1、本文格式為word版，下載可任意編輯“醫(yī)院企劃部計劃”醫(yī)院工作計劃.docx 醫(yī)院企劃部方案 醫(yī)院工作方案 一、方案概述 2、醫(yī)院優(yōu)勢：xx 醫(yī)療是深圳一家按三級甲等醫(yī)院的要求為標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的，集醫(yī)療、教學(xué)、科研、預(yù)防保健、康復(fù)為一體的最大的民營綜合性現(xiàn)代化醫(yī)院。是深圳市醫(yī)療定點醫(yī)院、深圳市 120 急救網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院、深圳市工商保險定點醫(yī)院、深圳市商業(yè)保險醫(yī)療定點醫(yī)院。醫(yī)院依山傍海，風(fēng)景秀美，述職報告環(huán)境幽雅。擁有各類先進(jìn)的診療設(shè)備和過硬的技術(shù)人才隊伍。 3、醫(yī)院的劣勢：相對于公立醫(yī)院，民營醫(yī)院缺乏信譽度，人才隊伍不夠穩(wěn)定，起步晚，品牌知名度不高，所處地段社區(qū)環(huán)境不成熟，交通不便利。 4、爭對手分析：

2、 1、寶安人民醫(yī)院全市第八人民醫(yī)院，南方醫(yī)科高校附屬深圳寶安醫(yī)院優(yōu)勢特點 a、優(yōu)勢特點長期經(jīng)營,是寶安市場最老牌的醫(yī)院之一。 b、地理位置優(yōu)越,位于寶安老城區(qū),人口密度大，就醫(yī)便利。 c、醫(yī)療水平高。 d、擁有穩(wěn)定的就醫(yī)人群 2、西鄉(xiāng)人民醫(yī)院醫(yī)學(xué)院教學(xué)醫(yī)院，天翻地覆的改造為患者供應(yīng)更舒適的治療環(huán)境優(yōu)勢特點 a、地理位置優(yōu)越 b、服務(wù)質(zhì)量較好 c、每周 二、五寶安日報健康欄目 d、寶安的老牌醫(yī)院,有較為固定的服務(wù)人群。 3、婦幼醫(yī)院優(yōu)勢特點 a、專長突出 b、地理位置優(yōu)越 4、陽光集團(tuán)春天醫(yī)院 優(yōu)勢特點: a、地理位置優(yōu)勢位于 107 國道、大路局對面 b、廣告力度強擁有該集團(tuán)下屬的英雄廣告公司

3、為其推廣，廣告投入僅前期就好稱 100 多萬元 5、宣揚目標(biāo)：第一目標(biāo)人群深圳關(guān)外包括西鄉(xiāng)鎮(zhèn)新安鎮(zhèn)及四周最廣泛受眾，其次目標(biāo)人群關(guān)內(nèi)最廣泛受眾。 6、廣告效應(yīng)：提高醫(yī)院品牌的知名度、美譽度，在.中形成良好的品牌效應(yīng)。 7、銷售促進(jìn)：充分宣揚醫(yī)院的品牌形象，包括企業(yè)的品牌形象和各科室的品牌形象。彰顯醫(yī)院各科室的醫(yī)療優(yōu)勢和服務(wù)品質(zhì)。通過相關(guān)的公益廣告活動提升醫(yī)院在受眾心目中的美譽度。 8、廣告投放方向：在選擇廣告投放時要充分考慮到醫(yī)院的.形象，對媒介的選擇寧少勿濫，求精求優(yōu)。對各時段、各媒介要有充分的對比考量。多選擇形象好，廣告效應(yīng)高的廣告媒介。 二、方案詳細(xì)內(nèi)容 xx 醫(yī)療從建立起至今已走過一年

4、，通過過去一年的廣告投放，xx 醫(yī)療品牌在寶安也有肯定的知名度，基本上已完成其品牌的一個導(dǎo)入期。2021 年我們的廣告投放將將是一個品牌初步成熟的過程。在這個過程中我們的廣告方案應(yīng)著重以下方面： 1、每個季度與社保局聯(lián)合主辦一次大型的公益講座，樹立起 xx 醫(yī)療在公眾中的公益形象，提高.美譽度。 2、醫(yī)院形象代言人：聘請醫(yī)院形象代言人，用于平面媒體的宣揚。 3、醫(yī)院外圍布置輪廓燈，以加強四周居民及大眾對 xx 醫(yī)療的印象。 4、在醫(yī)院門診四樓增設(shè)一個兒童歡快天地。 5、醫(yī)院內(nèi)添置多個顧客看法箱您的看法是我們進(jìn)步的力氣。 6、雇用或調(diào)派關(guān)愛大使，主要任務(wù)是將關(guān)愛的信息帶給每個顧客，如主動向病人問

5、好，為顧客解答問題，記錄看法等。 7、公交車體廣告：在寶安主要路段投放肯定的公交車廣告。 8、大型戶外廣告牌：在南頭關(guān)口四周做一個戶外廣告牌，寶安主要路段安放2 至 3 個大型戶外廣告牌不要與路牌指引重復(fù)，一是起到宣揚的作用，二還可以 用作路牌指引功能。 9、廣播：冠名一個交通頻道廣播節(jié)目，掩蓋有車族。 10、電視廣告：每天在寶安電視臺翡翠頻道播放數(shù)次 1 分鐘醫(yī)院廣告，加強xx 醫(yī)療在人們心中的品牌印象。如推出系列廣告，醫(yī)院形象-宏厚資本及超優(yōu)質(zhì)人性化服務(wù)；手汗治療中心-一朝去除手汗多的困擾；婦產(chǎn)科 vip 區(qū)-讓太太做幸福女人；耳鼻咽喉-一根頭發(fā)絲治療酣癥。 1 1、寶安日報每周以軟文形式

6、開一個健康專題欄目，加深公眾對 xx 醫(yī)療的認(rèn)知。 1 2、1.1 元旦節(jié)，對醫(yī)院環(huán)境要作相應(yīng)的布置，比如在大門口要做兩個大燈籠，橫幅等等要做出節(jié)日的氣氛。 1 3、進(jìn)一步完善醫(yī)院的導(dǎo)視系統(tǒng)。 1 4、婦女節(jié)前一周在寶安日報和深圳晚報上各做 34 期婦產(chǎn)科的軟文促銷廣告 1 5、5.1 在寶城區(qū)分點進(jìn)行大型的義診活動健康快車進(jìn)社區(qū)，邀請媒體作相關(guān)報道，并且印發(fā)相關(guān)健康和護(hù)理常識小手冊。以提高醫(yī)院在公眾中的知名度和美譽度。 1 6、該年度父親節(jié)和母親節(jié)均以表孝心，送爸媽體檢更貼心為主題分別組織促銷活動，并各在寶安日報出兩期圖文廣告。 1 7、組織策劃5.12 護(hù)士節(jié)愛心大行動，在院內(nèi)進(jìn)行宣揚，以院長的名義對院內(nèi)各位住院患者送上一套祝愿早日康復(fù)賀卡和若干糖果，以此增進(jìn)醫(yī)患感情體現(xiàn)人性化關(guān)懷并在院內(nèi)各個電梯和廣而告之張貼海報，在院內(nèi)掛橫幅。并以此為內(nèi)容在晶報刊發(fā)短訊一篇。 18、暑假針對老師檢驗費和診療費作一些優(yōu)待調(diào)整，并在寶安日報和晶報上做相應(yīng)的宣揚，既樹立了醫(yī)院良好的公益形象又拉動了醫(yī)院的門診收入。 19、組織策劃9.20 愛牙日特殊行動，在院內(nèi)進(jìn)行宣揚，院內(nèi)個電梯和廣而告之張貼海報，在院內(nèi)掛橫幅。 20、10.1 在寶城區(qū)分點進(jìn)行大型的義診活動健康快車進(jìn)社區(qū)，邀請媒體作相關(guān)報道