1/15商場慶典活動企劃一、前言鑒于本商場“引領時尚消費，倡導精致生活”的經(jīng)營理念，所以，如何針對性地吸引高端消費者，如何將活動形勢和活動內(nèi)容同商場的高端定位及高端消費人群的消費形態(tài)相契合，就成了本次活動的關鍵。在策劃過程中，我們著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動和樹立商場高端形象有機結(jié)合；活動主題盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于目標消費者，更能打動目標消費者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開幕式作為本次活動的亮點及持續(xù)的新聞熱點，力求創(chuàng)新，使活動具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風格，我們都從特定的消費人群定位進行了全方位考慮。在活動過程中為盡量避免其它閑雜人等的滯留，所以慶典場面不宜盛大，時間不宜過長，隆重即可。二、活動主題1開業(yè)慶典2第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕式三、活動風格隆重高雅2/15四、活動目的1面向社會各界展示紫荊百貨高檔品牌形象，提高紫荊百貨的知名度和影響力；2塑造海南第一高檔精品商場的嶄新形象；塑造紫荊百貨精品氛圍。3通過本次開業(yè)慶典活動和“紫荊”杯高爾夫賽事開幕儀式，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起國慶黃金周的促銷高潮和持續(xù)的新聞熱點和促銷高潮，奠定良好的促銷基礎和良好的社會基礎。五、廣告宣傳1前期宣傳（1）開業(yè)前10天起，分別在海南日報、?？谕韴蠹案鞲邫n寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標消費人群。（2）周邊各高檔社區(qū)及高檔寫字樓內(nèi)作電梯廣告，有效針對周邊高端消費者，有效傳達紫荊百貨開業(yè)及其相關信息。（3）以各高爾夫球場為定點單位給各高爾夫球場的會3/15員及高爾夫球界名流、精英發(fā)放設計精美的邀請函，邀請其參加紫荊百貨開業(yè)慶典暨第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽。2后期廣告（1）開業(yè)后5日內(nèi)，分別在海南日報、?？谕韴蠹案鞲邫n寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進一步展開宣傳攻勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的購買欲。（2）進一步跟蹤報導“紫荊”杯高爾夫友誼賽，掀起持續(xù)的新聞熱點。六、嘉賓邀請（由主辦方負責出面）嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發(fā)出邀請函重要嘉賓應派專人親自上門邀請。嘉賓邀請范圍A、政府領導；上級領導、主管部門負責人；4/15B、主辦單位負責人、協(xié)辦單位負責人；C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)、高爾夫球界權(quán)威或精英；D、知名人士、記者；E、贊助商家；大型企業(yè)老總七、活動亮點1以開業(yè)慶典為平臺，舉行第一屆“紫荊”杯高爾夫大賽開幕式。以海南各高爾夫球場的會員為主要參賽對象，給每個會員發(fā)放邀請函，并符上參賽的相關事項。商場內(nèi)各商家為贊助商，還可邀請海口市內(nèi)知名品牌的高爾夫用具商為贊助商或協(xié)辦單位；邀請海南各高爾夫球會為協(xié)辦單位，凡參賽者均可在商場開業(yè)當天獲得精美禮品，優(yōu)勝者可按名次獲得現(xiàn)金獎勵及商場內(nèi)各世界品牌提供的高檔禮品。凡參賽選手在商場內(nèi)購物可獲得相應優(yōu)惠，在協(xié)辦單位消費也可獲一定禮遇等（或到場嘉賓可當天加入紫荊VIP會員）。在良性的聯(lián)合運作狀態(tài)下，使主辦方、協(xié)辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏。2千份DM雜志免費贈送5/15為了擴大商場的開業(yè)效應和品牌影響力，發(fā)行DM雜志（紫荊百貨精致生活指南）贈閱消費者。此DM雜志為大16K，68P，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一千五百冊。主要發(fā)行渠道為在開業(yè)慶典上所有到場者的禮品和開業(yè)促銷期間商場贈閱。本雜志的主要內(nèi)容分為三個板塊（1）“引領時尚消費，倡導精致生活”介紹紫荊百貨的經(jīng)營理念、購物環(huán)境及其它相關信息；（2）“品牌故事”介紹紫荊百貨內(nèi)各品牌（內(nèi)附各品牌代金卷）；（3）“高爾夫享受”介紹高爾夫的相關知識及協(xié)辦單位的相關信息（內(nèi)附各球會優(yōu)惠券）；3在氣氛渲染方面，以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂隊、鑼鼓、醒獅隊等。令每位來賓耳目一新，難以忘懷，且能有效地提高開業(yè)儀式的新聞亮點和宣傳力度。在慶典活動中注入高雅文化，且與紫荊百貨的高端定位及目標消費群的理想生活形態(tài)有機契合。6/154“名星”巧助陣邀請高爾夫球界權(quán)威或精英，使圈內(nèi)人士慕名而至；邀請某品牌代言人到場助興表演一到二個節(jié)目，掀起會場的第三個高潮，整個活動在高潮迭起中落幕，令人回味無窮。八、活動程序年月日上午900典禮正式開始暫定830播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、派發(fā)禮品、并引導來賓入會場就座，貴賓引入貴賓席。835模特高雅的時裝表演開始，展示國際著名服飾品牌魅力，在嘉賓印象中深化紫荊百貨的高端定位，也可調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引來賓的目光。900時裝表演結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式開始，并介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。905紫荊高層領導致歡迎辭910政府領導致辭7/15915協(xié)辦單位（美視高爾夫）領導致辭920參賽選手代表講話925體育部門領導致辭并宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕，鳴禮炮、放飛和平鴿和氫氣球（會場達到第一個高潮）。930鋼琴演奏（曲目略）935宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。940宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為開業(yè)儀式剪彩，嘉賓與業(yè)主舉杯齊飲、禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向第二個高潮。主持人宣布正式營業(yè)消費者可進場購物。945活動進入表演及相關互動活動1000整個活動結(jié)束8/15九、會場布置現(xiàn)場布置與開業(yè)慶典的主題結(jié)合，力爭做到“細心、精心、認真、全面”，將高雅文化進行到底。遮陽（雨）棚和T形臺、背景板的設計能充分突出會場的高雅和隆重的風格。（見附件1、2）現(xiàn)場布置所需物料彩旗1、數(shù)量80面2、規(guī)格075MXL5M3、材料綢面4、內(nèi)容“引領時尚消費，倡導精致生活”。5、布置廣場周圍插置。印制精美的彩旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。橫幅9/151、數(shù)量若干；3、規(guī)格45X10M4、內(nèi)容紫荊百貨隆重開業(yè)5、布置高空氣球下方賀幅L、數(shù)量20條；2、規(guī)格08X20M3、內(nèi)容各商家及合作單位祝賀4、布置廣場及超市樓體放飛和平鴿1數(shù)量188只2布置宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕時放飛放飛小氣球1、數(shù)量2000個2、材料進口PVC10/153、布置主會場上空剪彩時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。高空氣球L、數(shù)量6個2、規(guī)格氣球直徑3米。3、內(nèi)容祝賀及慶祝語4、布置現(xiàn)場及主會場上空。充氣龍拱門1、數(shù)量2座2、規(guī)格跨度15米座3、材料PVC5、布置主會場入口處及車道入口綢布1數(shù)量100米2布置市場入口處兩旁的門柱11/15簽到臺1、數(shù)量簽到臺1組、2、布置主會場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用?；ɑ@1、數(shù)量30個2、規(guī)格五層中式3、布置主席臺左右兩側(cè)帶有真誠祝賀詞的花藍五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心背景板1、數(shù)量一塊2、規(guī)格10MX5M3、材料鋼架、噴繪4、內(nèi)容主題詞,其風格與本活動的主題風格一致，能體現(xiàn)高雅與時尚的主題。T形臺12/151、數(shù)量L座2、材料鋼管、木板、紅地毯紅色地毯1、數(shù)量200平方米2、布置主會場空地，從入口處一直鋪到主席臺突出主會場，增添喜慶氣氛。其它1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花2、簽到本1本、筆1套3、椅子150張4、胸花150個5、胸牌150個6、綠色植物300盆7、盆花200盆8、彩屑氣氛營造禮儀小姐13/151、人數(shù)10位2、位置主席臺兩側(cè)、簽到處禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風景。鋼琴演奏1、人數(shù)1位，2、規(guī)格著名鋼琴師3、位置主席臺上在迎賓時和儀式進行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使典禮顯得隆重而富有風情。專業(yè)模特隊1人數(shù)18人（暫定）2位置慶典開始前在T臺上表演調(diào)動現(xiàn)場歡快的氣氛且與活動主題有機契合。音響14/151、數(shù)量L套2、說明專業(yè)3、位置主會場4、媒體配合（略）十、附件（所有的平面設計都以體現(xiàn)高雅的活動主題為本）附件1主會場效果圖（略）附件2主席臺及背景板設計（略）附件3邀請函設計（略）附件4DM畫冊設計（略）附件5條幅、賀幅、彩旗設計（略）附件6X展架設計（略）附件7慶典物料明細及費用預算（略）附件8目標消費群消費形態(tài)分析及相應前后期廣告措施（略）15/15十一、后記1本草案中各項活動內(nèi)容均為暫定，方案所略之處及其它未盡事宜或因時間問題，或需同主辦方進行更深入的溝通和研討才