創(chuàng)建高效內(nèi)容營(yíng)銷的步驟有哪些 營(yíng)銷在賣產(chǎn)品過程中是很重要，內(nèi)容營(yíng)銷也是一種方式。那么如何創(chuàng)建高效的內(nèi)容營(yíng)銷呢?下面就是給大家?guī)淼年P(guān)于創(chuàng)建高效內(nèi)容營(yíng)銷的步驟有哪些，歡迎大家閱讀! 1. 了解你的內(nèi)容信息 你品牌具有哪些信息?這些內(nèi)外部關(guān)于你品牌的信息你都應(yīng)該了解。你可以先嘗試問自己很多的問題，甚至是一些愚蠢的問題，然后找到這些問題的答案，之后再為你的內(nèi)容營(yíng)銷受眾制定相應(yīng)的內(nèi)容信息，這與我主張webpower中國(guó)區(qū)客戶在開展郵件營(yíng)銷中一直強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容個(gè)性化非常一致。在這個(gè)過程中，有些技巧還要注意，如不要直接對(duì)受眾說“買我的商品吧!”，而可以換一種更加好的說法，如“我的產(chǎn)品有這些價(jià)值”，“我的產(chǎn)品比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)在哪里”。 2. 讓內(nèi)容變得有價(jià)值 當(dāng)我們已經(jīng)對(duì)內(nèi)容信息有足夠的認(rèn)識(shí)了解，并想去使用它，我們自然而然地會(huì)希望這些內(nèi)容信息能夠被更多的人聽到看到。那么，我們就需要采取一些針對(duì)性的方法，如首先看看自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在談些什么，如何去傳播內(nèi)容的，然后通過調(diào)研、面訪、座談、街頭訪問等方法，獲得受眾與品牌之間的一些信息和數(shù)據(jù)。這些都能幫助你獲取的信息更為客觀和有價(jià)值。 3. 重視內(nèi)容交付 一旦你已經(jīng)確定你的受眾群體和針對(duì)這些受眾的正確內(nèi)容信息，那么，你就需要開始思考，你希望受眾如何使用這些信息，即你希望內(nèi)容信息對(duì)受眾的作用。如果你希望提升在受眾中的品牌認(rèn)知度，你就提供品牌介紹故事、產(chǎn)品信息等方面的信息;或者你想通過內(nèi)容營(yíng)銷促進(jìn)轉(zhuǎn)化，那么提供促進(jìn)受眾轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵內(nèi)容，并附以高效的聯(lián)系方式則非常重要;或者你只是單獨(dú)的希望增加品牌與受眾之間的互動(dòng)交流，那么增加一些有趣和高互動(dòng)性的內(nèi)容及信息形式則必不可少，所有的內(nèi)容信息在發(fā)布及交付到受眾前，都需要認(rèn)真地考慮不同的內(nèi)容策略及表現(xiàn)形式。 4. 選擇合適的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái) 接著，就需要你決定在哪里發(fā)布這些內(nèi)容了。如果你試圖讓你的內(nèi)容在信息的海洋中脫穎而出，那么將內(nèi)容投入一個(gè)本身容量不足的峽谷就不是一個(gè)明智的做好。這也是為什么了解消費(fèi)者的習(xí)慣是如此的重要。首先，你要了解你的內(nèi)容及目標(biāo)受眾在哪些渠道聚集活躍，然后集中精力在這些渠道曝光你的內(nèi)容;然后，通過客觀數(shù)據(jù)、技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)跟蹤這些內(nèi)容發(fā)布的效果，因?yàn)槟阏J(rèn)為的目標(biāo)受眾聚集的平臺(tái)，也許并不一定事實(shí)如此。如我在webpower中國(guó)區(qū)針對(duì)多渠道客戶開展?fàn)I銷時(shí)，就建議客戶根據(jù)自身每位受眾的多個(gè)渠道的歷史行為，如郵件、短信、微信、app、微博等渠道的行為數(shù)據(jù)，在正確的時(shí)間用正確的渠道，把受眾最需要的信息傳遞給受眾。如果你還沒有找到合適的平臺(tái)，那么繼續(xù)尋找，如果找到了，那么持續(xù)跟蹤，并根據(jù)自身設(shè)定的效果標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行優(yōu)劣淘汰。 5. 進(jìn)一步助推 為受眾提供了定制化的正確內(nèi)容信息，并確保受眾有益之后，你是不是依然不滿足于此，想實(shí)現(xiàn)更多的邊際效益?如果是，那么首先，請(qǐng)問你有沒有使用有效的關(guān)鍵字?而主題標(biāo)簽(hashtags“#”)設(shè)置的如何?微信平臺(tái)是否互動(dòng)性友好?之后，找到并使用合適的關(guān)鍵字，并確保這些關(guān)鍵字確實(shí)都是受眾喜歡的;對(duì)于發(fā)布到社交媒體的內(nèi)容，你還可以多設(shè)置幾個(gè)主題標(biāo)簽，提高曝光機(jī)會(huì);而增強(qiáng)微信平臺(tái)的功能拓展性，增加內(nèi)容在微信上的傳播及互動(dòng)性等，都可以延伸你的內(nèi)容營(yíng)銷效果，但是前提是這樣做有必要且有價(jià)值。 6. 優(yōu)化成果 你已在正確的平臺(tái)上發(fā)布了內(nèi)容信息，受眾也預(yù)期般發(fā)現(xiàn)了這些信息，并有效地采用了。那么你是不是就大功告成了?其實(shí)未必，你的工作依然遠(yuǎn)未結(jié)束。內(nèi)容營(yíng)銷也是一個(gè)循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，需要持續(xù)運(yùn)作，并針對(duì)成果進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。 【拓展閱讀】 人們常說的“事后諸葛亮”，指的是當(dāng)我們回看每件事，我們希望當(dāng)時(shí)知道哪里能做得更好。這里列出了七個(gè)最重要的問題，那些是很多年前，當(dāng)人們第一次開始內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)就希望知道的問題。希望能幫助你獲得成功。下面就是給大家?guī)碜鰞?nèi)容營(yíng)銷需要知道什么，歡迎大家閱讀! 1、建立客戶模型 虛構(gòu)一個(gè)理想的客戶。你可以基于理想客戶的共同特點(diǎn)、需求或者問題，創(chuàng)建不同角色。制定客戶模型不僅是你營(yíng)銷策略最基礎(chǔ)的一塊，同時(shí)也在你企業(yè)的每一個(gè)功能中起作用。 他們是關(guān)鍵的，因?yàn)槟憧梢愿鶕?jù)每個(gè)角色的具體目標(biāo)、需求、和忌諱，制定你的內(nèi)容策略，轉(zhuǎn)化率，社交職務(wù)等。 根據(jù)你的客戶模型制定內(nèi)容，可以有助于尋找到正確的受眾，提高參與度，并且有助于建立一個(gè)忠實(shí)的受眾模型，那個(gè)你正試圖去吸引的精準(zhǔn)受眾。如果沒有明確的客戶模型，你將繼續(xù)在原始的黑暗中誤打誤撞。 2、把它當(dāng)成一項(xiàng)投資 內(nèi)容營(yíng)銷(就像很多業(yè)務(wù))是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑。它不會(huì)在一夜間成功的，而是根據(jù)時(shí)間的推移慢慢積聚能量，就像一個(gè)雪球從山上滾下來，越滾越大。當(dāng)一些付費(fèi)媒體滿足于一時(shí)的成果，那會(huì)變得非?？膳隆?為了在開始集中精力，需要不斷的提醒你自己，你的內(nèi)容營(yíng)銷“資產(chǎn)”和業(yè)務(wù)中的每個(gè)博客和每個(gè)內(nèi)容都是一項(xiàng)投資。雖然它通常需要6-9個(gè)月才開始真正有效果，這只是在長(zhǎng)期成功營(yíng)銷計(jì)劃中，時(shí)間相對(duì)較短的投資。 3、使用企業(yè)倡導(dǎo) 內(nèi)容營(yíng)銷的成功關(guān)鍵點(diǎn)之一就是有完整的企業(yè)，從上到下，到購(gòu)買，形成一項(xiàng)“內(nèi)容文化”。那意味著企業(yè)中的每個(gè)成員不僅會(huì)對(duì)你的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)精神感到興奮，也能參與到內(nèi)容制作和推廣。 最關(guān)鍵的是，對(duì)比較大的企業(yè)來說，可能面臨最大的挑戰(zhàn)是營(yíng)銷隊(duì)伍。建議從高層開始，讓所有c級(jí)以上的高管參與到內(nèi)容文化的創(chuàng)造中。從此，你可以按照這個(gè)意見推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的內(nèi)容文化。 4、內(nèi)容不必寫出來 當(dāng)我們看到“內(nèi)容營(yíng)銷”，馬上想到的是書面文字，但是，要牢牢記住，這僅僅是一個(gè)媒體格式。如果文案不是你的強(qiáng)項(xiàng)，試著在你的策略中結(jié)合視頻或者音頻內(nèi)容。 最終你挑選的媒體格式，能讓你的團(tuán)隊(duì)做出最好的成果，給到你的受眾。這包括了多媒體格式。一旦你找到了正確的平衡點(diǎn)，你創(chuàng)造的內(nèi)容更容易影響受眾。 5、質(zhì)量比數(shù)量重要 有個(gè)老生常談的問題：寫一堆基礎(chǔ)*和一些精彩的文字，那個(gè)更好?評(píng)判底線就是每個(gè)內(nèi)容板塊都應(yīng)該提供給讀者有效的價(jià)值，讓他們讀后感到愉悅。然而，始終頻繁的發(fā)布內(nèi)容也是很重要的。所以需要一個(gè)平衡，基于資源，行業(yè)和受眾，每個(gè)企業(yè)略有不同。 通常情況下，建議最少每周發(fā)布3個(gè)高品質(zhì)，700字左右的博客。雖然在一開始，這可能看起來很多，這是一個(gè)非常棒的辦法，會(huì)很快速的幫助你在內(nèi)容營(yíng)銷中建立吸引(通常4-6個(gè)月)。如果你可以每周寫三篇以上博客，這是很棒的，但至少是三篇。 6、寫作只是成功了一半 寫作是費(fèi)時(shí)的，也許它只是成功的一半。另一半是推廣內(nèi)容，驅(qū)使人們?nèi)プx它。很多時(shí)候這經(jīng)常被營(yíng)銷人員忽視，因?yàn)樗麄儍H僅為完成內(nèi)容而高興。 你要確保創(chuàng)建一個(gè)行動(dòng)計(jì)劃去推廣你的博客內(nèi)容，請(qǐng)奉獻(xiàn)25%到33%的時(shí)間去寫推廣新博客的*。這是得到最佳內(nèi)容營(yíng)銷策略的關(guān)鍵。 7、合理安排 一個(gè)偉大的有技巧的內(nèi)容營(yíng)銷專家，知道如何通過不同方式安排內(nèi)容。他們的大腦能看到機(jī)會(huì)，通過不同的方式使用現(xiàn)有內(nèi)容，讓這些內(nèi)容的價(jià)值最大化。 例如：讓我們假設(shè)你或你的企業(yè)創(chuàng)