明基 BenQ首屆 十運(yùn)會(huì) 主題活動(dòng)方案提案 給年輕一個(gè)舞臺(tái) 青春就可以飛揚(yáng) 給夢(mèng)想一個(gè)舞臺(tái) 未來(lái)便可以展望 給友情一個(gè)舞臺(tái) 淚水同歡笑一樣精彩 給人生一個(gè)舞臺(tái) 我們且歌且舞 共同成長(zhǎng) 目 錄 營(yíng)銷(xiāo)主線(xiàn) 營(yíng)銷(xiāo)要素 、公關(guān)背景 8. 主題闡釋 策劃前提 、公關(guān)目標(biāo) 、公關(guān)指向 、公關(guān)受眾 5. 受眾分析 6. 活動(dòng)策略 7. 活動(dòng)主題 2、 活動(dòng)地點(diǎn) 3、 活動(dòng)概述 4. 活動(dòng)要素 1、活動(dòng)時(shí)間 6、 活動(dòng)準(zhǔn)備 7、 活動(dòng)流程 8、 注意事項(xiàng) 5、活動(dòng)詳情 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 人員配備 媒體建議 甲方配合事項(xiàng) 效果評(píng)估 活動(dòng)建議 附件 營(yíng)銷(xiāo)主線(xiàn) 公關(guān)事件 媒體傳播 MALL促銷(xiāo) 營(yíng) 銷(xiāo) 要 素 策劃前提 公共背景 第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)將在 2005年 10月 12日至 23日在江蘇省召開(kāi) ， 南京則為十運(yùn)會(huì)的主戰(zhàn)場(chǎng) ， 各類(lèi)商家紛紛借十運(yùn)會(huì)的契機(jī)宣傳自己的產(chǎn)品 ， 提高品牌形象 。 明基筆記本在南京的絕對(duì)占有數(shù)目為 1.25萬(wàn)臺(tái) ， 相對(duì)于南京的消費(fèi)水平 ， 還有很大的潛在市場(chǎng)份額 ， 而此次的推廣即針對(duì)十運(yùn)會(huì)在南京開(kāi)展的商機(jī)極力提高品牌美譽(yù)度， 促進(jìn)銷(xiāo)售 。 公關(guān)目標(biāo) 通過(guò)具有時(shí)尚、休閑、創(chuàng)意性的活動(dòng)體現(xiàn)強(qiáng)大實(shí)力和卓越的文化品味，打造明基新形象。 迎合南京十運(yùn)召開(kāi)的契機(jī)，進(jìn)行有效的事件營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)活動(dòng)的開(kāi)展以及相關(guān)產(chǎn)品展示及促銷(xiāo)，引起廣大市民對(duì)明基此次活動(dòng)的注意，從而參與，增強(qiáng)口碑傳播度。 通過(guò)以人為本的活動(dòng)增加消費(fèi)者對(duì)明基的印象，以明基為名打造南京、江蘇乃至全中國(guó)絕無(wú)僅有的休閑場(chǎng)所。 以活動(dòng)的影響力帶動(dòng)明基產(chǎn)品的銷(xiāo)售，達(dá)到此次推廣的最終及最直接目的。 公關(guān)指向 A 明基時(shí)尚、輕松的品牌形象 B 注重人文及公益，打造輕松消費(fèi)的概念 公關(guān)受眾 A 在校大學(xué)生 B 時(shí)尚、年輕、運(yùn)動(dòng)的 in一族 受眾分析 年齡左右的大學(xué)生年輕族群 ,有一定消費(fèi)能力，對(duì)科技產(chǎn)品有興趣且有一定認(rèn)知和需要。且時(shí)尚，輕松，向往愜意生活，喜歡嘗試新鮮事物，有創(chuàng)新精神，喜熱鬧并愿意交際與自己有同樣追求或同樣語(yǔ)言的任何人。 活動(dòng)概述 A 活動(dòng)性質(zhì)： 露天十運(yùn)會(huì)實(shí)況全程展播 B 風(fēng)格定位： 休閑性、時(shí)尚、輕松、快樂(lè) 活動(dòng)主題 運(yùn)動(dòng)南京 運(yùn)動(dòng) BenQ 明基首屆十運(yùn)賽事戶(hù)外展播 主題闡釋 本次活動(dòng)的主旨在于給熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)青春的人一個(gè)休閑娛樂(lè)聚會(huì)的場(chǎng)所，因共同的興趣而來(lái)，因共同的興趣而聚，盡情享受隨意、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的品質(zhì)新生活。 在活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)除了可觀(guān)看十運(yùn)全程展播，還可以品嘗啤酒和各色小吃，同時(shí)還有明基產(chǎn)品展示，盡情享受明基帶來(lái)的繽紛生活。 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 活動(dòng)時(shí)間： 2005年 10月 12日 2005年 10月 23日 活動(dòng)地點(diǎn)： 明基醫(yī)院場(chǎng)地 活動(dòng)概述 在明基醫(yī)院場(chǎng)地搭建影棚 ， 自 10月 12日十運(yùn)會(huì)開(kāi)幕起進(jìn)行十運(yùn)會(huì)全程展播 ， 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)備啤酒和各色小吃 ， 向休閑的市民免費(fèi)提供 。 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立明基產(chǎn)品展示區(qū)域 ， 十運(yùn)展播間隙向前來(lái)休閑娛樂(lè)的市民介紹明基的產(chǎn)品知識(shí) ， 增加明基在市場(chǎng)的知名度 。 活動(dòng)要素 美食區(qū) 展播區(qū) 展示及體驗(yàn)區(qū) 現(xiàn)場(chǎng)平面圖 活動(dòng)詳情 展播區(qū)域 美食區(qū)域 展示及體驗(yàn)區(qū) 在此區(qū)域進(jìn)行十運(yùn)會(huì)全程轉(zhuǎn)播 ,在現(xiàn)場(chǎng)擺放視頻設(shè)備 ,供市民觀(guān)看十運(yùn)會(huì)盛況 ,在校大學(xué)生可憑學(xué)生證進(jìn)場(chǎng) ,普通市民可去明基各經(jīng)銷(xiāo)店填寫(xiě)資料以領(lǐng)取入場(chǎng)券 。 此區(qū)域擺放啤酒及小吃 ， 凡進(jìn)到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者皆可免費(fèi)享用 。 此為展示區(qū)域 ， 用以展示明基筆記本產(chǎn)品 ， 消費(fèi)者可在十運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播間隙了解明基的產(chǎn)品 ， 體驗(yàn)明基筆記本的品質(zhì)超群 。 活動(dòng)準(zhǔn)備 物 料 人 員 宣 傳 活動(dòng)前宣傳海報(bào) 、 現(xiàn)場(chǎng)易拉寶 、 展架 、 pop宣傳單頁(yè) 、 入場(chǎng)券 、 路引等 現(xiàn)場(chǎng)工作人員 、 保安 、 保潔員 、 醫(yī)護(hù)人員等 活動(dòng)前報(bào)廣 、 電視 、 網(wǎng)絡(luò)及校園海報(bào)宣傳預(yù)熱 活動(dòng)流程 9 . 2 1 9 . 2 2 9 . 2 3 9 . 2 4 9 . 2 5 9 . 2 6 9 . 2 7 9 . 2 8 9 . 2 9 9 . 3 0 1 0 . 1 1 0 . 2 1 0 . 3 1 0 . 4 1 0 . 5 1 0 . 6 1 0 . 7 1 0 . 8 1 0 . 9 1 0 . 1 0 1 0 . 1 1 1 0 . 1 2物料準(zhǔn)備媒體宣傳現(xiàn)場(chǎng)搭建食品準(zhǔn)備人員培訓(xùn)注意事項(xiàng) 因活動(dòng)時(shí)間較長(zhǎng) ， 所以需時(shí)刻注意現(xiàn)場(chǎng)的秩序和清 潔 。 現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)隨時(shí)隨地配備醫(yī)護(hù)人員以保證在場(chǎng)市民的人 身安全 。 現(xiàn)場(chǎng)用電等要注意安全 。 人員配備 一 、 保安 15人 負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序 二 、 保潔員 2人 負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清潔 三 、 工作人員 10人 分別負(fù)責(zé)各崗位職責(zé) 媒體建議 媒體類(lèi)型選擇：報(bào)紙 、 電視 、 地鐵廣告牌 、 網(wǎng)絡(luò) 媒體投放時(shí)間 :10.1起開(kāi)始宣傳 備注：因活動(dòng)主要針對(duì)人群為在校大學(xué)生 ， 且宣傳產(chǎn) 品為筆記本電腦 ， 故在傳統(tǒng)報(bào)紙及電視媒體外加投網(wǎng) 絡(luò)廣告 ， 以期獲得更好的宣傳效果 。 地鐵廣告牌效果圖 甲方配合事項(xiàng)（暫定） 為了保證活動(dòng)成功舉辦，甲方須配合下列事項(xiàng)： 1.活動(dòng)協(xié)調(diào)人 2.產(chǎn)品支持 3.相關(guān)資料提供 4.場(chǎng)地提供 5.設(shè)備支持 6.用電支持 7.相關(guān)人員支持 效果評(píng)估 通過(guò)具有階段性的轟動(dòng)性事件營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立明基 BENQ整體的認(rèn)知度和項(xiàng)目的品牌形象，使得社會(huì)認(rèn)知度和認(rèn)可度達(dá)到空前高度 以此次十運(yùn)會(huì)為主要的突破節(jié)點(diǎn)，將理念和信息以公關(guān)活動(dòng)的方式傳播到消費(fèi)者心中 通過(guò)公關(guān)活動(dòng)、媒體