畢業(yè)論文雅戈爾品牌的國際營銷策略研究本科畢業(yè)設計論文題目雅戈爾品牌的國際營銷策略研究學院名稱商學院專業(yè)班級5日雅戈爾品牌的國際營銷策略研究作者姓名朱益鋒專業(yè)市場營銷指導教師姓名張喜民專業(yè)技術職務教授目錄摘要1第一章引言211研究目的212研究意義213研究方法2第二章雅戈爾集團宏觀環(huán)境分析321品牌國際化戰(zhàn)略的概念322當前我國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3展是加工的優(yōu)勢，而非品牌的優(yōu)勢3服裝品牌面臨沖擊3業(yè)只重創(chuàng)匯不重創(chuàng)牌3牌缺乏在國際上叫得響的知名度和顧客忠誠度3第三章雅戈爾品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀分析331雅戈爾品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀332雅戈爾的品牌國際化發(fā)展策略分析3品牌國際化發(fā)展的優(yōu)勢31良好的經(jīng)營狀況及成長空間42品牌自主創(chuàng)新43現(xiàn)代化的營銷管理體系44準確的目標市場細分和有效選擇5品牌國際化發(fā)展的劣勢51品牌定位仍不夠明確，品牌形象過于單一52國際化的設計和品牌管理隊伍有待完善5品牌國際化發(fā)展的機遇61我國加入WTO帶來機遇62世界知名服裝品牌給我們提供了可以借鑒的經(jīng)驗63雅戈爾調(diào)整品牌定位迎接發(fā)展機遇6品牌國際化發(fā)展的挑戰(zhàn)6裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌國際化的SWOT分析7第四章雅戈爾品牌國際化發(fā)展的建議與對策941進行準確的品牌定位，界定品牌的使用范圍942根據(jù)延伸產(chǎn)品與核心產(chǎn)品的關聯(lián)性來選擇延伸的策略943跨市場進行延伸時，要充分考慮到各類市場的兼容性944采用副品牌策略1045為四大國際品牌提供OEM1046做中國自己的西服品牌10結論11參考文獻12致謝13摘要隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和企業(yè)競爭的不斷加劇，中國的服裝產(chǎn)業(yè)已全面進入了以品牌競爭為核心的新時代，如何創(chuàng)出自己的品牌，成了各服裝企業(yè)首先要解決的問題。要改變我國“制造大國，品牌小國”的現(xiàn)狀，我國服裝企業(yè)必須結合自身的特點和狀況，借鑒世界知名品牌的成功經(jīng)驗，選擇適合自己的品牌國際化發(fā)展策略，逐步實現(xiàn)品牌的國際化。本文以雅戈爾集團為例，分析了我國服裝企業(yè)品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，在結合國內(nèi)外品牌國際化成功經(jīng)驗的基礎上，提出了適合雅戈爾集團品牌國際化發(fā)展的策略即充分利用集團現(xiàn)有的資源與能力優(yōu)勢，抓住當前經(jīng)濟形式下的發(fā)展機遇，加強品牌建設，大力推進與國外知名企業(yè)的戰(zhàn)略合作，不斷提高市場競爭力；從而為我國服裝品牌國際化發(fā)展提供一定的參考和借鑒，使我國服裝企業(yè)能更好地參與到國際競爭中去。關鍵詞品牌國際化營銷策略雅戈爾ABSTRACTWITHTHEDEVELOPMENTOFECONOMICGLOBALIZATIONANDTHECOMPETITIONBETWEENENTERPRISESBEINGFIERCELY,CHINASCLOTHINGINDUSTRYHASENTEREDINTOANEWERAOFBRANDCOMPETITIONATTHECOREHOWTOCREATETHEIROWNBRANDHAVEBECAMETHEFIRSTLINEPROBLEMFORTHEENTERPRISESTOSOLVETOCHANGEOUR“POWERFULCOUNTRYBUTPOORBRANDS“STATUS,CHINASENTERPRISESSHOULDINLIGHTOFITSOWNCHARACTERISTICSANDCONDITIONANDBYTHEMEANTIMEDRAWONTHESUCCESSFULEXPERIENCEOFWORLDRENOWNEDBRANDS,CHOICETHEBRANDINTERNATIONALDEVELOPMENTSTRATEGYWHICHSUIORTHEIROWNBASEDONTHEYOUNGOREXAMPLE,THEAUTHORANALYSISTHEINTERNATIONALCLOTHINGBRANDDEVELOPMENTANDPROBLEMSINLIGHTOFTHESUCCESSFULEXPERIENCEINTHEDOMESTICANDINTERNATIONALBRANDS,PUTFORWARDTHESTRATEGYOFTHEINTERNATIONALDEVELOPMENTFORTHEBRANDSUITSFORTHEYOUNGORGROUPINORDERTOPROVIDECERTAININFORMATIONANDREFERENCEFORTHEINTERNATIONALDEVELOPMENTOFCHINASCLOTHINGBRANDSTHUSCHINASCLOTHINGENTERPRISESWILLBEABLETOBETTERPARTICIPATEININTERNATIONALCOMPETITION,ITMAKESSOMEPRACTICALSIGNIFICANCEKEYWORDSBRANDINTERNATIONALIZATIONMARKETINGSTRATEGYYOUNGOR第一章引言11研究目的本論文研究的目的著眼于品牌國際化營銷的有關問題，在結合國內(nèi)外品牌國際化成功經(jīng)驗的基礎上，通過對雅戈爾品牌國際化營銷策略的分析和研究，提出適合雅戈爾集團品牌國際化發(fā)展的策略，為我國服裝品牌國際化發(fā)展提供一定的參考和借鑒，使我國服裝企業(yè)能更好地參與到國際競爭中去。12研究意義雅戈爾是民族服裝業(yè)的代表，經(jīng)過了30年的快速擴張發(fā)展以后，難以避免的遇到了一些瓶頸，而雅戈爾的問題也在某種程度上代表了我們民族服裝企業(yè)的共有的問題。所以，通過認真研究雅戈爾服裝業(yè)務的營銷戰(zhàn)略，我們也能夠在某種程度上舉一反三，看到許許多多其他類似的民族服裝企業(yè)的問題。目前，雅戈爾的服裝業(yè)務，雖然在產(chǎn)量，質(zhì)量甚至設計等方面都有了長足的進步，不斷縮小與發(fā)達國家的差距。但是另一方面，營銷水平卻遠遠落后。舉個實例，雅戈爾每銷售一百件襯衫去歐洲，所獲得的利潤可能僅僅等于法國人銷售一件LV來中國的利潤，或許還趕不上。而實物之間的差距，遠遠沒有價格和利潤所反映出的那么大，那么問題出在哪里就是我們的營銷戰(zhàn)略和我們的品牌建設。我們的服裝業(yè)要想真正的強大，真正的走向國際化，真正的成為世界一流品牌，那么一定要有成功的營銷戰(zhàn)略，國際化的品牌，如何才能做到這一點呢服裝行業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略是一個非常復雜的過程，設計對品牌自身的定位、客戶對品牌的理解；涉及我們對傳統(tǒng)的認知和消化；而產(chǎn)品的設計風格，產(chǎn)品的創(chuàng)新，以及如何打造強勢的品牌都是雅戈爾要考慮的問題。我將利用所學到的知識，結