整合營銷傳播（IMC）研究生課程進(jìn)修項目致力于為企業(yè)高管和傳媒精英打造的專業(yè)級品牌傳播課程【課程簡介】品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和整合營銷傳播策略是三個逐級細(xì)化的企業(yè)外部競爭戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是幫助企業(yè)在消費者心智中建立起區(qū)別于競爭對手品牌的核心價值定位。營銷戰(zhàn)略是在長期保持品牌核心價值定位不變的前提下如何完成產(chǎn)品、價格、渠道和廣告促銷的有效協(xié)同和策略整合，從而幫助企業(yè)在提升品牌資產(chǎn)的同時完成銷量和利潤的提升。整合營銷傳播IMC是在營銷策略的廣告和促銷策略中如何將廣告、公關(guān)、促銷、直復(fù)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等方式互相結(jié)合，通過與消費者、投資者、媒體、政府、社區(qū)和員工等利益攸關(guān)者進(jìn)行有效溝通，在市場上塑造企業(yè)的總體品牌定位，使傳播影響力和企業(yè)營銷力最大化。本課程由清華大學(xué)整合營銷傳播研發(fā)團(tuán)隊與國際4A級廣告公司、營銷咨詢公司資深專家及國內(nèi)外一流大學(xué)營銷學(xué)教授研發(fā)而成的與傳統(tǒng)營銷類課程完全區(qū)隔的專業(yè)級品牌傳播課程。本課程體系既有別于一般的品牌和營銷類課程，又區(qū)別于以前單一的整合營銷傳播課程。新的課程體系把整合營銷傳播放在企業(yè)品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略的高度去講解，內(nèi)容包括三大體系品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和整合營銷傳播策略。這種課程體系能使企業(yè)高管和傳媒精英從品牌和營銷戰(zhàn)略的高度更深入理解整合營銷傳播的精華，旨在培養(yǎng)精通品牌、營銷、廣告、公關(guān)的復(fù)合型IMC人才。本課程以往學(xué)員既包括來自500強(qiáng)企業(yè)的微軟、可口可樂、IBM、惠普，也包括中國移動、中國聯(lián)通、蒙牛集團(tuán)、中糧集團(tuán)、首創(chuàng)集團(tuán)等大型上市公司，同時更有三分之一學(xué)員來自中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、盛世長城廣告及三星廣告公司等著名專業(yè)媒體和傳媒機(jī)構(gòu)。其學(xué)員平臺之高是其它營銷培訓(xùn)項目難以比擬的，同時真正幫助學(xué)員建立高端人脈資源交流平臺。【課程遠(yuǎn)景】以最專業(yè)的課程打造通曉品牌、營銷、廣告、公關(guān)的復(fù)合型IMC人才【課程特色】專業(yè)課程設(shè)計以最嚴(yán)格和專業(yè)的課程深度滿足一流企業(yè)學(xué)員的學(xué)習(xí)要求專業(yè)學(xué)習(xí)形式立足課堂講授、結(jié)合案例討論、強(qiáng)化實戰(zhàn)模擬，將理論和實踐深度結(jié)合專業(yè)文案作品學(xué)員畢業(yè)要求必須完成以真實企業(yè)為題材的整合營銷傳播方案專業(yè)課程經(jīng)驗?zāi)壳扒迦AIMC項目已在北京開班十期，學(xué)員達(dá)到500多名專業(yè)學(xué)員背景國內(nèi)最大最專業(yè)的IMC人才儲備庫建立高端校友平臺【課程對象】企業(yè)高管及從事營銷、廣告、公關(guān)、策劃、傳媒的專業(yè)精英【課程安排】課期一年，每月上一次課，每次上課三天（周五、六、日），含晚上講座。【課程內(nèi)容】模塊一品牌、營銷與整合營銷傳播模塊二品牌定位與戰(zhàn)略營銷管理本模塊將對品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略與整合營銷傳播策略的區(qū)別與聯(lián)系做出深入分析。詳細(xì)介紹整合營銷傳播理論的發(fā)展及演變，初步幫助學(xué)員為以后各模塊學(xué)習(xí)打下堅實基礎(chǔ)。本模塊系統(tǒng)介紹特勞特和里斯的品牌定位策略及對中國企業(yè)的應(yīng)用及在品牌定位完成的基礎(chǔ)上如何從消費者需求和競爭角度制定營銷策略。幫助學(xué)員從戰(zhàn)略高度把握其余各模塊的整合營銷傳播策略。主要內(nèi)容傳統(tǒng)營銷理論死去，抑或逃逸科特勒營銷新思維的兩個變量品牌導(dǎo)向還是銷售導(dǎo)向4P營銷策略與品牌戰(zhàn)略的區(qū)別和聯(lián)系整合營銷的多要素協(xié)同模型IMC前沿理論和實踐主要內(nèi)容品牌定位法則和工具大腦原則進(jìn)入頭腦比進(jìn)入市場重要對立原則和領(lǐng)導(dǎo)者對立而不是更好分化原則創(chuàng)造你能成為第一的新品類聚焦原則聚焦決定未來營銷戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的協(xié)同模塊三消費者行為模塊四廣告與促銷管理本模塊是IMC的基石。通過對消費者需求模型結(jié)構(gòu)的深入講解和分析，幫助學(xué)員了解如何深入挖掘消費者顯性功能需求和隱性情感需求的具體方法。本模塊注意講解企業(yè)如何按照消費者購買行為和行業(yè)特征判斷何時以廣告為主何時以促銷為主廣告創(chuàng)意的基本類型和促銷的基本策略及媒介策略。主要內(nèi)容消費者需求的三個層次消費者價值元素的行業(yè)分布市場調(diào)查的作用和陷阱定性調(diào)查和定量調(diào)查的操作細(xì)節(jié)心理學(xué)投射模型與消費者隱性需求消費心理地圖與消費行為分類主要內(nèi)容廣告和促銷的選擇判斷模型品牌傳播始于大創(chuàng)意尋找創(chuàng)意的“5號出口”USP的提煉與應(yīng)用方法什么是戰(zhàn)略性促銷如何判斷廣告和促銷的效果媒介策略與預(yù)算分解模型模塊五渠道管理與終端生動化模塊六營銷公關(guān)與危機(jī)管理本模塊是品牌傳播的落地環(huán)節(jié)。廣告是品牌傳播的拉力而渠道和終端是品牌傳播的推力。渠道和終端管理成為中國企業(yè)低成本運作品牌的重要環(huán)節(jié)。本模塊的第一個目標(biāo)是闡明如何與主要的利益攸關(guān)者建立、維系及加強(qiáng)關(guān)系，第二個目的是使學(xué)員熟悉處理危機(jī)的理念和技巧，包括與利益攸關(guān)者修補(bǔ)破壞了的關(guān)系，減少損失及避免危機(jī)再次發(fā)生。主要內(nèi)容渠道策略與品牌打造終端是品牌的第一現(xiàn)場讓品牌價值在終端增值終端標(biāo)準(zhǔn)化策略終端整合化策略終端生動化策略主要內(nèi)容公關(guān)與品牌的關(guān)系公關(guān)與顧客價值體系構(gòu)成公關(guān)與企業(yè)文化公關(guān)與企業(yè)形象危機(jī)公關(guān)海恩法則和墨菲定理危機(jī)公關(guān)應(yīng)遵循的5S原則模塊七數(shù)據(jù)庫營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷模塊八全景案例的策略分析本模塊結(jié)合前沿專題，展示如何通過應(yīng)用在數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷以及其它領(lǐng)域開發(fā)的一些專門技術(shù)，實現(xiàn)整合營銷傳播的目的。本模塊講座講述基于整合營銷的中國案例，幫助學(xué)員理解所學(xué)理論的精彩應(yīng)用和成功背后的策略細(xì)節(jié)。主要內(nèi)容數(shù)據(jù)庫營銷的現(xiàn)實與未來網(wǎng)絡(luò)營銷與客戶體驗中心體育營銷的“動物本性”事件營銷的爆炸性傳播博客營銷的個人高效傳播主要內(nèi)容娃哈哈“非常營銷”后的非常時期江中健胃消食片締造品類傳奇田七品牌的輝煌與陣痛超級女生的整合營銷星河灣整合營銷演繹地產(chǎn)傳奇模塊九IMC學(xué)員結(jié)業(yè)專案設(shè)計IMC專案是課程最后實戰(zhàn)和課程總結(jié)的環(huán)節(jié)，要求學(xué)員通過學(xué)習(xí)小組的形式，以真實企業(yè)、品牌或產(chǎn)品為題材完成兼顧全部營銷傳播工具的完整計劃書，每位學(xué)員都要在正式口頭報告中顯示其掌握IMC運用的能力，清華大學(xué)IMC專家組將為每一為學(xué)員打分并給出結(jié)業(yè)評語?！緦W(xué)習(xí)認(rèn)證】完成規(guī)定課程并通過評核者，可獲清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院“整合營銷傳播研究生課程進(jìn)修項目結(jié)業(yè)證書”，證書由清華大學(xué)統(tǒng)一編號、加蓋清華大學(xué)教育培訓(xùn)專用鋼印和清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院公章，證書編號可登陸清華大學(xué)網(wǎng)站查詢（HTTP/THTMTSINGHUAEDUCN?！旧暾埑绦颉?）提供身份證和畢業(yè)證書復(fù)印件、填寫完備的報名表供校方審核；2）經(jīng)校方審核合格后，發(fā)放入學(xué)通知書；3依據(jù)入學(xué)通知書的相關(guān)要求交納學(xué)費并準(zhǔn)備入學(xué)報到材料?！窘毁M方式】1）北京地區(qū)學(xué)員請直接到本院交費，現(xiàn)金或支票皆可（支票抬頭清華大學(xué)）2）外地學(xué)員統(tǒng)一采用銀行匯款方式匯入行工行北京分行海淀西區(qū)支行收款單位清華大學(xué)匯款帳號0200004509089131550匯款用途清華繼教IMC學(xué)員“學(xué)員姓名”學(xué)費注匯款后請將匯款憑證傳真至（010）65648707（請注明戴老師收、IMC學(xué)員、“學(xué)員姓名”），以便我們及時查收并開具發(fā)票?！菊n程咨詢】電話清華大學(xué)（010）65648713、65648708戴老師、王老師EMAILSHEILAWANGTSINGHUAEDUCN網(wǎng)址HTTP/WWWSCETSINGHUAEDUCN/EDAP清華大學(xué)整合營銷傳播（IMC）研究生課程報名表姓名性別出生年月民族學(xué)歷專業(yè)身份證號手機(jī)電話傳真EMAIL公司網(wǎng)址工作單位職務(wù)通訊地址郵編時間學(xué)校專業(yè)結(jié)果教育背景時間單位職務(wù)主要工作內(nèi)容工作經(jīng)歷您是通過何種途徑了解到本課程信息（請在選中項前面的（）中打）（）IMC學(xué)員（）朋友（非IMC學(xué)員）（）其他口碑（）清華繼教網(wǎng)站（）SINA網(wǎng)站（）其他網(wǎng)站（）北京