06-07廣東經(jīng)濟格局和傳媒生態(tài) 2007年 9月 數(shù)據(jù)來源：來自各城市統(tǒng)計部門和多個調(diào)查公司 06年度 GDP指數(shù) 1個廣東 =3.3個北京 1個廣東 =2.5個上海 1個廣東 =10個武漢 1個廣東 =11個沈陽 11 四川 1116億美元 13.3% 12 北京 1001億美元 12.0% 13 福建 970億美元 13.4% 14 湖北 969億美元 12.1% 15 湖南 968億美元 12.1% 16 黑龍江 803億美元 12.0% 17 安徽 794億美元 12.9% 18 廣西 621億美元 13.5% 19 內(nèi)蒙古 619億美元 18.0% 20 山西 613億美元 11.8% 1 臺灣 3660億美元 4.4% 2 廣東 3355億美元 14.1% 3 山東 2823億美元 14.7% 4 江蘇 2784億美元 14.9% 5 浙江 2022億美元 13.6% 6 香港 1910億美元 6.8% 7 河南 1610億美元 14.1% 8 河北 1502億美元 13.2% 9 上海 1330億美元 12.0% 10 遼寧 1196億美元 13.8% 總體來看：市場大小與 GDP基本成正比 注： %為 GDP年度增長率 中國 GDP百強市 /廣東有 11個 廣東市場不等于 “ 廣州 +深圳 ” ？ 廣東經(jīng)濟格局圖 廣州 6068億元 全國第 3 深圳 5813億元 全國第 4 佛山 3025億元 全國第 11 東莞 2624億元 全國第 15 中山 1034億元 全國第 57 惠州 933億元 全國 64 茂名 930億元 全國 65 江門 920億元 全國 66 湛江 770億元 全國 73 珠海 750億元 全國 76 汕頭 741億元 全國 77 參照系： 北京 7720億元 南京 2774億元 武漢 2590億元 沈陽 2482億元 廣東傳媒生態(tài) 廣州 深圳 佛山 珠海 東莞 中山 電視 97.3% 98.5% 93.3% 95.9% 98.7% 97.1% 廣播 11.7% 18.5% 12.3% 12.1% 18.0% 19.5% 報紙 72.9% 67.0% 56.0% 67.9% 49.9% 62.2% 雜志 10.1% 21.5% 22.3% 43.9% 8.9% 46.6% 互聯(lián)網(wǎng) 25.9% 50.0% 32.5% 40.0% 11.1% 28.6% 其它 0.6% 0.6% 3.9% 13.1% - 1.7% 從六個城市各類媒體的到達率來看，在廣州報紙媒體的影響力遠高于網(wǎng)絡(luò)和雜志，這與深圳、北京有很大區(qū)別。 廣州經(jīng)濟格局 07上半年，全市 GDP比上年同期增長 14.0%。全市實現(xiàn)社會消費品零售總額 1241.03億元，同比增長 16.7%,城市居民人均可支配收入為 11559元，增長 10.2%； 有 100多屆著名的廣交會，人口 1000多萬，非常住人口幾百萬，汽車擁有量過百萬輛； 商貿(mào)、汽車、石油化工、鋼鐵、高新科技、制藥、汽配、物流、珠寶、會展、旅游等行業(yè)均有較好的發(fā)展； 傳媒業(yè)的年年增長，全國報業(yè)集團二十強有三強在廣州， 07年上半年，廣州報紙廣告同比增長 13%，其中羊城晚報增長 22.1%。 羊城晚報旅游廣告增長 57%、金融增長 163%、汽車增長 58%、家電增長 128%、計算機類增長 97%、藥品增長 10%。本年度除 3月略有下降外，已連續(xù)兩位增長 8個月，最高月增幅 42%。 廣州人 北京 面子意識很強，但對本國品牌的喜愛程度高。上海 喜歡外國品牌，見到漂亮產(chǎn)品說 “ 洋氣 ” ，對不滿意的商品會說 “ 土氣 ” 。 廣州 實用主義傾向，對價格敏感。廣州人對政治不太感興趣，善于理財和投資。比起漂亮的設(shè)計、名牌等形式上的東西，廣州人更愿選擇樸素實用的產(chǎn)品。要進軍廣州市場，強調(diào)產(chǎn)品性價比要比外觀更有效。 廣州人包容是一大特點， 廣州話黃王不分的，廣州人喜愛飲茶，尤其是愛飲早茶。早上見面，往往以“飲佐茶未”（意為“你喝了茶了嗎”）作為問候。 宵夜是廣州人的生活習俗，一般是晚間十時以后，故名“宵夜”，餐前喝湯，豐富的粵菜風行全國。 從廣州的新車上牌排行我們可以看出，新款轎車和中高檔轎車是車市的兩大熱點，而進口汽車也依然保持 5000輛以上的上牌量。 廣州人注重生活質(zhì)量，外出旅游是一大特色。在廣東，人人都忙忙碌碌，為掙錢而忙碌。廣東消費居全國首位，交通、通訊、數(shù)碼消費都均居首。家庭擁有中高檔車和高檔電腦打印機等商品，這與廣東尤其是珠三角中產(chǎn)階層主導的情況相關(guān)。廣東人是消費增長超過投資增長。 廣州之電視 電視有 50多個頻道，收視率較高的主要是本土頻道和境外頻道，而北京以央視、衛(wèi)視、北京電視，上海本土電視絕對優(yōu)勢有明顯的區(qū)別 第 1：香港翡翠臺 12.9% 第 2：廣州綜合頻道 10.9% 第 3：廣東珠江頻道 9.2% 第 4：廣州新聞頻道 7.1% 第 5：本港臺 5.6% 第 6：南方 TVS-2 3.0% 其它近 50個頻道均在 1%上下，非常分散； 廣東電視臺、南方電視臺兩個省臺和一個廣州電視臺。 廣州之廣播 廣州金曲廣播 電臺頻率 周到達率 % 排名 日到達率 % 排名 頻次比率 % 珠江經(jīng)濟臺 17.7 1 10.3 1 57.8 音樂之聲 16.4 2 8.3 2 50.7 交通之聲 12.3 3 6.0 3 49.1 11.6 4 5.8 4 49.7 城市之聲 8.9 5 3.3 5 37.4 南方生活廣播 6.9 6 3.1 6 44.4 廣州調(diào)頻廣播 5.9 7 2.6 7 44.4 佛山電臺音樂臺 4.1 8 1.8 8 44.4 新聞頻道 3.9 9 1.5 9 37.6 財經(jīng) 927 3.4 10 1.5 9 43.0 廣州之報紙 報紙有 10多種，集中在羊城晚報、廣州日報、南方日報三大報業(yè)集團，其中在北方有名的南方周末和 21世紀經(jīng)濟報道在廣州很少。 第 1：廣州日報 40% 機關(guān)單位第一、報攤零售為主 第 2：羊城晚報 23% 下午發(fā)行唯一晚報 家庭訂閱第一、報攤零售為輔 第 3：南方都市報 11% 報攤零售為主 第 4：新快報 3% 報攤零售為主 第 5：信息時報 2% 報攤零售為主 其它均在 1%上下，非常分散； 注：廣州共有十區(qū)兩市，目前許多市場調(diào)查僅六區(qū)或八區(qū) 廣州之其它 雜志：全國的雜志廣州基本上都有，非常分散，沒有一家市場份額超過 1%的； 周報：第一位是 可樂生活 ， 18-25女生熱愛的周報，其它周報均較弱，沒有北京的 精品購物指南 和上海的 申江服務(wù)導報 ； 地鐵：是新興的戶外廣告媒介，目前開通 1-4號線，其中1、 2號線和 3號線北端媒介價值較大； 戶外：主馬路東風路和主航道珠江兩邊廣告牌大量被拆。廣深高速成為為數(shù)不多的高價值的區(qū)位。 樓宇：除天河區(qū)和越秀區(qū)寫字樓較集中區(qū)域外，其它區(qū)域均不多，這方面不及北京、上海，廣州的企業(yè)相當多在廠區(qū)辦公。 網(wǎng)絡(luò)：廣州地區(qū)的上網(wǎng)率在全國、全省都算低的。 深圳經(jīng)濟格局 典型的外向型經(jīng)濟，人口 1000多萬，本地人口非常少； 以高新技術(shù)（華為、中興）、金融、物流為主導產(chǎn)業(yè)，近年打造文化、會展等新產(chǎn)業(yè)； 前 20年基本以關(guān)內(nèi)發(fā)展為主，近幾年，關(guān)外發(fā)展迅速。日均汽車銷售量 500臺以上。 報業(yè)集團和廣電集團資產(chǎn)規(guī)模分別為 50億元和33億元，發(fā)行集團僅為 5億元。 深圳之電視 電視有 60左右個頻道，收視率較高的主要是本土頻道和境外頻道，經(jīng)過多年努力，本地頻道總份額已超過香港頻道。 兩個省臺在深圳影響力不強。 第 1：深圳都市頻道 第 2：深圳新聞頻道 第 3：香港翡翠臺 本港、鳳凰也不錯； 其它近 50個頻道比較分散； 央視各頻道比在廣州要好； 除第 1、 2、 3位外，其它各頻道收視率波動較大，這與深圳人口 1000多萬，本地人口非常少，絕大多數(shù)來自全國各地有關(guān)。 電臺名稱 周到達率 % 排名 日到達率 % 排名 頻次比率 % 深圳音樂調(diào)頻 48.8 1 20.5 1 42.1 深圳新聞頻率 27.0 2 9.4 2 34.6 深圳交通頻率 18.9 3 6.0 3 31.7 寶安電臺 13.0 4 4.1 4 31.2 南粵之聲 11.7 5 2.9 8 24.9 新聞頻道 11.6 6 3.0 6 25.8 珠江經(jīng)濟臺 9.9 7 3.1 5 31.5 中央電臺音樂之聲 8.3 8 2.2 9 26.1 中央電臺華夏之聲 7.1 9 3.0 6 42.0 南方生活廣播 5.1 10 1.5 10 30.5 深圳之廣播 深圳之報紙 報紙有 10多種，集中在深圳報業(yè)集團，另外來自廣州的南方都市報在深圳的發(fā)行量不錯，南方都市報在深圳的發(fā)行量遠超過其在廣州的發(fā)行量 第 1：南方都市報 20% 報攤零售為第一，公司訂閱不錯； 第 2：深圳特區(qū)報 18% 機關(guān)單位訂閱第一、報攤零售為輔 第 3：晶報 14% 報攤零售為主 第 4：深圳晚報 11% 報攤零售為主 第 5：深圳商報 7% 單位訂閱為主 第 6：羊城晚報 4% 第 7：南方日報 1% 第 8：廣州日報 0.5% 南方都市報、羊城晚報、南方日報有地方版； 深圳之其它 雜志：全國的雜志深圳基本上都有，另外本地有幾十個雜志，國際刊號和沒有刊號有幾十種，非常分散；這與北京上海有非常大的差異。 周報：沒有較強勢的周報， 周末畫報 還可以， 南都周刊 一般，沒有北京的 精品購物指南 和上海的 申江服務(wù)導報 ； 地鐵：是新興的戶外廣告媒介，目前開通 1號線，其中 4號線僅開通部分段； 戶外：主路深南大道兩邊廣告牌大量被拆?？诎?、火車站、機場為數(shù)不多的高價值的區(qū)位。 樓宇：福田區(qū)占 60%，羅湖區(qū) 20%，南山 15%，其它各地較少。 網(wǎng)絡(luò)：深圳的上網(wǎng)率很高，這與平均年齡 30以下有關(guān)。 佛山經(jīng)濟格局 擁有著名的順德， GDP1058億元；南海 942億元；均為全國百強縣的前三名。 有 30多個產(chǎn)業(yè)集群鎮(zhèn)，北 jiao家電、樂從家具、石灣陶瓷、大瀝鋁材均在全國前列。 由于歷史原因，順德等原不屬于佛山，因此政治中心禪城區(qū)經(jīng)濟不是最強的，同時報紙、電視非常分散，省級媒體大軍壓境。 組建了全國唯一的跨報紙電視廣播雜志的佛山傳媒集團，最大的問題仍是解決分散的問題。 佛山之電視 /廣播 電視粵語頻道占主導，香港各臺較高， 這與佛山本地人占多；文化氛圍較厚重有關(guān)，黃飛鴻等； 電視頻道分散，一是頻道收視率均不高；二是原來的行政區(qū)劃影響仍在，有市臺、區(qū)臺、數(shù)十個鎮(zhèn)臺，順德臺、南海臺和佛山新聞頻道； 電視插播廣告現(xiàn)象非常嚴重； 廣播辦得非常不錯，不僅在佛山五區(qū)非常不錯，在廣州也不錯。佛山電臺一年收入 1億； 佛山之報紙 報紙有 10多種，當?shù)貓蠹埣性诜鹕絺髅郊瘓F，目前僅 佛山日報 排名第一，其它均非常弱； 羊城晚報、廣州日報占有較強的地位； 第 1：佛山日報 18% 機關(guān)單位為第一，公司訂閱不錯； 第 2：羊城晚報 16% 家庭訂閱第一、報攤零售為輔； 順德區(qū)絕對第一 第 3：廣州日報 14% 報攤零售為主 第 4：南方都市報 7% 報攤零售為主，近半在南海區(qū) 新快報、南方日報、信息時報等報紙均在 2%上下； 羊城晚報、廣州日報、南方都市報均有地方版，羊城晚報同時還有順德版。 注：佛山最強的區(qū)是順德區(qū)，但目前市場調(diào)查多在原佛山城區(qū)。 佛山之其它 雜志：本地有幾本情感類故事類雜志，發(fā)行量不錯，在珠三角各地均有售。 周報：廣播電視報； 地鐵：廣佛地鐵正在開通； 戶外：廣佛高速、順德南海的區(qū)中心位置。 樓宇：不發(fā)達，企業(yè)林立，絕大多數(shù)都在廠區(qū)內(nèi)辦公。 網(wǎng)絡(luò)：佛山的上網(wǎng)率較高。 綜述：佛山為廣東各地市當?shù)孛襟w最發(fā)達地區(qū)（深圳除外），但同樣存在受到羊城晚報等省報的巨大影響，而且當?shù)仉娨曇枣?zhèn)為單位林立沒有形成規(guī)模 東莞經(jīng)濟格局 1000萬人， 32個區(qū)鎮(zhèn)，五星級酒店 16家，三星級酒店 200多家，據(jù)報道全世界 1/10衣服， 1/5電腦， 1/3的玩具 都是東莞制造； 長安鎮(zhèn) 1600外資企業(yè)， 40多個國際知名品牌；大朗鎮(zhèn) 2000多家毛織企業(yè)；厚街 400多家家具公司， 5公里家具大道；虎門 1000多家服裝公司。 城市競爭力在沈陽、武漢、濟南等城市之前； 收視率7.56 7.291.58 1.51 1.11.08 0.87 0.790.41 0.4102468東莞二臺翡翠臺南方影視頻道廣東珠江臺本港臺東莞三臺廣東公共頻道 廣東體育頻道 南方少兒頻道中央五套東莞之電視 電視以鎮(zhèn)為單位，廣告插播非常嚴重，非常分散！ 東莞之廣播 東莞之報紙 第一：東莞日報 20% 機關(guān)單位訂閱為主 第二：羊城晚報 15% 家庭訂閱為主，零售為輔 第三：廣州日報 14% 零售為主 第四：南方都市報 12%零售為主，公司訂閱為輔 第五：新快報 6% 零售為主 信息時報、南方日報在 2%上下。 羊城晚報、廣州日報、南方都市報、新快報都在東莞有地方版，各地方版年廣告總量 6000萬元左右。 東莞之其它 電視之分散全國少見，在進入廣深高速的出入口附近做戶外廣告比電視廣告要好； 廣州市的報紙在東莞都有地方版，羊城晚報、南方都市報、廣州日報、新快報、信息時報都有，競爭非常激烈。 中山經(jīng)濟狀況 上半年 ,全市 GDP比上年同期增長 15.3%。 “ 一鎮(zhèn)一品 ” 構(gòu)筑明星產(chǎn)業(yè)群。 古鎮(zhèn)鎮(zhèn)被授予 “ 中國燈飾之都 ” 稱號，燈飾產(chǎn)品占國內(nèi)市場的 60以上； 小欖鎮(zhèn)被授予 “ 中國電子音響行業(yè)產(chǎn)業(yè)基地 ” 和 “ 中國五金制品產(chǎn)業(yè)基地 ” 稱號，五金制品占國內(nèi)市場的 40； 大涌鎮(zhèn)被授予 “ 中國牛仔服裝名鎮(zhèn) ” 和 “ 中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn) ” 稱號，紅木家具占國內(nèi)市場的 60； 沙溪鎮(zhèn)被授予 “ 中國休閑服裝名鎮(zhèn) ” 稱號； 東鳳鎮(zhèn)被授予 “ 中國小家電專業(yè)鎮(zhèn) ” 稱號； 南頭鎮(zhèn)被授予 “ 中國家電產(chǎn)業(yè)基地 ” 稱號。 中山之電視 /廣播 電視臺收視率排名 : 1.中山電視臺公共頻道 2.中山廣播電視臺公共頻道 3.中山廣播電視臺綜合頻道 4.中山電視臺綜合頻道 5.中山電視臺翡翠臺 中山市最主要的廣播電臺 中山人民廣播電臺 中山之報紙 第一：中山日報 17% 機關(guān)單位訂閱為主 第二：羊城晚報 15% 家庭訂閱為主，零售為輔 第三：廣州日報 14% 零售為主 第四：南方都市報 8%零售為主 第五：中山商報 5% 訂閱、零售 新快報、信息時報、南方日報、珠江時報也有發(fā)行。 惠州經(jīng)濟狀況 1-6月，全市 GDP增長 16%。 在惠州落戶的 8000多家外資企業(yè)中聚集了荷蘭殼牌、日本索尼、美國通用、韓國 LG等 17家世界著名的 500強企業(yè)，培育了 TCL、德賽、華陽、僑興等一大批在國內(nèi)外響當當?shù)谋镜仄髽I(yè)。 惠州這塊熱土，正在打造世界級的石油化工基地、中國重要的 IT產(chǎn)業(yè)制造基地、珠三角重要的出口加工貿(mào)易基地、粵港澳地區(qū)旅游度假勝地。 惠州 “ 石化 ” 產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)正在形成，這將改變過去惠州經(jīng)濟對于 “ 數(shù)碼 ” 產(chǎn)業(yè)的單一依賴。 惠州之電視 /廣播 惠州電視收視率 1.惠州電視臺 2.惠陽電視臺 3.惠陽電視翡翠臺 4.惠州電視臺二套經(jīng)濟頻道 5.惠州電視臺三套都市影視頻道 惠州兩個收聽率很高的廣播電臺 1.惠州人民廣播電臺 2.惠東人民廣播電臺 惠州之報紙 第一：惠州日報 19% 機關(guān)單位訂閱為主 第二：南方都市報 17% 零售為主 第三：羊城晚報 15% 家庭訂閱為主，零售為輔 第四：廣州日報 9% 零售為主 第五：南方日報 3% 機關(guān)單位訂閱為主 惠州電視周報、惠州速遞也有一定量的發(fā)行。 茂名經(jīng)濟狀況 今年首季 ， 茂名經(jīng)濟增長趨于穩(wěn)健 。 首季GDP同比增長 10.1 。 重點發(fā)展石化、電力、冶金三大產(chǎn)業(yè)。 乙烯生產(chǎn)能力將由 38萬噸 /年增加至 100萬噸 /年，乙烯化工產(chǎn)品將由 100多萬噸增加至 260多萬噸，加上目前每年所生產(chǎn)的1000多萬噸成品油和化工產(chǎn)品，茂名石化年均銷售收入將達到約 800多億元。 茂名之電視 /廣播 茂名電視臺收視率排行 茂名廣播電視臺 高州電視臺 茂名電視臺公共頻道 茂名電視臺綜合頻道 茂名電視臺本港臺 茂名人民廣播電臺 茂名收聽率最高的廣播電臺 茂名之報紙 第一：羊城晚報 21%家庭訂閱為主，零售為輔 第二：茂名晚報 16% 零售為主 第三：南方日報 9% 機關(guān)單位訂閱為主 第四：廣州日報 7% 零售為主 第五：南方都市報 5% 零售為主 第六：茂名日報 3% 機關(guān)單位訂閱為主 江門經(jīng)濟狀況 上半年，全市 GDP增長 13.8%。 中國第一僑鄉(xiāng)，江門已成為廣東乃至華南地區(qū)重要的機電工業(yè)生產(chǎn)基地和出口基地。 目前，江門機電工業(yè)中已經(jīng)涌現(xiàn)不少特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群，比如市區(qū)的摩托車（超 300萬輛）及零配件、蓬江區(qū)杜阮鎮(zhèn)的五金衛(wèi)浴、新會區(qū)的五金不銹鋼、大鰲鎮(zhèn)的集裝箱、雙水鎮(zhèn)的軋鋼業(yè)、開平水口鎮(zhèn)的水暖衛(wèi)浴設(shè)備、恩平的麥克風等。 作為全國唯一一個獲得 “ 中國化纖產(chǎn)業(yè)名城 ” 稱號的新會，從聚合到紡絲、織造、染整、印花、服裝，年間聚集眾多上下游企業(yè)形成的一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，以及近百億元的產(chǎn)值 江門之電視 /廣播 第一 、 1 收視 12 ； 第二 、 8 收視 4.4 ； 第三 、 3 收視 3.6 。 第四 、 湖南衛(wèi)視 收視 3.4 第五 、 翡翠臺 收視 3.3% 第六 、 鳳凰衛(wèi)視 收視 2.8% 近兩年相比， 15個上星頻道收視份額增加， 10個上星頻道收視份額下降， 3個上星頻道收視份額未變。 江門當?shù)厥章犅瘦^高的廣播電臺有以下兩個 1、 江門廣播電臺音樂頻道 2、 江門市廣播電臺新聞綜合頻道 江門之報紙 第一：江門日報 18%機關(guān)單位訂閱為主 第二：羊城晚報 16% 家庭訂閱為主，零售為輔 第三：廣州日報 13% 零售為主 第四：南方都市報 5% 零售為主 第五：新快報 3% 零售為主 第六：南方日報 3% 機關(guān)單位訂閱為主 信息時報有售。 湛江經(jīng)濟狀況 上半年，全市 GDP同比增長 11.1%。 培育具有明顯優(yōu)勢的臨港石化、近海油氣開發(fā)、農(nóng)海產(chǎn)品加工、電力、造紙、飼料、紡織、電器機械等八大支柱產(chǎn)業(yè)和南方石油、農(nóng)海產(chǎn)品加工出口、高級紙業(yè)、小家電制造業(yè)四大基地。 擁有優(yōu)良港口，是典型的海洋經(jīng)濟城市。 湛江之電視 /廣播 電視臺收視率排名 湛江翡翠臺 南方衛(wèi)視 湛江電視臺 明珠臺 湛江電視二臺 湛江當?shù)厥章犅瘦^高的廣播電臺有以下兩個 1、 湛江人民廣播電臺 2、雷州市廣播電臺 湛江之報紙 第一：湛江日報 18% 機關(guān)單位訂閱為主 第二：湛江晚報 17% 零售、家庭訂閱 第三：羊城晚報 12% 家庭訂閱為主，零售為輔 第四：南方日報 7% 第五：廣州日報 3% 零售為主 第六：南方都市報 1% 零售為主 珠海經(jīng)濟狀況 在電子信息軟件、光機電一體化、新材料和生物技術(shù)及醫(yī)藥等方面都有了快速的發(fā)展，初步形成了以它們?yōu)橹黧w的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)群。 緊臨澳門，世界 500強企業(yè)西門子、家樂福、松下、東芝、博世、佳能、偉創(chuàng)力等紛紛登陸珠海，是建立在外向型經(jīng)濟基礎(chǔ)之上的； 珠海市六大產(chǎn)業(yè)，家電電氣、電子信息、生物醫(yī)藥、石油化工、電力能源、精密機械制造； 全國各地進駐珠海大學城，為珠海的發(fā)展提供智力動力。 珠海是典型的 GDP值高但社會消費品零售總額不高的城市。 珠海之電視 電視臺收視率排名 1、 香港明珠臺 2、 珠海廣播電視臺新聞綜合頻道 3、 翡翠臺 4、 鳳凰衛(wèi)視 5、 南方衛(wèi)視 6、 珠海廣播電視 珠海之廣播 珠海之報紙 第一：珠江晚報 23% 零售為主訂閱為輔 第二：珠海特區(qū)報 11% 機關(guān)單位訂閱 第三：羊城晚報 10% 家庭訂閱為主，零售為輔 第四：廣州日報 8% 零售為主 第五：南方都市報 7% 零售為主 第六：南方日報 2%機關(guān)單位訂閱 新快報、信息時報有售 汕頭經(jīng)濟狀況 上半年 GDP增長 11.8%。 汕頭市主要工業(yè)行業(yè)為紡織業(yè)、玩具制造業(yè)、食品業(yè)、精細化工業(yè)等。 提高了產(chǎn)業(yè)集群的知名度和競爭力。澄海區(qū)分別獲得 “ 中國玩具禮品城 ” 、 “ 中國工藝毛衫名城 ” 稱號，潮陽區(qū)的谷饒鎮(zhèn)獲得 “ 中國針織內(nèi)衣名鎮(zhèn) ” 稱號，潮南區(qū)的峽山鎮(zhèn)獲得 “ 中國家居服裝名鎮(zhèn) ” 稱號、陳店獲得 “ 中國內(nèi)衣名鎮(zhèn) ” 稱號、兩英鎮(zhèn)獲得“ 中國針織名鎮(zhèn) ” 稱號。 海洋生物、旅游、港口等經(jīng)濟較突出。 汕頭之電視 /廣播 收視率排行 : 1.汕頭電視臺新聞綜合頻道 2.汕頭廣播電視臺 3.汕頭電視臺影視文藝頻道 4.汕頭澄海廣播電視臺 汕頭電視臺是粵東地區(qū)最大的電視臺，覆蓋率 95%.黃金時段絕對收視率穩(wěn)定在 28%左右 收聽率排名 1.汕頭電臺音樂頻道 2.汕頭電臺經(jīng)濟頻道 3.汕頭電臺新聞頻道 汕頭之報紙 第一：汕頭都市報 21% 零售為主訂閱為輔 第二：羊城晚報 19% 家庭訂閱為主，零售為輔 同時在梅州、潮州、汕尾等地市遙遙領(lǐng)先。 第三：汕頭日報 8% 機關(guān)單位訂閱為主 第四：南方都市報 5% 零售為主 第五：汕頭特區(qū)晚報 3% 第六：南方日報 1% 第七：廣州日報 0.7% 廣州 深圳 佛山 東莞 中山 惠州 茂名 江門 湛江 珠海 汕頭 市場 26% 25% 13% 11% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 羊城晚報 2 6 2 2 2 3 1 2 3 3 2 廣州日報 1 8 3 3 3 4 4 3 5 4 7 南方都市報 3 1 4 4 4 2 5 4 6 5 4 深圳特區(qū)報 2 全省主要城市之報紙排行榜 備注：佛山、東莞、中山、惠州、江門、湛江、珠海、汕頭均為當?shù)貓蠹埮琶谝?，深圳的報紙基本上都在深圳市?nèi)。 全省主要城市之報紙 GDP評估值 % 為閱讀指數(shù) 廣州 深圳 佛山 東莞 中山 惠州 茂名 江門 湛江 珠海 汕頭 總比值GDP 6068 5813 3025 2624 1034 933 930 920 770 750 741 億元羊城晚報 23% 4% 16% 15% 15% 15% 21% 16% 12% 10% 19% 3452廣州日報 40% 1% 14% 14% 14% 9% 7% 13% 3% 8% 1% 3749南方都市報 11% 20% 7% 12% 8% 17% 5% 5% 1% 7% 5% 2788深圳特區(qū)報 18% 1046晶報 14% 814從 GDP評估值來看，在廣東最富媒介價值的三大媒體為羊城晚報、廣州日報、南方都市報，深圳特區(qū)報和晶報也有相當?shù)膬r值。 % 為閱讀指數(shù) 廣州 深圳 佛山 東莞 中山 惠州 茂名 江門 湛江 珠海 汕頭 總比值社會消費品零售總額 2182 1671 776 584 331 297 341 352 319 255 400 億元羊城晚報 23% 4% 16% 15% 15% 15% 21% 16% 12% 10% 19% 1142廣州日報 40% 1% 14% 14% 14% 9% 7% 13% 3% 8% 1% 1247南方都市報 11% 20% 7% 12% 8% 17% 5% 5% 1% 7% 5% 851深圳特區(qū)報 18% 301晶報 14% 234全省主要城市之報紙社會消費品零售總額評估值 從社會消費品零售總額評估值來看，在廣東最富媒介價值的三大媒體為羊城晚報、廣州日報、南方都市報，深圳特區(qū)報和晶報也有相當?shù)膬r值。 各報廣告價格與各報社會消費品零售總額評估值之比（ 單位面積廣告成本研究 ） 圖中選取的廣告價格是各報周一 A疊 A3版相同面積（其中羊城晚報，廣州日報，深圳特區(qū)報均為 1/4版，南方都市報和晶報為半版）的廣告價格。 從全省來看，羊城晚報和廣州日報的性價比最經(jīng)濟，晶報最貴。 68.1 70.7232.5311.1489.3羊城晚報 廣州日報 南方都市報 深圳特區(qū)報 晶報家庭訂閱 個人購買 公司訂閱 機關(guān)訂閱全省數(shù)據(jù) 41% 34% 16% 9%羊城晚報 1 2 4 4廣州日報 2 1 3 2南方都市報 3 3 1深圳特區(qū)報 2 3晶報 5南方日報 1新快報 4可樂生活 6佛山日報 6 5東莞日報 5 6全省主要報紙閱讀場所排行榜 1、家庭訂閱市場最大，其中羊城晚報占據(jù) 50%以上市場，第 2、 3差距較大， 4名之后非常分散； 2、個人購買市場競爭非常激烈，單報最大份額不足 20%； 3、公司訂閱主要是南方都市報、深圳特區(qū)報、廣州日報報種較多； 4、機關(guān)訂閱南方日報最大。 5、廣州深圳的個人購買比例略高全省平均值。 從全省數(shù)據(jù)來分析，閱讀場所對讀者的職層年齡劃分沒有太大的影響，前三大報讀者群中，各職層年齡分布比例相當，稍有側(cè)重。 綜觀廣州三大主流報紙，定位較為鮮明，讀者群的差異性較為明顯。在六大類讀者群中，羊城晚報在 現(xiàn)代型讀者、自我型讀者和親和型讀者 三大群體中擁有明顯的優(yōu)勢，讀者特征表現(xiàn)為三大類別讀者的特征。 X軸解析度： 75； Y軸解析度： 25 各報紙的優(yōu)勢讀者群 羊城晚報 南方都市報 廣州日報 羊城晚報 現(xiàn)代型、自我型、親和型讀者 廣州日報 平衡型讀者 南方都市報 發(fā)展型讀者 六類居民的特征描述 現(xiàn)代型居民： 高端消費人群。 年輕時尚，擁有強大的經(jīng)濟實力和購買力，追求生活質(zhì)量，尤其對高端產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品的消費需求旺盛，關(guān)注經(jīng)濟及重點行業(yè)資訊和廣告。 自我型居民： 典型的 80后人群。 年輕個性，擁有較強的消費力，追求休閑時尚的生活享受，關(guān)注市場的流行、時尚資訊，旅游娛樂、時尚服飾、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品消費需求旺盛。 親和型居民： 大眾消費人群。 女性特征較為明顯，關(guān)注高科技產(chǎn)品，消費理性，品牌消費意識強，對報紙的依賴性和信任度高。 平衡型居民： 穩(wěn)定消費型人群。 學歷高，社會地位高，對產(chǎn)品促銷信息較為敏感，品牌忠誠度高，對汽車、高科技產(chǎn)品的消費需求大。 發(fā)展型居民： 實用主義消費型人群。 中、青年讀者為主，購買力高，但不熱衷消費，追求實用型生活，消費需求不高，有較大的對行業(yè)資訊關(guān)注度較低。 保守型居民： 低端消費型人群。 讀者老齡化，低收入，消費力和購買力較低，以滿足生活基本需要為主。 總體 羊城晚報 廣州日報 南方都市報 年齡 15-24 28.34 21.02% 19.18% 25.13% 25-34 29.23 28.44% 31.32% 39.90% 35-44 20.02 27.15% 23.81% 22.84% 45-54 12.34 12.90% 13.99% 7.78% 55+ 10.08 10.49% 11.71% 4.35% 學歷 初等教育 26.78 20.42% 22.35% 18.39% 中等教育 46.67 51.46% 49.08% 41.95% 高等教育 26.53 28.12% 28.57% 39.52% 工作狀態(tài) 全職人員 60.78 61.35% 66.72% 78.62% 退休 9.92 10.55% 11.26% 3.72% 學生 14.66 12.49% 9.06% 8.70% 職業(yè) 公務(wù)員 1.13% 1.95% 2.03% 2.08% 專業(yè)人士 4.19% 5.55% 5.75% 6.87% 企事業(yè)公司管理人員 13.49% 13.14% 11.46% 18.37% 企事業(yè)公司普通職員 44.77% 40.89% 42.57% 39.13% 工人 15.49% 22.74% 19.18% 11.00% 個體戶 8.67% 5.17% 7.46% 10.30% 自由職業(yè)者 2.45% 2.63% 1.49% 2.18% 出租車司機 0.31% 0.46% 0.35% 0.51% 家政服務(wù)者 0.37% 0.18% 0.23% 0.27% 商業(yè)服務(wù)人員 7.07% 5.56% 7.17% 8.11% 傳媒生態(tài)素描 羊城晚報 廣州的晚報，廣東的晚報。 這與廣州日報以廣州為中心輻射珠三角、南方都市報以深圳為中心輻射珠三角有明顯的差異。深圳各報均在深圳市內(nèi)。 香港翡翠 唯一在各城市都能進入前列的電視 各城市的本地電視臺紛紛升為前一、二名，但分散非常嚴重，省臺不省，市臺不市，區(qū)臺不區(qū)，唯有鎮(zhèn)臺是鎮(zhèn)臺，各級電視臺插播自己的廣告成為常態(tài)。 珠江經(jīng)濟臺 受到珠三角各城市聽眾喜愛的電臺 各城市交通臺和音樂臺均居前列，凡汽車百戶擁有率較高的城市或外來工較高的城市廣播收聽率高。 其它 主馬路廣告牌拆除非常嚴重；地鐵廣告成為不錯的選擇；雜志比北京上海品種多許多，市場非常分散；網(wǎng)絡(luò)分布不均，幾大門戶網(wǎng)站均；樓宇在深圳較強，在廣州東莞佛山等地較弱。 綜述：以報紙為主導的多形態(tài)媒體組合成為最科學的廣東市場媒介策略，在報紙當中羊城晚報、廣州日報、南方都市報、深圳特區(qū)報（或晶報）是主要傳播平臺。廣州有三家電視臺，深圳為一家，其它城市電視臺媒介投放價值不大。 “今日新聞今日報 ” 的獨家優(yōu)勢 6月 15日羊城晚報頭版 6月 16日廣州日報頭版 娛樂、時尚、旅游系列版面以及全彩印刷，讓 50年的羊城晚報青春常駐！ 附件 1： 廣東常住人口格局圖 廣州 1200萬 深圳 1400萬 佛山 640萬 東莞 1000萬 中山 249萬 惠州 375萬 茂名 650萬 江門 500萬 湛江 668萬 珠海 145萬 汕頭 495萬 參照系： 北京 1538萬 南京 719萬 附件 2： 注：以上各城市人口為約數(shù)。 附件 3： 為什么羊城晚報能夠成為名符其實的晚報？ 報社 “ 當天新聞當天報道 ” 的新聞時效性第一的理念，九江大橋、薩達姆、汕頭地震、馬季、香港回歸十周年等，舉不勝舉； 衛(wèi)星每天 12點全國全省各地同步傳版、同步印刷，在深圳、汕頭、梅州、茂名等省內(nèi)地區(qū)、上海、武漢、長沙、南寧、?？谠O(shè)分印點，同步上市； 視 “ 出版 ” 為 “ 生死時速 ” ，建成亞洲第一的全數(shù)碼全自動全彩三臺機組，寬幅無軸 20個版套印，每臺每小時 15萬份，共 45萬份 /小時，單程 3小時，上午印 B、 C版，中午12-15點印 A疊。 珠三角地區(qū)全彩發(fā)行，是全國唯一一份版面最精美、最富質(zhì)感的報紙。 廣州的晚報、廣東的晚報 珠三角地區(qū)（廣州除外）38%其他地區(qū)15% 廣州47%90萬 72萬 是目前唯一一份能真正覆蓋珠三角、 粵東、粵北、粵西的市民報！ 版面設(shè)置和營銷活動簡介 07年新改版后的 羊城晚報 以三大系列的新聞版塊構(gòu)建版面結(jié)構(gòu)，分隔各類新聞，分類更清晰，閱讀更輕松。 A/BI疊 全國發(fā)行 BII疊 廣州珠 三角發(fā)行 A疊 要聞系列 BI疊 副刊系列 BII疊 行業(yè)資訊系列 區(qū)域新聞 區(qū)域發(fā)行 附件 4： A疊（要聞系列） 成熟、理性而包容 內(nèi)容簡介 : 以國內(nèi)重大政治、經(jīng)濟政策，以及關(guān)乎百姓生活的重要新聞、評述為主，從平實、理性，從大眾角度出發(fā)。 主要讀者群分析 : 以有目的獲取信息的讀者構(gòu)成主要讀者群，其中商企人士、主流家庭讀者占多數(shù)。 他們是羊城晚報中的社會中堅讀者，成熟穩(wěn)重，處于事業(yè)及收入穩(wěn)定期，是各類品牌客戶宣傳的理想對象。 BI疊（副刊系列）：娛樂、輕松、品位 內(nèi)容簡介 : 前面奉上娛樂界最鮮辣的熱點新聞，改版后在版面、版式設(shè)計上富有時尚色彩，并添加了更多年輕元素，內(nèi)容豐富多姿。 主要讀者群分析 : 年輕、追求時尚，富有購買能力及發(fā)掘前景。 娛樂新聞 內(nèi)容簡介 : 后續(xù)緊跟著著名副刊品牌“晚會”、“花地”。 “晚會”定位知識性、休閑性、趣味性，一直為羊城居民入夜必讀的精神大餐。“花地”堅持純文學路線，扶植培養(yǎng)陶鑄、秦牧等一批南粵名家，被視為嶺南文壇的重要風向標。 主要讀者群分析 : 讀者群素質(zhì)、文化水平高于平均水平，屬于品味高雅、富有涵養(yǎng)的高端群體。 BI疊（副刊系列）：娛樂、輕松、品位 花地、晚會 內(nèi)容簡介