騰訊微博俱樂部簡介 2013 2 27 2 全球最大微博 騰訊微博微博俱樂部 騰訊微博大家庭 期待你的加入 騰訊微博分布在特定校園的營銷基地 3 目錄 4 微博發(fā)展局勢分析 大學生群體分析 俱樂部發(fā)展情況分析 Part 1為什么要組建騰訊微博俱樂部 5 微博發(fā)展局勢分析 新浪微博 搜狐微博 騰訊微博 6 推廣早 市場占有率高 名人推廣影響很大 校園市場口碑好 拓展資金及條件能滿足學生群體需求 合作率高 與校園周邊商家合作 以調(diào)動學生學習性 娛樂性為方向 開展微博宣傳活動 新浪微博憑借其起步早的優(yōu)勢 以其使用口碑 進行微博推廣 但校園推廣團隊 并非新浪微博的主力軍 在校園宣傳中 贊助的活動并非起到太大的覆蓋性 并且校園推廣團隊的實力 并不是很強 新浪微博 7 起步晚 底子薄 用戶粘性極弱 校園推廣力度很大 但資金支持并不充沛 導致校園口碑并不理想 歡樂送 活動及搜狐CEO為搜狐微博的知名度帶來很大影響 搜狐微博 由于對校園推廣團隊的不重視 因此 已經(jīng)基本不可能再進駐校園進行推廣 并且使很多校園學生對搜狐微博表示反感 搜狐微博 8 用戶基數(shù)大 為提高微博用戶使用率 帶來很大的方便 微博用戶活躍度不高 對于騰訊微博來說 這正是深入校園 搶占校園市場的大好機會 讓我們能更貼近學生群體 讓他們感受到騰訊微博的活力及使用上的便捷 騰訊微博才是他們真正想要的 吸取各家門戶在校園進行微博推廣的經(jīng)驗及教訓 我們應從學生需求的角度出發(fā) 才能更容易被學生群體接受 并且以帶有騰訊微博特色的推廣方法 深入到學生群體中 更能得到學生群體的肯定 認可 騰訊微博 9 微博發(fā)展局勢分析 大學生群體分析 俱樂部發(fā)展情況分析 Part 1為什么要組建騰訊微博俱樂部 10 主要需求分析 大一新生 加入院校 社團組織 交友 大學規(guī)劃指導 大二至研究生群體 鍛煉 學習 與社會接觸需求 兼職需求 興趣愛好發(fā)展 共同需求 資金 展示平臺 娛樂 信息交流 畢業(yè)生群體 實習 工作機會 就業(yè)指導 11 12 組建微博俱樂部 將微博推廣深入到學生群體之中 俱樂部口碑推廣 憑借俱樂部為學生提供的活動及信息 傳播騰訊微博及騰訊公司的文化 會員傳播推廣 監(jiān)督會員平時的微博使用情況 讓會員們帶動身邊的同學一同使用 活動推廣 贊助及舉辦校園活動 宣傳騰訊微博及騰訊公司的文化 讓更多人參與到騰訊微博的活動當中 突出一個整體 01 抓住兩類市場 02 整合三類推廣 新生 讓他們認識到騰訊微博有他們需要的資源 是大多數(shù)大學生都會使用的微博產(chǎn)品 在校生 突出俱樂部能為他們提供的資源 讓他們積極參加到俱樂部的活動中來 使用并關(guān)注騰訊微博的動態(tài) 03 實施策略 13 微博發(fā)展局勢分析 大學生群體分析 俱樂部發(fā)展情況分析 Part 1為什么要組建騰訊微博俱樂部 14 鍛煉機會 俱樂部從專業(yè)的角度 讓學生掌握一定的活動策劃 問題分析能力等 從而為騰訊微博之后的推廣工作做準備 俱樂部以學生學習為發(fā)展戰(zhàn)略 給他們有更多的職業(yè)規(guī)劃 實習 創(chuàng)業(yè)設計方面的培訓和實踐機會 讓學生們在內(nèi)部建設交流中 提升自我的能力 吸引更多同學參與到俱樂部中來 感受騰訊的氣氛 定期舉辦各學校俱樂部交流會 聯(lián)誼活動 讓來自不同地區(qū) 不同學校的俱樂部成員有更多交流的機會 滿足大學生的需求 吸引更多人參與 并可在交流會中的熱點 作為當天的或當周的俱樂部微博新聞熱點 以一種以企業(yè)文化帶動俱樂部文化的氛圍 讓學生們感受到騰訊微博的專業(yè)力量 騰訊公司的企業(yè)文化及魅力 俱樂部需要為學生群體提供什么 學習機會 交流機會 專業(yè)的工作氛圍 15 俱樂部能讓騰訊微博獲得什么 形象宣傳方面 深入到推廣人群中 讓群體對企業(yè)文化有更準確的了解 對騰訊微博及騰訊公司更具信任感 活動規(guī)劃從學生角度出發(fā) 更能增加活動對學生的吸引力及影響力 即增加騰訊微博口碑宣傳力 企業(yè)形象樹立 口碑宣傳 俱樂部形式能夠提升成員的凝聚力及歸屬感 從而提升成員的工作質(zhì)量 提高騰訊微博宣傳力度 提高宣傳力度 16 俱樂部能讓騰訊微博獲得什么 活動及其他 俱樂部能夠及時了解學校各組織部門對學校及社團的相關(guān)政策 并能讓有意愿與我們合作的社團 商家 及時與我們?nèi)〉寐?lián)系 增加我們的活動內(nèi)容 規(guī)模及力度 保證校園宣傳活動的質(zhì)量及規(guī)模 對其他門戶微博產(chǎn)品的沖擊 俱樂部增加了騰訊微博校園推廣成員的規(guī)模 從一個學校一人進行推廣 擴展為一個團隊的推廣 為其他門戶微博產(chǎn)品帶來一定沖擊 人才的發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng) 從每次的活動中 觀察會員及推廣成員的能力 對優(yōu)秀人才 進一步的培養(yǎng) 讓新人才的注入為騰訊微博及騰訊公司帶來新的活力 17 俱樂部建立產(chǎn)生的新問題 增加了成員管理的難度 校園俱樂部的建立 必然會導致推廣人員增加 那么對于俱樂部負責人的管理 俱樂部負責人對各部門及會員的管理難度 勢必會增加 增加一定的資金投入 增加的資金用于 俱樂部的日常會員活動及掛靠社團的活動贊助費 以及個別學校的校方或社團掛靠用 18 寶潔 IBM俱樂部分析 19 寶潔俱樂部推廣效果 IBM俱樂部推廣效果 寶潔公司通過先后開展了素質(zhì)拓展訓練營 邀請寶潔大中華區(qū)高級經(jīng)理舉辦就業(yè)指導講座 模擬面試大賽 英語面試培訓等活動 吸引了大批師生的注意 并有30余名優(yōu)秀會員已分布在寶潔 聯(lián)合利華 普華永道 畢馬威 安永 LG 艾默生 瑞安 世聯(lián)等知名企業(yè) IBM俱樂部以為會員提供實習培訓的機會 并舉行定期的認證推廣 技術(shù)討論 項目實踐等活動 向?qū)W校同學宣傳IBM的技術(shù)及管理理念 20 俱樂部介紹 部門規(guī)劃介紹 活動規(guī)劃介紹 Part 2騰訊微博俱樂部規(guī)劃介紹 21 騰訊微博俱樂部 是不依附于校園社團的 以騰訊微博口碑宣傳為根本目的的 非盈利性校園組織 并以校園組織的名義 擴大騰訊微博的校園團隊 在騰訊微博廣東省主管的監(jiān)管下 不僅進行騰訊微博的宣傳推廣工作 同樣進行換屆選舉等社團性質(zhì)的活動 俱樂部介紹 22 23 騰訊微博俱樂部發(fā)展目的 擴大用戶規(guī)模 提升品牌宣傳 口碑宣傳的效果及力度 壯大校園渠道團隊的規(guī)模 成員積極性更高 校園渠道的成員從一個學校一個負責人到一個學校5 10個核心推廣人員 團隊氣氛濃厚 工作熱情更高 同時越多人使用騰訊微博 周圍就會有越多人關(guān)注騰訊微博 細化公司工作 增加活躍度 俱樂部給微博推廣成員一種正式感 并且明確的部門劃分 讓推廣成員的工作職責跟態(tài)度更加明確 有利于線上線下活動及微博的推廣 增加與會員間 其他微博使用者之間的微博活躍度 24 廣東省試點院校 俱樂部介紹 部門規(guī)劃介紹 活動規(guī)劃介紹 Part 2騰訊微博俱樂部規(guī)劃介紹 26 俱樂部負責人 商務部 廣告部 人力資源部 新聞部 商務拓展組 校內(nèi)推廣組 宣傳組 設計組 內(nèi)部管理組 會員管理組 編輯組 27 俱樂部負責人工作職責 俱樂部負責人工作待遇 28 商務部部長工作職責 商務部部長工作待遇 29 商務部商務拓展組工作職責 商務部校內(nèi)推廣組工作職責 1 2名推廣人員 商務部成員工作待遇 0 2名推廣人員 廣告部部長工作職責 廣告部部長工作待遇 31 廣告部宣傳組工作職責 廣告部設計組工作職責 1 2名推廣人員 廣告部成員工作待遇 0 2名推廣人員 人力資源部部長工作職責 人力資源部部長工作待遇 33 人力資源部內(nèi)部管理組工作職責 人力資源部成員工作待遇 人力資源部會員管理組工作職責 1名推廣人員 1 2名推廣人員 新聞部部長工作職責 新聞部部長工作待遇 35 新聞部編輯組工作職責 新聞部成員工作待遇 1 2名推廣人員 俱樂部會員權(quán)利 37 俱樂部介紹 部門規(guī)劃介紹 活動規(guī)劃介紹 Part 2騰訊微博俱樂部規(guī)劃介紹 俱樂部組建流程 階段目標 推廣預算 Part 3俱樂部組建計劃 預期效果 1 俱樂部負責人招聘 2 部長招募 成立俱樂部 3 相關(guān)人員接受管理指導 俱樂部會員干事招募 4 召開俱樂部動員大會 5 組織部門面試后 各部門落實工作職責 6 俱樂部負責人換屆選舉 俱樂部組建流程 俱樂部組建流程 推廣預算 階段目標 Part 3俱樂部組建計劃 預期效果 完成各校俱樂部負責人招聘 完成各俱樂部部長招聘 俱樂部成立 完成俱樂部會員招募 完成各月業(yè)績目標 一個大型活動推廣 只做線上推廣 整理上半年工作心得 對下半年工作計劃進行調(diào)整 3 1 3 15 3 30 6 15 8 15 9 15 階段目標 俱樂部組建流程 階段目標 推廣預算 Part 3俱樂部組建計劃 預期效果 預算 第一學期 設定推廣