天際網(wǎng)招聘頻道營銷推廣方案 目錄 天際網(wǎng)簡介 天際網(wǎng)招聘頻道 受眾分析 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 執(zhí)行方案框架 天際網(wǎng)簡介 天際網(wǎng)是中國領(lǐng)先的專門為職業(yè)人士服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，是第二代互聯(lián)網(wǎng)模式的先驅(qū)代表，天際網(wǎng)專為白領(lǐng)等職業(yè)人士設(shè)計，以滿足他們商業(yè)和職業(yè)方面的需要，幫助他們更有效地建立、管理、拓展人際關(guān)系網(wǎng)，而這無疑是他們整個職業(yè)生涯中最具價值的財富。 天際網(wǎng)和其他 目前而言國內(nèi)主要的 人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）和豆瓣網(wǎng)等等。他們間主要的區(qū)別如右圖所示 通過它您可以與朋友、同學(xué)、同事、家人保持更緊密的聯(lián)系，及時了解他們的動態(tài)；與他們分享你的生活和快樂。 以書籍、電影和音樂推薦為主，文藝氣息濃厚。 結(jié)論： 現(xiàn)在國內(nèi)所有的主流 重心放在了現(xiàn)代人的工作之外， 平臺被徹底的泛娛樂化，而 天際網(wǎng) 的出現(xiàn)，將 成為國內(nèi)唯一一家專注于職場關(guān)系的 為人們提供 現(xiàn)實效用。 關(guān)于天際網(wǎng)職場頻道 登錄后可見“職場”頻道 中心任務(wù)是： 職業(yè)發(fā)展機會是每一個職場人士所關(guān)注的核心問題，獲得良好的職業(yè)發(fā)展機會應(yīng)該是每一個職場人士的核心需求。因此，直接與個人職業(yè)發(fā)展掛鉤的 職場頻道 將是天際網(wǎng)的 核心服務(wù) 。 如上圖，人們的一切職場行為最終的目標(biāo)只是為了獲得更好的職業(yè)發(fā)展機會，實現(xiàn)自我職業(yè)發(fā)展目標(biāo)。 職場行為示意圖 天際網(wǎng)招聘頻道的 天際網(wǎng)招聘頻道的目標(biāo)受眾分析 如上圖，人們的一切職場行為最終的目標(biāo)只是為了獲得更好的職業(yè)發(fā)展機會，實現(xiàn)自我職業(yè)發(fā)展目標(biāo)。 職場行為示意圖 我們的服務(wù) 為需要 廣泛建立人際關(guān)系 的 職場人士 提供 中高端 的，基于熟人 推薦的工作機會和人才信息。 受眾特征 人際關(guān)系去支撐和強化他 們的工作。 工作機會。 習(xí)慣。 推測： 2. 行業(yè)特征可能為 融保險、商業(yè)管理、銷售、工程技術(shù)等等。 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 職招聘）和行業(yè)主題（主要用戶的行業(yè)分布）的相關(guān)平臺進行大量的信息露出。 檔等）作為跳轉(zhuǎn)誘餌。 平臺舉例 綜合 /招聘類：天涯（職場天地版）、 51聯(lián)招聘論壇、中華英才論壇等。 序員招聘網(wǎng)、藍色理想、艾瑞網(wǎng)、派代網(wǎng) (招聘頻道 )等。 業(yè)務(wù)類：業(yè)務(wù)員網(wǎng)、市場營銷論壇、 17 的智商透支給了誰？ 金融業(yè) 20大內(nèi)幕調(diào)查 分享 400個自用客戶清單 跳？還是不跳？這是一個值得考慮的問題！ 資深 2010，職業(yè) 軟文發(fā)布 話題舉例 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 從現(xiàn)有用戶中進行一定的篩選，對現(xiàn)有的 400萬用戶進行用戶激活，可以 采取一定的激勵措施促進用戶行為的發(fā)生。比如現(xiàn)在邀請好友加入天際網(wǎng) 就有機會獲得參加某某營銷年會的機會。 主題示例 您的朋友 天際網(wǎng)。（ 邀請 ） 400萬精英齊聚，誰才是你的戰(zhàn)友？ 尊敬的 30萬行業(yè)精英期待與您的思維碰撞。（ 激活 ） 請行業(yè)類招聘網(wǎng)站將其發(fā)布的中高端職位和人才信息與我方進行一定程度的共享，我方為其提供中高端人才招聘的解決方案，爭取實現(xiàn)聯(lián)合注冊。 方為教育培訓(xùn)機構(gòu)推薦合適的用戶信息，而教育培訓(xùn)機構(gòu)給予我們來路上的用戶以一定的折扣優(yōu)惠或者附加服務(wù)，可加入聯(lián)合注冊。 請各領(lǐng)域知名企業(yè)（如 1024、網(wǎng)秦、藍色光標(biāo)等）以公司身份整體加入我們的 于參與的企業(yè)而言可以達到口碑和品牌宣傳的效果，對于我方來說有利于樹立“行業(yè)精英盡聚于此”的對外形象。 請獵頭進駐天際網(wǎng)。 在每一個 以配合進行相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)炒作和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，以增強天際網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)曝光度和美譽度。樹立職業(yè) 執(zhí)行方案框架 5天 5天 5天 資源 互動 升華 交流 15天 傳播方式 論壇 主陣地：人才論壇、 眾論壇 要議題是現(xiàn)在 中高端人才求職 所面臨的一些困境 行業(yè)資源發(fā)布，讓 受眾感覺天際網(wǎng) 上面有他們需要的 資料和人脈 圍繞人脈在中國職場中的作用，體 現(xiàn)出天際網(wǎng)在建立和維護職業(yè)人脈 的過程中所起到的重要作用進行傳 播。此階段需打造成功案例。 模仿專家口吻和業(yè)內(nèi)人士對職業(yè) 隱性指出天際網(wǎng)在職場人士中 的價值和作用。 老客戶激活的 D 病毒營銷 對 用 戶進行日常的郵件維護， 內(nèi)