畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告及任務(wù)書論文（設(shè)計(jì)）題目?jī)?yōu)騰電工企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及對(duì)策分析學(xué)生姓名汪凱悅專業(yè)電子商務(wù)指導(dǎo)教師朱美娥1.選題目的和意義：目的：結(jié)合專業(yè)的特點(diǎn)，通過(guò)調(diào)查找出優(yōu)騰電工企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中存在的問(wèn)題，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論框架，對(duì)存在的問(wèn)題提出對(duì)策，來(lái)完善優(yōu)騰電工企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，以促進(jìn)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。意義：通過(guò)研究?jī)?yōu)騰電工企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，并對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行解決，來(lái)指導(dǎo)我國(guó)整個(gè)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。2.本選題在國(guó)內(nèi)外的研究狀況、文獻(xiàn)綜述及發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)外研究狀況：國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究和實(shí)踐起步比較早，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，近年來(lái)隨著電子信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)外在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的研究在秉承傳統(tǒng)營(yíng)銷理論的同時(shí)主要集中在網(wǎng)絡(luò)品牌、客戶關(guān)系管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本原理，并形成了一些系統(tǒng)的理論成果。如美國(guó)里斯和勞拉里斯父女二人在2000年出版了打造網(wǎng)絡(luò)品牌的11條法則一書。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最成功的品牌將是一種“交互式”的品牌、“獨(dú)特”的品牌、“單一”的品牌和抓住機(jī)遇的品牌，該書基于這一契機(jī)，用11條簡(jiǎn)練的法則指導(dǎo)每一個(gè)公司在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)如何利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成建立他們的品牌；沃德漢森在2001年出版了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原理一書。該書從最早的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)談起，闡述了客戶對(duì)客戶的商務(wù)、20世紀(jì)的營(yíng)銷和技術(shù)、數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用、摩根定律和數(shù)字成本以及一般商業(yè)的數(shù)字環(huán)境；美國(guó)艾露斯庫(kù)佩在2002年出版了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一書。該書主要介紹了一些在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中開展?fàn)I銷活動(dòng)的基礎(chǔ)概念和互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷活動(dòng)相互關(guān)系的一般原理。美國(guó)萊文在2003年出版了網(wǎng)絡(luò)品牌一書。該書主要介紹了商家如何在網(wǎng)站上發(fā)展自己的品牌并從中獲得最大的商業(yè)回報(bào)，幫助商家展開以獲取完全正確的市場(chǎng)戰(zhàn)略為目標(biāo)的在線計(jì)劃，闡述了從最有價(jià)值的資產(chǎn)中獲得最大回報(bào)的方法。國(guó)內(nèi)研究狀況：同國(guó)外發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)國(guó)內(nèi)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的研究起步比較晚，研究不夠深入具體，觀點(diǎn)不盡相同，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念的確定，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體開展和策略實(shí)施，尚未形成完整的理論體系，并且絕大部分是對(duì)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的概括性總結(jié)，并沒(méi)有結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況提出一套可行的發(fā)展模式及策略并加以深入地分析。如黃敏學(xué)于2000年出版了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子商務(wù)時(shí)代管理叢書一書，該書系統(tǒng)地探討了有關(guān)中國(guó)企業(yè)的一些案例，運(yùn)用傳統(tǒng)營(yíng)銷理論框架對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了較全面、系統(tǒng)地研究，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論和營(yíng)銷策略賦予新的內(nèi)涵，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給出了新的界定；李麗于2001年出版了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一書，該書主要從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起源入手，系統(tǒng)地分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，并闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見(jiàn)模式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的一般特征等；翁建軍在2002年出版了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一書，該書通過(guò)國(guó)內(nèi)外企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例，由淺入深，全面系統(tǒng)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)象、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略等，多層面反映了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施效果；2003年馮英健出版了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐一書，該書第一次解釋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境，也是第一次全面描述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能，并且建立了完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系，不僅介紹了大量具有實(shí)用價(jià)值的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，也包含了很多最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想，指出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分。發(fā)展趨勢(shì)：隨著網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)發(fā)展和不斷完善，依托于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式也將更加完善，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，更多的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的進(jìn)一步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)3.主要研究?jī)?nèi)容：本文主要是針對(duì)優(yōu)騰電工企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在著諸多的問(wèn)題，為解決這些問(wèn)題而寫。文章首先分析和概括了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展背景以及國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀；接著分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的基本框架；其次介紹了優(yōu)騰電工企業(yè)的情況及其實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的歷史、現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題；最后結(jié)合優(yōu)騰電工企業(yè)現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論框架提出了解決優(yōu)騰電工企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問(wèn)題的對(duì)策。為包括優(yōu)騰電工企業(yè)在內(nèi)的整個(gè)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供借鑒。4.完成論文的條件、方法及措施，包括實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、調(diào)研計(jì)劃、資料收集、參考文獻(xiàn)等內(nèi)容。首先深入到優(yōu)騰電工企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行實(shí)際地調(diào)查。因?yàn)槲业膶?shí)習(xí)單位是優(yōu)騰電工企業(yè)，所以有足夠的便利條件對(duì)企業(yè)的整個(gè)狀況以及實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況掌握第一手資料；其次，去圖書館大量翻閱國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的書籍，如查閱了沃德漢森的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原理、美國(guó)艾露斯庫(kù)佩的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)、黃敏學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子商務(wù)時(shí)代管理叢書、李麗于2001年出版的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論框架以及與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別，了解國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀；不斷與老師進(jìn)行溝通和討論，提