第 1 頁(yè) 共 13 頁(yè) 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)心得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)心得 學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷體會(huì)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷體會(huì) 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 網(wǎng)絡(luò)電商如何在營(yíng)銷模式 和營(yíng)銷手段上創(chuàng)新 成為了關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展的重 要問(wèn)題 下面是為大家準(zhǔn)備的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)心得 希望大家喜歡 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)心得范文篇 1 很多從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人員 都比較注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的互動(dòng) 加強(qiáng)訪問(wèn)者與企業(yè)的溝通 并在不斷的交流 之中產(chǎn)生購(gòu)買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的想法 在與訪問(wèn)者 的互動(dòng)過(guò)程中 企業(yè)應(yīng)該巧妙的傳遞給訪問(wèn)者 而不 是直接的傳遞企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù) 如果客戶直接接受 你的產(chǎn)品或服務(wù) 那么就會(huì)成為準(zhǔn)客戶 互動(dòng)營(yíng)銷注重的是將訪問(wèn)者努力轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的潛 在客戶或準(zhǔn)客戶 企業(yè)在與訪問(wèn)者溝通過(guò)程中 應(yīng)該 是體驗(yàn)式的 可以讓訪問(wèn)者試用企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù) 或者巧妙的告訴訪問(wèn)者企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)訪問(wèn)者的好 處 互動(dòng)營(yíng)銷的魅力對(duì)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō) 是很 有誘惑力的 但是 并不是實(shí)施互動(dòng)營(yíng)銷 企業(yè)的營(yíng)銷就會(huì)獲 得成功 取得效果 互動(dòng)營(yíng)銷也會(huì)有其最基礎(chǔ)的要素 第 2 頁(yè) 共 13 頁(yè) 參與互動(dòng)營(yíng)銷的便捷性 實(shí)施互動(dòng)營(yíng)銷 就是要 訪問(wèn)者參與其中 互動(dòng)營(yíng)銷是要訪問(wèn)者很方便的參與 其中 而不是要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的過(guò)程才能參與其中 否則 訪問(wèn)者參與互動(dòng)的機(jī)率就會(huì)小了很多 人是有惰性的 參與互動(dòng)比較復(fù)雜 就不會(huì)參與其中 比如申請(qǐng)?jiān)囉?產(chǎn)品 參與調(diào)查等 應(yīng)該要便捷 申請(qǐng)表格應(yīng)該簡(jiǎn)單 明了 不涉及隱私等 互動(dòng)營(yíng)銷對(duì)訪問(wèn)者產(chǎn)生一定的好處 比如網(wǎng)絡(luò)調(diào) 查可以進(jìn)行有獎(jiǎng)?wù){(diào)查 產(chǎn)品的免費(fèi)試用 想要訪問(wèn)者 參與互動(dòng)營(yíng)銷 對(duì)訪問(wèn)者必須要有利益的驅(qū)動(dòng) 對(duì)訪 問(wèn)者沒(méi)有產(chǎn)生一定的利益驅(qū)動(dòng) 其參與的機(jī)率也會(huì)大 為降低 因?yàn)楫吘篃o(wú)聊的人是占少數(shù) 訪問(wèn)者的用戶體驗(yàn)要好 互動(dòng)營(yíng)銷更要注重其用 戶體驗(yàn) 如果其用戶體驗(yàn)不好 是不可能成為企業(yè)的 潛在客戶或準(zhǔn)客戶 這就會(huì)與互動(dòng)營(yíng)銷的目的相違了 如果企業(yè)免費(fèi)提供免費(fèi)試用產(chǎn)品 那這個(gè)產(chǎn)品的用戶 體驗(yàn)要好 產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)硬 并在使用過(guò)程中不斷對(duì) 其使用情況進(jìn)行跟蹤以及服務(wù) 隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不斷發(fā)展 其互動(dòng)營(yíng)銷也將會(huì)出 現(xiàn)更多的創(chuàng)新方式 更深層次滲透到企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 當(dāng)中去 互動(dòng)營(yíng)銷也將會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)來(lái)實(shí)施 但互動(dòng)營(yíng)銷的三個(gè)基礎(chǔ)要素一定要遵循 否則很有可 第 3 頁(yè) 共 13 頁(yè) 能造成互動(dòng)營(yíng)銷的失敗 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)心得范 文篇 2 中國(guó)移動(dòng)公司作為一家基于 GSM TD SCDMA 和 TD LTE 制式網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商 中國(guó)移動(dòng)通信 集團(tuán)公司是根據(jù)國(guó)家關(guān)于電信體制改革的部署和要求 在原中國(guó)電信移動(dòng)通信資產(chǎn)總體剝離的基礎(chǔ)上組建的 國(guó)有骨干企業(yè) 且在 20XX 年 12 月 18 日公布了與正 邦合作設(shè)計(jì)的 4G 品牌 And 和 標(biāo)志著中國(guó)移動(dòng) 4G 業(yè)務(wù)的正式啟動(dòng) 發(fā)展口號(hào)是 移動(dòng) 4G 國(guó)際主流 快人一步 在這個(gè)歷史的時(shí)刻 我有幸參加了康路晨 老師主講的 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)與營(yíng)銷創(chuàng)新 的培 訓(xùn) 通過(guò)這次培訓(xùn)讓我獲益良多 不僅讓我見(jiàn)識(shí)了移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力 也使我更加深入的認(rèn)識(shí)了移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng) 理清了它與當(dāng)今人們生活的關(guān)系 最重要的是讓 自己的工作方向和方針有一個(gè)較為明晰的認(rèn)識(shí) 一 培訓(xùn)內(nèi)容 此次培訓(xùn)的主要內(nèi)容就是在面對(duì)如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 的良好發(fā)展趨勢(shì)情況下 如何更好的完成我們的營(yíng)銷 目標(biāo) 如何利用好這樣的新形式和自身情況 讓營(yíng)銷 目標(biāo)更加容易達(dá)成 培訓(xùn)課上老師采用理論聯(lián)系實(shí)際 的教學(xué)手法 運(yùn)用提問(wèn)解答模式和分析自己的故事模 式 讓培訓(xùn)趣味十足 枯燥的理論不僅讓學(xué)員們很快 第 4 頁(yè) 共 13 頁(yè) 接受和理解 還讓學(xué)員在實(shí)際案例中尋找適合自己的 理論運(yùn)用手法 加強(qiáng)理論與實(shí)踐的聯(lián)系 為以后工作 提供更多的幫助 這次培訓(xùn) 讓我個(gè)人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了一定的 興趣 因此通過(guò)一些文獻(xiàn)檢索工具查閱了相關(guān)資料 百度無(wú)線數(shù)據(jù)報(bào)告資料中顯示 20XX 年春節(jié) 安卓大盤環(huán)比加速增長(zhǎng)至億 不過(guò) 春節(jié)期間安卓大 盤卻經(jīng)歷了史上首個(gè)黃金周低谷掃碼 地圖 搜索等應(yīng) 用大幅增長(zhǎng) 生活服務(wù)超過(guò)閱讀成為移動(dòng)搜索用戶在 春節(jié)期間的第一需求 大量安卓用戶從一二線城市返 鄉(xiāng)過(guò)年 對(duì)周圍人群的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為產(chǎn)生了教 化作用 20XX 年上半年 Android 日活躍用戶大盤繼 續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng) 百度應(yīng)用市場(chǎng)分發(fā)量穩(wěn)居首位 用戶的 應(yīng)用下載行為向移動(dòng)端加速遷移 使用 PC 下載的比 例明顯萎縮 學(xué)生的人均應(yīng)用下載量最高 農(nóng)村用戶 最低 城市打工族增長(zhǎng)最快 百度分發(fā)平臺(tái)坐擁龐大 的入口流量與分發(fā)規(guī)模 匯聚百萬(wàn)開發(fā)者 百度數(shù)據(jù)報(bào)告的應(yīng)用使用統(tǒng)計(jì)報(bào)告資料顯示 近 半數(shù)智能終端用戶會(huì)采用 wifi 使用 APP 通過(guò) 3G 使 用 APP 占比超過(guò) 2G 通過(guò)以上數(shù)據(jù)報(bào)告 我們可以明顯看出移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)用戶逐年攀升 且增長(zhǎng)速度之迅速 因此我覺(jué)得移 第 5 頁(yè) 共 13 頁(yè) 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已然成為當(dāng)今社會(huì)乃至今后一段很長(zhǎng)的時(shí)期 內(nèi)的主流互聯(lián)網(wǎng)用戶 或許會(huì)像上世紀(jì) 70 80 年代的 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣 成為 21 世紀(jì)中信息技術(shù)時(shí)代一 個(gè)嶄新的標(biāo)志 百度數(shù)據(jù)報(bào)告的應(yīng)用使用統(tǒng)計(jì)報(bào)告資 料顯示使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用網(wǎng)絡(luò)通道來(lái)看 通過(guò) 3G 使用 APP 已然超過(guò)通過(guò) 2G 使用 APP 的用戶 這就 說(shuō)明用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸要求更高了 二 市場(chǎng)分析 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)戰(zhàn)略 移動(dòng)首席執(zhí)行官在廣州出席活動(dòng)時(shí)確認(rèn) 正在籌 建互聯(lián)網(wǎng)公司 惟未有具體時(shí)間表 他指出 自 20XX 年起 中國(guó)移動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)開始采取 基地運(yùn)營(yíng)模式 目前 公司已在全國(guó)設(shè)立九大業(yè)務(wù)基 地 包括四川手機(jī)音樂(lè)基地 上海手機(jī)視頻基地 遼 寧位置服務(wù)基地 湖南電子商務(wù)基地 廣東互聯(lián)網(wǎng)基 地 杭州手機(jī)閱讀基地 江蘇手機(jī)游戲及 12580 基地 福建手機(jī)動(dòng)漫基地 重慶物聯(lián)網(wǎng)基地等九大基地 預(yù) 計(jì)互聯(lián)網(wǎng)公司將在 20XX 年底前組建成立 線上移動(dòng) 互聯(lián)合作品牌已陸續(xù)開展 如騰訊公眾平臺(tái) beta 新浪企業(yè)微博等等 用戶數(shù)據(jù) 截至 20XX 年 10 月底中國(guó)移動(dòng)用戶總數(shù)突破 8 億 第 6 頁(yè) 共 13 頁(yè) 戶 其中 4G 用戶累計(jì)達(dá) 5445 萬(wàn)戶 較上月增長(zhǎng)萬(wàn)戶 其中 3G 用戶總數(shù) 億戶 較上月下降萬(wàn)戶 為中國(guó)移動(dòng)推出 3G 業(yè) 務(wù)以來(lái)的首次下降 4G 用戶累計(jì)達(dá) 5445 萬(wàn)戶 較上 月增長(zhǎng)萬(wàn)戶 依然保持高速增長(zhǎng) 從以上數(shù)據(jù)報(bào)告分析 中國(guó)移動(dòng)的用戶仍然在逐 年增長(zhǎng) 且增長(zhǎng)方向有明顯趨于 4G 用戶 這就說(shuō)明 了 移動(dòng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速度有了更高的要求 截止 20XX 年 1 月數(shù)據(jù)顯示 中國(guó)總?cè)丝跀?shù)為億 而移動(dòng)用戶總數(shù)為 8 億 占全國(guó)總?cè)藬?shù)的 也就說(shuō) 明中國(guó)移動(dòng)用戶占有大部分通信行業(yè)的市場(chǎng)份額 三 創(chuàng)新營(yíng)銷模式 通過(guò)以上資料分析 我們可以得出幾點(diǎn) 其一 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求廣泛 市場(chǎng)空間發(fā)展大 其二 公司總戰(zhàn)略明確提出互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略基地運(yùn)營(yíng)模式 發(fā)展 方向明確 其三 移動(dòng)用戶逐年增加 且 4G 開通運(yùn)營(yíng) 后 4G 用戶增長(zhǎng)速度更是迅速 有利于移動(dòng)拓展移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng) 面對(duì)如此優(yōu)秀的市場(chǎng)和基礎(chǔ)市場(chǎng)占有率 我們的 營(yíng)銷模式應(yīng)逐漸從傳統(tǒng)的拓展用戶數(shù)解脫出來(lái) 應(yīng)在 原本的用戶基礎(chǔ)上展開數(shù)據(jù)流量營(yíng)銷 也就是移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品拓展?fàn)I銷 在移動(dòng)數(shù)據(jù)流量營(yíng)銷的基礎(chǔ)上 第 7 頁(yè) 共 13 頁(yè) 再進(jìn)行移動(dòng)廣告植入營(yíng)銷的模式 類似于目前較為成 功的蘋果公司營(yíng)銷模式 以后續(xù)服務(wù)支持和 APP 產(chǎn)品 拓展市場(chǎng)維度 而非拓展單維度市場(chǎng)寬度 這就像球 與圓的關(guān)系一樣 球是有體積公司的 而圓卻沒(méi)有 也可以說(shuō) 球是由很多圓組成的 因此 多維度的拓 展移動(dòng)公司市場(chǎng) 肯定比單維度拓展市場(chǎng)更有可持續(xù) 性 通過(guò)此次培訓(xùn)后 不僅讓我了解到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 也讓我通過(guò)更多資料學(xué)習(xí)和移動(dòng)公司本身的一些優(yōu)勢(shì) 通過(guò)所學(xué)知識(shí)將其有序的分析和重組 盡自己最大能 力努力開拓市場(chǎng) 創(chuàng)新拓展方式 努力讓公司首席執(zhí) 行官的戰(zhàn)略部署在蓬安移動(dòng)公司嶄露頭角 健康向前 發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)心得范文篇 3 進(jìn)入大三學(xué)年 我們開了一系列專業(yè)限選課程 我選修了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這門課 因?yàn)樵诂F(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí) 代 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸發(fā)展并且占據(jù)了市場(chǎng)營(yíng)銷較大的比 重 對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō) 為了更好地學(xué)習(xí) 市場(chǎng)營(yíng)銷 這是很必要的一門課程 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是以現(xiàn)在營(yíng)銷理論為基礎(chǔ) 通過(guò) Internet 營(yíng)銷代替了傳統(tǒng)的報(bào)刊 郵件 電話 電 視等中介媒體 利用 Internet 對(duì)產(chǎn)品的售前 售中 售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù) 自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng) 第 8 頁(yè) 共 13 頁(yè) 全過(guò)程 尋找新客戶 服務(wù)老客戶 最大限度地滿足 客戶需求 以達(dá)到開拓市場(chǎng) 增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng) 過(guò)程 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的最新形式 包括利用網(wǎng)絡(luò) 技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查 消費(fèi)者分析 產(chǎn)品開發(fā)定位 經(jīng) 營(yíng)流程改進(jìn) 銷售策略制定 售后服務(wù) 反饋改進(jìn)產(chǎn) 品和服務(wù)等 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有跨時(shí)空營(yíng)銷 多媒體的信息形式 交互式的信息傳播模式 市場(chǎng)虛擬性和消費(fèi)者主導(dǎo)的 個(gè)性化營(yíng)銷等特點(diǎn) 而這些特點(diǎn)也使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展 得更為廣泛 通過(guò) xx 絡(luò)營(yíng)銷這門課程 我對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一概 念有了一個(gè)全新而較為全面的認(rèn)識(shí) 一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不單純是網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 而是市場(chǎng)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也不是市場(chǎng)營(yíng)銷的簡(jiǎn)單延續(xù) 而是以現(xiàn)代電 子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ) 與市場(chǎng)的變 革 競(jìng)爭(zhēng)以及營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科 二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)上銷售 它不涉及送貨和支 付 網(wǎng)絡(luò)銷售是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷達(dá)到一定的成熟期以后所 得到的結(jié)論 而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢 則是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售 的前期縮影 它的本身在于為后期達(dá)到的效益做鋪墊 第 9 頁(yè) 共 13 頁(yè) 為什么這么說(shuō)呢 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果它是表現(xiàn)在多個(gè)方面 例如 企業(yè)品牌價(jià)值的提升 加強(qiáng)了與客戶之間的溝通 收 集了客戶資源等 作為一種對(duì)外發(fā)布信息的工具 我 們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不一定能實(shí)現(xiàn)直接的網(wǎng)絡(luò)銷售成 果 但是 其中有相當(dāng)一部分客戶是因?yàn)檫@項(xiàng)而增加 的 我們所說(shuō)的網(wǎng)上銷售它不僅僅是單純的靠網(wǎng)絡(luò)來(lái) 完成的 它還是需要采取很多的傳統(tǒng)方式來(lái)輔助 三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并非僅僅是在網(wǎng)上做廣告 網(wǎng)絡(luò)廣 告也只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要組成部分 而不是全部 除了網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還包括網(wǎng)上調(diào)查 目標(biāo)市場(chǎng) 選擇 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)宣傳 網(wǎng)站策劃 網(wǎng)絡(luò)分銷等 許多內(nèi)容 目前 一些企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí) 還停留在 發(fā)帖子 發(fā)小廣告階段 據(jù)筆者觀察 在家居裝飾行 業(yè) 90 的企業(yè)還是招聘網(wǎng)絡(luò)銷售人員 去做發(fā)貼 發(fā)廣告的低效的工作 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 首先是一個(gè)系統(tǒng)的工程 它要求企業(yè) 的網(wǎng)絡(luò)銷售站在一個(gè)整體的角度 對(duì)其規(guī)劃設(shè)計(jì) 發(fā) 帖子 發(fā)廣告雖然也能為企業(yè)帶來(lái)效益 但我們要清 楚 這種效益與公司的投入不成正比的 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和 傳統(tǒng)營(yíng)銷方式最大的區(qū)別在于 借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 在無(wú) 第 10 頁(yè) 共 13 頁(yè) 人值守的情況下 24 小時(shí)收集用戶資料 這種發(fā)帖 子 發(fā)小廣告其本質(zhì)還是傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的人海戰(zhàn)術(shù) 所以 真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該是平臺(tái)搭建和推廣并行進(jìn) 行的 四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅是網(wǎng)站營(yíng)銷 雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 主要是以網(wǎng)站為基礎(chǔ)進(jìn)行的 但互聯(lián)網(wǎng)上有很多其他 應(yīng)用 如 E mail FTP IM 等 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并沒(méi)有完 全包含基于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的全部范疇 網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的基礎(chǔ) 沒(méi)有網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不完整的 但網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷不等于網(wǎng)站營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅限于網(wǎng)上 對(duì)于一些經(jīng)常上網(wǎng)的人 來(lái)說(shuō) 由于種種因素的限制 有意尋找相關(guān)信息 一 般都是在網(wǎng)上使用一些常規(guī)的搜索 不一定就能找到 相關(guān)信息 而對(duì)于許多初級(jí)商人來(lái)說(shuō) 可能根本不知 道如何去查詢信息 因此 一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案 是除了在網(wǎng)絡(luò)上做推廣之外 還很有必要利用傳統(tǒng)的 營(yíng)銷方法進(jìn)行網(wǎng)下推廣 那么這樣就可以理解為網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷本身的營(yíng)銷了 這和關(guān)于廣告的廣告一樣的道理 五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是直接市場(chǎng)營(yíng)銷的有效形式 通過(guò) 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)能比通過(guò)報(bào)刊 郵件 電話 廣播 電 視等傳統(tǒng)媒介更有效地與顧客進(jìn)行溝通 第 11 頁(yè) 共 13 頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)之上的 因 為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略中的一個(gè)組成部分 它是不可能脫離一般傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境而獨(dú)立生存的 它 們之間是相互依靠生存的 也只有在這樣的環(huán)境中相 互應(yīng)用 相互發(fā)展 才會(huì)為企業(yè)帶來(lái)效益 而不是像 很多網(wǎng)友所說(shuō)的那樣 單憑一個(gè)網(wǎng)站或者是阿里的一 個(gè)誠(chéng)信通 就會(huì)有很多的客戶來(lái)合作 六 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等同于電子商務(wù) 它只是電子商 務(wù)開展的基礎(chǔ) 電子商務(wù)是利用 Internet 進(jìn)行各種 商務(wù)活動(dòng)的總和 而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是其中的一部分 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)是一對(duì)緊密相關(guān)又具有明顯區(qū)別的 概念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)研究的范圍不同 電子商務(wù) 的內(nèi)涵很廣 其的核心是電子化交易 電子商務(wù)強(qiáng)調(diào) 的是交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié) 管式土壤剖面 水分速測(cè)儀 定時(shí)定位土壤水分速測(cè)儀 數(shù)顯果實(shí)硬 度計(jì) 而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注重的是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營(yíng) 銷活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的這種關(guān)系也表明 發(fā) 生在電子交易過(guò)程中的網(wǎng)上支付和交易之后的商品配 送等問(wèn)題并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所能包含的內(nèi)容 同樣 電 子商務(wù)體系中所涉及到的安全 法律等問(wèn)題也不適合 全部包括在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中 第 12 頁(yè) 共 13 頁(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣 電子商務(wù)的標(biāo)志 之一則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義已經(jīng)表 明 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分 可見(jiàn)無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是基于互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)的企業(yè) 也無(wú)論是否具有電子化交易的發(fā)生 都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程 而 是為了促成交易提供支持 因此是電子商務(wù)中的一個(gè) 重要環(huán)節(jié) 尤其在交易發(fā)生之前 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮著主 要的信息傳遞作用