網絡經濟學,課程簡介本課程是電子商務專業(yè)的主干理論課程之一。本課程主要研究網絡經濟和新經濟背景下經濟運行的基本規(guī)律。本課程重點介紹網絡經濟的微觀經濟原理，適當兼顧宏觀分析，內容主要包括網絡經濟的性質特點、數(shù)字產品的供給與需求分析、網絡消費者行為、網絡經濟下的企業(yè)運營以及市場競爭策略、網絡市場的運行與結構、網絡壟斷與競爭、網絡經濟與傳統(tǒng)產業(yè)、網絡經濟與政府宏觀調控、網絡經濟的金融支持系統(tǒng)、網絡經濟增長與經濟周期、網絡經濟的創(chuàng)新等。課程任務是通過與傳統(tǒng)經濟的比較學習，熟悉網絡經濟的基本運行原理及網絡企業(yè)的組織架構與行為模式，了解網絡企業(yè)的一般成長環(huán)境，從而為今后在網絡經濟社會創(chuàng)業(yè)或從事電子商務的綜合應用、開發(fā)與管理打下扎實的理論基礎。,目的要求,通過本課程的學習，應達到以下要求：1、了解網絡經濟學與傳統(tǒng)經濟學的主要區(qū)別2、熟練掌握網絡經濟的基本運行原理（包括供求原理、市場均衡原理）3、熟練掌握網絡企業(yè)的組織架構與行為模式4、了解網絡企業(yè)的一般成長環(huán)境(包括產業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境、金融環(huán)境)5、具備運用所學理論知識對現(xiàn)實經濟活動和現(xiàn)象進行案例分析的能力6、能夠適應在未來網絡經濟社會進行創(chuàng)業(yè)的需要7、能夠適應在未來網絡經濟社會從事電子商務工作的需要,參考資料,第一章網絡經濟與網絡經濟學概述,第一節(jié)網絡經濟及其發(fā)展,從狹義上講，網絡經濟是與計算機網絡，特別是互聯(lián)網有關的經濟，是應用互聯(lián)網技術所進行的投資以及通過互聯(lián)網銷售產品和服務所獲得的收入。從廣義上講，網絡經濟是從經濟的角度對未來社會的認識。從工業(yè)社會的產業(yè)經濟向未來社會的網絡經濟的轉化是經濟發(fā)展方式的一種變遷。因此，網絡經濟就是一種建立在計算機網絡基礎之上的，以現(xiàn)代信息技術為核心的新的經濟形態(tài)。它是在傳統(tǒng)經濟基礎上產生的、經過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術提升的一種高級經濟發(fā)展形態(tài)。,網絡經濟是對目前的新經濟形態(tài)的一個描述，它同知識經濟、信息經濟、數(shù)字經濟等概念所表達的對象是一致的，主要是看問題的角度和所強調的重點有區(qū)別。知識經濟側重于高技術與知識在經濟發(fā)展中的主要作用，信息經濟則突現(xiàn)信息技術和信息資源在經濟中的重要性，而數(shù)字經濟突出的是新經濟的數(shù)字化特征，網絡經濟主要強調的是信息及其技術與經濟的網絡化特征和效應。因為新經濟是憑借高速度的網絡運行的，這些網絡都是建立在Internet協(xié)議（IP協(xié)議）、Internet應用、新市場和商業(yè)工具及電子媒介的基礎上的，從而提高了網絡驅動的市場的運作效率。,網絡經濟生成與發(fā)展的基礎,（一）、企業(yè)上網為網絡經濟發(fā)展鋪墊基石（二）、電子貨幣、虛擬銀行為網絡經濟的運行注入潤滑劑（三）、電子商務加快網絡經濟全球化進程（四）、微觀經濟主體行為的網絡化改變著經濟運行結構,對網絡經濟的不同理解,網絡經濟是指包括電信、電力、交通運輸?shù)扔兄鄳倪\營網絡的經濟行業(yè)。這些行業(yè)大致相當于具有網絡特征的基礎設施行業(yè)。網絡經濟是指計算機網絡自身的經濟問題，其中包括計算機網絡的成本核算、收費標準等問題。網絡經濟是指以計算機網絡為核心的信息產業(yè)群，包括與計算機網絡相關的硬件、軟件開發(fā)制造以及網絡體系建設等行業(yè)。美國商務部甚至將無線廣播、電視以及相關制造業(yè)包括在其中。,美國德克薩斯大學電子商務研究中心認為，網絡經濟包含四個部分，網絡基礎建設領域、網絡的基礎應用領域、網絡的中介服務領域、網上的商務活動。網絡經濟是指在社會化的生產、流通、交換、分配等各環(huán)節(jié)中不可避免地需要借助于互聯(lián)網技術以及有關的軟、硬件應用，才得以完成社會再生產循環(huán)過程的經濟。網絡經濟又稱信息經濟或數(shù)字化經濟，其核心含義是指由于互聯(lián)網在經濟領域中的普遍應用，從而導致信息替代資本在經濟中的主導地位，并最終成為核心經濟資源的全球化經濟形態(tài)。,對網絡經濟的不同理解,從企業(yè)運行的角度，網絡經濟是建立在國民經濟信息化基礎之上，各類企業(yè)利用信息和網絡技術整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內部和外部的信息網絡進行動態(tài)的商務活動和管理活動所產生的經濟。上述關于網絡經濟的含義，是許多學者從不同的角度對網絡經濟所做的描述，彰顯了網絡經濟的不同特征，可謂見仁見智。以至于我們不能簡單的判定孰優(yōu)孰劣。但是，總體上，可以分為兩大類：一類是認為網絡經濟就是以計算機網絡為核心的信息產業(yè)群，也就是網絡產業(yè)即為網絡經濟。另一類是認為網絡經濟應該是包括社會再生產各環(huán)節(jié)在內的一個總體經濟的概念。本書認為網絡經濟不僅包括以計算機網絡為核心的信息產業(yè)群，而且還包括利用網絡技術，使其組織結構、管理方式和運作方式網絡化了的傳統(tǒng)經濟。也就是說，本書是從宏觀層面來研究網絡經濟。,對網絡經濟的不同理解,網絡經濟的不同層面,從經濟形態(tài)這一最高層面看，網絡經濟就是有別于游牧經濟、農業(yè)經濟、工業(yè)經濟的信息經濟或知識經濟，由于所說的網絡是數(shù)字網絡，所以它又是數(shù)字經濟。在這種經濟形態(tài)中，信息網絡尤其是智能化信息網絡將成為極其重要的生產工具，是一種全新的生產力。從產業(yè)發(fā)展的中觀層面看，網絡經濟就是與電子商務緊密相連的網絡產業(yè)，既包括網絡貿易、網絡銀行、網絡游戲以及其他商務性網絡活動，又包括網絡基礎設施、網絡設備和產品以及各種網絡服務的建設、生產和提供等經濟活動。這就是目前信息產業(yè)界人士所宣稱的互聯(lián)網經濟，它可細分為互聯(lián)網的基礎層、應用層、服務層、商務層。電子商務是互聯(lián)網經濟的一個重要內容。從企業(yè)營銷、居民消費或投資的微觀層面看，網絡經濟則是一個網絡大市場或大型的虛擬市場，其交易額一直在以驚人的速度增長。由于網絡用戶普遍看好這一市場，隨著網絡的擴大，網絡企業(yè)的發(fā)展前景光明。網絡企業(yè)的上述三個層面是相互聯(lián)系的。網絡市場擴大了，網絡產業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經濟形態(tài)的網絡經濟也就水到渠成了。,網絡經濟的特征,（1）網絡經濟是全天候運作的經濟。由于信息網絡每天24小時都在運轉中，基于網絡的經濟活動很少受時間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進行。（2）網絡經濟是全球化經濟。由于信息網絡把整個世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關緊要，基于網絡的經濟活動把空間因素的制約降低到最小限度，使整個經濟的全球化進程大大加快，世界各國經濟的相互依存性空前加強。（3）網絡經濟是中間層次作用減弱的“直接”經濟。由于網絡的發(fā)展，經濟組織結構趨于扁平化，處于網絡端點的生產者與消費者的直接聯(lián)系，因“產銷見面”而使中間層次失去了存在的必要性。（4）網絡經濟是虛擬性經濟網絡經濟是虛擬經濟。這里所說的虛擬經濟是指在信息網絡構筑的虛擬空間中進行的經濟活動，經濟的虛擬性源于網絡的虛擬性。轉移到網上去經營的經濟都是虛擬經濟，它是與網外物理空間中的現(xiàn)實經濟相并存的、相促進的。（5）網絡經濟是競爭與合作并存的經濟。（6）網絡經濟是速度型經濟。（7）網絡經濟是創(chuàng)新型經濟。,網絡經濟的特點,快捷性首先，互聯(lián)網突破了傳統(tǒng)的國家、地區(qū)界限，被網絡連為一體，把地球變成為一個“村落”。人們對空間的依附性大大減小。其次，信息網突破了時間的約束，網絡經濟可以24小時不間斷運行，經濟活動更少受到時間因素制約。再次，網絡經濟是一種速度型經濟?，F(xiàn)代信息網絡可用光速傳輸信息，網絡經濟以接近于實時的速度收集、處理和應用信息，節(jié)奏大大加快了。因此，網絡經濟的發(fā)展趨勢應是對市場變化發(fā)展高度靈敏的“即時經濟”或“實時運作經濟”。最后，網絡經濟從本質上講是一種全球化經濟。由于信息網絡把整個世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關緊要，基于網絡的經濟活動對空間因素的制約降低到最小限度，使整個經濟的全球化進程大大加快，世界各國的相互依存性空前加強。,高滲透性,迅速發(fā)展的信息技術、網絡技術，具有極高的滲透性功能，使得信息服務業(yè)迅速地向第一、第二產業(yè)擴張，使三大產業(yè)之間的界限模糊，出現(xiàn)了第一、第二和第三產業(yè)相互融合的趨勢。三大產業(yè)分類法也受到了挑戰(zhàn)。為此，學術界提出了“第四產業(yè)”的概念，用以涵蓋廣義的信息產業(yè)。事實上，作為網絡經濟的重要組成部分信息產業(yè)已經廣泛滲透到傳統(tǒng)產業(yè)中去了。對于諸如商業(yè)、銀行業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產業(yè)來說，迅速利用信息技術、網絡技術，實現(xiàn)產業(yè)內部的升級改造，以迎接網絡經濟帶來的機遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。不僅如此，信息技術的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產業(yè)”，如光學電子產業(yè)、醫(yī)療電子器械產業(yè)、航空電子產業(yè)、汽車電子產業(yè)等。可以說，在網絡信息技術的推動下，產業(yè)間的相互結合和發(fā)展新產業(yè)的速度大大提高。,自我膨脹性,網絡經濟的自我膨脹性突出表現(xiàn)在四大定律上：（一）、摩爾定律（MooresLaw）：這一定律是以英特爾公司創(chuàng)始人之一的戈登摩爾命名的。摩爾觀察了從1959-1965年半導體工業(yè)的實際數(shù)據，以1959年數(shù)據為基準，發(fā)現(xiàn)每隔18個月左右，芯片技術就大約進展一倍。1965年4月，摩爾發(fā)表論文，提出“摩爾定律”：計算機芯片集成電路上可容納的元器件密度每18個月左右就會增長一倍，性能也會提升一倍，而價格下降一半。實踐證明，30多年來，這一預測一直比較準確。現(xiàn)在，一臺普通電腦的運算能力是1975年時一臺普通電腦的1000萬倍。（二）、梅特卡夫法則（MetcalfLaw）：網絡的價值等于網絡節(jié)點數(shù)的平方，換言之，網絡價值以用戶數(shù)量的平方速度增長。這說明網絡產生和帶來的效益將隨著網絡用戶的增加而呈指數(shù)形式增長。目前全世界的網絡用戶已達到3.5億，預計4年內就將飚升到10億。這種大爆炸性的持續(xù)增長必然會帶來網絡價值的飛漲。,自我膨脹性,（三）、馬太效應（MatthewsEffect），在網絡經濟中，由于人們的心理反應和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達到一定程度，就會導致不斷加劇而自行強化，出現(xiàn)“強者更強，弱者更弱”的壟斷局面。馬太效應反映了網絡經濟時代企業(yè)競爭中一個重要因素主流化。（四）、吉爾德定律（GildersLaw），據美國激進的技術理論家喬治吉爾德預測：在可預見的未來（未來10年），通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長。隨著通訊能力的不斷提高，吉爾德斷言，每比特傳輸價格朝著免費的方向下跌，費用的走勢呈現(xiàn)出“漸進曲線”（AsympototicCurve）的規(guī)律，價格點無限接近于零。網絡經濟的四大定律不僅展示了網絡經濟自我膨脹的規(guī)模與速度，而且提示了其內在的規(guī)律。,邊際效益遞增性,在工業(yè)社會物質產品生產過程中，邊際效益遞減是普遍規(guī)律。與此相反，網絡經濟卻顯現(xiàn)出明顯的邊際效益遞增性。（一）、網絡經濟邊際成本遞減。信息網絡成本主要由三部分構成：一是網絡建設成本，二是信息傳遞成本，三是信息的收集、處理和制作成本。由于信息網絡可以長期使用，并且其建設費用及信息傳遞成本與入網人數(shù)無關。所以前兩部分的邊際成本為零，平均成本都有明顯遞減趨勢。只有第三種成本與入網人數(shù)相關，即入網人數(shù)越多，所需信息收集、處理、制作的信息也就越多，這部分成本就會隨之增大，但其平均成本和邊際成本都呈下降趨勢。因此，信息網絡的平均成本隨著入網人數(shù)的增加而明顯遞減，其邊際成本則隨之緩慢遞減，但網絡的收益卻隨入網人數(shù)的增加而同比例增加；網絡規(guī)模越大，總收益和邊際收益就越大。,（二）、網絡經濟具有累積增值性。在網絡經濟中，對信息的投資不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。這是由于一方面信息網絡能夠發(fā)揮特殊功能，把零散而無序的大量資料、數(shù)據、信息按照使用者的要求進行加工、處理、分析、綜合，從而形成有序的高質量的信息資源，為經濟決策提供科學依據。同時，信息使用具有傳遞效應。信息的使用會帶來不斷增加的報酬。舉例來說，一條技術信息能將以任意的規(guī)模在生產中加以運用。這就是說，在信息成本幾乎沒有增加的情況下，信息使用規(guī)模的不斷擴大可以帶來不斷增加的收益。這種傳遞效應也使網絡經濟呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢。,外部經濟性,一般的市場交易是買賣雙方根據各自獨立的決策締結的一種契約，這種契約只對締約雙方有約束力而并不涉及或影響其它市場主體的利益。但在某些情況下，契約履行產生的后果卻往往會影響到締約雙方以外的第三方（個體或群體）。這些與契約無關的卻又受到影響的經濟主體，可統(tǒng)稱為外部，它們所受到的影響就被稱為外部效應。契約履行所產生的外部效應可好可壞，分別稱為外部經濟性和外部非經濟性。通常情況下，工業(yè)經濟帶來的主要是外部非經濟性，如工業(yè)“三廢”，而網絡經濟則主要表現(xiàn)為外部經濟性。網絡形成的是自我增強的虛擬循環(huán)。增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋型優(yōu)勢。,可持續(xù)性,從某種意義上講，網絡經濟是知識經濟的一種具體形態(tài)，知識、信息同樣是支撐網絡經濟的主要資源。正是知識與信息的特性使網絡經濟具有了可持續(xù)性。信息與知識具有可分享性，這一特點與實物顯然不同。特別是在錄音、錄像、復制、電子計算機、網絡傳輸技術迅速發(fā)展的情況下，信息的再生能力很強，這就為信息資源的共享創(chuàng)造了更便利的條件。更為重要的是，在知識產品的生產過程中，作為主要資源的知識與信息具有零消耗的特點，正如美國未來學家托夫勒指出的：“土地、勞動、原材料，或許還有資本，可以看作是有限資源，而知識實際上是不可窮盡的”，“新信息技術把產品多樣化的成本推向零，并且降低了曾經是至關重要的規(guī)模經濟的重要性。”網絡經濟在很大程度上能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產對有形資源、能源的過度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，實現(xiàn)了社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。,直接性,由于網絡的發(fā)展，經濟組織結構趨向扁平化，處于網絡端點的生產者與消費者可直接聯(lián)系，降低了傳統(tǒng)的中間層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經濟效益。如果說物物交換是最原始的直接經濟，那么，當今的新經濟則是建立在網絡上的更高層次的直接經濟，從經濟發(fā)展的歷史來看，它是經濟形態(tài)的一次回歸，即農業(yè)經濟（直接經濟）工業(yè)經濟（迂回經濟）網絡經濟（直接經濟）。信息網絡化在發(fā)展過程中會不斷突破傳統(tǒng)流程模式，并對信息流、物流、資金流之間的關系進行重構，壓縮甚至取消不必要的中間環(huán)節(jié)。,網絡經濟學與傳統(tǒng)經濟學的關系,因特網的出現(xiàn)，網絡經濟革命的到來，使西方經濟學的一些基本原則和理念出現(xiàn)了重大的轉變，對傳統(tǒng)經濟學形成了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。這種沖擊和挑戰(zhàn)可以視為網絡經濟學對傳統(tǒng)經濟學跳躍式、革命性的延伸。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：,一、由資源供給匱乏轉變?yōu)橘Y源無限,傳統(tǒng)經濟學的基礎與前提是所謂的“稀缺性規(guī)律”，在工業(yè)經濟中，人的欲望總是會超過可用的資源，使資源處于匱乏的狀態(tài)。網絡經濟不但沒有供給匱乏的問題，反而展現(xiàn)了需求不足的情況。由于知識和信息是一種特殊的資源，有著無限的發(fā)展空間，使用者可以無限地復制與下載這些智慧財產，從這個意義上說，網絡世界的資源供應會持續(xù)超越人類對這些資源的需求量，因此，企業(yè)可以通過網絡解決工業(yè)經濟資源短缺的問題。經濟學為了實現(xiàn)資源的合理配置，需要研究自然資源稀缺性與人類欲望無限性之間的矛盾問題，而網絡經濟為人類解決這一問題提供了廣闊的前景。,二、由收益遞減轉變?yōu)槭找孢f增,傳統(tǒng)工業(yè)經濟的經濟學基礎是邊際成本遞增法則（即邊際收益遞減法則），這一法則是工業(yè)社會高成本社會化的反映，其實質是成本隨著社會化擴大而增加。傳統(tǒng)工業(yè)經濟的社會化成本很高，工廠主要到商店去購買原材料，利用交通運輸工具將原材料運回廠房，然后進行加工生產，生產出的產品要放到庫房貯存，然后通過包裝進行廣告宣傳，展開一系列的促銷活動等等。所有這些都需要投資，這就是工業(yè)經濟的社會化成本。工業(yè)時代的全部經濟學，都是建立在迂回路線上，成本提高了，因而它的收入是不斷遞減的。,二、由收益遞減轉變?yōu)槭找孢f增,網絡經濟的經濟學基礎則是相反的邊際成本遞減法則（即邊際收益遞增法則），它是信息社會成本社會化的反映，其實質是成本隨著社會化范圍的擴大而減少。邊際成本遞減法則在信息經濟中有大量實例：例如IP電話成本不因空間遠近而不同，國際長途和市話成本相同；微軟的成本并不隨著市場的占有率提高而提高，相反第一個拷貝時，成本最高，市場占有100時的最后一個拷貝成本最小。之所以會出現(xiàn)這種規(guī)律，是由于網絡極大地降低了社會化的時空成本。例如，網上購物可以節(jié)省商場，從而節(jié)省一大筆中間物資投入和耗費，使生產者與消費者在網上直接見面，訂購產品達成協(xié)議后簽訂合同，省去了大量成本。因此，零成本、低物耗和高收入成為網絡經濟的特征。,三、由不完全競爭轉變?yōu)橥耆偁?西方微觀經濟學部分的主旨在于論證所謂“看不見的手”的原理，即完全競爭市場經濟在一系列理想化假設下（主要有經濟人和完全信息等），可以導致整個經濟達到一般均衡，實現(xiàn)資源配置的帕累托最優(yōu)狀態(tài)。但是現(xiàn)實社會中存在的壟斷、外部性、公共物品、信息不對稱性或不完全信息等，都會導致“市場失靈”。在網絡經濟中，由于網絡信息的完全性與傳播的快捷性使信息的不對稱性逐步消失。對于交易雙方而言，網上信息基本上是完全的，雙方的區(qū)別在于如何處理及反饋相應信息。一個散戶投資者可以通過網絡得到與一個大的投資基金相同的投資信息，使投資基金通過擁有大量不對稱信息控制國際資本市場的局面發(fā)生改變。因此，網絡使得西方經濟學的完全信息前提假設得以實現(xiàn)，從而使市場配置機制更有效率，減少因信息不對稱而帶來的市場失靈。,四、由計劃和控制的管理轉變?yōu)閯?chuàng)新和調整的管理,在大批量加工產業(yè)中，通常會形成一套標準價格，生產趨向于重復性，日復一日甚至年復一年變化不大。因此，競爭意味著保持生產順利進行，努力提高質量，降低成本。這類管理偏愛那種沒有奇跡或差錯的環(huán)境，以控制和計劃為特征。正因為這樣，傳統(tǒng)的工業(yè)經濟趨向于一個偏愛等級組織、計劃和控制的世界。在以知識經濟為基礎的產業(yè)中，公司之間的競爭是在“贏家得大頭”的市場中展開的，那么管理工作的重點主要是針對下一個技術領先者，為爭取下一個盈利的目標而提出的一系列要求，目標就成了對“下一件大事”的探索。在這種環(huán)境中，管理也就變成以信念為導向，而不是以生產為導向了。每當新的要求提出以及發(fā)生變化時，公司都必須做出調整，再次創(chuàng)新其意圖、目標以及行事的方式，也就是說，需要及時適應或調整，而不是最優(yōu)化。,五、從有限的內部空間向虛擬的、綜合型部門融合,經濟活動的數(shù)字化和網絡化，使其突破了傳統(tǒng)的活動空間，出現(xiàn)了種種虛擬經濟實體。從經濟學的角度看，虛擬組織的出現(xiàn)突破了企業(yè)的界限，在全球范圍內對企業(yè)內部和外部資源進行動態(tài)配置，優(yōu)化組合，從而大大提高了經濟運行的效率。由于網絡使用的普遍性和網絡技術應用的廣泛性，決定了網絡產業(yè)是一個滲透性極強的產業(yè)。這種滲透性表現(xiàn)在它部分地融合于社會和產業(yè)的各個部門，因而它是比其他產業(yè)部門更要求配套以發(fā)揮整體效應的復合型產業(yè)。在信息社會，以信息網絡為媒介，不但使各產業(yè)之間完全不同的技術相互聯(lián)結，不斷產生新技術、開發(fā)新產品，而且在生產和銷售上出現(xiàn)了產業(yè)間相互滲透與異業(yè)結盟，從而出現(xiàn)了兼業(yè)化、融業(yè)化的趨向。各大公司和企業(yè)集團紛紛開展跨產業(yè)的多角化經營，拓展其經營范圍。從單一企業(yè)或集團的角度看，出現(xiàn)這種動向的原因在于多角化經營的“范圍經濟性”，從網絡產業(yè)全體的角度看，其原因在于網絡產業(yè)的“復合效應”或“聯(lián)結經濟性”。,網絡經濟的作用,網絡經濟的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.網絡經濟促進經濟增長方式由粗放型向集約型轉變2.網絡經濟促進產業(yè)結構優(yōu)化升級3.網絡經濟使企業(yè)的組織形式發(fā)生巨大變化4.網絡經濟促進就業(yè)結構優(yōu)化,網絡經濟對傳統(tǒng)經濟的沖擊,1關于經濟學的基本假設問題（1）對于經濟資源稀缺性的認識。在傳統(tǒng)經濟中，經濟資源，尤其是物質資源相對于人類的欲望而言是稀缺的。傳統(tǒng)經濟學則以此作為它的一個基本的經濟學假設。然而，在網絡經濟時代，知識和信息將成為最重要的資源，這類資源可以再生和重復利用，且具有加速膨脹的趨勢和消費的共享性，因此資源的稀缺性有可能不再成為經濟問題的根源。,網絡經濟對傳統(tǒng)經濟的沖擊,1關于經濟學的基本假設問題（2）關于經濟人的假定：從有限理性到高度理性。在傳統(tǒng)經濟理論中，假定經濟人是完全理性的。而后來進一步的研究表明，經濟人不可能做到全知全能，且獲取信息也需要花費成本。因此，經濟人的理性是有限理性而非完全理性。網絡經濟時代，經濟人能夠低成本、及時獲取較為充分的信息，經濟人可以作出更為科學和理性的決策，經濟人的理性將大大超出“有限理性”，介于“有限理性”和“充分理性”之間的高度理性。,網絡經濟對傳統(tǒng)經濟的沖擊,1關于經濟學的基本假設問題（3）關于競爭：從充分競爭到合作競爭和創(chuàng)新競爭。在傳統(tǒng)經濟理論中，更多是強調競爭這根主線。而網絡經濟時代，合作競爭和創(chuàng)新競爭將成為主流。所謂合作競爭是指單個企業(yè)在面對日益變化的外部環(huán)境和激烈的市場競爭時，通過與供應商、顧客以及競爭對手合作，以實現(xiàn)合作雙方的“雙贏”，獲取更大的經濟份額。而創(chuàng)新競爭則是指單個企業(yè)競爭方式的改變，通過加速各種創(chuàng)新活動，尤其是技術創(chuàng)新，提高產品的差別性，更好滿足消費者個性化需求。這兩種競爭新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是競爭方式的變化，它們與強調充分競爭的原理有很大不同。,2關于經濟學基本原理問題（1）邊際效用遞減規(guī)律受到挑戰(zhàn)。（2）傳統(tǒng)的生產要素學說變得狹窄。傳統(tǒng)經濟學中，資本、勞動力、土地和企業(yè)家才能被描繪為四大生產要素，工業(yè)經濟時代的繁榮直接取決于這些要素的規(guī)模和質量。而網絡經濟時代，最重要的資源是知識和信息的生產、存儲、使用和消費，知識和信息成為網絡經濟直接的內驅動力。,網絡經濟對傳統(tǒng)經濟的沖擊,2關于經濟學基本原理問題（3）傳統(tǒng)的分配理論受到挑戰(zhàn)。網絡經濟時代，知識和信息成為主要的生產要素，而社會財富的分配也將更多地以知識為標準，傳統(tǒng)的要素工資、職務工資將轉變?yōu)榈湫偷哪芰べY。（4）規(guī)模經濟的“規(guī)?！苯缍▎栴}。傳統(tǒng)經濟理論認為，企業(yè)只有達到一定的規(guī)模，才能實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。而在網絡經濟時代，一些行業(yè)，規(guī)模“由大趨小”也是符合規(guī)模經濟要求的。,網絡經濟對傳統(tǒng)經濟的沖擊,3對微觀經濟理論的影響（1）企業(yè)管理理論需要大幅改寫。網絡經濟的發(fā)展，使企業(yè)的經營思想、管理理念、管理實踐等方面發(fā)生了一系列新的變化。企業(yè)開始從單純強調競爭向合作競爭轉變；從等級分明的科層管理組織向企業(yè)網絡化管理組織轉變，讓公司總裁能夠直接與普通員工對話；從傳統(tǒng)營銷方式向電子商務的營銷方式轉變等等。（2）消費者行為理論的變化。電子商務的出現(xiàn)，使消費者借助互聯(lián)網即可實現(xiàn)消費購物或某些信息產品的生產與消費。過去是生產決定消費，現(xiàn)在開始出現(xiàn)消費者的“逆向選擇”。,網絡經濟對傳統(tǒng)經濟的沖擊,4對宏觀經濟理論的影響（1）菲利普斯曲線受到挑戰(zhàn)。菲利普斯曲線是用來表示失業(yè)與通貨膨脹之間交替關系的曲線。然而，進入20世紀90年代以后，互聯(lián)網及其相關產業(yè)的發(fā)展使美國經濟進入了一個高增長、高就業(yè)、低通脹的新階段，經濟運行的態(tài)勢處在通貨膨脹和失業(yè)率關系圖的左下方，并且未呈現(xiàn)任何替代關系，這說明菲利普斯曲線這一解釋西方國家一個半世紀經濟運行狀態(tài)的金科玉律，首次被網絡經濟所打破。,網絡經濟對傳統(tǒng)經濟的沖擊,4對宏觀經濟理論的影響（2）經濟周期理論的新變化。傳統(tǒng)的經濟周期理論認為，在市場經濟條件下，人類的經濟活動總是出現(xiàn)上升和下降的周而復始的運動。網絡經濟的到來，高新技術產業(yè)處于一個“蜂聚”時期，各種技術創(chuàng)新此起彼伏，使得經濟稍現(xiàn)衰退，便被新的創(chuàng)新活動托起，繁榮又得以延續(xù)，于是出現(xiàn)了經濟波動幅度更小。（3）經濟增長理論的變化。在新經濟增長理論中，一般把經濟增長因素分為兩類：一是生產要素的投入；二是全要素生產率和技術進步。網絡經濟條件下，由于網絡外部性、創(chuàng)新活動的深化及邊際收益遞增規(guī)律的作用，均構成經濟增長新的動力。,網絡經濟對傳統(tǒng)經濟的沖擊,網絡經濟與傳統(tǒng)經濟的區(qū)別和融合,（一）網絡經濟與傳統(tǒng)經濟的區(qū)別網絡經濟與傳統(tǒng)經濟的最大的區(qū)別就在于：傳統(tǒng)經濟的價值主要體現(xiàn)在資源的稀缺上，“物以稀為貴”是對傳統(tǒng)經濟最好的描述，也就是說市場上的某類商品生產量太多時價格就會下跌進而影響銷售。傳統(tǒng)經濟是一個物質能量型經濟。而網絡經濟與傳統(tǒng)經濟正好相反，網絡經濟是信息、知識型經濟，其交易遵循“應用越廣價值越大”的原則，在網絡環(huán)境中，參與的人數(shù)越多，網絡所體現(xiàn)出來的價值也就越大，某個網站的點擊率越高，它所帶來的其他效應也就越強大。,網絡經濟與傳統(tǒng)經濟的區(qū)別,（二）網絡經濟與傳統(tǒng)經濟的融合網絡經濟與傳統(tǒng)經濟的融合主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.網絡經濟促進傳統(tǒng)經濟理論的發(fā)展2.傳統(tǒng)經濟是網絡經濟產生、發(fā)展的前提和基礎3.網絡經濟促進傳統(tǒng)經濟轉型4.網絡經濟能進一步促進傳統(tǒng)經濟的發(fā)展,網絡經濟對經濟運行的影響,網絡經濟不僅僅是一個獨立的產業(yè)，更重要的是，它不斷通過自身優(yōu)勢滲透到其他傳統(tǒng)產業(yè)中，從而迅速引發(fā)一場新的社會、經濟革命，必將改變世界經濟的運作方式。具體表現(xiàn)如下：（1）網絡經濟的發(fā)展加快了經濟全球化進程，改變了人類的生產、流通、分配、消費方式，出現(xiàn)了虛擬企業(yè)、網絡市場、電子商務、網絡消費等新的經濟現(xiàn)象。（2）網絡經濟使產業(yè)結構向高級化、勞動結構向知識密集化方向轉變。（3）商務活動集信息流、資金流、物流于一體，其中信息流起主導作用。,網絡經濟對經濟運行的影響,（4）經濟網絡化、全球化導致經濟發(fā)展的高度開放，從而要求主權國家增強政策的調控能力，善于在不可避免的外部沖擊下來實現(xiàn)自己的社會經濟目標。（5）競爭與合作并重、注重速度、講求創(chuàng)新。（6）網絡經濟促使企業(yè)變革戰(zhàn)略思想、管理理念、運行方式、組織結構，以提升其競爭力。（7）網絡經濟促使金融與貿易的一系列變化。,網絡經濟的前景,從發(fā)展趨勢看，網絡經濟完全可以形成一個新的獨立的經濟板塊，并不斷地憑借自身優(yōu)勢向傳統(tǒng)產業(yè)滲透。理由如下：第一，網絡經濟所使用的主要資源與傳統(tǒng)經濟不同。傳統(tǒng)經濟主要以物質資源作為生產對象，信息生產尚未達到產業(yè)化程度。在網絡經濟下，知識和信息是主要資源，物質性資源僅作為輔助部分，因此，在產品價值構成中，信息和知識價值的含量占據主要部分，以物質性資源構成的物理框架結構的價值含量很低。資源的差異意味著生產對象的不同，由此使得網絡經濟有了獨立存在的理論依據。,網絡經濟的前景,第二，支配經濟活動的某些規(guī)律的差異將進一步強化新經濟形態(tài)的相對獨立性。在網絡經濟下，由于信息這一重要資源可以無限的低成本復制，資源稀缺性的假定受到挑戰(zhàn)，因此，網絡經濟需要有新的運行規(guī)律，如平均成本無限遞減趨勢，壟斷與競爭的雙向極端強化型市場結構等等。第三，經濟活動過程的差異會使網絡經濟從傳統(tǒng)經濟中異化出去。在傳統(tǒng)經濟中，人們只是為了物質生產活動的需要而獲取信息，沒有形成一個相對獨立的信息產業(yè)。而網絡經濟則不同，信息產業(yè)化是其核心，出現(xiàn)了專門為了信息而進行經營活動的企業(yè)，這些企業(yè)開始形成了與傳統(tǒng)經濟完全不同的經濟類型和游戲規(guī)則，整個經濟活動的起點和終點都是信息，離物質生產活動越來越遠。第四，經濟活動的結果將使網絡經濟在經濟總量上獨占鰲頭，成為人類經濟活動的主要領域之一。,第二節(jié)網絡經濟學的研究對象和內容,網絡經濟的出現(xiàn)，不僅改變了人們信息傳遞和商務活動的方式，更重要的是它改變了社會經濟過程的內在關系，從而也改變了經濟運行過程中的某些規(guī)律。網絡經濟的出現(xiàn)對現(xiàn)存的經濟學理論提出了挑戰(zhàn)，在這樣的背景下，網絡經濟學應運而生。網絡經濟學就是研究網絡經濟內在發(fā)展規(guī)律的學科。同時，網絡經濟學作為一門新的相對獨立的學科，也必須有其獨特的研究對象，并有它自己與其他經濟學科所不同的研究內容和體系。,網絡經濟學是在當代經濟學基礎之上發(fā)展起來的一個新的分支學科。就其研究對象來看，網絡經濟學專門研究網絡經濟條件下的經濟現(xiàn)象及規(guī)律，但這并不意味著網絡經濟學可以完全脫離已有的經濟學體系，而成為一門全新的經濟學并代替現(xiàn)有的經濟學。相反，網絡經濟學必須以當代經濟學為基礎，在借鑒和繼承現(xiàn)有經濟學理論和方法的基礎上建立自己的理論體系。因此，網絡經濟學不是對現(xiàn)存經濟學的否定，而是對現(xiàn)存經濟學的繼承和發(fā)展。,一、實踐為網絡經濟學提供了生長的土壤（1）網絡市場前景廣闊。（2）電子貨幣的出現(xiàn)，使網上購物漸成時尚（3）網絡金融迅速發(fā)展。（4）有實力的大企業(yè)都在開發(fā)內部網絡系統(tǒng)。,網絡經濟學的產生,二、眾多的理論研究為網絡經濟學的建立提供了理論積累.隨著網絡經濟的不斷發(fā)展，促使不少經濟學家把研究的視野聚焦于網絡經濟領域，把網絡經濟發(fā)展中出現(xiàn)的一系列新現(xiàn)象、新問題作為自己的研究內容。從西方國家的情況看，近年來已有不少論著問世，其中尤以美國學者Lee.W.Mcknight與Josephp.Bailey合編的InternetEconomics為著名。他們首次明確地闡述了Internet經濟學的定義及研究對象。在國內，有關網絡經濟的科研論文和論著如雨后春筍般地涌出，其中最有影響的當屬我國著名經濟學家烏家培對網絡經濟的相關論述。綜觀國內外學者對網絡經濟的研究成果，從具體的網絡經濟問題研究，到進一步上升到網絡經濟活動及其規(guī)律性的研究，給我們構建網絡經濟學內容體系提供了眾多的幫助?？傊W絡經濟學的產生既有其可能性，又有其必然性。,網絡經濟學界定,20世紀90年代以來，隨著計算機網絡（后來演變?yōu)镮nternet）的發(fā)展，關于計算機網絡的經濟學問題成為“網絡（產業(yè)）經濟學”中被倍加關注的研究對象。最初是關于電子計算機局域網、廣域網的成本核算、收費標準的一些經濟學討論，后來發(fā)展為對Internet服務價格、稅收和和服務提供者競爭等的分析。這些關系到互聯(lián)網資源的有效配置、提高互聯(lián)網網絡投資獲利能力、制定適當?shù)恼叻矫娴难芯空n題都被經濟學家納入了“網絡經濟學”（更具體地說，是屬于“網絡產業(yè)經濟學”）的研究范疇。,Internet經濟學：在Internet以驚人的速度向前發(fā)展，并擴展到世界各個角落的同時，許多經濟學家逐漸認為繼續(xù)將關于Internet的討論放在與電力、航空、電訊、鐵路和公路等傳統(tǒng)生產部門的框架內進行研究已經不合時宜了，為了適應Internet和網絡經濟迅速發(fā)展的步伐，一門新的“Internet經濟學”便發(fā)展起來了。,網絡經濟學：一方面Internet既有與其他的通信網絡相同之處，即都是現(xiàn)代社會傳輸信息的媒介，都具有“網絡”屬性，但另一方面，Internet的迅猛發(fā)展正在改變著整個經濟的運行結構和運行方式。如制造業(yè)和信息服務業(yè)在社會經濟中的作用將發(fā)生位移；經濟調節(jié)手段將發(fā)生微妙的變化，“第二只看不見的手”信息網絡對資源的配置作用將逐漸加強；政府對經濟的宏觀調控將變得更加科學。由此可見，網絡經濟的迅猛發(fā)展，需要我們超出通信經濟學和網絡產業(yè)經濟學的范疇，建立一門能夠適合網絡經濟發(fā)展的新的經濟學，即網絡經濟學。因此,我們則認為網絡經濟學是現(xiàn)代經濟學的一個分支。,網絡經濟學的研究對象,一、網絡產品（一）廣義的網絡產品網絡產品是指所有通過網絡進行生產或銷售的產品，包含通過傳統(tǒng)方式生產而通過網絡進行銷售的產品。,從網站建立目標的角度對廣義的網絡產品進行分類，可分為三種：,（二）狹義的網絡產品1.狹義的網絡產品的內涵狹義的網絡產品是數(shù)字化的產品，如計算機軟件、電子書報雜志、數(shù)據庫資料、電影、音樂、股票指數(shù)和網頁內容等。網絡產品以信息為核心資源和生產要素，利用其知識內容的使用價值滿足人類認識活動和實踐需要的一種產品。,2.狹義的網絡產品的特征網絡產品具有其它產品不具備的一些特性，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）非物質性（2）共享性（3）效用時間短但有價值（4）網絡外部性（5）公共物品屬性,二、網絡服務,（一）網絡服務概述網絡本質的特性是互動性，正是這一特性才使網絡服務不同于傳統(tǒng)服務。網絡服務要不斷拓展與增添新的服務類型，推出特色服務。（1）專業(yè)化服務，即針對專業(yè)服務對象推出專業(yè)化的服務內容（2）本地化服務，即以當?shù)赜脩舻男枨鬄槟繕颂峁┑木W絡服務（3）個性化服務，即以獨特的信息內容和個性化的服務吸引用戶、拓展市場,（二）網絡服務的特征1.服務內容和消費者增加2.全天候的網絡服務3.方便、快捷的網絡服務4.鏈接功能5.個性化服務6.雙向、互動式的傳遞,網絡經濟學的研究對象,總的來說，網絡經濟學就是研