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信息管理系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第二版）瞿彭志1第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述信息管理系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第二版）瞿彭志22.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容和特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場(chǎng)的變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。1.Internet的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷是為個(gè)人和組織實(shí)現(xiàn)交易而規(guī)劃和實(shí)施創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)構(gòu)思、定價(jià)、促銷和分銷的過(guò)程。對(duì)于如此巨大和快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、方法和手段已經(jīng)很難發(fā)揮其作用，而依托Internet的發(fā)展產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特征實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，將可以更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。2.1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生信息管理系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第二版）瞿彭志3圖2-1全球上網(wǎng)人口的發(fā)展情況CNNIC信息管理系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第二版）瞿彭志42.消費(fèi)者價(jià)值觀的變革是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的觀念基礎(chǔ)(1)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)消費(fèi)者心理變化趨勢(shì)和特征個(gè)性化消費(fèi)的回歸消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)購(gòu)物的方便性和趣味性的追求價(jià)格是影響消費(fèi)心理的重要因素

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