,珠寶飾物行業(yè)簡報,泛亞宏智傳媒北京2015年3月,目錄,一、珠寶飾物行業(yè)概況,行業(yè)滲透率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),珠寶飾物行業(yè)滲透率在50%左右，2014年市場開始回升，增幅為10%。,行業(yè)預(yù)購率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),經(jīng)歷了2013年的下滑后，無論是再購率，還是新購率均有所回升。2014年珠寶飾物的再購率為10.1%。,戒指類型接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),24K黃金（純黃金）類戒指的接觸率最高，其次是鉆石、鉑金（pt）、黃色K金（K黃金）和白色K金（K白金）。,耳環(huán)類型接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),最近一年，24K黃金（純黃金）耳環(huán)的接觸率有所回升。,項鏈類型接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),24K黃金（純黃金）類項鏈的接觸率最高，其次是鉑金（pt）、黃色K金（K黃金）、白色K金（K白金）。,手鐲類型接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),最近一年24K黃金（純黃金）、翡翠玉、黃色K金（K黃金）、珍珠、鉆石類手鐲的接觸率有所增長。,其他飾品類型接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),近年來，24K黃金（純黃金）、珍珠、鉆石、黃色K金（K黃金）、紅寶石、綠寶石的接觸率逐年增長。,珠寶飾物類型最喜歡率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),擁有珠寶飾物的人群，最喜歡鉆石，其次是24K黃金（純黃金）；但是鉆石的最喜歡率呈持續(xù)下降趨勢，而24K黃金（純黃金）的最喜歡率持續(xù)上升。,珠寶飾物類型擁有率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),24K黃金（純黃金）的擁有率最高，其次是鉑金（pt）。,珠寶飾物類型預(yù)購率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),24K黃金（純黃金）的預(yù)購率最高，其次是其他類、鉆石、鉑金（pt）。,珠寶飾物的滲透率開始回升，2014年增長10%；珠寶飾物的預(yù)購率也開始回升，2014年再購率為10.1%；24K黃金（純黃金）的擁有率和預(yù)購率都最高；擁有珠寶飾物的人群最喜歡鉆石，比率卻在逐漸下滑。,小結(jié),二、消費(fèi)者生活形態(tài),消費(fèi)者結(jié)構(gòu),數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),珠寶飾物的擁有人群以已婚/同居占多數(shù)，年齡稍大，學(xué)歷偏低，個人收入也稍低；珠寶飾物的預(yù)購人群以單身居多，更加年輕，學(xué)歷更高，收入也更高。,品牌觀,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),珠寶飾物的目標(biāo)人群品牌忠誠度高，喜歡使用名牌，追逐流行、時髦與新奇。,購物觀,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),她們重視購物環(huán)境體驗(yàn) ，喜歡優(yōu)質(zhì)商品，個性化商品。,廣告媒體觀,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),她們對電視廣告有一定的排斥心理，更加傾向于接觸雜志媒體，重視廣告的價值。,促銷觀,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),打折銷售的接觸率最高，其次是買贈、免費(fèi)派發(fā)、有獎銷售等。,珠寶飾物的擁有人群以已婚居多，年齡稍大，學(xué)歷和收入偏低；珠寶飾物的預(yù)購人群以單身為主，年齡較小，學(xué)歷較高，收入更高；她們品牌忠誠度高，喜歡名牌，追逐流行，重視消費(fèi)環(huán)境購物體驗(yàn)，喜歡優(yōu)質(zhì)、個性化商品，排斥電視廣告，喜歡看雜志，鐘愛打折銷售。,小結(jié),三、消費(fèi)者媒體行為,媒體影響力,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),戶外媒體的接觸度最高，其次是電視、互聯(lián)網(wǎng)媒體。,媒體信賴度,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),最信賴網(wǎng)絡(luò)媒體，其次是電視媒體。,戶外媒體接觸時段,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),戶外媒體的黃金時段為早上、傍晚的通勤時段。,戶外廣告接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),最常接觸戶外液晶電視廣告、公交車廣告、戶外電子屏廣告、樓體廣告、電梯海報、櫥窗廣告、地鐵輕軌廣告等。,戶外液晶電視接觸情況,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),最常在超市、公交車、商場、寫字樓、便利店、地鐵/輕軌、住宅接觸賣場液晶電視、樓宇液晶電視、公共交通液晶電視。,電視媒體接觸時段,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),電視媒體的黃金時段為18:00-23:00。,電視臺接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),央視綜合頻道的接觸率最高，其次是湖南衛(wèi)視、央視綜藝頻道；擁有人群更傾向于接觸央視電影頻道、東方衛(wèi)視等。,電視節(jié)目接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),最常接觸國內(nèi)新聞、國際新聞、綜藝節(jié)目、內(nèi)地連續(xù)劇，預(yù)購人群還傾向于接觸經(jīng)濟(jì)報道、外國連續(xù)劇、音樂節(jié)目等。,電視劇接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),喜劇和愛情類電視劇最受歡迎，擁有人群還傾向于接觸家庭、倫理類電視劇，而預(yù)購人群則傾向于接觸懸疑、古裝、驚悚類電視劇。,PC端接觸時段,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),PC端的黃金時段為上午、下午的上班時間和19：00-24：00。,Phone端接觸時段,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),Phone端的黃金時段為早上、傍晚的通勤時段和中午的休息時間。,Pad端接觸時段,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),Pad端的黃金時段為早上、中午、傍晚和深夜。,PC端觸網(wǎng)行為,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),她們使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上聊天/交友、查詢信息、閱讀新聞、收發(fā)email、觀看視頻、下載歌曲電影、網(wǎng)上購物等活動。,Phone端觸網(wǎng)行為,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),她們主要用手機(jī)上微信、搜索、閱讀新聞、即時通訊、瀏覽網(wǎng)頁等活動。,網(wǎng)站類型接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),門戶類、電子郵箱、搜索引擎、新聞類、視頻網(wǎng)站、游戲資訊、社交類網(wǎng)站的接觸率較高。,網(wǎng)站接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),百度、騰訊、新浪、QQ游戲、QQ空間、淘寶網(wǎng)的接觸率較高。,網(wǎng)絡(luò)視頻接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),相對而言，預(yù)購人群觀看電影、電視劇、新聞類視頻的傾向性更高。,網(wǎng)絡(luò)廣告接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),頁面漂浮廣告、文字廣告、搜索引擎廣告、Flash廣告、自動彈出廣告、彈窗廣告的接觸率較高。,雜志媒體接觸時段,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),雜志的黃金時段為中午和其他空余時間。,雜志接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),瑞麗服飾美容、時尚芭莎、讀者、知音的接觸率較高。,報紙媒體接觸時段,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),早上、中午、傍晚時段是報紙接觸的黃金時段。,報紙接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),預(yù)購人群更傾向于接觸羊城晚報、報刊文摘、參考消息、環(huán)球時報、法制文萃報、周末畫報等。,觀影頻次,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),預(yù)購人群相對擁有人群而言，觀看電影的頻次更加頻繁。,電影類型接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),喜劇片、言情片較受歡迎。,廣播媒體接觸時段,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),電臺接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),擁有人群更加傾向于收聽中國國際廣播電臺勁曲調(diào)頻，而預(yù)購人群更加傾向收聽音樂之聲。,電臺節(jié)目接觸率,數(shù)據(jù)來源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39歲女性白領(lǐng),擁有人群傾向收聽流行歌曲、交通信息、國內(nèi)新聞、娛樂新聞、社會新聞、天氣預(yù)報，而預(yù)購人群傾向聽熱線節(jié)目、生活指