中糧 我買(mǎi)網(wǎng)春節(jié)前媒體投放方案 北京市朝陽(yáng)區(qū)永安東里甲 3號(hào)德潤(rùn)大廈 層 2009年 12月 億瑪 2 目 錄 前期投放媒體回顧 1 2 部分媒體展示 3 媒體報(bào)價(jià) 4 春節(jié)前媒體投放策略 億瑪 3 位置 廣告形式 點(diǎn)擊數(shù) 收訂訂單數(shù) 收訂訂單額 論壇所有頁(yè)面 頁(yè) 文字鏈 美食頻道 論壇 (麗人妝顏 ) 首頁(yè) 論壇 (孕寶親子 ) 總計(jì) 前期投放媒體回顧 投放周期： 8月 17日 1日 投放費(fèi)用： 1： % 81% 19% 訂單金額每月占比 8月 9月 10月 55億瑪 4 投放媒體 總點(diǎn)擊數(shù) 總收訂訂單數(shù) 收訂訂單額 消耗金額 度剩余流量 禮物網(wǎng) 直投網(wǎng) 試用網(wǎng) 心網(wǎng) 易寶支付 雷克 前期投放媒體回顧 11月份投放媒體效果匯總 億瑪 5 前期投放媒體回顧 投放效果分析： 前期投放整體 均在 左右；這與我買(mǎi)網(wǎng)網(wǎng)站建立時(shí)間以及國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)食品購(gòu)物氛圍等相關(guān)； 55是首頁(yè)、論壇頁(yè)面投放效果較好，而且在經(jīng)過(guò) 8月的磨合期后， 9月份訂單明顯提升。作為北京地區(qū)生活消費(fèi)社區(qū)，與我買(mǎi)網(wǎng)的匹配度較高。建議在前期數(shù)據(jù)積累的基礎(chǔ)上繼續(xù)優(yōu)化投放； 百度剩余流量、 議繼續(xù)投放 億瑪 6 春節(jié)前媒體投放策略 隨著年底圣誕、元旦、春節(jié)等重大節(jié)日陸續(xù)到來(lái)，一個(gè)全民消費(fèi)的時(shí)節(jié)即將來(lái)臨！食品行業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)也將迎來(lái)銷(xiāo)售的黃金時(shí)期！ 我買(mǎi)網(wǎng)作為線(xiàn)上的食品購(gòu)物網(wǎng)站，如何備戰(zhàn)這一銷(xiāo)售黃金期？！ 億瑪 7 春節(jié)前媒體投放策略 媒體投放將在前期基礎(chǔ)上去粗取精，以覆蓋核心目標(biāo)人群為原則，針對(duì)用戶(hù)性別、興趣愛(ài)好、上網(wǎng)行為等多途徑全網(wǎng)覆蓋 我買(mǎi)網(wǎng)人群屬性分析 億瑪 8 春節(jié)前媒體投放策略 在以北京地區(qū)媒體為主的基礎(chǔ)上，適當(dāng)投放上海、天津等地區(qū)媒體，為 2010年我買(mǎi)網(wǎng)的區(qū)域擴(kuò)展做品牌鋪墊 億瑪 9 春節(jié)前媒體投放策略 男性目標(biāo)用戶(hù)媒體 通過(guò)新聞等權(quán)威媒體的品牌曝光，增強(qiáng)我買(mǎi)網(wǎng)品牌知名度及中糧品牌美譽(yù)度； 精準(zhǔn)覆蓋男性目標(biāo)用戶(hù)（大多是家庭糧油等大件食品的決策者和直接購(gòu)買(mǎi)者），提升網(wǎng)站銷(xiāo)量 億瑪 10 春節(jié)前媒體投放策略 女性時(shí)尚類(lèi)媒體 通過(guò)女性時(shí)尚類(lèi)媒體覆蓋龐大的女性目標(biāo)用戶(hù)群，她們是家庭食品、辦公室零食等的決策者和購(gòu)買(mǎi)者，絕大多數(shù)人在家庭食品購(gòu)買(mǎi)中占支配地位 億瑪 11 休閑娛樂(lè)類(lèi)媒體 休閑娛樂(lè)媒體用戶(hù)年齡與我買(mǎi)網(wǎng)用戶(hù)年齡吻合，在休閑娛樂(lè)之余，往往也會(huì)消耗大量的休閑食品、方便食品 春節(jié)前媒體投放策略 億瑪 12 春節(jié)前媒體投放策略 購(gòu)物社區(qū)類(lèi)媒體 覆蓋各大比較購(gòu)物社區(qū)用戶(hù)，她們既是資深網(wǎng)購(gòu)人群，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)中最主要的意見(jiàn)領(lǐng)袖人群 億瑪 13 通發(fā)頁(yè)面上方 760*80 部分廣告位展示 人民網(wǎng) 億瑪 14 信息頁(yè)面通發(fā)大旗幟 570*80 部分廣告位展示 千龍網(wǎng) 億瑪 15 內(nèi)容頁(yè)右側(cè)畫(huà)中畫(huà) 320*250 部分廣告位展示 體壇網(wǎng) 億瑪 16 美體頻道頂部旗幟 570*80 部分廣告位展示 瑞麗網(wǎng) 億瑪 17 首頁(yè)通欄 525*60 部分廣告位展示 世紀(jì)佳緣 億瑪 18 首頁(yè)頂部通欄 940*90 部分廣告位展示 55瑪 19 論壇頂部通欄 234*60 部分廣告位展示 易購(gòu)網(wǎng) 億瑪 20 媒體 廣告位置 日均 格 /月 總價(jià)格 (兩個(gè)月） 人民網(wǎng) 通發(fā)頁(yè)面上方 千龍網(wǎng) 信息頁(yè)通發(fā)畫(huà)中畫(huà) 新民網(wǎng) 新聞通發(fā)頁(yè) 國(guó)際在線(xiàn) 全站 通發(fā)頁(yè)面上方 天津視窗 天津視窗右側(cè) 體壇網(wǎng) 內(nèi)容頁(yè)通發(fā)頁(yè)面中間 瑞麗網(wǎng) 美體頻道頂部旗幟 瑞麗網(wǎng) 性愛(ài)頻道頂部旗幟 世紀(jì)佳緣 首頁(yè)頂部通欄 世紀(jì)佳緣 我的佳緣矩形 第一女人網(wǎng) 內(nèi)容頁(yè)矩形 9158社交網(wǎng)絡(luò) 視頻通欄頁(yè)面下方 賽我網(wǎng) 全站通發(fā)頁(yè)面上方 豆瓣網(wǎng) 右側(cè)中間 米花 視屏底部通欄 電視螞蟻 頁(yè)面上方 媒體報(bào)價(jià) 億瑪 21 媒體 廣告位置 日均 格 /月 總價(jià)格 易購(gòu)網(wǎng) 論壇頂部圖片 特價(jià)王 首頁(yè)通欄 2頁(yè)面上方 購(gòu)龍網(wǎng) 內(nèi)頁(yè)頂部通發(fā) 大拿網(wǎng) 產(chǎn)品最終頁(yè) 17 活動(dòng)網(wǎng) 頻道右側(cè)通欄 論壇首頁(yè) 愛(ài)搜書(shū) 首頁(yè)通欄 其它前期已投放優(yōu)質(zhì)媒體 55體