1/4圖書宣傳調(diào)查報(bào)告圖書宣傳推廣方案樣本之一一、前言略二、宣傳的有效性分析宣傳關(guān)鍵是要有效，以最少的人力與財(cái)成本力獲得最大的收益，本段將分析宣傳的重點(diǎn)和可行性方式。由中華讀書報(bào)組織的少年兒童讀書現(xiàn)狀的抽查中也表明同樣的結(jié)果“逛書店”和“看報(bào)紙雜志”是圖書信息來(lái)源的主渠道，分別占7872和6170。報(bào)紙期刊在圖書宣傳中有其他媒體不能代替的作用。報(bào)紙期刊用客觀實(shí)在的紙質(zhì)載體保留了信息，讀者在第一次看到圖書宣傳的信息后，仍然可以找到原件再讀。專業(yè)的報(bào)紙期刊有相對(duì)固定的讀者，宣傳圖書更是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。愛(ài)讀書的人往往愛(ài)看有關(guān)圖書出版的專業(yè)報(bào)刊，如中華讀書報(bào)、中國(guó)圖書商報(bào)、文匯讀書周報(bào)、讀書、中國(guó)圖書評(píng)論、書摘、書與人等，也經(jīng)常關(guān)注有關(guān)報(bào)刊的讀書專欄，這些報(bào)刊與專欄可以指導(dǎo)他們購(gòu)書和讀書。同時(shí)，各專業(yè)報(bào)刊也有宣傳本專業(yè)圖書的欄目，因此可以在旅行報(bào)、旅行者、時(shí)尚旅游等報(bào)刊上做類似2/4麗江的柔軟時(shí)光等旅游圖書的宣傳，在快樂(lè)廚房上介紹做了就忘一書，效果也會(huì)不錯(cuò)。由此可見(jiàn)，報(bào)刊和書店應(yīng)為宣傳鎖定的重點(diǎn)，而電視和廣播則為次要宣傳載體。鑒于網(wǎng)絡(luò)的異軍突起，為圖書宣傳帶來(lái)了嶄新的模式，故可利用網(wǎng)絡(luò)之優(yōu)勢(shì)，造成閱讀期望和閱讀等待，同時(shí)產(chǎn)生迅速傳達(dá)這一宣傳要點(diǎn)。三、宣傳時(shí)機(jī)圖書宣傳有一定的時(shí)間性，在時(shí)機(jī)不成熟的情況下，出版社的投入再多，也難以奏效，有的出版社用于圖書宣傳的投入達(dá)幾十萬(wàn)元之多，但結(jié)果卻是如泥牛入海，有去無(wú)回。而有的出版社由于恰到好處地把握了宣傳時(shí)機(jī)，收到了事半功倍的效果。合理地利用宣傳時(shí)機(jī)，是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。因?yàn)槭锹糜螘砸荒陜蓚€(gè)黃金大假前夕，都是宣傳應(yīng)重點(diǎn)考慮的時(shí)機(jī)。而配合圖書前后上市宣傳準(zhǔn)備，也是圖書宣傳的重要一環(huán)。若以烏鎮(zhèn)的似水年華的宣傳為切入點(diǎn)，那么就可以考慮借電視臺(tái)播放似水年華的時(shí)候，借東風(fēng)而上，努力挖掘到兩者的若干相似性。比如都是很寫意的，很淡淡的感傷，很恍惚的愛(ài)情，人與地理的糾結(jié)等等。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)地區(qū)的升溫，必然會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)品受到關(guān)注，如麗江的東巴文化，納西古樂(lè)等等，而這方面的書籍，正是了解該地區(qū)的必要渠道。3/4略四、宣傳模式的具體運(yùn)作及費(fèi)用評(píng)估（一）網(wǎng)絡(luò)（二）報(bào)刊1、媒介聯(lián)盟，主要由記者和評(píng)論家組成（后附媒介清單）記者聯(lián)盟主要配合公司和出版社宣傳圖書與公司理念，在全國(guó)各地尋找最有影響力的一家媒介參與，長(zhǎng)期為公司和出版社做宣傳。每有新書出版，公司和出版社應(yīng)到該書內(nèi)容地召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)也應(yīng)該到圖書預(yù)期主要銷售地召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)。另外，加入有報(bào)紙成立的俱樂(lè)部成員，可是建立戰(zhàn)略上互動(dòng)關(guān)系，也有利于公司和出版社的宣傳推廣。比如加入都市時(shí)報(bào)讀書會(huì)，那么一個(gè)月內(nèi)公司至少會(huì)有4次出現(xiàn)在該報(bào)的版面上；加入春城晚報(bào)的發(fā)行促銷團(tuán)，訂閱晚報(bào)的讀者可以獲得公司和出版社提供的文化產(chǎn)品，而我們則可以為他們制作其所需的文字。這樣的局面是雙贏的，實(shí)現(xiàn)的操作空間很大。提示這些主要配合出版社進(jìn)行。宣傳的內(nèi)容大致為新聞稿，書訊、書評(píng)或書摘。評(píng)論家聯(lián)盟這樣的宣傳具有強(qiáng)烈的私人色彩，影響有好有壞，一般由專家團(tuán)和一般的書評(píng)者組成。4/4專家團(tuán)可以制造名人效應(yīng)，而名人效應(yīng)一直是出版界的一張王牌，有了名人的參與，事半功倍。在現(xiàn)有的條件下，尋找到一些在全國(guó)都有影響的名人寫書評(píng)或者序言，或他們的對(duì)書的評(píng)論發(fā)到媒介之中，對(duì)出圖書和公司的品牌推廣和提升都有燃燒的作用。一般作者更為簡(jiǎn)單，可以在網(wǎng)站或者報(bào)紙開(kāi)展新書閱讀有獎(jiǎng)?wù)魑?，再版時(shí)可以附加一些好的評(píng)論到內(nèi)頁(yè)或封底。對(duì)作者而言也是自己名氣的提升。在活動(dòng)無(wú)法波及之地，可以預(yù)先約好一些平常書評(píng)寫得不錯(cuò)，且與媒介關(guān)系良好的作者，他們通過(guò)自己的途徑來(lái)宣傳。我們收到該作