、金健組合包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格方案、研成顧問(wèn)機(jī)構(gòu)2003年11月7日、湖南金健高新技術(shù)食品有限責(zé)任公司、著作權(quán)聲明本文件知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸深圳研成顧問(wèn)機(jī)構(gòu)所有，受中華人民共和國(guó)法律保護(hù)。 未經(jīng)許可，不得復(fù)制或篡改。 版權(quán)聲明文件sknowdetervidisholdbyshenzhenwinconsultantndprotectedbythepeoplesrepublicofchinaslaw.allrycopyrigh 首先受貴公司委托，研成顧問(wèn)機(jī)構(gòu)按合同要求做好金健組合包裝設(shè)計(jì)的全面準(zhǔn)備，這個(gè)項(xiàng)目時(shí)間緊，任務(wù)重，我們?cè)O(shè)立了專項(xiàng)小組，全員加班，現(xiàn)在已經(jīng)初步完成了這個(gè)項(xiàng)目的包裝定位，部分模擬的平面我們的研究認(rèn)為，這次定位是科學(xué)可行、現(xiàn)實(shí)、非常適當(dāng)?shù)摹?因?yàn)槲覀兪菑氖袌?chǎng)角度深入研究消費(fèi)者需求后定位的。 在此定位的基礎(chǔ)上開(kāi)展設(shè)計(jì)，必然會(huì)產(chǎn)生好的市場(chǎng)效應(yīng)，就像我們?yōu)樾迈r米粉所做的包裝設(shè)計(jì)一樣。 目錄、一、同類包裝現(xiàn)狀簡(jiǎn)析二、金健組合包裝設(shè)計(jì)定位、三、金健“福祿壽禧禮盒”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案、四、金健“系列營(yíng)養(yǎng)面組合”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案、五、金健“米面油粉組合禮品包裝”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案、六、金健“手提袋”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案、一、同類產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀簡(jiǎn)析、現(xiàn)在、 市場(chǎng)上基本上是金健福祿壽禧禮盒、系列營(yíng)養(yǎng)面組合、米面油粉組合禮品組合附近產(chǎn)品的金健米業(yè)開(kāi)發(fā)的這些產(chǎn)品具有革新性。 同時(shí)也是金健美業(yè)自身實(shí)力的體現(xiàn)。 因此，我們?cè)诜治霎a(chǎn)品本身并設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中，也要考慮到這一特點(diǎn)，最大限度地表現(xiàn)出金健產(chǎn)品的特點(diǎn)，形成自己的特色，在未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷中占據(jù)最有利的地位。 二、金健工會(huì)包裝設(shè)計(jì)定位，我公司金健工會(huì)包裝項(xiàng)目組人員通過(guò)對(duì)同類產(chǎn)品的市場(chǎng)研究，結(jié)合金健具體產(chǎn)品情況，從市場(chǎng)和消費(fèi)者角度出發(fā)，制定了金健工會(huì)設(shè)計(jì)策略和定位。 現(xiàn)金健組合包裝設(shè)計(jì)定位如下： 1、符合金健大型上市公司的企業(yè)身份。 2、符合“金健”組合包裝本身的產(chǎn)品特點(diǎn)。 3 .總結(jié)表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。 4 .適于商業(yè)流通。 5、適合開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。 整體思路、設(shè)計(jì)定位、1、高級(jí)包裝體系：表現(xiàn)產(chǎn)品等級(jí)、高級(jí)感、贈(zèng)面感2、直觀設(shè)計(jì)：一目了然、易于理解包裝內(nèi)產(chǎn)品3、提高價(jià)格設(shè)計(jì)：通過(guò)必要的材料和技術(shù)提高產(chǎn)品附加價(jià)值4、滿足消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)：色彩、 從結(jié)構(gòu)和構(gòu)圖上，呈現(xiàn)吉祥和喜慶的氣氛，在容易產(chǎn)生贈(zèng)送這份禮物的欲望的同時(shí)，認(rèn)為禮物有價(jià)值，表現(xiàn)出份量感和價(jià)值感5，適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的設(shè)計(jì)：具有自己的特色，在消費(fèi)者心中形成“第一”的印象，在競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑優(yōu)勢(shì)地位6， 創(chuàng)新設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)產(chǎn)品通過(guò)創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量感和價(jià)值感，同時(shí)考慮實(shí)際成本因素，以最低的成本實(shí)現(xiàn)應(yīng)達(dá)到的效果。 三、金健“福祿壽禧禮箱”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格建議，方案a、福祿壽禧禮箱、設(shè)計(jì)說(shuō)明，1、材質(zhì)：箱內(nèi)圓筒采用紙筒、紙筒內(nèi)袋用塑料材料。 2、質(zhì)桶型的造型、桶型的造型，不僅有慶祝節(jié)日的氣氛，在比喻的意義上也是家人圓圓的，還經(jīng)常保持著面沒(méi)有破損。 3、使用了內(nèi)部的面食后，也可以反復(fù)使用，金健品牌的傳播實(shí)效仍在持續(xù)。 3、包裝整體采用中國(guó)紅色和印金，強(qiáng)調(diào)慶祝氣氛，白色字體表現(xiàn)出更加白細(xì)膩的品質(zhì)感。 4、金色吉祥圖案與福祿壽禧的內(nèi)涵相稱，創(chuàng)造了金健品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的吉祥和幸福。、設(shè)計(jì)說(shuō)明(續(xù))、方案b、福祿壽禧禮箱、1、材質(zhì)：外箱建議采用紙質(zhì)材料，內(nèi)袋使用塑料袋。 2、禮品包裝以畫(huà)弧形的門為立意點(diǎn)，意味著“打開(kāi)門看喜悅”，表示禮物的好意。 3、箱子的造型中帶有圓角，讓老百姓感受到真實(shí)和價(jià)值。 4、總體色調(diào)為紅色，加上四大(熱)印花紙，加上中國(guó)味道濃厚的古代圖案，強(qiáng)調(diào)慶祝的含義，符合中國(guó)老百姓的傳統(tǒng)審美觀。 設(shè)計(jì)說(shuō)明，四，內(nèi)，外裝風(fēng)格統(tǒng)一，喜慶，熱鬧是這個(gè)包裝的主題。 5、內(nèi)袋沿著外箱的風(fēng)格，菱形紅塊的應(yīng)用和文字中間的排列法，加強(qiáng)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。 中間透明，可以看到白面，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)感。 設(shè)計(jì)說(shuō)明(續(xù))，四，金健“系列營(yíng)養(yǎng)面組合”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案，方案a，系列營(yíng)養(yǎng)面組合包裝，1，a方案設(shè)計(jì)提案，塑料材質(zhì)，手提袋風(fēng)格，方便經(jīng)濟(jì)，有助于節(jié)約包裝制作成本。 2 .以中國(guó)紅色為基調(diào)，手寫書(shū)法以黑字燙金，總體強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)的團(tuán)聚氛圍3，正面下部的開(kāi)窗源于“吉祥云”的造型，意味著一切順利，設(shè)計(jì)說(shuō)明4，濃淡襯里是麥穗，直接表現(xiàn)產(chǎn)品成分，體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量感5，內(nèi)外包裝形象設(shè)計(jì)說(shuō)明(續(xù))、方案b、系列營(yíng)養(yǎng)面條組合包裝、設(shè)計(jì)說(shuō)明、1、b方案的設(shè)計(jì)提案有助于塑料材質(zhì)、手提袋式造型、方便經(jīng)濟(jì)、節(jié)約包裝制作成本。 2、它以和諧的色彩為基調(diào)，現(xiàn)代感強(qiáng)烈的直線體現(xiàn)了面的質(zhì)感和味道。 3、線條中多彩的顏色，打開(kāi)下窗突出的幾種不同產(chǎn)品圖案體現(xiàn)了產(chǎn)品的多樣性和豐富性，從而表現(xiàn)了金健品牌“多味一族”多種產(chǎn)品組合的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)說(shuō)明(續(xù))，3、傳統(tǒng)的紅黑組合，體現(xiàn)了幸福和吉祥4 .外包裝五、金健“米面油粉組合禮品包裝”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格建議，1、整體以紅色為主，充滿慶祝氣氛，符合產(chǎn)品作為禮物的要求2 .構(gòu)圖由中國(guó)傳統(tǒng)圖案組成，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化3、造型端正、力量均衡、人簡(jiǎn)潔、 采用既美觀大方，又符合當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)的常規(guī)印刷技術(shù)，可獲得必要的效果，最大限度地節(jié)約成本。 設(shè)計(jì)說(shuō)明： 1、外箱正面由四邊構(gòu)成，中間強(qiáng)調(diào)“?！弊郑瑥?qiáng)化“?！备拍?，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；2、應(yīng)用顏色，以紅色為主，強(qiáng)調(diào)喜慶特色；3、正面除紅外兩部分，采用假金、假銀技術(shù)； 可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量感4、總體上在點(diǎn)線面上構(gòu)成良好的視覺(jué)效果，外包給人高貴感覺(jué)的卡紙啤酒盒，有助于受重力保護(hù)產(chǎn)品。 設(shè)計(jì)說(shuō)明：六，金健“手提袋”包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提案，設(shè)計(jì)方案a，金健企業(yè)形象手提袋設(shè)計(jì)風(fēng)格，方案a，1，整體顏色以金黃色為基調(diào)，給人“豐收”的感覺(jué)，體現(xiàn)了金健美業(yè)產(chǎn)品的豐富。 2、在構(gòu)圖上應(yīng)用金健標(biāo)志的一部分，結(jié)合