北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)周報(bào) _2010周 . 2010周 北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告概述 監(jiān)測(cè)日期范圍： 201000 2010M:23:00 有效監(jiān)測(cè)內(nèi)容：共 3531篇，較上周增加明顯（上周信息 2070篇） 其中：新聞 1720篇；論壇 1659篇；博客 94篇；問(wèn)答 38篇；視頻 20篇；負(fù)面 80篇（含競(jìng)品） 品牌 北京奔馳品牌 寶馬 奧迪 沃爾沃 雷克薩斯 3 103 53 418 94 產(chǎn)品 北京奔馳 寶馬 3系 奧迪 爾沃 雷克薩斯 1056 251 235 92 119 北京奔馳級(jí) 寶馬系 奧迪 爾沃 雷克薩斯 167 199 125 408 208 北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)周報(bào) 2010周 2010周 北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告概述 品牌與競(jìng)品大事件： 北京奔馳：北京奔馳 行業(yè)動(dòng)態(tài)： 貨源充足帶來(lái)的各類促銷活動(dòng) 新能源車、傳統(tǒng)汽車的節(jié)能車型同獲財(cái)政補(bǔ)貼 “世界杯營(yíng)銷”已現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聲音 北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)周報(bào) 2010周 北京奔馳與競(jìng)品內(nèi)容發(fā)布類型數(shù)量對(duì)比 北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)周報(bào) 2010周 北京奔馳新車上市，造成網(wǎng)絡(luò)極大關(guān)注度，且論壇網(wǎng)友活躍，針對(duì)新車進(jìn)行了大范圍討論。另沃爾沃被吉利收購(gòu)之后，在 6月 4日發(fā)布大量媒體信息： 沃爾沃中國(guó) 上最強(qiáng)組合” 造成了該品牌新聞量激增。 北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分類前 5名媒體類型分布 北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)周報(bào) 2010周 媒體類型 新品上市 媒體評(píng)論 車型圖片 試乘試駕 促銷信息 門(mén)戶 32 32 28 12 15 垂直 12 12 32 21 28 論壇博客 9 34 50 32 50 北京奔馳與競(jìng)品內(nèi)容分類前 5名數(shù)量對(duì)比 新品信息占據(jù)主導(dǎo)，且導(dǎo)購(gòu)對(duì)比、車型圖片比上周均提升 1名，此部分特征符合新車上市特點(diǎn)，在之后內(nèi)容建設(shè)中應(yīng)保持大量車型圖片露出，以吸引更多網(wǎng)友關(guān)注，并加強(qiáng)分析評(píng)論、測(cè)試測(cè)評(píng)類內(nèi)容建設(shè)，使網(wǎng)友能夠更直觀感受到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。 北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)周報(bào) 2010周 北京奔馳重點(diǎn)內(nèi)容分析 北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)周報(bào) 2010周 主動(dòng)傳播內(nèi)容：北京奔馳 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注內(nèi)容：北京奔馳 銷信息、全新長(zhǎng)軸距 綜合分析： 新品上市引起網(wǎng)絡(luò)極大關(guān)注，且此次上市車型又為豪華品牌入門(mén)級(jí)轎車，此類產(chǎn)品關(guān)注人群更為廣泛，且其網(wǎng)絡(luò)活躍度高，能產(chǎn)生一定聲量。另產(chǎn)品的賣點(diǎn)也受到了媒體的解析、評(píng)論，收到初步宣傳效果。 北京奔馳內(nèi)容發(fā)布周走勢(shì)圖 0501001502002503003505月 31日 6月 1日 6月 2日 6月 3日 6月 4日 6月 5日 6月 6日 130 220 307 117 270 109 85 日期 5月 31日 6月 1日 6月 2日 6月 3日 6月 4日 6月 5日 6月 6日 日期 31 1 2 3 4 5 6 總數(shù) 130 220 307 117 270 109 85 百分比 內(nèi)容趨勢(shì)符合網(wǎng)絡(luò)新聞關(guān)注特點(diǎn)，從 1日的新品上市保持熱度至周末。 北京奔馳互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)周報(bào) 2010周 北京奔馳負(fù)面信息相關(guān)統(tǒng)計(jì)圖 標(biāo)題： 奔馳緊急停售 內(nèi)容：涉及 源發(fā)：貓撲汽車 轉(zhuǎn)載次數(shù)： 9次 處理方式： 在監(jiān)測(cè)到負(fù)面信息后立即啟動(dòng)應(yīng)急方案，即時(shí)匯報(bào)并比密切關(guān)注擴(kuò)散情況。 負(fù)面分析： 負(fù)面信息爆發(fā)與線下信息誤導(dǎo)有關(guān)，但由于轉(zhuǎn)載此信息的均為邊緣網(wǎng)站，所以沒(méi)有造成重大影響。 0123