某網(wǎng)游 結(jié)案報告 1 目錄 營銷案例項目簡介某網(wǎng)游3月份炒作情況分析某網(wǎng)游3月份具體維護措施首頁 精華 加分 推薦帖子數(shù)據(jù)列表首頁 精華 加分 推薦帖子截圖集合下階段炒作的建議 P3P6P9P15P20P51 2 營銷案例項目簡介 3 某網(wǎng)游營銷案例項目簡介 作為一款新上市的MMORPG大作 在其內(nèi)測期間的第一波推廣情況顯得格外重要 帖易運用其優(yōu)秀的策劃 有力的維護 豐富的論壇媒體資源為某網(wǎng)游在17173 多玩 QQ等游戲玩家聚集的論壇上制作出了大量的首頁推薦 精華帖 為某網(wǎng)游內(nèi)測期宣傳打響了第一炮 相關(guān)主題 1 開眼 國產(chǎn)游戲向魔獸世界示范什么是中國特色的和諧 2 魔獸來襲 看國產(chǎn)網(wǎng)游如何應對 拐點論 3 今天你有女仆了嗎 史上最YY的游戲系統(tǒng)大揭秘 4 很黃 很暴力的某網(wǎng)游 某玩家臥室自拍照泄露 每周平均2萬次人次關(guān)注250篇以上回復 4 論壇營銷總數(shù)據(jù)報告 期數(shù) 流量 回復 發(fā)布推薦數(shù)數(shù) 第一期2008 03 05 2008 03 10第二期2008 03 11 2008 03 16第三期2008 03 17 2008 03 23第四期2008 03 24 2008 03 30總計 2565325961211681339186173 3053712032391118 555419 554418 5 本期炒作情況分析 6 本期炒作希望達到的目的 讓更多玩家知曉某網(wǎng)游這款游戲 讓更多玩家了解到某網(wǎng)游的特殊設(shè)計 包括雙職業(yè)系統(tǒng) 人物自定義系統(tǒng) 副本系統(tǒng) 房屋女仆系統(tǒng)等 將某網(wǎng)游的 國產(chǎn)巨作PK魔獸 的概念帶給 玩家 重點通過首創(chuàng)的 女仆系統(tǒng) 吸引玩家體驗游 戲 7 某網(wǎng)游3月份論壇營銷傳播策略 第一步宣傳之初玩家都對某網(wǎng)游不了解 我們將魔獸世界引入對比兩作品 制作了兩期文案 突出了 第二步后兩個禮拜針對了某網(wǎng)游特有的女仆系統(tǒng)我們做了針對性的文案炒作 達到了以下效果 1 某網(wǎng)游是制作精良的魔幻大作2 魔幻是繼魔獸后國產(chǎn)最好的MMORPG游戲3 某網(wǎng)游雖是魔幻類游戲但有很多適合中國玩家的游戲特性 隨著宣傳的鋪開 1 向市場展示了這個驚人的新設(shè)計 造成市場影響2 讓玩家熟悉了某網(wǎng)游的房屋以及女仆系統(tǒng)3 讓玩家因為女仆系統(tǒng)而對魔幻產(chǎn)生強烈的好奇感 并進入游戲嘗試 8 本期具體維護措施 9 帖易論壇炒作的專業(yè)配備早 08 30 13 00 中 13 00 18 00晚 18 00 24 00論壇維護人員1 策劃人員1每個帖子 策劃人員2 論壇維護人員2 負面監(jiān)測人員2負面維護人員1 10 日常維護 帖子覆蓋5個論壇版面重點維護 5個論壇版面重點維護 包括如下事項 1 每周在每個論壇版面發(fā)布1個主題帖 2 每天有專人負責炒作本周所發(fā)布的主題帖 并即時回答網(wǎng)友所提出的 問題 3 主題帖維護時間為每周一至周日8 30 21 00 4 每周確保所發(fā)布的主題帖出現(xiàn)在論壇版面第一頁 5 根據(jù)每周監(jiān)測效果 可以對這5個論壇版面進 調(diào)整 11 炒作過程中常遇到的問題及解決方案 1 被刪貼后重發(fā) 發(fā)布 貼子后 有些帖子因為有廣告嫌疑或 其他原因被刪除或者根本未通過審核 系統(tǒng)會馬上監(jiān)測到 我們會根據(jù)該論壇的論壇文化 修改帖子后 即重新發(fā)布 2 換BBS或者板塊 有些BBS或板塊人氣 旺的 包括其 他帖子也基本沒回復 我們 即 換論壇 對于被轉(zhuǎn)移到其他板塊的帖子和部分重點帖子 夠熱 我們采取跟蹤維護和轉(zhuǎn)換重點帖的方法 加大回貼 和及時對出現(xiàn)的提問進 回答 以擴大在論壇上的宣傳 3 回帖嚴重偏題時 由于BBS言論的 可控性 有時用戶回 帖時會和主題無關(guān) 我們就會及時把話題重新轉(zhuǎn)到某網(wǎng)游上來 但從另一方面看 也達到 我們傳遞信息的效果 4 遇到一些熱心網(wǎng)友的回帖時 我們及時回復網(wǎng)友的 言 讓其感覺到互動的快樂 并且引導他參與到我們討論的話題中 12 被質(zhì)疑廣告帖如何回復 被質(zhì)疑廣告帖如何回復 一 使用新ID帳戶進行解釋 并引回正題 二 對負面信息進行摘除 三 對無法刪除的負面信息進行深埋 13 網(wǎng)友提到其他游戲或負面信息如何回復 玩家身份 其他游戲 從魔幻的獨特性著手 突出魔幻的創(chuàng)新設(shè)計和獨一無二的游戲樂趣 本產(chǎn)品負面 表示內(nèi)測游戲本身就要改善 期待游戲 進步 并肯定部分修正 14 首頁 精華 加分 推薦帖子 數(shù)據(jù)列表 15 第一期數(shù)據(jù)列表 期數(shù) 話題 發(fā)布論壇 效果 冠希想去柏芝家里做客 可 是女仆妹妹不讓他進去之后 QQ 綜合討論區(qū)DonewsBBS 網(wǎng)絡(luò)游戲 高亮 熱帖上主頁 某網(wǎng)游第一期 開眼 國產(chǎn)游戲向魔獸世界示范什么是中國特色的和諧 17173 某網(wǎng)游多玩BBS 新游戲評測討論中心21CN社區(qū) 網(wǎng)游綜合區(qū) 上首頁 加精 熱帖加分 熱帖推薦 熱帖 16 第二期數(shù)據(jù)列表 期數(shù) 話題 發(fā)布論壇 效果 各位貓友獻計獻策 大家覺得 一個成熟的女仆養(yǎng)成系統(tǒng)要怎么設(shè)計 急 貓撲 游戲部落DonewsBBS 網(wǎng)絡(luò)游戲 熱帖首頁 某網(wǎng)游第二期 魔獸來襲 看國產(chǎn)網(wǎng)游如何應對 拐點論 多玩BBS 新游戲評測討論中心21CN社區(qū) 網(wǎng)游綜合區(qū)17173 某網(wǎng)游阿里巴巴 游戲天下 首頁加分推薦推薦熱帖精華高亮置頂高亮 17 第三期數(shù)據(jù)列表 期數(shù)某網(wǎng)游第三期 話題今天你有女仆了嗎 史上最YY的游戲系統(tǒng)大揭秘 發(fā)布論壇多玩BBS 新游戲評測討論中心21CN社區(qū) 網(wǎng)游綜合區(qū)阿里巴巴 游戲天下17173 某網(wǎng)游 效果首頁推薦加分推薦熱帖加精高亮首頁加精高亮 18 第四期數(shù)據(jù)列表 期數(shù)某網(wǎng)游第四期 話題很黃 很暴力的某網(wǎng)游 某玩家臥室自拍照泄露 18歲以下止步 發(fā)布論壇網(wǎng)易社區(qū) 熱門游戲多玩BBS 新游戲評測討論中心17173 某網(wǎng)游21CN社區(qū) 網(wǎng)游綜合區(qū) 效果HOT熱帖首頁焦點推薦高亮熱帖推薦熱帖 19 首頁 精華 加分 推薦帖子 截圖集合 20 第一期 精華 17173論壇 某網(wǎng)游專區(qū) 熱帖 話題1 21 第一期 上首頁新聞 話題1 17173網(wǎng)站 某網(wǎng)游專頁 22 第一期 推薦 21CN社區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲綜合區(qū) 熱帖 話題1 23 第一期 加分 熱帖 話題1 多玩BBS新游戲綜合討論廣場 24 第一期 上首頁新聞 話題1 Donews網(wǎng)站首頁 25 第一期 高亮 QQ論壇游戲地帶 熱帖 話題2 26 第二期 加分 推薦 話題1 多玩BBS新游戲綜合討論廣場 27 第二期 轉(zhuǎn)載 多玩BBS風火之旅 推薦 話題1 28 第二期 轉(zhuǎn)載 多玩BBS某網(wǎng)游專區(qū) 首頁 話題1 29 多玩 第二期 轉(zhuǎn)載 首頁 話題1 網(wǎng)站首頁 30 第二期 轉(zhuǎn)載 迅雷某網(wǎng)游專區(qū) 首頁 話題1 31 第二期 轉(zhuǎn)載 首頁 話題1 南門互動門戶網(wǎng)站首頁 32 第二期 轉(zhuǎn)載 首頁 話題1 狂閣論壇 某網(wǎng)游專區(qū) 33 第二期 精華 高亮 話題1 17173論壇某網(wǎng)游專區(qū) 34 第二期 置頂 高亮 話題1 阿里巴巴游戲天下論壇 35 第二期 推薦 熱帖 話題1 21CN社區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲綜合區(qū) 36 第二期 上首頁新聞 話題1 Donews網(wǎng)站首頁 37 第二期 高回復熱帖 話題2 貓撲大雜燴 38 第三期 加分推薦 話題1 多玩BBS新游戲綜合討論廣場 39 第三期 首頁推薦 話題1 多玩BBS 40 第三期 精華 高亮 話題1 17173論壇某網(wǎng)游專區(qū) 41 第三期 首頁推薦 話題1 17173論壇某網(wǎng)游專區(qū) 42 第三期 加精 高亮 話題1 阿里巴巴游戲天下論壇 43 第三期 推薦 熱帖 話題1 21CN社區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲綜合區(qū) 44 第四期 首頁推薦 話題1 多玩BBS 45 第四期 首頁推薦 話題1 迅雷游戲某網(wǎng)游專區(qū) 46 第四期 轉(zhuǎn)載推薦 話題1 多玩某網(wǎng)游專區(qū) 47 第四期 高亮 熱帖 話題1 17173論壇某網(wǎng)游專區(qū) 48 第四期 推薦 熱帖 話題1 21CN社區(qū)網(wǎng)絡(luò)游戲綜合區(qū) 49 第四期 HOT熱帖 話題1 網(wǎng)易社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)游戲 50 下階段炒作的建議 51 增加一些論壇版面 此波炒作相對覆蓋面較小 此期炒作發(fā)布出去的帖