- 1 - 中國(guó)移動(dòng)云南公司成立十周年和 建國(guó)六十周年宣傳方案 一、規(guī)劃概要 根據(jù)云南移動(dòng)在成立十周年 和建國(guó)六十周年 之際 宣傳的主要內(nèi)容，結(jié)合 TD 等熱門宣傳主題，將全年的宣傳分成三個(gè)階段。第一個(gè)階段為啟動(dòng)階段，第二個(gè)階段為十周年宣傳的主體階段 ，即高潮階段 ，最后一個(gè)階段為總結(jié)提升階段。 第一個(gè)階段 主要結(jié)合 TD 的宣傳，重點(diǎn)進(jìn)行 TD 的推廣輔助 宣傳， 幫助塑造 TD 良好形象并進(jìn)行一些 3G 業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)單介紹。 各地州公司主要介紹相關(guān)的 TD 三期城市建設(shè)情況 ，發(fā)掘其中的人和事等，同時(shí)通過媒體探討 TD 對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的歷史意義和影響。 第二個(gè)階段 主要是 全面展示云南移動(dòng)在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新方面，管理創(chuàng)新方面，服務(wù)創(chuàng)新方面所取得 的 突出成就， 通過成果展示和深刻挖掘提出觀點(diǎn)，總結(jié)成績(jī)。 第三個(gè)階段主要是從公益和社會(huì)責(zé)任的角度 ，重點(diǎn)展示云南移動(dòng)在企業(yè)文化建設(shè)，在社會(huì)責(zé)任踐行方面的成果。 二、實(shí)施方案 第一階段： （ 6-7 月） 階段主題： TD 引領(lǐng)未來 - 2 - 1 宣傳 方向 綜述 TD 在云南商用的意義， TD 商用將給云南地方社會(huì)帶來的影響 ， 報(bào)道人們所關(guān)注的 TD 建設(shè)情況，在云南刮起一股 TD 風(fēng)，為 TD商用的全面到來鋪平道路。 2宣傳要點(diǎn) 新聞方向 ： 以通信行業(yè)專家的角度出發(fā)，闡述 TD 在云南商用的意義，從開創(chuàng)性、民族性和大眾性幾個(gè)方面來闡述 TD 在云南的商用所具有的“劃時(shí)代的”、“里程碑式的”意義。 標(biāo)題示意： TD 將開啟云南通信新時(shí)代 成文方式：專家訪談 媒體建議：云南主流報(bào)紙媒體：云南日?qǐng)?bào)，昆明日?qǐng)?bào)等。 新聞方向： 以云南省政府領(lǐng)導(dǎo)的角度出發(fā)，從拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)人民 3G 走進(jìn)生活、推動(dòng)信息社會(huì)建設(shè)三個(gè)方面來闡述 TD 商用后給地方帶來的影響。 標(biāo)題示意： 3G 將為云南帶來 全方面的變革 成文 方式：政府主管領(lǐng)導(dǎo)專訪 媒體建議：云南日?qǐng)?bào)，云南網(wǎng)，昆明日?qǐng)?bào)等。 新聞方向： 移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)和地州移動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)談 3G 將給云南社會(huì)生活帶來的影響，以 TD 為代表的 3G 技術(shù)在推動(dòng)云南信息化建設(shè)中能夠發(fā)揮的巨大作用 ，從運(yùn)營(yíng)商的角度暢想云南未來的信息生活。 標(biāo)題示意： 大力發(fā)展 TD 推動(dòng)云南信息化建設(shè) - 3 - 成文方式：采訪中國(guó)移動(dòng)云南公司的領(lǐng)導(dǎo)以及主要地州公司的領(lǐng)導(dǎo)。 媒體建議：云南日?qǐng)?bào)等，各地州日?qǐng)?bào)類媒體。 第二階段： （ 8 10 月） 階段主題： 創(chuàng)新鑄就卓越 （一）業(yè)務(wù)創(chuàng)新 滿足需求 1 宣傳 方向 介紹 中國(guó) 移動(dòng)云南公司的業(yè)務(wù)創(chuàng)新之路，著重介紹 各地在 3G 時(shí)代開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新的思路和探索。 2 宣傳要點(diǎn) 新聞方向：云南移動(dòng)的業(yè)務(wù)發(fā)展 創(chuàng)新 歷程 回顧。 標(biāo)題示意： 創(chuàng)新， 造就十年輝煌 成文方式： 行業(yè)記者回顧式綜合文章， 以行業(yè)記者的視角出發(fā)， 以一些重大技術(shù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)的誕生為點(diǎn)， 回顧 展示 云南移動(dòng)成立10 年來業(yè)務(wù) 創(chuàng)新發(fā)展之路。 媒體建議： 云南日?qǐng)?bào)，云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，春城晚報(bào)等 。 新聞方向： 3G 時(shí)代業(yè)務(wù) 亮點(diǎn)分析，用戶需求解析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)比較。 標(biāo)題示意： 全新的通信時(shí)代，全新的通信需求 成文方式： 以行業(yè)記者評(píng)論的形式，以行業(yè)資深人士的角度出發(fā)，分析云南移動(dòng) 3G 業(yè)務(wù)的創(chuàng)新點(diǎn)，解析 3G 時(shí)代的用戶需求，分析中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通 3G 業(yè)務(wù)與云南移動(dòng)相比的優(yōu)劣勢(shì)。 - 4 - 媒體建議： 昆明日?qǐng)?bào)，春城晚報(bào)等 。 新聞方向： 3G 時(shí)代 云南移動(dòng) 業(yè)務(wù)創(chuàng)新的思路和探索 。 標(biāo)題示意： 3G 時(shí)代，云南移動(dòng)如何引領(lǐng)未來 成文方式： 以中國(guó)移動(dòng)云南公司老總訪談的形式，呈現(xiàn)給廣大受眾，在目前三足鼎立的形勢(shì)下，在移動(dòng)通信用戶需求越來越高的情況下，中國(guó)移動(dòng)云南公司將如何開 創(chuàng) 3G 業(yè)務(wù)，引領(lǐng)移動(dòng)通信未來。 媒體建議： 云南日?qǐng)?bào) ，云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等 。 （二）經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新 拓展藍(lán)海 1 宣傳方向 介紹各公司按照集團(tuán)公司 “保持良好心態(tài)，理性面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，自覺維護(hù)行業(yè)利益，同時(shí)也維護(hù)企業(yè)利益 ”的要求，在拓展信息化藍(lán)海，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面的做法與經(jīng)驗(yàn)。 2 宣傳要點(diǎn) 新聞方向： 展現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)云南公司在追求企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，更承擔(dān)企業(yè)責(zé)任， 追求可持續(xù)發(fā)展 。 標(biāo)題示意： 創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，理性競(jìng)爭(zhēng) 成文方式： 以綜述性新聞稿件的形式，以行業(yè)記者的身份，向受眾介紹中 國(guó)移動(dòng)云南公司 在經(jīng)營(yíng)上開拓創(chuàng)新，以理性的競(jìng)爭(zhēng)方式，爭(zhēng)奪市場(chǎng)，取得了成功。 媒體建議： 云南日?qǐng)?bào)，昆明日?qǐng)?bào) 等 。 新聞方向： 體現(xiàn)多年來云南移動(dòng)不光自己發(fā)展，并以創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，共同 打造生態(tài)型產(chǎn)業(yè)鏈 。 - 5 - 標(biāo)題示意： 承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，打造藍(lán)色產(chǎn)業(yè)鏈 成文方式： 綜述性新聞稿件，以行業(yè)記者的身份，綜述云南移動(dòng)十年來以企業(yè)發(fā)展為宗旨，承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，共建綠色產(chǎn)業(yè)鏈。 媒體建議： 如人民郵電報(bào) ，云南網(wǎng)等 。 （三）管理創(chuàng)新 大象快跑 1 宣傳方向 介紹 云南移動(dòng) 加強(qiáng) 科學(xué)管理，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展上水平方面的做法與經(jīng)驗(yàn)。 2 宣傳要點(diǎn) 新聞方向： 介紹中國(guó)移動(dòng)云南公司多年來在管理創(chuàng)新方面的成就，展現(xiàn)云南移動(dòng)的 精細(xì)化管理 給企業(yè)帶來的變化。 標(biāo)題示意： 管理創(chuàng)新， 云南移動(dòng)科學(xué)發(fā)展 成文方式： 記者訪談的形式，訪談云南移動(dòng)總經(jīng)理，以總經(jīng)理口述的形式將云南公司在管理上的創(chuàng)新 歷程和創(chuàng)新成果 展現(xiàn)出來，將創(chuàng)新管理和科學(xué)發(fā)展觀有機(jī)結(jié)合起來。 媒體建議： 云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，云南網(wǎng)等 。 新聞方向： 展現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)云南公司企業(yè)文化。 標(biāo)題示意： 文化，是一個(gè)企業(yè) 的靈魂 成文方式： 記者采風(fēng)的形式，由記者的筆來記錄云南移動(dòng)優(yōu)秀的企業(yè)文化，并強(qiáng)調(diào)，如此優(yōu)秀的企業(yè)源自于優(yōu)秀的企業(yè)文化。 媒體建議： 云南日?qǐng)?bào)，昆明日?qǐng)?bào)等。 （四）服務(wù)創(chuàng)新 滿意一百 - 6 - 1 宣傳方向 介紹中國(guó)移動(dòng)致力于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)覆蓋、建設(shè)立體化的營(yíng)銷渠道，以先進(jìn)的服務(wù)理念，人性化、多樣化的服務(wù)方式與手段為客戶提供滿意服務(wù)、便捷服務(wù)。 2 宣傳要點(diǎn) 新聞方向：網(wǎng)絡(luò)篇 標(biāo)題示意： 精品網(wǎng)絡(luò)，值得我們信 任 成文方式： 記者采訪用戶的形式，形成一片綜述性稿件，從網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，網(wǎng)絡(luò)通話質(zhì)量等多個(gè)角度，選取不同的客戶案例，全方位展示云南移動(dòng)的精品網(wǎng)絡(luò)。 媒體建議： 云南日?qǐng)?bào) ，云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，春城晚報(bào)等 。 新聞方向：渠道篇 標(biāo)題示意： 立體渠道，享受便捷服務(wù) 成文方式： 記者采風(fēng)的形式，前往云南各地采集云南移動(dòng)渠道建設(shè)的案例，從城市到農(nóng)村，從營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)到 空中充值，形成一 篇 綜述性稿件，全方位展示云南移動(dòng)立體服務(wù)渠道。 媒體建議： 云南網(wǎng)，春城晚報(bào)等 。 新聞方向：服 務(wù)篇 標(biāo)題示意 ： 優(yōu)質(zhì) 服務(wù)，滿意不止 100 成文方式： 記者采訪的形式， 從兩個(gè)角度去展示云南移動(dòng)的服務(wù)。一個(gè)角度就是采訪移動(dòng)用戶，讓他們談自身對(duì)云南移動(dòng)服務(wù)的感受；一個(gè)角度是采訪云南移動(dòng)的服務(wù)人員 ，讓他們談服務(wù)的心得體 - 7 - 會(huì)，從而全面 地 展示云南移動(dòng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 媒體建議： 云南網(wǎng)，春城晚報(bào)等。 第三階段：厚生彰顯責(zé)任 （一）應(yīng)急通信 勇?lián)?zé)任 1宣傳方向 重點(diǎn)介紹中國(guó)移動(dòng)云南公司在建國(guó)六十周年相關(guān)慶典活動(dòng)中以及其他重要的活動(dòng)事件中需要應(yīng)急通信方面所體現(xiàn)出的“拉得出，打得贏”的精神，通過展示云南移動(dòng)應(yīng)急 通信成績(jī)凸顯公司的責(zé)任意識(shí) 。 2宣傳要點(diǎn) 新聞方向： 回顧總結(jié)云南移動(dòng)在建國(guó)六十周年大型慶典 、自然災(zāi)害 等重要活動(dòng)中應(yīng)急通信服務(wù)的表現(xiàn)， 挖掘云南移動(dòng)承擔(dān)通信責(zé)任，用技術(shù)和能力滿足社會(huì)需求。 標(biāo)題示意： 養(yǎng)兵千日，決勝千里 中國(guó)移動(dòng)云南公司應(yīng)急通信記事 成文方式： 撰寫云南移動(dòng)在應(yīng)急通信工作中的典型事件，匯總?cè)旯ぷ?，展示在大型活?dòng)方面，自然災(zāi)害方面等重要時(shí)刻云南移動(dòng)所做的努力和貢獻(xiàn)。 媒體建議： 云南日?qǐng)?bào)，昆明日?qǐng)?bào)等。 （二）興邊富民 彪炳史冊(cè) 1宣傳方向 介紹中 國(guó)移動(dòng)云南公司自村通工程開展以來，在云南實(shí)施村通工程取得的成果，尤其是結(jié)合云南當(dāng)?shù)卣_展的“興邊富民村通工 - 8 - 程”，為云南偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村和農(nóng)民帶來了現(xiàn)代通信技術(shù)，帶來了致富的希望。 2宣傳要點(diǎn) 新聞方向：興邊富民村通工程成果總結(jié)，村通工程所代表的云南移動(dòng)的社會(huì)責(zé)任挖掘，意義提升。 標(biāo)題示意：興邊富民，信息全面推動(dòng)三農(nóng)新變化 成文方式： 通過記者走訪村通典型村寨，采訪應(yīng)用農(nóng)村信息技術(shù)的農(nóng)民等，對(duì)通了信息的云南農(nóng)村進(jìn)行全景掃描 。 媒體建議： 云南日?qǐng)?bào)，云南經(jīng)濟(jì)日 報(bào)等 。 （三）大愛無(wú)疆 豐碑永駐 1宣傳方向 重點(diǎn)介紹中國(guó)移動(dòng)云南公司在社會(huì)公益，捐資助學(xué)，幫扶困難群體等方面所作出的努力，為云南和諧社會(huì)建設(shè)所做的貢獻(xiàn)。 2宣傳要點(diǎn) 新聞方向：通過總結(jié)展示云南移動(dòng)在社會(huì)公益事業(yè)方面的成果體現(xiàn)云南移動(dòng)在公益方面的責(zé)任精神 。 標(biāo)題示意： 云南移動(dòng)用愛心澆灌希望的種子 成文方式： 匯總云南移動(dòng)近年來在社會(huì)公益方面投入的人力財(cái)力物力，用數(shù)字說話，用典型案例說話，多角度展現(xiàn)公司在公益方面的成就。 媒體建議：云南日?qǐng)?bào)， 昆明日?qǐng)?bào)，云 南網(wǎng)等 。 三、宣傳亮點(diǎn)建議 - 9 - 1云南移動(dòng)成立十周年發(fā)展成就畫冊(cè) 設(shè)計(jì)制作云南移動(dòng)成立十周年發(fā)展畫冊(cè)，重點(diǎn)總結(jié)公司成立十年來發(fā)展的歷程和重要成果展示，作為公