1、 惠泉啤酒惠泉啤酒 戶外廣告策劃案戶外廣告策劃案 新奧光明傳媒廣告有限公司新奧光明傳媒廣告有限公司 目錄 一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展 二、戶外廣告投放策略 三、戶外媒體發(fā)布方案 四、短期戶外廣告方案 五、新奧光明一站式服務(wù) 一、啤酒行業(yè)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展 我國的啤酒市場是一個(gè)開放性較強(qiáng)的市場，隨著wto的 加入，啤酒品牌不斷占領(lǐng)市場，雪津啤酒及青島啤酒憑借自 身優(yōu)勢，在廣告投入上保持廣告高速增長的勢頭。 隨著人們消費(fèi)水平和層次的提高，啤酒消費(fèi)日益走向精 品化，個(gè)性化和品牌化，品牌將代替價(jià)格成為消費(fèi)的首選因 素，品牌形象廣告的吸引力會(huì)越來越強(qiáng)，品牌廣告的比例會(huì) 大幅增長。各大啤酒企業(yè)都在做科學(xué)的廣告

2、戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)行 準(zhǔn)確的廣告戰(zhàn)略定位，對各個(gè)廣告媒體科學(xué)的選擇與組合， 廣告創(chuàng)意不斷創(chuàng)新。 惠泉啤酒消費(fèi)者經(jīng)常接觸的戶外媒體 0 20 40 60 80 公共汽車車身廣告 小燈箱廣告 樓頂廣告 櫥窗廣告 大型單立柱廣告牌 公共汽車車廂內(nèi)廣告 樓體外墻廣告 跨街天橋廣告 戶外電子屏廣告 布幅及p o p 廣 告 電話亭廣告 % 福建省啤酒行業(yè)戶外廣告投放情況 序號(hào) 發(fā)布城市廣告位置媒體形式品牌 1五一廣場于山堂看板惠泉啤酒 2五一路先施百貨看板雪津啤酒 3林則徐大道單立柱雪津啤酒 4六一環(huán)島大型立柱燈箱榕城啤酒 5福州市各主要干道候車亭金德啤酒 6富山好又多大型看板惠泉啤酒 7廈門世貿(mào)城三面翻青島

3、啤酒 8市區(qū)各主要干道候車亭金德啤酒 9火車站對面大型看板雪津啤酒 10溫陵路賢鑾商廈大型看板惠泉啤酒 11溫陵路司法大樓大型看板清源啤酒 12勝利路漳州大酒店大型看板惠泉啤酒 13勝利路單立柱五星啤酒 14龍川路大型看板雪津啤酒 15龍巖汽車站大型看板惠泉啤酒 16江濱路大型看板惠泉啤酒 17江濱路單立柱雪津啤酒 18寧德高速路單立柱雪津啤酒 19福廈高速莆田收費(fèi)站三面體立柱雪津啤酒 20長樂機(jī)場國內(nèi)到達(dá)廳內(nèi)打燈箱雪津啤酒 21廈門機(jī)場國內(nèi)出發(fā)廳包柱惠泉啤酒 三明 啤酒廣告發(fā)布情況啤酒廣告發(fā)布情況 福州市 廈門 泉州 漳州 龍巖 二、戶外廣告投放策略 鑒于福建省內(nèi)各大啤酒行業(yè)已各自割分市場，

4、為了 加強(qiáng)惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣傳活動(dòng)，戶外廣 告采取以下策略： 一、一、在各地市主要黃金地段建一個(gè)顯著有 ，方能體現(xiàn)企業(yè)品牌形象。 二、加強(qiáng)季節(jié)性廣告投入，對于新品或單品促銷加大廣 告力度，特別是在4-8月要密集的戶外投放。 三、采用戶外媒體的新形式，加強(qiáng)消費(fèi)者對惠泉的品牌 認(rèn)識(shí)。 四、加強(qiáng)終端的投入，直接拉動(dòng)消費(fèi)。 福州、泉州、廈門投放分析福州、泉州、廈門投放分析 這三個(gè)地方是消費(fèi)能力最高的城市，加強(qiáng)在這三 個(gè)城市中心的廣告投入。 每個(gè)城市都擁有當(dāng)?shù)仄【破髽I(yè)，福州為福建省 的省會(huì)城市，啤酒市場本就不大，雪津、惠泉、榕城三 強(qiáng)供應(yīng)市場需求已是綽綽有余，加上他們都有各自穩(wěn)固 的銷售渠道

5、，省外的啤酒企業(yè)自然很難插得進(jìn)腳。在穩(wěn) 定原有的市場基礎(chǔ)上，要爭奪新的消費(fèi)群體，除了原有 的戶外媒體投放，加強(qiáng)創(chuàng)新媒體的投放。 泉州作為福建省消費(fèi)能力最高的城市，惠泉啤 酒雖然作為本地企業(yè)，但泉州的清源啤酒也在今年加大 廣告投放力度，故我們選擇了市區(qū)最佳的廣告位。 二、戶外廣告投放策略 廈門作為我省的唯一特區(qū)，銀城啤酒不僅長期 以來在福建省啤酒市場保持著相當(dāng)份額，在與青島啤酒 合作后，目前已形成遍布全省并延伸至周邊城市的銷售 網(wǎng)絡(luò)。 在保留原有位置上，加強(qiáng)戶外媒體創(chuàng)意及應(yīng)用 新媒體技術(shù)。 二、戶外廣告投放策略 戶外媒體新技術(shù) 戶外媒體新技術(shù) ids (信息顯示系統(tǒng)) 鐳射投影 鐳射投影媒體價(jià)格

6、：鐳射投影媒體價(jià)格：rmb5,000-30,000rmb5,000-30,000元元/ /天天 玻璃幕墻媒體 戶外廣告投放策略 投入時(shí)間(月） 投放 比例 48121 1 2 3 三、戶外媒體方案 地點(diǎn)位置說明金額(萬元) 備注 五一廣場 福州市中心五一廣場，人流量大，視覺效果好，有 一定氣勢。80 合同期內(nèi) 華林路華林路與五四路交叉口，通往省政府、火車站重要位置45推薦 莆田新街口 市區(qū)內(nèi)無大型看板， 建議廣告位市中心的新街口大 廈，交通要道，效果很好。16.8 無 廈門廈門富山好又多樓頂 廣告位為廈門人流最大場所之一、位為廈門市區(qū)主 干道上。120 合同期內(nèi) 泉州郵電大廈 賢巒大廈廣告位效

7、果不錯(cuò)，建議發(fā)布郵電大樓的廣 告位更具有品牌形象。38 推薦 漳州漳州大酒店該廣告位為漳州最佳廣告位，建議繼續(xù)發(fā)布。32 合同期內(nèi) 龍巖龍巖汽車站該廣告位龍巖最佳廣告位之一，建議繼續(xù)發(fā)布。26 合同期內(nèi) 三明江濱公園該廣告位在合同期內(nèi)，建議繼續(xù)發(fā)布。23 合同期內(nèi) 南平商業(yè)城市區(qū)最繁華的位置，效果理想。14.4 無 寧德商貿(mào)城該廣告位為寧德最好廣告位之一，面對主要干道 。20 無 高速公 路方案 二選一 福州機(jī)場分支處 、仙游互通、泉 州大坪山前 采用兩種方案，一、三座一起發(fā)布四個(gè)月，二、三 座每座輪流發(fā)布四個(gè)月，共一年35 無 廈門機(jī)場 包柱建議保留原有的包柱廣告,效果突出。16 無 福州機(jī)

8、場到達(dá)廳包柱 廣告位為國內(nèi)到達(dá)包柱廣告，可以給來閩旅客第一 印象。30 合計(jì)496.2萬元萬元 福州 n媒體優(yōu)勢廣告說明：廣告位于市 區(qū)最繁華的五四路及華林路的交 叉口銀河花園酒店處，廣告位正 對來往省政府及火車站的車輛， 視覺效果突出。 福州市區(qū)廣告位推介 廣告位示意圖 廣告位實(shí)景效果圖 媒體形式：樓體廣告牌 位置：福州市五四銀河花園大酒店裙樓頂 規(guī)格：40米*8米=320平方米 價(jià)格：46.08萬元/年/座 n媒體優(yōu)勢廣告說明：廣告位位 于市區(qū)最繁華的商業(yè)街道新街 口大廈，正對道路及步行街， 廣告視覺效果突出。 莆田市區(qū)廣告位推介 廣告位示意圖 廣告位實(shí)景效果圖 媒體形式：樓體廣告牌 位置

9、：莆田市勝利路新街口大廈 規(guī)格：14米*7米=98平方米 價(jià)格：16.8萬元/年/座 泉州市郵電大樓廣告位推介 n類別：泉州市郵電大樓廣告位 n媒體形式：看板廣告位 n規(guī)格：25米*8米=200平方米 n價(jià)格：38萬元/年 n視覺：面對式 廣告位實(shí)景效果圖廣告位示意圖 說明：廣告位于泉州市中心溫陵路的郵 電大樓，正對溫陵路與九一路及豐澤街 的交叉道路口，視覺開闊。 漳州市廣告位推介 位置：漳州大酒店樓頂 規(guī)格：40米9米=360平方米(共2塊) 說明：該廣告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店樓頂，廣告位視覺距離長， 視覺沖擊力強(qiáng)。車流量3000輛/小時(shí)。 龍巖市廣告位推介 位置：龍巖汽車站樓頂 規(guī)

10、格：28米10米=280平方米 說明：該廣告位于龍巖汽車站樓頂，廣告位視覺開闊，效果明顯。 車流量：2000輛/小時(shí) 南平市商業(yè)城廣告推介 廣告位示意圖 廣告位實(shí)景效果圖 媒體形式：玻璃幕墻條幅媒體形式：玻璃幕墻條幅 位置：南平市濱江路商業(yè)城位置：南平市濱江路商業(yè)城 規(guī)格：規(guī)格：15米米*8米米=120平方米平方米 價(jià)格：價(jià)格：14.4萬元萬元/年年/座座 視覺：面對式視覺：面對式 n說明：該廣告位濱江路商業(yè)城，視覺 開闊。位于南平市的商貿(mào)中心，人流 量在，為市區(qū)最為醒目廣告位。 寧德市廣告位推介 位置：寧德市商貿(mào)城 規(guī)格：30米10米=300平方米 價(jià)格：20萬元/年/座 說明：廣告位于寧德

11、市商貿(mào)城的購物中心樓頂，廣告位正對道路，視覺沖 擊力強(qiáng)，在交通要道上，車輛為寧德市最大的位置之一。 高速戶外媒體推介 福泉高速福州高速福州長樂機(jī)場分支處 位置：福泉高速公路仙游互通綠化帶處 位置：泉州大坪山隧道前福州方向綠化帶高立柱 規(guī)格：18米6米2面=216平方米 n位置：福州市長樂機(jī)場廣告到達(dá)廳 n規(guī)格： 2.1米*3.6米*4面=30.24平方米 共4座 n價(jià)格：30萬元/年 n說明：該廣告位于福州市長樂機(jī)場廣告國內(nèi)到達(dá)廳，包柱的廣告版面 正對來閩人員，具有極強(qiáng)的廣告視覺沖擊力。 廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖 長樂機(jī)場廣告推介 n 根據(jù)惠泉啤酒現(xiàn)階段廣告投放情況，及現(xiàn) 有的品牌地位，我

12、們做了以下幾個(gè)短期廣告方 案，以配合品牌形象宣傳。 n1、市區(qū)內(nèi)采用大量的候車亭廣告，在4至9月 投放。 n2、福州、泉州、廈門市區(qū)各個(gè)繁華街道，中 心位置投放大型戶外看板及單立柱。 n3、覆蓋整個(gè)市區(qū)的公交車身。 四、短期戶外廣告方案 n 三種方案預(yù)算表 四、短期戶外廣告方案 方案 投放方式預(yù)算金額投放時(shí)間 備注 1候車亭175.4萬元4-9月 2戶外大牌及立柱 174萬元4-7月 3公交車身199.75萬元 4-7月 四、短期戶外廣告方案1 發(fā)布城市 廣告發(fā) 布時(shí)間廣告位置廣告形式廣告數(shù)量廣告單價(jià)廣告單價(jià)廣告金額備注 福州市半年 五一、華林路 、六一路侯車亭20塊3000元/塊/月36萬元

13、3.5*1.5 廈門半年 廈禾路、湖濱 南路、湖濱北 路、火車站、 中山路侯車亭20塊3200元/塊/月38.4萬元3.5*1.5 莆田半年 梅園路、勝利 路公交站臺(tái)10塊1.5萬元/半年/塊15萬元3.5*1.5 龍巖半年 九一路、西安 路、人民路公交站臺(tái)10塊1.6萬元/半年/塊16萬元2.1*1.64 三明半年路侯車亭10塊1.6萬元/半年/塊16萬元3.5*1.5 泉州半年 豐澤街東段、 田安路、溫陵 北路、東湖街侯車亭20塊1.8萬元/半年/塊36萬元3.6*1.8 漳州半年 勝利路、元光 路侯車亭10塊1.8萬元/半年/塊18萬元1.45*3.84 總計(jì)175.4萬元 廣告發(fā)布計(jì)劃

14、廣告發(fā)布計(jì)劃 四、短期戶外廣告方案2 編號(hào)城市地段位置媒體形式規(guī)格價(jià)格:萬/4個(gè)月 備注 福州市東街口東百商廈玻璃幕墻條幅25*20=50030 臺(tái)江廣場 臺(tái)順百貨樓頂看板外打燈（36.5+10）*8=37218 六一路永德信花園樓頂看板外打燈25*8=2007.5 連江路五里亭立交橋一樓頂看板外打燈15*13=1955.5 西二環(huán)路 長冠大酒店看板外打燈85*7=59513 7474 廈門市火車站廈禾路華星大廈裙樓看板外打燈35.8*8=286.410 鷺江道輪渡鷺江道看板外打燈61*7=42715.5 湖濱南路 錦繡廣場看板外打燈8*（30+45）=60021 湖濱北路 湖濱北路大轉(zhuǎn)盤看板

15、外打燈20*7=1404.5 烏石浦嘉禾路烏石浦立柱立柱外打燈18*6*2=21610 61 泉州市百源路百源路中國旅行社樓頂看板外打燈14 田安路田安路華榮樓頂看板外打燈30*8=24015 泉秀路泉秀路泉秀旅社樓頂看板外打燈24*7=16810 39 n福州市城區(qū)較大，主 要以五一廣場為中心， 向其它繁華地帶覆蓋。 福州市區(qū)具體投放方案 福州市東街口東百商廈 n媒體形式：電腦噴繪布 n位置：福州市東百商廈朝八一七路幕墻 n規(guī)格：25米*20米=500平方米 n價(jià)格：30萬元/座/4個(gè)月 廣告位示意圖 廣告位實(shí)景效果圖 n說明：該廣告位于福州市的鬧市區(qū)中心，位于 福州市傳統(tǒng)商業(yè)老街八一七北路

16、與新興商貿(mào)、 娛樂中心東街大樓上的玻璃墻上，位于交 通路口，廣告位正對道路，廣告效果突出，人 流絡(luò)繹不絕，節(jié)假日平均人流量可達(dá)數(shù)十萬人。 福州市臺(tái)江廣場廣告位 說明：該廣告位于臺(tái)江的臺(tái)順百貨 樓頂，廣告位正對五一路，視覺 距離長，廣告效果非常突出，是 個(gè)理想的廣告位 廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖 媒體形式：電腦噴繪外打燈 位置：福州市五一路臺(tái)順百貨樓頂 規(guī)格：36.5米*8米=292平方米 10米*8米=80平方米 價(jià)格：18萬元/4個(gè)月/座 福州市西二環(huán)廣告位 廣告位示意圖 廣告位實(shí)景效果圖 說明：該廣告位于二環(huán)路口長冠大酒 店樓頂，鄰近美倫華美達(dá)大酒店， 周圍密集了各種高層建筑及人與自 然

17、、梅海園等新型高級(jí)住宅區(qū)，廣 告位視覺開闊，視覺沖擊力強(qiáng)。 媒體形式：電腦噴繪外打燈 位置：福州市二環(huán)路長冠大酒店樓頂 規(guī)格：85米*7米=595平方米 價(jià)格：13萬元/ 4個(gè)月/座 福州市區(qū)廣告位推介 媒體形式：電腦噴繪外打燈 位置：福州市永德信花園樓頂 規(guī)格：25米8米=200平方米 價(jià)格：7.5萬元/4個(gè)月/座 車流量：6000輛/小時(shí) 福州市五里亭廣告位 廣告位示意圖 廣告位實(shí)景效果圖 說明：該廣告位于五里亭新華印刷 廠樓頂，從五里亭立交橋可以從 遠(yuǎn)見到本廣告位，從五里亭到馬 尾的必經(jīng)之路上，廣告位視覺開 闊，效果突出。 媒體形式：電腦噴繪外打燈 位置：福州市五里亭新年印刷廠 規(guī)格：1

18、5米*13米=195平方米 價(jià)格：5.5萬元/4個(gè)月/座 n類別：泉州市區(qū)百源路打錫街交叉口廣告位 n媒體形式：看板廣告位 n規(guī)格：a：18米*6米=108平方米 n b：11米*8米=88平方米 n價(jià)格：a：8萬元/4個(gè)月 b：6萬元/4個(gè)月 n視覺：面對式 廣告位實(shí)景效果圖廣告位示意圖 說明：該廣告位于泉州市百源路與打錫 街交叉口，鄰近華僑大廈與鯉城大酒店， 廣告位視覺開闊，人流量大。 泉州市區(qū)廣告位推介 泉州市田安路華榮公司樓頂 廣告形式：大型看板外打燈 廣告位置：泉州市田安路華榮樓頂 廣告發(fā)布面積：30米（長）*8米（高） =240平方米 廣告價(jià)格：15萬元/4個(gè)月 廣告位示意圖 廣告

19、位實(shí)景效果圖 媒體優(yōu)勢簡述：廣告位位于市區(qū)的田安 路華榮樓頂，正對十字路口，廣告位鄰 近泉州體育展覽城，定期舉行重大活動(dòng)， 人、車流量非常大，面對泉州市最高級(jí) 的刺桐酒店，視覺開闊，效果突出。 泉州市區(qū)泉秀賓館戶外廣告位 n類別：泉州市郵電大樓廣告位 n媒體形式：看板廣告位 n規(guī)格：24米*7米=168平方米 n價(jià)格：10萬元/4個(gè)月 n視覺：面對式 廣告位實(shí)景效果圖 廣告位示意圖 說明：廣告位視覺開闊。廣告位于泉州 市的鬧市區(qū)中心，人流量大。 廈門市區(qū)具體投放方案 廈門市城區(qū)較集中，主要以火車站為中心，向其它繁華地帶覆蓋。 廈門市區(qū)廣告位推介 媒體形式：電腦噴繪外打燈 位置：廈門鷺江道 規(guī)格

20、：61米7米=427平方米 價(jià)格：15.5萬元/4個(gè)月/座 車流量：6000輛/小時(shí) 人流量：20000人/日(平時(shí)) 視覺：面對式 視覺效果明顯 n說明：該廣告位正對火車站廣場，位于湖 濱南路與廈禾路交叉處的華星大廈裙樓， 廣告版面正對道路，離地低，視覺開闊， 從圓盤就可以明顯見到本廣告。 廈門市區(qū)廈禾路廣告位 媒體形式：電腦噴繪外打燈 位置：廈門華星大廈裙樓 規(guī)格：35.8米*8米=286.4平方米 價(jià)格：10萬元/4個(gè)月/座 廣告位示意圖 廣告位實(shí)景效果圖 廈門市區(qū)錦繡廣場廣告位 廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖 媒體形式：路牌外打燈 位置：廈門錦繡廣場樓頂 規(guī)格：8米*30米=240平方米

21、 8米*45米=360平方米 價(jià)格：21萬元/4個(gè)月/座 視覺：面對式 n說明：該廣告位廈門錦繡廣場樓頂，位于 廈門最大的交通轉(zhuǎn)盤，是湖濱北路、嘉禾 路、呂嶺路交匯中心，是進(jìn)出島必經(jīng)之路， 周邊有商業(yè)城、華都百貨等商貿(mào)林立，廣 告版面正對道路，視覺開闊。 廈門市區(qū)湖濱北路廣告位 廣告位示意圖廣告位實(shí)景效果圖 媒體形式：路牌外打燈 位置：廈門湖濱北路大轉(zhuǎn)盤 規(guī)格：7米*20米=140平方米（兩塊） 價(jià)格：4.5萬元/4個(gè)月/座 視覺：面對式 廈門市區(qū)烏石埔廣告位 廣告位示意圖 廣告位實(shí)景效果圖 媒體形式：高立柱外打燈 位置：廈門烏石埔立柱 規(guī)格：18米*6米*2面=216平方米 價(jià)格：10萬元/

22、4個(gè)月/座 視覺：面對式 n說明：該廣告位廈門嘉禾路與南山路交匯 處最主要交通干道，是進(jìn)出島必經(jīng)之路， 位于sm商業(yè)附近的交通燈前，廣告版面正 對道路，視覺開闊，達(dá)到良好的效果。 四、短期戶外廣告方案3 序 號(hào) 發(fā)布城市 車體類型 推薦線路 發(fā)布數(shù)量 發(fā)布期限刊例單價(jià)制作單價(jià)制作總價(jià) 萬元/半年 說明 備注 1 福州市大、中巴 1,5,801, 807,809, 917，9 4930部4個(gè)月1.4萬元/4個(gè)月/部0.248 新型車、效果好四 條不同的線路覆蓋 整個(gè)福州市 2 莆田大巴3 15部4個(gè)月0.8萬元/4個(gè)月/部12 整個(gè)市區(qū)小，兩條 線路有較高的到達(dá) 率 3 泉州大巴5、17、26

23、20部4個(gè)月1萬元/ 4 個(gè) 月 / 部0.428 三輛車交叉覆蓋整 個(gè)城區(qū) 4 廈門大巴26,3，51，1730部4個(gè)月1.1萬元/ 4 個(gè) 月 / 部0.445 整個(gè)市區(qū)媒體，多 條線路可以較高的 單側(cè) 5 漳州大巴9 15部4個(gè)月0.9萬元/4個(gè)月/部0.216.5 市區(qū)最好的線路 6 龍巖大巴13 15部4個(gè)月0.5萬元/4個(gè)月/部0.159.75 最好的線路單側(cè) 7 三明大巴1 15部4個(gè)月0.5萬元/半年0.210.5 一條線兩輛就可覆 蓋整個(gè)城區(qū)單側(cè) 8 南平大巴1、315部4個(gè)月0.8萬元/半年0.215 兩輛車交叉覆蓋整 個(gè)城區(qū)單側(cè) 9 寧德大巴1 15部半年0.8萬元/半年0.215 市區(qū)最好的線路 10 匯總170部199.75 公交車身廣告計(jì)劃表公交車身廣告計(jì)劃表 戶外媒介咨詢服務(wù) 戶外媒介策劃及購買 戶外媒介設(shè)計(jì)及制作 戶外媒體監(jiān)察服務(wù) 戶外媒介項(xiàng)目管理 跨媒體集中購買 戶外新媒體技術(shù)研發(fā) 戶外媒介調(diào)研及效果評估 一站式廣告服務(wù) 編號(hào): 日期: (form o