駕校傳媒 中國(guó)廣告市場(chǎng)細(xì)分化的全新產(chǎn)物 目錄 公司簡(jiǎn)介 媒體形式 權(quán)威數(shù)據(jù)分析 刊例價(jià)格 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 公司簡(jiǎn)介 駕校傳媒 媒體發(fā)展 我們的宗旨 本著細(xì)分市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)理念，駕校傳媒成立于 1998年，公司設(shè)在廣州，是在全國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)的傳媒機(jī)構(gòu)。 駕校傳媒的目標(biāo)是整合駕校媒體平臺(tái)，以全國(guó)范圍內(nèi)駕校和公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行等資源優(yōu)勢(shì)，為汽車(chē)品牌客戶(hù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)提供高品質(zhì)的服務(wù)。 駕校傳媒借助多種媒介形式的有效組合，將平面媒介資源、戶(hù)外媒介資源、影視媒介資源、特種渠道（駕校）媒介資源的整合利用為用戶(hù)及合租伙伴提供了更多服務(wù)的選擇與搭配。擺脫了傳統(tǒng)單一媒介形式經(jīng)營(yíng)上存在的資源單一、互動(dòng)性不足、覆蓋范圍不充分，產(chǎn)品說(shuō)明性與確立功能無(wú)法兼得的尷尬局面。 駕校傳媒分布 廣州、上海、北京、長(zhǎng)春四大分支機(jī)構(gòu)覆蓋國(guó)內(nèi) 40余個(gè)重點(diǎn)城市。 媒介形式介紹 駕校媒體形式 權(quán)威數(shù)據(jù)分析 刊例價(jià)格 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 公司簡(jiǎn)介 駕校媒體形式 汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)者最大、最集中的群體在駕校學(xué)員當(dāng)中 ！ 駕校傳媒已在全國(guó) 30多個(gè)主要城市，同近 160所當(dāng)?shù)刈罹咭?guī)模的駕校建 立全面的合作，學(xué)員覆蓋量超過(guò) 200萬(wàn) /年，是汽車(chē)品牌進(jìn)行廣告宣傳的最 佳陣地。 駕校傳媒攬括了 戶(hù)外大牌、液晶電視、框架海報(bào)、滾動(dòng)燈箱及汽車(chē)展 示活動(dòng)等多種廣告推廣形式， 能在駕校學(xué)員中進(jìn)行多層次、多方式的集 推廣。 駕校傳媒本著細(xì)分市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)理念，力求打造全國(guó) 最大的汽車(chē)廣告專(zhuān)業(yè)媒體。 駕校傳媒 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 所謂精眾營(yíng)銷(xiāo) 駕校傳媒最自豪的是實(shí)踐了一個(gè)顛覆性的概念：精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。我們找到的全國(guó) 300多萬(wàn)駕校學(xué)員群體， 不是所謂的目標(biāo)人群而是買(mǎi)家人群。 駕校傳媒能夠?yàn)榭蛻?hù)提供完全量化的數(shù)據(jù)。任何一個(gè)廣告主，他投入了多少駕校，我們可以算出來(lái)他投入的人均成本是多少。在廣告上發(fā)布的周期里，有多少個(gè)畢業(yè)生從這個(gè)駕校里走出去，也可以算出來(lái)。學(xué)員在未來(lái)一年要買(mǎi)車(chē)，而且還清楚其中有多少人會(huì)買(mǎi) 15萬(wàn)以?xún)?nèi)的車(chē)，多少人會(huì)買(mǎi) 25萬(wàn)以?xún)?nèi)的車(chē)。 駕校傳媒 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 在很多人看來(lái)，既要在戶(hù)外又要是精準(zhǔn)的，這兩個(gè)概念是矛盾的。但是，由于駕校媒體針對(duì)的不是受眾，而是購(gòu)買(mǎi)者 ，他們很明確地知道駕校學(xué)員的數(shù)量、一年后購(gòu)車(chē)的比例以及購(gòu)車(chē)的價(jià)格區(qū)間。這樣，對(duì)于廣告主而言，投資回報(bào)率就非常清楚了。 正因?yàn)槿绱?，目前也只有駕校傳媒這樣的戶(hù)外媒體敢稱(chēng)自己是 精眾媒體 。精眾的概念，解決了前面誰(shuí)在看的問(wèn)題，我們接下來(lái)要解決的是讓受眾看到了什么，或者記住多少的問(wèn)題。我們認(rèn)為，受眾對(duì)廣告天生就是排斥的，但是在駕校里， 廣告已經(jīng)不再是單純的廣告，而是有用的資訊。 媒介形式 戶(hù)外大牌 主要位置：根據(jù)各個(gè)駕校人流量分布建設(shè)在駕校門(mén)口、環(huán)島、三角地帶、側(cè)方停車(chē)帶、預(yù)約計(jì)時(shí)大廳、樓頂?shù)热藛T密集、駕乘必經(jīng)的焦點(diǎn)黃金位。形式： 6m*18m， 4m*12m 媒介形式 框架海報(bào) 主要位置：駕校內(nèi)預(yù)約計(jì)時(shí)大廳、刷卡站、餐廳等人流密集位置。規(guī)格： 450介形式 雜志展架 擺放位置：計(jì)時(shí)大廳、報(bào)名處、食堂、學(xué)員休息室。媒體尺寸： 2050介形式 主要位置：班車(chē)內(nèi)、駕校內(nèi)預(yù)約計(jì)時(shí)大廳、刷卡站、餐廳等人流密集位置。形式： 24次 /天 /1臺(tái) （ 15寸、 37寸液晶或 42寸 媒介形式 滾動(dòng)燈箱 主要位置：計(jì)時(shí)大廳、報(bào)名處、食堂、學(xué)員休息室。規(guī)格： 2m 媒介形式 學(xué)員手冊(cè) 主要位置：雜志展架及駕校相關(guān)教學(xué)手冊(cè)中。媒體規(guī)格： 16開(kāi)（ 16P） /32開(kāi)（ 24P） 媒介形式 圍擋 位置：教練場(chǎng)內(nèi) 媒體尺寸： 00 主要位置：學(xué)員練樁廠規(guī)格：m 媒介形式 學(xué)員休息亭 權(quán)威數(shù)據(jù)分析 公司簡(jiǎn)介 駕校媒體形式 權(quán)威數(shù)據(jù)分析 刊例價(jià)格 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 媒體調(diào)查數(shù)據(jù) 1 駕校廣告影響力 13%9%39%39%顯眼且會(huì)影響到我的購(gòu)買(mǎi)行為顯眼但對(duì)個(gè)人影響不大其他從未注意數(shù)據(jù)來(lái)源： 體調(diào)查數(shù)據(jù) 1 全國(guó)購(gòu)車(chē)價(jià)位分配比例 數(shù)據(jù)來(lái)源： 體調(diào)查數(shù)據(jù) 1 14%6%19%30%9%13% 9%公司經(jīng)理（管理層）公務(wù)員企事業(yè)干部個(gè)體經(jīng)營(yíng)公司職員工人學(xué)生學(xué)員職業(yè)情況 數(shù)據(jù)來(lái)源： 體調(diào)查數(shù)據(jù) 1 全國(guó)購(gòu)車(chē)者年齡調(diào)查 8636歲以 上數(shù)據(jù)來(lái)源： 體調(diào)查數(shù)據(jù) 2 9%15%47%21%8%1000以下1000360萬(wàn) 1980萬(wàn)人 726萬(wàn)輛 2008年 190萬(wàn) 1400萬(wàn)人 373萬(wàn)輛 2007年 購(gòu)車(chē)駕校學(xué)員 駕校學(xué)員 新增私家車(chē) 購(gòu)車(chē)決策權(quán)性別歸屬 女?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源： 體調(diào)查數(shù)據(jù) 3 購(gòu)買(mǎi)預(yù)期調(diào)查 媒體調(diào)查數(shù)據(jù) 3 媒介接觸時(shí)間 據(jù)公安部交通管理局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年新增機(jī)動(dòng)車(chē)數(shù)在 400萬(wàn)輛 左右，而其中 50%以上 的購(gòu)買(mǎi)者是駕校新畢業(yè)學(xué)員，這 200多萬(wàn) 的消費(fèi)人群所形成的龐大廣告市場(chǎng)成為了汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售重點(diǎn)。 刊例價(jià)格 公司簡(jiǎn)介 駕校媒體形式 權(quán)威數(shù)據(jù)分析 刊例價(jià)格 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 車(chē)行天下 傳媒報(bào)價(jià)刊例 媒體名稱(chēng) 規(guī)格 報(bào)價(jià) 戶(hù)外大牌 4*12（落地大牌） 單面 3萬(wàn) /月 6*18m(落地大牌 ) 單面 4萬(wàn) /月 4次 /天 /1臺(tái) 10000元 /15秒 /月 19000元 /30秒 /月 48000元 /60秒 /月 框架海報(bào) 45*6000元 /單塊月 滾動(dòng)燈箱 m 8000元 /月 /面 /座 雜志展架 20*501500元 /月 /個(gè) 餐廳餐桌 40*40000元 /月 /40個(gè) 汽車(chē)座套 30*30萬(wàn) /半年 /10輛車(chē) 學(xué)員手冊(cè) 16開(kāi) (16P)/32開(kāi) (24P) 3萬(wàn)元 /萬(wàn)冊(cè) 學(xué)員休息亭 m 6000元 /月 /座 汽車(chē)展示 自選場(chǎng)地 3000元 (面議 ) 10000元