2010年最具話題性的影片 營(yíng)銷案例 一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 二、網(wǎng)絡(luò)新聞 三、微博 +博客 四、專題 +影評(píng) 五、視頻炒作 六、論壇推廣 目錄 一、營(yíng)銷案例項(xiàng)目簡(jiǎn)介 讓子彈飛項(xiàng)目簡(jiǎn)介： 讓子彈飛 是今年最成功的話題性影片代表，它在網(wǎng)絡(luò)上的推廣方式非常值得借鑒，從網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇到專題 +影評(píng)、微博 +博客最后到視頻的炒作手法，充分達(dá)到宣傳的效果！ 該項(xiàng)目三個(gè)月內(nèi) 3個(gè)階段進(jìn)行推廣 網(wǎng)絡(luò)新聞： 讓子彈飛 從 09年 9月開拍至今，網(wǎng)絡(luò)的新聞和論壇的推廣一直沒(méi)間斷過(guò)，從 09年 9月份開始，就陸陸續(xù)續(xù)的在各大媒體進(jìn)行新聞報(bào)道。 直到 2010年 10月份開始，在 50家網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞力度加強(qiáng)。 10月份累計(jì)發(fā)布新聞稿 356篇、 11月份新聞稿 520篇、 12月份新聞稿 3949篇。 論壇： 在大型 30家熱門的論壇發(fā)布帖子，其中以百度貼吧人氣最為火爆，據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)布 4， 7253篇帖子，主題數(shù) 5705個(gè)，每天發(fā)帖數(shù) 70篇，精華帖 68篇，關(guān)注度高達(dá) 11萬(wàn)人數(shù)。其他熱門論壇點(diǎn)擊量 4000以上，回帖 100條以上。 微博 +博客 ：微博從 2010年 1月份 絲數(shù)已達(dá) 1，5384人，每天有 15篇博文發(fā)布，舉辦線上線下活動(dòng)已達(dá)10次以上，粉絲轉(zhuǎn)發(fā) 1000多次。名人博客的軟文 票房是個(gè)什么東西 發(fā)布，引發(fā) 6， 0383的點(diǎn)擊量，評(píng)論 1380條。 專題 +影評(píng) ：在各大門戶開放專題，其中新浪、搜狐、騰訊的發(fā)表影評(píng)共達(dá) 18萬(wàn) 多條以上，影評(píng)界名人發(fā)布的博文影評(píng)，訪問(wèn)量高達(dá) 8萬(wàn) 人以上，評(píng)論 5000多條。 視頻炒作 ：通過(guò)在優(yōu)酷網(wǎng)開放 讓子彈飛 獨(dú)家視頻專題推廣中，并制作 6個(gè)特色主題視頻，點(diǎn)擊率高達(dá) 155萬(wàn) 以上，視頻評(píng)論 1500多條。其中網(wǎng)友惡搞視頻人氣火爆，引發(fā)關(guān)注度 22萬(wàn) 以上，評(píng)論 288條。頂踩 2910/583次 營(yíng)銷傳播策略 主要推廣周期： 2010/10/1 2010/12/31 第一階段： 2010/10/11 第二階段： 2010/11/10 第三階段： 2010/12/11 主要看點(diǎn)： 大影帝 +鵝城四美 暴力的情節(jié) 電影推廣的預(yù)熱期 互動(dòng)參與的體驗(yàn)期 全面爆發(fā)的高峰期 論壇炒作 網(wǎng)絡(luò)新聞 論壇炒作 網(wǎng)絡(luò)新聞 網(wǎng)絡(luò)新聞 論壇炒作 微博 +博客 專題 +影評(píng) 視頻炒作 視頻炒作 讓子彈飛 的目標(biāo)受眾 校園學(xué)生一族 電影愛好者 年輕白領(lǐng)一族 高端人群 二、網(wǎng)絡(luò)新聞 一、網(wǎng)絡(luò)新聞是 讓子彈飛 網(wǎng)絡(luò)推廣的首要方式 讓子彈飛 軟文宣傳的推廣主要方式 演員床戲和摸胸戲劇照的提前曝光引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注 電影情節(jié)里，被強(qiáng)奸大胸女竟是制作人助理，引發(fā)網(wǎng)友人肉搜索 受到好萊塢的青睞，引發(fā)網(wǎng)友推選好萊塢演員 與阿凡達(dá)票房抗衡，票房破3億，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注 女主角風(fēng)波（張曼玉 引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議和討論 替身的穿幫，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議和討論 兩部熱門電影大 發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和爭(zhēng)議 主持界名人 “ 崔永元 ”的大力推薦和好評(píng)，對(duì)電影是一種無(wú)形的肯定！ 演員片酬的大曝光，周潤(rùn)發(fā) 4000萬(wàn)排第一，引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)論和關(guān)注 讓子彈飛 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布統(tǒng)計(jì) 050010001500200025003000350040002 0 1 0 年1 0 月份 2 0 1 0 年1 2 月份讓子彈飛如圖所示： 10月份新聞稿： 356篇，平均每天發(fā)布 15篇 11月份新聞稿： 520篇，平均每天發(fā)布 22篇 12月份新聞稿： 3949篇，平均每天發(fā)布 165篇 其中 12月份新聞稿 3949篇中，12月 1 15號(hào)期間，發(fā)布 850篇新聞稿， 16 26號(hào)期間，發(fā)布了3099篇新聞稿?？梢娪捌俜接幸庠谑子城暗陌雮€(gè)月先進(jìn)行大幅度的預(yù)熱炒作，等 16號(hào)首映后，再加大力度宣傳 24號(hào)平安夜上映的 “ 川話版 ” 讓子彈飛 度一直持續(xù)不減！ 三、微博 +博客 二、 讓子彈飛 新浪微博的推廣 讓子彈飛 新浪微博在 2010年 1月份正式開通 16有獎(jiǎng)活動(dòng) 網(wǎng)友的獎(jiǎng)品上傳微博并轉(zhuǎn)發(fā) 8月份三大影帝角色大曝光 角色大曝光 9月份舉辦關(guān)于 ” 讓子彈飛 ” 的 讓子彈飛 ” 的送月餅活動(dòng) 11月份借助 “ 萬(wàn)達(dá)電影城 ” 舉辦三次有獎(jiǎng)活動(dòng) 第一波 第三波 第二波 引發(fā) 1000多人以上的轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論 通過(guò)央視主持人博客軟文進(jìn)行炒作 訪問(wèn)量： 190， 9509人數(shù) 點(diǎn)擊數(shù)： 6， 0383次 評(píng)論： 1380條 三、專題 +影評(píng) 讓子彈飛 在大型門戶網(wǎng)站的專題推廣 新浪專題 騰訊專題 搜狐專題 ： 讓子彈飛 在大型電影門戶做專題推廣 ，其中最高達(dá)到 232萬(wàn)人的訪問(wèn)量 透過(guò)名人點(diǎn)評(píng)又引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)點(diǎn)評(píng)與參與 四、視頻炒作 建立優(yōu)酷獨(dú)家視頻官網(wǎng)開展線上線下活動(dòng) 評(píng)選多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，充分引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和支持 據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)這次活動(dòng)，成功引發(fā)13， 4262網(wǎng)友的參與和關(guān)注 制作六大特色主題視頻特輯 引發(fā) 11萬(wàn)以上的點(diǎn)擊率 其中最高點(diǎn)擊率 155萬(wàn)左右 評(píng)論： 71條 評(píng)論： 1068條 評(píng)論： 54條 評(píng)論： 243條 評(píng)論： 208條 評(píng)論： 228條 優(yōu)酷網(wǎng)友惡搞 讓子彈飛 視頻截圖： 播放： 22， 9271 評(píng)論： 288 頂踩： 2910/583 優(yōu)酷 視頻網(wǎng)友評(píng)論截圖： 五、論壇 在各大論壇的精華帖和熱門帖 天涯社區(qū) 百度貼吧 新浪熱帖 讓子彈飛 蒙住你雙眼，卻蒙不住天 讓子彈飛 劉嘉玲為什么跟誰(shuí)都睡覺？姜文喝醉為什么不欺