年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品介紹 2009年9月17日北京 僅供參考 以最終發(fā)布內(nèi)容為準(zhǔn) 第一部分從 11 18 到11月 預(yù)售月 2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺第二部分2010年黃金廣告資源招標(biāo)產(chǎn)品介紹 2010年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品 第一部分從 11 18 到11月 預(yù)售月 2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺 黃金資源廣告招標(biāo)的發(fā)展 11 18 招標(biāo)競購 11 18 招標(biāo)競購簽約認(rèn)購 11 18 招標(biāo)競購 2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售平臺 11 16 19 簽約認(rèn)購 11 26 29 承包招標(biāo) 2007年以前 2008年 2009年 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 承包招標(biāo)產(chǎn)品 招標(biāo)競購產(chǎn)品 依托中央電視臺最緊俏 最稀缺的黃金資源設(shè)計的產(chǎn)品 依托中央電視臺各頻道的優(yōu)質(zhì)資源 根據(jù)特定客戶特定需求設(shè)計的產(chǎn)品 部分欄目 時段以及整頻道廣告資源 2010年黃金資源廣告招標(biāo)三類產(chǎn)品 2010年黃金資源廣告招標(biāo)三種模式 簽約認(rèn)購 承包招標(biāo) 招標(biāo)競購 針對招標(biāo)競購產(chǎn)品 在 11 18 當(dāng)天采取明標(biāo)或暗標(biāo)公開競價的方式確定中標(biāo)客戶 針對簽約認(rèn)購產(chǎn)品 11月8日前 按照 先到先簽 的原則 簽定認(rèn)購意向書 11月16日 19日 簽定正式購買 協(xié)議書 針對承包招標(biāo)產(chǎn)品 11月26日 28日 采取公開競價的方式確定承包代理權(quán) 第二部分2010年黃金廣告資源招標(biāo)產(chǎn)品介紹 2010年黃金資源廣告招標(biāo)產(chǎn)品 一 招標(biāo)競購產(chǎn)品 新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品天氣預(yù)報系列招標(biāo)競購產(chǎn)品電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 新聞聯(lián)播提示收看 播出位置 新聞聯(lián)播 十九點報時前廣告形式 30秒 新聞聯(lián)播即將播出 宣傳片 4家企業(yè)15秒廣告競標(biāo)方式 暗標(biāo)時間單元 自然月標(biāo)底價 690萬 時間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 新聞聯(lián)播報時組合 播出位置 CCTV 1 新聞聯(lián)播 前CCTV 新聞 新聞聯(lián)播 重播前廣告形式 15秒廣告 5秒報時廣告競標(biāo)方式 明標(biāo)時間單元 兩個月標(biāo)底價 3000萬 一 二時間單元2600萬 三 四時間單元2800萬 五 六時間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 新聞聯(lián)播后標(biāo)版 播出位置 新聞聯(lián)播 與 天氣預(yù)報 之間廣告形式 14條7 5秒時間單元 兩個月競標(biāo)方式 暗標(biāo)方式17家入圍 明標(biāo)確定前4選擇權(quán) 后10選擇權(quán)按入圍價高低排序標(biāo)底價 1980萬 一 二 五 六時間單元1880萬 三 四時間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 A特段 播出位置 天氣預(yù)報 與 焦點訪談 之間廣告形式 12條15秒競標(biāo)方式 暗標(biāo)方式15家入圍 明標(biāo)確定前4選擇權(quán) 后8選擇權(quán)按入圍價高低排序時間單元 兩個月標(biāo)底價 1980萬 一 二 五 六時間單元1900萬 三 四時間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 焦點訪談提要后廣告 播出位置 焦點訪談 本期內(nèi)容提要 后廣告形式 2條15秒競標(biāo)方式 暗標(biāo)時間單元 以兩個自然月的隔日為一個時間單元標(biāo)底價 1220萬 時間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 焦點訪談后廣告 播出位置 焦點訪談 與晚間黃金檔電視劇之間廣告形式 6條15秒和1條30秒競標(biāo)方式 暗標(biāo)時間單元 自然月標(biāo)底價 15秒770萬 時間單元30秒1460萬 時間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 整點新聞報時組合 播出位置 CCTV 1 晚間新聞報道 前CCTV 新聞7檔 整點新聞 前廣告形式 15秒廣告 5秒報時廣告競標(biāo)方式 暗標(biāo)時間單元 季度標(biāo)底價 3200萬 時間單元定向套售 1 新聞系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 天氣預(yù)報特約收看廣告 播出位置 天氣預(yù)報 片頭后廣告形式 5秒特約收看廣告 10秒廣告競標(biāo)方式 暗標(biāo)時間單元 自然月標(biāo)底價 2000萬 時間單元定向套售 2 天氣預(yù)報系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 天氣預(yù)報1 1廣告 播出位置 天氣預(yù)報 節(jié)目中廣告形式 10秒中插廣告 7 5秒翻版廣告競標(biāo)方式 暗標(biāo)時間單元 自然月標(biāo)底價 1260萬 時間單元定向套售 2 天氣預(yù)報系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 電視劇特約劇場 播出位置 CCTV 1黃金劇場廣告形式 5秒特約標(biāo)版 15秒廣告 5秒特約標(biāo)版 5秒提醒標(biāo)版 特別鳴謝 標(biāo)版 中插廣告競標(biāo)方式 明標(biāo)時間單元 半年標(biāo)底價 9800萬 時間單元定向套售 3 電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 CCTV 1晚間電視劇場合作企業(yè) 播出位置 CCTV 1黃金劇場 星夜劇場廣告形式 15秒合作企業(yè)標(biāo)版 各企業(yè)15秒廣告 中插廣告標(biāo)的數(shù)目 4條競標(biāo)方式 暗標(biāo)時間單元 全年標(biāo)底價 7600萬 時間單元定向套售 3 電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 CCTV 1黃金劇場中插廣告 播出位置 CCTV 1黃金劇場廣告形式 第一集中插15秒廣告標(biāo)的數(shù)目 3條競標(biāo)方式 暗標(biāo)時間單元 半年標(biāo)底價 2600萬 時間單元 3 電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 星夜劇場冠名 播出位置 CCTV 1星夜劇場廣告形式 特約標(biāo)版 15秒貼片倒一 中插15秒廣告競標(biāo)方式 暗標(biāo)時間單元 半年標(biāo)底價 6000萬 時間單元定向套售 3 電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 附 新聞系列 天氣預(yù)報系列 電視劇系列招標(biāo)競購產(chǎn)品非定向套售資源 跨媒體資源安排 第一部分 非定向套售資源 第二部分 跨媒體資源 按資源優(yōu)質(zhì)程度 設(shè)置差異化套售優(yōu)惠折扣率 其中 CCTV 1黃金檔電視劇下集預(yù)告中插二 CCTV 2A2 經(jīng)濟(jì)與法 前19 58 資源按20 比例付款 其余資源按10 比例付款 第一部分 非定向套售資源 非定向套售資源回報 非定向套售資源回報 1 新媒體資源 采用 定向資源 自選資源 的方式提供資源平臺及靈活的選擇購買方式 主體標(biāo)的物增加手機電視媒體資源 實現(xiàn)電視 網(wǎng)絡(luò) 手機 三屏合一 的傳播 定向資源 按刊例價10 的價格收取費用 2010年不設(shè)置可購買額度上限 另增加中標(biāo)額10 的額度可以按刊例價10 的價格自由購買 自選資源 中的優(yōu)質(zhì)跨媒體廣告資源 部分特殊項目系列增加移動公交媒體的整合宣傳 第二部分 跨媒體資源 2 中國電視報 資源 天氣預(yù)報系列 定向資源指定 養(yǎng)生健康 相關(guān)主題版 增設(shè) 電視劇特約劇場 定向資源 并指定在 電視劇黃金強檔版 新聞聯(lián)播報時組合 新聞聯(lián)播提示收看 新聞聯(lián)播后標(biāo)版 A特段 焦點訪談提要后廣告 焦點訪談后廣告 整點新聞報時組合 天氣預(yù)報特約收看廣告 天氣預(yù)報1 1廣告 電視劇特約劇場 CCTV 1晚間電視劇場合作企業(yè) 星夜劇場冠名 跨媒體自選資源回報一 跨媒體自選資源回報二 跨媒體自選資源回報三 跨媒體自選資源回報四 優(yōu)惠獎勵 全年在新聞 天氣預(yù)報 電視劇系列資源中累計中標(biāo)金額及實際投放額均達(dá)6000萬元以上的企業(yè) 含6000萬元 1 可享有實際投放額10 的贈播廣告 2 可在央視網(wǎng)首頁品牌展示區(qū)直接鏈接品牌專區(qū) 在品牌專區(qū)中可發(fā)布企業(yè)相關(guān)新聞 信息等資訊 4 特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 經(jīng)濟(jì)類節(jié)目 4 特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 經(jīng)濟(jì)類節(jié)目 4 特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 綜藝類節(jié)目 4 特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 賽事類節(jié)目贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 4 特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 賽事類節(jié)目贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 4 特殊項目系列招標(biāo)競購產(chǎn)品 賽事類節(jié)目贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 二 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌欄目簽約認(rèn)購產(chǎn)品頻道特殊形式簽約認(rèn)購產(chǎn)品特別節(jié)目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌欄目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 特殊形式 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌欄目特殊形式 品牌欄目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 特殊形式 品牌欄目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 貼片 頻道特殊形式簽約認(rèn)購產(chǎn)品 頻道特殊形式簽約認(rèn)購產(chǎn)品 頻道特殊形式簽約認(rèn)購產(chǎn)品 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 頻道特殊形式 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 頻道特殊形式 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌大活動 簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌大活動 特別節(jié)目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌大活動 特別節(jié)目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 品牌大活動 特別節(jié)目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 體育賽事 贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 特別節(jié)目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 體育賽事 贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 特別節(jié)目簽約認(rèn)購產(chǎn)品 體育賽事 贊助商具有優(yōu)先購買權(quán) 特別節(jié)目簽約認(rèn)購產(chǎn)品