金大地種子保姆肥 新品上市傳播預案 2006年 7月 概述 ：本次上市預案提出三階段傳播構(gòu)想，以新聞發(fā)布會為種子保姆上市的引爆點， 通過“肥效大比拼”事件行銷和“控釋肥知識普及大賽”的公關途徑貫穿整個新品推廣階段。 通過媒體報道、巡回活動等方式使兩條線路有機結(jié)合。 第一階段 概念先行，制造話題。召開“智膜肥，致富肥” 金大地種子保姆肥上市新聞發(fā) 布會，通過已推出的“智膜”概念為介質(zhì)，將種子保姆肥導入市場。 第二階段 高舉高打，引爆市場。通過廣告片高頻次播放形成拉力，渠道刺激形成 推力，推拉結(jié)合，引發(fā)市場需求。 第三階段 知識普及，類別占領。舉辦“控釋肥知識應用普及大賽”，普及消費者認知。 第一階段：概念先行，制造話題 時間： 7月中旬 智膜肥 致富肥 新聞發(fā)布會主題： 金大地種子保姆 新品上市發(fā)布會 1、提出“智膜”概念，制造熱點話題。在農(nóng)資導報、中國郵政報、齊魯晚報等媒體發(fā)出： 一、會前準備期 智膜肥，如何致富？ 智膜，讓 三農(nóng)碰到“意外”！ 小“智膜”，如何托飛大三農(nóng) 小“智膜”，密謀進村開戰(zhàn)！ 2 、人員邀請：行業(yè)協(xié)會領導、技術專家、政府主管部門領導、中郵系統(tǒng)相關負責人農(nóng)資導報、中國郵政報、齊魯晚報等媒體記者 3、資料準備。備齊會議使用物料，如實驗樣品，展示圖片，現(xiàn)場設備等 二、會議執(zhí)行期 1、肥效大比拼，用事實說話 小游戲：找出不同。組織 2組人員觀察后說出不同點，誰找出的多將獲得鼓勵 2、專家演示并講解“種子保姆肥”與傳統(tǒng)肥對比的特殊性 3、展示種子保姆月傳統(tǒng)肥肥效比拼的現(xiàn)場實驗樣品 4、展示種子保姆肥效比拼實驗田圖片 5、 院士基金啟動，企業(yè)領導現(xiàn)場贈款 1、向所有參會媒體發(fā)新聞通稿， 小“智膜” ，創(chuàng)造新生活 2、在中國郵政報上發(fā)布硬廣 種子保姆向鄉(xiāng)親們問好 3、在農(nóng)資導報、中國郵政報、齊魯晚報等媒體連續(xù)投放軟文 好肥料，認準這層膜 科技少一點，成本多一點 ， 管理少一點，時間多一點 種地少一點，打工多一點 ， 追肥少一點，品質(zhì)多一點 追肥少一點，省肥多一點 ， 追肥少一點，增產(chǎn)多一點 4、收集典型報道，向中郵終端派發(fā) 三、會后工作 第二階段：高舉高打，引爆市場 時間： 8月 廣告片創(chuàng)意： 見影視專案 媒體選擇： 在天氣預報 /新聞時段選擇高頻次 標版 投放，迅速把“種子保姆”的名字打出去 在農(nóng)業(yè)專題頻道選擇 15秒 或 30秒 樹立類別概念 渠道動力設計： 推出配套產(chǎn)品市場政策 中郵銷售精英評選 銷售旺季部分地區(qū)設計贈品（文化衫） 第三階段：知識普及，類別占領 時間： 8月中旬 金大地控釋肥應用知識普及大賽 在農(nóng)資導報開辟 農(nóng)資導報 金大地 欄目發(fā)布活動信息 中國第一個農(nóng)民選秀活動 種地也做明星？ 中國郵政報 上發(fā)布活動消息，并通過中郵渠道收集報名名單 一、造勢階段 (8月中旬 ) 二、執(zhí)行階段 (8月下旬 金大地控釋肥知識應用普及大賽組委會 中郵物流系統(tǒng) 中國郵政報 /農(nóng)資導報試題下發(fā) 各地市局試題回收 組委會評比后邀請優(yōu)勝者參與頒獎晚會 選 15個中郵代辦點組織現(xiàn)場比賽 優(yōu)勝者現(xiàn)場頒發(fā)小禮品 比賽結(jié)束，中國郵政報 /農(nóng)資導報追蹤報道活動影響 中國郵政報每期1/2版報道前一天發(fā)生比賽結(jié)果 中國農(nóng)資報每周1/2版報道本周比賽結(jié)果 組織到場嘉賓參觀金正大試驗田 三、賽后工作 (9月下旬 延續(xù)報道：對比賽結(jié)果做集中的報道 小智膜，娛樂致富 評估：活動結(jié)束后下一季中郵產(chǎn)生銷量，農(nóng)民對肥料的購買意識調(diào)查 整個活動媒體配合計劃 造勢階段 (8月中旬 ) 執(zhí)行階段 (8月下旬 賽后工作 (9月下旬 媒體名稱 發(fā)布內(nèi)容 農(nóng)資導報 金大地 中國郵政報