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1、2021/8/212021/8/22目 錄010102020303品牌簡介品牌簡介定位分析定位分析總結(jié)與建議總結(jié)與建議2021/8/23品牌簡介1963年作為寶潔公司的品牌之一的舒膚佳除菌香皂首次在美國上市。1992年舒膚佳進入中國市場，短短幾年內(nèi)憑借舒膚佳官網(wǎng)及舒膚佳本身高質(zhì)量和準確的市場定位，取得了極大的成功，甚至可以說舒膚佳safeguard已經(jīng)成為中國個人產(chǎn)品市場的主導品牌。2021/8/24品牌標志舒膚佳的品牌標志的色調(diào)為紅、藍、白，給人清爽，純凈的感覺；形狀為盾牌，與其名稱Safeguard相呼應，也給人一種被保護的感覺。2021/8/25品牌理念在中國走過的21年里，舒膚佳始終堅

2、持與中國的衛(wèi)生和健康事業(yè)同行，為中國人提供有效的衛(wèi)生保障。同時，舒膚佳還大力推進個人衛(wèi)生普及教育，與國家衛(wèi)生部、教育部、紅十字會、中國兒童基金會和中華醫(yī)學會等權(quán)威機構(gòu)緊密合作，舉辦各種衛(wèi)生科普教育活動，致力于為中國建設(shè)一道健康長城。2021/8/26產(chǎn)品用途定位舒膚佳的廣告都強調(diào)其顯著的抗菌功效。在中國，舒膚佳的除菌功效也獲得了中華醫(yī)學會的驗證。實驗證明，舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細菌。2021/8/27使用者定位舒膚佳將使用者定位于普通家庭，在舒膚佳的廣告中，親情是不變的主題，主角大都是普通家庭的家庭婦女。它一直傳達的思想為：舒膚佳能幫助媽媽保護家庭健康，幫助小孩茁壯成長，愛心媽媽，呵護全家。2021/8/28總結(jié) 品牌定位是為了讓消費者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。舒膚佳在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等方面都圍繞著品牌定位。產(chǎn)品核心價值觀：除菌當作前提，大力推行滋潤。包裝按照傳統(tǒng)的方式，以紙盒為主體，顏色簡單樸素，對家庭婦女很有吸引力?！睈坌淖o全家，盡在舒膚佳“，舒膚佳的廣告，親情是不變的主題，講究平實，廣告人物大都平凡，這拉近了與目標消費者的距離。 舒膚佳告訴我們：好的品牌定位是品牌成功的一半。2021/

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