中鐵房地產(chǎn)集團(tuán) 企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃方案 【 中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)宣傳片影片分析 】 我們不能只從企業(yè)的優(yōu)勢(shì)上去考慮傳播的視覺點(diǎn)， 應(yīng)立足于在品牌發(fā)展和地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全球化的大背景下思考 先鋒企業(yè)國際化思維和創(chuàng)新思維 胸懷大志的城市締造者所具有的社會(huì)使命感 由行業(yè)品牌想到的 保利集團(tuán)運(yùn)用長(zhǎng)城作為形象代表，打造中國地產(chǎn)長(zhǎng)城 中海集團(tuán)運(yùn)用大海作為形象代表，表現(xiàn)中海誠信、創(chuàng)新、精品的核心競(jìng)爭(zhēng)力 萬科集團(tuán)運(yùn)用山峰作為形象代表，展現(xiàn)企業(yè)的核心靈魂 征服 中鐵地產(chǎn)集團(tuán) -集采眾長(zhǎng)，博納精華 給大眾呈現(xiàn)的是 一個(gè) 有 “ 靈魂 ” 的、 一個(gè)兼顧責(zé)任感、戰(zhàn)略目標(biāo)、輝煌遠(yuǎn)景、思想深度、頑強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，擁有戰(zhàn)略性眼光的 國際大企業(yè)形象 。 浩渺無垠的宇宙 -表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)沉淀時(shí)光之后的廣闊視野； 風(fēng)云涌動(dòng)的山脈 -表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)不畏艱險(xiǎn)、勇攀高峰的企業(yè)精神； 雄偉壯觀的長(zhǎng)城 表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念； 波瀾壯闊的大海 -表現(xiàn)中鐵地產(chǎn)大有天地，業(yè)之中堅(jiān)的企業(yè)行業(yè)地位。 中鐵地產(chǎn) 集天地大成 攬萬物之本 中鐵地產(chǎn) 始生于 一 發(fā)軔于 一 一 個(gè)胸懷遼闊、遠(yuǎn)景輝煌的 城市締造者 有 一 段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記 有 一 腔激情，與時(shí)俱進(jìn)，感動(dòng)崛起時(shí)代 有 一 個(gè)團(tuán)隊(duì)，銳志進(jìn)取，海納博文強(qiáng)識(shí) 有 一 組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實(shí)基業(yè) 有 一 種理想，構(gòu)筑中國，成就品牌企業(yè) 中鐵地產(chǎn) 內(nèi)容結(jié)構(gòu) （全片分為 四 部分） 一：中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個(gè)國際夢(mèng)想 二：中鐵地產(chǎn) 始生于一 發(fā)軔于一 打造一個(gè)百強(qiáng)企業(yè) 三：中鐵地產(chǎn) 根深葉茂 機(jī)構(gòu)完善 成就一個(gè)地產(chǎn)精英 四：中鐵地產(chǎn) 睿智先行 制勝市場(chǎng) 創(chuàng)造一個(gè)品質(zhì)空間 五：中鐵地產(chǎn) 孕育希望 成就未來 開創(chuàng)一個(gè)全新品牌 一：中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個(gè)國際夢(mèng)想 創(chuàng)意元素： 紅色光束 （ 主要通過電影語言，運(yùn)用蒙太奇剪輯手法 ,將以展現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團(tuán)企業(yè) 精神內(nèi)涵的一系列畫面，從而表現(xiàn)企業(yè)形象。 ） 畫面元素 :通過對(duì)浩渺無垠的宇宙、風(fēng)云涌動(dòng)的山脈 , 雄偉壯觀的長(zhǎng)城，波瀾壯闊的 大海的描寫來表現(xiàn)中鐵房產(chǎn)集團(tuán)沉淀時(shí)光之后的廣闊視野；不畏艱險(xiǎn)、勇 攀高峰的企業(yè)精神；眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念；大有天地，業(yè)之中 堅(jiān)的企業(yè)行業(yè)地位。 (感性展現(xiàn)企業(yè)文化理念和企業(yè)非凡的戰(zhàn)略眼光。在畫面出現(xiàn) 的同時(shí)，鋪以生動(dòng)文案，在宏大音樂背景下，打造氣勢(shì)磅礴畫面效果 .) 時(shí)光沉淀宇宙般的廣闊視野 無垠浩瀚的宇宙空間，星球轉(zhuǎn)動(dòng)。 不畏艱險(xiǎn)、勇攀高峰的企業(yè)精神 巍峨挺立的高山，充滿來了挑戰(zhàn)。 眾志成城，構(gòu)建中國的構(gòu)筑理念 蜿蜒曲折的長(zhǎng)城，堅(jiān)定威嚴(yán)。 大有天地，業(yè)之中堅(jiān)的行業(yè)地位 波濤洶涌的大海，太陽從海平面上冉冉升起。 中鐵地產(chǎn) 集天地大成，攬萬物之本 隨著太陽的升起，鏡頭拉升至云層翻滾的高空，初生的太陽將世間萬物染成金色， CRCC字母隨著紅色光束飄過云層。 紅色光束掠過中鐵地產(chǎn)的雕刻 LOGO，紅色的 CRCC標(biāo)志落定到石碑上。 有一段歷史，無法塵封，記錄輝煌史記 紅色光束圍繞石碑旋轉(zhuǎn)，鏡頭穿過 CRCC標(biāo)志，畫面出現(xiàn)一組中鐵地產(chǎn)歷史黑白畫面，講述中鐵地產(chǎn)的前身鐵道兵歷史。 有一腔激情，與時(shí)俱進(jìn)，感動(dòng)崛起時(shí)代 伴隨著轟鳴的火車聲，一列疾馳的火車駛過畫面，畫面隨著火車的前行變成彩色。一組中鐵地產(chǎn)崛起歷程的畫面，開啟中鐵地產(chǎn)的波瀾壯闊的發(fā)展之路。 有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，銳于進(jìn)取，海納博文強(qiáng)識(shí) 鏡頭從工人帽的中鐵 LOGO上拉起，一組中鐵團(tuán)隊(duì)工作畫面，展現(xiàn) 在中鐵人認(rèn)真敬業(yè)的、銳于進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神 。 有一組建筑，值得期待，構(gòu)造厚實(shí)基業(yè) 高聳的施工鋼架，各種建筑不停的生長(zhǎng)變化（生長(zhǎng)動(dòng)畫），一組中鐵地產(chǎn)各個(gè)項(xiàng)目的畫面快切，展示中鐵各地的開發(fā)項(xiàng)目。 有一種理想，構(gòu)筑中國，成就品牌企業(yè) 朝陽中的中國城市朝氣蓬勃，誠信、創(chuàng)新永恒；精品、人品同在的企業(yè)價(jià)值觀展現(xiàn) . 中鐵地產(chǎn) 領(lǐng)先行業(yè) 創(chuàng)譽(yù)中外 構(gòu)筑一個(gè)國際夢(mèng)想 鏡頭從城市上空拉起，升至地球外，展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)領(lǐng)先行業(yè)，創(chuàng)譽(yù)中外的企業(yè)精神，構(gòu)筑國際夢(mèng)想，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流，在國際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 鏡頭再次拉起，鳥瞰整個(gè)地球。紅色光束圍繞地球旋轉(zhuǎn)。 中鐵地產(chǎn) LOGO幻化而出，落版，廣告語，淡出。 二 :中鐵地產(chǎn) 始生于一 發(fā)軔于一 打造一個(gè)百強(qiáng)企業(yè) 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)發(fā)展歷程、企業(yè)規(guī)模、行業(yè)地位、企業(yè)榮譽(yù) 畫面元素 :通過拍攝 +素材 +中國鐵建知名項(xiàng)目 +榮譽(yù)展示 -鐵道兵歷史畫面，城市建設(shè)迅 速發(fā)展新貌 ,企業(yè)內(nèi)部工作環(huán)境、 會(huì)議、 節(jié)選企業(yè)三階段的發(fā)展歷程代表圖片或 影像、企業(yè)榮譽(yù)圖片、公司年會(huì)、方案探討、總部交流等場(chǎng)景 。 一列舊式火車行駛在路上，車身快速劃過畫面。 列車駛?cè)胨淼溃嬅孀兒凇?中國鐵建前身中國人民鐵道兵支援朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)畫面淡入，鐵道兵“逢山鑿路，遇水架橋”確保軍隊(duì)?wèi)?zhàn)略物資的及時(shí)運(yùn)輸，光輝業(yè)績(jī)名垂史冊(cè)（畫面以黑白方式展現(xiàn)）。 隨著火車行駛的聲音，火車行駛畫面淡入，一列嶄新的火車駛出隧道，畫面閃白。 中鐵地產(chǎn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭畫面，以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的視角講述整個(gè)中鐵地產(chǎn)的發(fā)展歷程，企業(yè)基本情況，企業(yè)價(jià)值觀，發(fā)展觀等。領(lǐng)導(dǎo)講話同時(shí)，可出小屏展現(xiàn)其講述內(nèi)容的畫面（公司成立，公司上市，青藏鐵路通行等畫面以小屏展示）。 （示意圖） 領(lǐng)導(dǎo)講話完畢，鏡頭聚焦巨幅中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)宣傳展板，畫面開始生動(dòng)，蔚藍(lán)色的天空，云層翻滾，建筑影響中國，世界五百強(qiáng)幾個(gè)大字變得立體起來。 鏡頭跟隨紅色光束聚焦文字，文字立體轉(zhuǎn)動(dòng)，紅色光束穿過文字。 眾多企業(yè)的榮譽(yù)圖片一起飛入到廣闊的天空。 紅色光束飄過，鏡頭拉起，紅色光束和榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)陆M合成一道絢麗的彩虹跨立在城市上空。 三 :中鐵地產(chǎn) 根深葉茂 機(jī)構(gòu)完善 成就一個(gè)地產(chǎn)精英 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)人才觀、文化觀、企業(yè)組織架構(gòu)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 畫面元素 :通過拍攝 +素材 +網(wǎng)圖組織架構(gòu)來展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)致力于房地產(chǎn)開發(fā)的成功就 是科學(xué)的人才發(fā)展觀，將知識(shí)與資本進(jìn)行最大化的理想合成，最大化企業(yè)核心競(jìng) 爭(zhēng)力。 鏡頭聚焦城市中巨大的地球儀，中鐵地產(chǎn) LOGO圍繞著一個(gè)鏤空框架地球儀快速旋轉(zhuǎn)。 鏡頭進(jìn)入到鏤空框架地球儀內(nèi)部，一張碩大的網(wǎng)格呈現(xiàn)在畫面之上，紅色光束在網(wǎng)格上穿梭。 一張?jiān)敿?xì)的中鐵地產(chǎn)集團(tuán)組織架構(gòu)圖在紅色光束的勾勒下完美呈現(xiàn)，發(fā)出燦爛的光芒。 中鐵地產(chǎn)集團(tuán) 董事會(huì) 監(jiān)事會(huì) 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 副總經(jīng)理 總會(huì)計(jì)師 總經(jīng)理助理 綜合管理部 市場(chǎng)發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計(jì)部 經(jīng)營(yíng)管理部 綜合管理部 市場(chǎng)發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計(jì)部 經(jīng)營(yíng)管理部 區(qū)域公司 綜合管理部 市場(chǎng)發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計(jì)部 經(jīng)營(yíng)管理部 綜合管理部 市場(chǎng)發(fā)展部 規(guī)劃設(shè)計(jì)部 規(guī)劃設(shè)計(jì)部 組織架構(gòu)圖收起，接一組中鐵地產(chǎn)集團(tuán)員工工作畫面、培訓(xùn)畫面，各類會(huì)議畫面，表述中鐵地產(chǎn)的企業(yè)人才觀、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力以及戰(zhàn)略目標(biāo)。 四 :中鐵地產(chǎn) 睿智先行 制勝市場(chǎng) 創(chuàng)造一個(gè)品質(zhì)空間 用于展示中鐵地產(chǎn)集團(tuán)的戰(zhàn)略布局圖、各地開發(fā)項(xiàng)目、企業(yè)品牌 畫面元素 :通過素材 +中國地圖版塊，各地項(xiàng)目資料來展現(xiàn)中鐵地產(chǎn)集團(tuán)得天獨(dú)厚的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 力，卓越的生活空間品質(zhì)，將產(chǎn)品價(jià)值上升到一個(gè)社會(huì)的高度，中鐵地產(chǎn)，創(chuàng)造 空間和諧乃至社會(huì)的和諧。 朝陽升起 ,金色的陽光中華表神采奕奕。 朝陽中繁華的城市。 一架飛機(jī)騰空飛起。 紅色光束對(duì)全球版塊進(jìn)行掃描。 鏡頭拉起，紅色光束圍著地球繼續(xù)掃描，中國版塊圖從地球上浮現(xiàn)出來。 中鐵地產(chǎn)的項(xiàng)目名稱地一一落入到中國地圖版塊中，北京、長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春 ，所有的項(xiàng)目名稱落定后，紅色光色圍繞中國