1、華南理工大學(xué) 本科生論文答辯嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策研究嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策研究 答辯人：王鵬飛指導(dǎo)老師：黃愛(ài)華簡(jiǎn) 介 Synopsis嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌營(yíng)銷問(wèn)題與對(duì)策研究計(jì) 目的目的：探究嶗山啤酒在青島地區(qū)的發(fā)展 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院 數(shù)字娛樂(lè)061班 楊國(guó)朋意義意義：結(jié)合嶗山啤酒集團(tuán)概況、嶗山啤酒在青島地區(qū)的市場(chǎng)調(diào)研環(huán)境以及面臨的SWOT綜合分析得出結(jié)論并提出解決方法。研究方法 Method北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院 數(shù)字娛樂(lè)061班 楊國(guó)朋嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌營(yíng) 銷 問(wèn) 題 與 對(duì) 策 研 究營(yíng) 銷 問(wèn) 題 與 對(duì)

2、策 研 究 1. 結(jié)合所學(xué)理論知識(shí)2. 參考國(guó)內(nèi)外最新研究文獻(xiàn)徐莉莉等，品牌戰(zhàn)略，浙江大學(xué)出版社，2009.4王茁，顧潔，營(yíng)銷的效能銷售與市場(chǎng)（戰(zhàn)略版），銷售與市場(chǎng)雜志社總第245期：P17-P25寧立新, 2009.我是冠軍嶗山啤酒2009年品牌戰(zhàn)啟示錄銷售與市場(chǎng)（戰(zhàn)略版）,銷售與市場(chǎng)雜志社總第245期：P106-P107 等主要參考文獻(xiàn)主要參考文獻(xiàn) 框 架 Scheme北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院 數(shù)字娛樂(lè)061班 楊國(guó)朋嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌營(yíng) 銷 問(wèn) 題 與 對(duì) 策 研 究營(yíng) 銷 問(wèn) 題 與 對(duì) 策 研 究 一、一、緒論緒論 二、二、嶗山啤酒在青島地區(qū)面臨的營(yíng)銷

3、環(huán)境分析嶗山啤酒在青島地區(qū)面臨的營(yíng)銷環(huán)境分析 三、三、嶗山啤酒在青島地區(qū)品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題嶗山啤酒在青島地區(qū)品牌營(yíng)銷中存在的問(wèn)題 四、嶗山啤酒在青島地區(qū)品牌營(yíng)銷策略的實(shí)施建議四、嶗山啤酒在青島地區(qū)品牌營(yíng)銷策略的實(shí)施建議 五、結(jié)論五、結(jié)論分析分析 Analyse嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌營(yíng) 銷 問(wèn) 題 與 對(duì) 策 研 究營(yíng) 銷 問(wèn) 題 與 對(duì) 策 研 究 優(yōu)勢(shì)（S）1）、百年青島的全球品牌優(yōu)勢(shì)，足以迎合市場(chǎng)的各個(gè)方面的需求。2）、嶗山啤酒的價(jià)位合理，符合多數(shù)消費(fèi)者的心理承受價(jià)位；3）、嶗山啤酒的質(zhì)量可以與任何名牌啤酒匹敵；劣勢(shì)（W）1）、品牌個(gè)性清晰，但不易與具有典型特色

4、的需求產(chǎn)生直接聯(lián)想；2）、其他啤酒品牌在市場(chǎng)也占有量較大，有一批“鐵桿”消費(fèi)者，難以撼動(dòng)；3）、現(xiàn)有固定客戶渠道網(wǎng)絡(luò)不建全，產(chǎn)品在市場(chǎng)上覆蓋率低 結(jié) 論 Result北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院 數(shù)字娛樂(lè)061班 楊國(guó)朋嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌營(yíng) 銷 問(wèn) 題 與 對(duì) 策 研 究營(yíng) 銷 問(wèn) 題 與 對(duì) 策 研 究 結(jié)論結(jié)論就現(xiàn)在來(lái)看嶗山啤酒的規(guī)模產(chǎn)業(yè)、企業(yè)就現(xiàn)在來(lái)看嶗山啤酒的規(guī)模產(chǎn)業(yè)、企業(yè)管理以及企業(yè)戰(zhàn)略都是相當(dāng)合理的。但管理以及企業(yè)戰(zhàn)略都是相當(dāng)合理的。但是一個(gè)企業(yè)總是墨守陳規(guī)，靠老本來(lái)活是一個(gè)企業(yè)總是墨守陳規(guī)，靠老本來(lái)活不僅沒(méi)有繼續(xù)發(fā)展的可能還有可能很快不僅沒(méi)有繼續(xù)發(fā)展的可能還有可能很快衰退。在這里我們還是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)衰退。在這里我們還是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)該采用品牌營(yíng)銷的策略，因?yàn)?，已?jīng)有該采用品牌營(yíng)銷的策略，因?yàn)椋呀?jīng)有很好的基礎(chǔ)，可以通過(guò)品牌來(lái)占領(lǐng)更大很好的基礎(chǔ)，可以通過(guò)品牌來(lái)占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。的市場(chǎng)。 建 議 Conclusion北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院 數(shù)字娛樂(lè)061班 楊國(guó)朋嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌嶗山啤酒在青島地區(qū)的品牌營(yíng) 銷 問(wèn) 題 與 對(duì) 策 研 究營(yíng) 銷 問(wèn) 題 與 對(duì) 策 研 究 樹立品牌意識(shí)建立品牌個(gè)性建立品牌個(gè)性使品牌年輕