1、 中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷分析服務(wù)提供商如何辨別一個(gè)Banner的好壞？（附案例）平時(shí)經(jīng)常會(huì)有人問(wèn)我“什么樣才算是好的Banner ？”、“我這個(gè)Banner 有什么問(wèn)題呢？”之類的問(wèn)題，還有時(shí)候大家會(huì)分享一些作品但是我覺(jué)得并不是特別好，所以就覺(jué)得要不寫一篇“如何判斷一個(gè)Banner 的好壞”之類的文章吧，因?yàn)槲覀兂Ｕf(shuō)設(shè)計(jì)師要多看，但是多看的前提是要學(xué)會(huì)辨別一個(gè)東西的好壞，要多看好的而非不好的東西哈，要不然怎么提高審美提高眼界呢？那么進(jìn)入正題之前，我們先用非常通俗描述講幾個(gè)簡(jiǎn)單的概念：一、Banner 是什么呢？Banner 英文翻譯過(guò)來(lái)其實(shí)是指橫幅或者旗幟，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，后來(lái)專門用Banner

2、 一詞來(lái)代指任何投放于線上（PC端、移動(dòng)端）的各種尺寸和形狀的廣告圖，有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之分，總之現(xiàn)在你在網(wǎng)頁(yè)上所看到的各種形狀尺寸的圖片基本都屬于 Banner ，而且基本都是可點(diǎn)擊的。二、Banner 的作用是什么 ？ 宣傳，展示，廣而告之，或者是能給企業(yè)、產(chǎn)品或者人帶來(lái)相應(yīng)的轉(zhuǎn)化率。三、Banner 由哪些部分組成呢 ？ 主要由文案、商品圖或模特、背景四項(xiàng)中的至少一項(xiàng)組成。最常見(jiàn)的一種Banner 就是四項(xiàng)都包含了，我們來(lái)看下圖舉例：那么了解完上面的基礎(chǔ)知識(shí)，我們?cè)撊绾闻袛嘁粋€(gè)banner 的好壞呢？就像一個(gè)設(shè)計(jì)師，可以分為未入門 初級(jí) 中級(jí) 高級(jí) 資深 指導(dǎo)，那么banner 我將它分為不合

3、格、合格和優(yōu)秀，接下來(lái)我們分別看下：一、不合格banner 的幾宗罪：罪狀一：摳圖不干凈?。ㄆ渌餇钋也徽f(shuō)）有的人很懶，不管遇到啥圖都直接魔棒一點(diǎn)就完事了，那么鋼筆和通道這些工具要留著發(fā)霉么？罪狀二：濫用各種特技喜歡用各種大大的描邊臟臟的陰影還有各種光效結(jié)合為一體的殺馬特效果閃瞎我們的眼，然而我們需要學(xué)會(huì)正確使用特技，并且懂得克制和矜持，才能體現(xiàn)出自己的身價(jià)，要不很容易看起來(lái)low。罪狀三：信息閱讀障礙（不恰當(dāng)?shù)淖煮w變形干擾閱讀，“季中”兩個(gè)字太過(guò)纏綿和糾結(jié)，大庭廣眾之這般曖昧真的好嘛？且不說(shuō)黑色描邊，以及臟臟的配色了）排版雜亂干擾閱讀，橫就是橫，豎就是豎，這樣橫豎穿插的跳躍感排版真的爽么？反

4、正大腦和眼睛表示：不同意用色過(guò)多干擾閱讀（哎喲我又出鏡了，耶），紅橙黃綠藍(lán)靛紫全被用上了，仿佛一個(gè)沒(méi)有顏值的人，五官身材比例也不協(xié)調(diào)，但是偏偏穿衣服還非常高調(diào)所以你們想象一下這會(huì)導(dǎo)致什么結(jié)果呢，搞的人家根本就不知道往哪看。罪狀四：信息傳達(dá)不準(zhǔn)確比如上圖這個(gè)Banner ，問(wèn)題在于用色不當(dāng)導(dǎo)致信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，“干凈”本該是要比其他文字信息更突出，而這里唯獨(dú)把“干凈”二字用了淺湖藍(lán)色，在淺藍(lán)灰色背景上，這兩個(gè)字反而 沉下去了，一點(diǎn)都不突出，反倒是其他的普藍(lán)色文字在淺色背景上非常突出（文字過(guò)多，圓形三角形色塊的出現(xiàn)導(dǎo)致排版很亂也是一方面），相當(dāng)于有一身力氣卻用 錯(cuò)了勁。上圖的banner 問(wèn)題在于，

5、關(guān)鍵字選取有誤導(dǎo)致信息傳達(dá)不準(zhǔn)確，這是一個(gè)賣女裝的banner ，文案是“新夏天高腰顯瘦連衣裙”，明顯是要突出“高腰顯瘦連衣裙”幾個(gè)字，而這里卻突出了“新夏天”，還有這個(gè)模特打扮跟連衣裙有半毛錢關(guān)系嗎？（我讀 書少，你不能這樣騙我，因?yàn)?，我眼不瞎?。┳餇钗澹寒嬅婕拔陌概c活動(dòng)定位不符先認(rèn)清活動(dòng)定位，再結(jié)合相對(duì)應(yīng)的文案去做設(shè)計(jì)，像上面這個(gè)banner 是非常失敗的，為什么？首先怎么可能會(huì)寫出“LV全場(chǎng)0元包郵”這種文案？其次就算真是“LV全場(chǎng)0元包郵”這種低價(jià)引導(dǎo)型的文案，畫面怎么可能是這種高 冷模特、大面積留白、文字小小的左右布局設(shè)計(jì)呢？畫面一點(diǎn)也不熱鬧促銷啊，是吧罪狀六：圖文信息不一致，不知所

6、以然也許你初一看會(huì)覺(jué)得視覺(jué)效果好叼噢，但是但是，你仔細(xì)看，你以為它是個(gè)電影海報(bào)么，可它卻是賣歐式家具的，這個(gè)畫面里提到的活動(dòng)目的或利益點(diǎn)你們看 了幾秒才知道？這個(gè)畫面與你的家具有半毛錢關(guān)系嗎？雖然這是個(gè)店鋪banner ，可是誰(shuí)能快速告訴我們這些新老用戶“你是什么？”“你想干嘛?”好嗎？總結(jié)：在banner 設(shè)計(jì)當(dāng)中，信息傳達(dá)準(zhǔn)確比什么都重要，準(zhǔn)確傳達(dá)活動(dòng)目的優(yōu)先于設(shè)計(jì)好看。也許你做的這是一個(gè)創(chuàng)意很好的banner ，你的用色干凈，排版舒服，信息層級(jí)條理也很清晰，可是，你做的是一個(gè)賣高檔女裝的banner ，而我需要的banner ，只是想告訴別人，我這新進(jìn)了一批廉價(jià)絲襪 歡迎搶購(gòu)！（這定位和

7、傳達(dá)給用戶的信息完全錯(cuò)了老板估計(jì)會(huì)崩潰哦）二、合格banner 必殺技：以下我簡(jiǎn)單慨括，因?yàn)榍懊鎺灼恼挛乙呀?jīng)很詳細(xì)地介紹過(guò)怎么做出好banner 了。1、信息傳達(dá)準(zhǔn)確包括定位準(zhǔn)確、圖文信息傳達(dá)準(zhǔn)確一致。比如上圖雨滴、水珠、都是跟雨鞋有關(guān)聯(lián)的元素，文案部分也清晰明了的告知了要賣什么東西。2、合理利用特技或者不用各種點(diǎn)綴元素、各種效果使用恰當(dāng)。比如上圖無(wú)論從紅黃配色還是那條貫穿主線的彩帶看，都給人傳達(dá)出一種很喜慶熱鬧的感覺(jué)，一看就是新年促銷活動(dòng)，飄散的物品也很好的告知了這是賣數(shù)碼相關(guān)產(chǎn)品的。3、畫面干凈整潔畫面中的元素都因需要而存在，而非可有可無(wú)或者多余。比如上圖人物上半身和下半身的對(duì)比，近大和

8、遠(yuǎn)小的對(duì)比，背景深色和淺色的對(duì)比，都使得這個(gè)banner 看起來(lái)干凈簡(jiǎn)潔但不單調(diào)，它也不需要一些多余的點(diǎn)綴。4、信息條理清晰想一想什么信息該突出，用什么方法突出，顏色還是大??？排版構(gòu)圖是否合理？5、畫面顏色為需要而搭配，有理有據(jù)比如，按活動(dòng)目的來(lái)選取顏色搭配、按商品圖或模特圖來(lái)吸取顏色等，合理運(yùn)用色彩對(duì)比和控制色彩面積，像優(yōu)設(shè)、站酷還有68design等設(shè)計(jì)網(wǎng)站上已經(jīng)有那么多無(wú)私奉獻(xiàn)的大神都寫了關(guān)于色彩運(yùn)用相關(guān)的文章我這里就不贅述了，大家可以自己搜索啦6、最后一點(diǎn)，摳圖要摳干凈?。ㄒ辉趺磁涞蒙蠈I(yè)摳圖工的稱號(hào)呢汪汪）涉及到場(chǎng)景合成類的banner ，光影透視至少要大致正確，符合原理（網(wǎng)上有那

9、么多教程，怎么做自己去百度看咯）三、優(yōu)秀banner 的特性：優(yōu)秀就是，除了做到了合格以外，他還做到了圖文一致、創(chuàng)意很贊或者引起共鳴，帶給人額外的愉悅感，或是會(huì)心一笑。1、帶有趣味既準(zhǔn)確傳達(dá)信息，又讓人會(huì)心一笑，給人超出預(yù)期的愉悅的感受。 比如上圖這些手繪+實(shí)物虛實(shí)相結(jié)合的手法，特別適合可愛(ài)或者搞怪類的banner。2、有創(chuàng)意的或是有趣味，或是讓人驚嘆的視覺(jué)效果：you are what u wear，一組鞋子廣告：通過(guò)手繪或三維建模營(yíng)造出一些豐富多彩的場(chǎng)景：3、擁有讓人產(chǎn)生共鳴的文案或畫面比如下面這組關(guān)于宣傳去“全聯(lián)購(gòu)物中心”購(gòu)物可以省錢的廣告文案，就很能引起共鳴，讓人感覺(jué)會(huì)花錢或

10、者會(huì)節(jié)省錢是一件很酷很有情懷的事情，而不是因?yàn)楦F才去省錢。文案：長(zhǎng)得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事文案：來(lái)全聯(lián)不會(huì)讓你變時(shí)尚，但省下來(lái)的錢能讓你把自己變時(shí)尚（這文案寫的太好，我竟無(wú)力反駁）文案：幾塊錢很重要，因?yàn)檫@是林北辛苦賺來(lái)的。（林北：臺(tái)灣語(yǔ)，意思是你爸爸。）我們?cè)倭狞c(diǎn)別的：無(wú)意間看到某大神把我4年前的banner 拿出來(lái)當(dāng)做優(yōu)秀案例講（我當(dāng)時(shí)的心情是，很嬌羞的)，其實(shí)現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)banner 只是做到了信息傳達(dá)準(zhǔn)確，但文字排版挺亂，整體畫面也很粗糙，哈哈，（另外我的文章中所用到的各種正面反面案例有部分是我自己為寫文章而做的，有些來(lái)自于 花瓣，如有冒犯請(qǐng)私下約我，么么噠）寫在最后：對(duì)于電商Banner 設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，最基本要求是要做到信息傳達(dá)準(zhǔn)確，而后才是設(shè)計(jì)的好看或者有創(chuàng)意，我們可以每個(gè)月匯總一下自己的設(shè)計(jì)作品，然后看有什么問(wèn)題，看它合格了嗎？?jī)?yōu) 秀嗎？也許之前的作品因