的，從最初的研發(fā)支持到產(chǎn)能、供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)，再到最后上市涉及到的市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道資源。盡管白牌廠商們很清楚補(bǔ)貼早晚有一天會(huì)取消，但是這樣誘人的合作條件似乎沒有拒絕的理由。 當(dāng)然，英特爾的最終目的并不是用優(yōu)厚的條件養(yǎng)起這批白牌廠商，博取一個(gè)漂亮的出貨數(shù)據(jù)。而是希望 X86 架構(gòu)體系能夠重建，并最 終強(qiáng)勢(shì)回歸整個(gè)移動(dòng)終端市場(chǎng)。不過，時(shí)間不會(huì)等待英特爾，高通今年已經(jīng)在力推五模十三頻的 4G SoC 產(chǎn)品，而英特爾明年才能出貨支持 4G LTE 的 SoC。不過英特爾已經(jīng)從最初的遲到的兩年追趕到了一年。陳榮坤不認(rèn)為英特爾在 4G 上會(huì)失掉先機(jī)： “ 移動(dòng)業(yè)