1、大學(xué)生肯德基消費(fèi)調(diào)查方案背景分析：肯德基于 1987 年進(jìn)入具有悠久飲食文化的國(guó)度， 從而開(kāi)始了她在這個(gè)擁有世 界最多人口的國(guó)家的發(fā)展史。 與此同時(shí)成長(zhǎng)的是肯德基在中國(guó)廣大消費(fèi)者心目中的 形象。盡管這些年來(lái)肯德基在中國(guó)飛速發(fā)展， 但作為企業(yè)肯德基同樣避免不了這樣 一個(gè)困境： 本土品牌與國(guó)際知名品牌的快餐企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。 為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán) 境中保持行業(yè)領(lǐng)先地位，肯德基正在探尋一個(gè)個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。廬山南路地理位置優(yōu)越，交通發(fā)達(dá)，附近高校林立，居民小區(qū)及辦公場(chǎng)所眾 多，人口密集，市場(chǎng)前景廣闊。此次對(duì)廬山南路附近大學(xué)生進(jìn)行的消費(fèi)調(diào)查是為 了考察大學(xué)生群體對(duì)于肯德基市場(chǎng)的各種看法，從而確定在廬山南路

2、開(kāi)設(shè)肯德基 門(mén)店的可行性。（一）調(diào)查目的：面對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持行業(yè)領(lǐng)先地位，同時(shí) 加快市場(chǎng)的擴(kuò)充速度促進(jìn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的增加，因此決定針對(duì)廬山南路周?chē)拇?學(xué)生群體展開(kāi)對(duì)大學(xué)生肯德基消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查，旨在通過(guò)對(duì)該區(qū)域大學(xué)生群體消 費(fèi)特性的調(diào)查與研究，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，在此基礎(chǔ)上得出大學(xué)生消 費(fèi)需求信息，據(jù)此作為是否能在該區(qū)域開(kāi)設(shè)肯德基門(mén)店的決策依據(jù)。（二）調(diào)查對(duì)象和單位：因?yàn)榭系禄饕哪繕?biāo)群體是大學(xué)生， 為了保證調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性與客觀性，調(diào)查對(duì)象為江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院的學(xué)生。介于時(shí)間不充足以及人力資源的匱乏，隨機(jī)抽取江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院的 70 名學(xué)生作為調(diào)查單位。

3、三）調(diào)查項(xiàng)目： 本次市場(chǎng)調(diào)查的項(xiàng)目是圍繞調(diào)查目的來(lái)確定的，具體的調(diào)查項(xiàng)目如下： 1，調(diào)查對(duì)象的基本情況（包括性別，所在年級(jí)） 2，調(diào)查對(duì)象所提供數(shù)據(jù)的可用性。3，調(diào)查對(duì)象每月去肯德基消費(fèi)的頻率。4，調(diào)查對(duì)象每月可支配的資金。5，調(diào)查對(duì)象每次去肯德基消費(fèi)的金額。6，調(diào)查對(duì)象通常會(huì)和什么人一起去肯德基消費(fèi)。7，吸引消費(fèi)者去肯德基消費(fèi)的因素。8，調(diào)查對(duì)象了解肯德基的途徑。9，調(diào)查對(duì)象在附近肯德基消費(fèi)的意愿。10，調(diào)查對(duì)象對(duì)肯德基的意見(jiàn)或建議。四） 調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限：準(zhǔn)備階段：二手資料收集： 2011.2.18 2011.2.19實(shí)施階段：實(shí)地調(diào)查： 2011.2.22分析階段：數(shù)據(jù)分析： 2011

4、.2.22 2011.2.24總結(jié)階段：調(diào)研報(bào)告： 2011.2.25期限 ：8 天（五）調(diào)查地點(diǎn)：江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院（六）調(diào)查方式和方法：方式：我們將采用抽樣調(diào)查的方式， 樣本容量設(shè)計(jì)為 70 人，為了調(diào)查的客觀性， 我們將采取隨機(jī)抽樣調(diào)查，具體抽樣為：主干道： 30 人圖書(shū)館： 20 人寢室男生寢室： 10 人女生寢室： 10 人 （以上對(duì)象均為隨機(jī)抽?。?方法：在設(shè)計(jì)的初始階段，我們將采用文案法在網(wǎng)上，書(shū)本文獻(xiàn)等進(jìn)行二手資料 的收集。七）資料的整理和分析方法：輔助工具：記錄卡紙，計(jì)算機(jī)，計(jì)算器 資料統(tǒng)計(jì)：我們將把所有問(wèn)卷集中根據(jù)調(diào)查結(jié)果，利用記錄卡紙進(jìn)行逐項(xiàng)統(tǒng)計(jì)， 并計(jì)算出每個(gè)問(wèn)題的每個(gè)選

5、項(xiàng)的選擇的人數(shù)及所占的比例。分析方法：對(duì)于統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)部分我們將運(yùn)用電腦進(jìn)行圖表制作，采用量化分析;對(duì)文字部分我們將分類繼而采用定性分析的方法（八）提交報(bào)告的方式： 以書(shū)面報(bào)告的方式提交給老師，調(diào)查問(wèn)卷一份，調(diào)研報(bào)告一份，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 表一張，記錄卡紙一張。九）調(diào)查組織計(jì)劃：一：調(diào)查方案構(gòu)造負(fù)責(zé)人： 吳忠二：文獻(xiàn)資料查詢負(fù)責(zé)人：吳忠*，、十丿戶人 f > /（*三：文案書(shū)寫(xiě) ：負(fù)責(zé)人：吳忠四：?jiǎn)柧淼脑O(shè)計(jì) ：負(fù)責(zé)人： 吳忠五：?jiǎn)柧碚{(diào)查：負(fù)責(zé)人： 吳忠 六：資料的整理與統(tǒng)計(jì)：負(fù)責(zé)人：吳忠七：調(diào)研報(bào)告：負(fù)責(zé)人 ：吳忠經(jīng)費(fèi)預(yù)算：1.費(fèi)用（資料打印，印刷問(wèn)卷） 30 元合計(jì)： 30 元（十）調(diào)查方案的