1、 第七章第七章 廣告法律制度廣告法律制度 第一節(jié)第一節(jié) 廣告法概述廣告法概述 一、廣告的概念一、廣告的概念 （一）定義：指商品經營者或者服務提供者（一）定義：指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介喝形式直接或者間承擔費用，通過一定媒介喝形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告。務的商業(yè)廣告。 （二）廣告的構成要件（二）廣告的構成要件 1、廣告主、廣告主 2、廣告信息、廣告信息 3、廣告媒介或形式、廣告媒介或形式 4、廣告費用、廣告費用 （三）廣告的分類（三）廣告的分類 1 1、內容：經濟廣告、文化廣告、社會服務廣告和、內容

2、：經濟廣告、文化廣告、社會服務廣告和政府公告等；政府公告等； 2 2、是否營利性目的：商業(yè)廣告和社會廣告、是否營利性目的：商業(yè)廣告和社會廣告 二、廣告法二、廣告法 （一）概念（一）概念 廣告法是調整在廣告活動中發(fā)生的經濟關系的法律廣告法是調整在廣告活動中發(fā)生的經濟關系的法律規(guī)范的總稱。規(guī)范的總稱。 （二）適用范圍（二）適用范圍 空間：境內；客體：商業(yè)廣告活動；主體：廣告監(jiān)空間：境內；客體：商業(yè)廣告活動；主體：廣告監(jiān)督管理機關、廣告審查機關、廣告主、廣告經營者、督管理機關、廣告審查機關、廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者。廣告發(fā)布者。 第二節(jié)第二節(jié) 廣告準則廣告準則 一、廣告的基本準則一、廣告的基本

3、準則 （一）廣告必須真實；（一）廣告必須真實； （二）廣告必須合法；（二）廣告必須合法； （三）廣告必須具有可識別性；（三）廣告必須具有可識別性； （四）廣告應當遵循公平原則；（四）廣告應當遵循公平原則； （五）廣告應當遵循誠實信用原則（五）廣告應當遵循誠實信用原則 二、廣告的具體準則二、廣告的具體準則 （一）廣告內容的具體準則（一）廣告內容的具體準則 1 1、廣告不得采用法律禁止的情形；、廣告不得采用法律禁止的情形； 2 2、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康； 3 3、對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效、對商品的性能、產地、用途

4、、質量、價格、生產者、有效期現、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有期現、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。表示的，應當清楚、明白。 4 4、廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應、廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。當真實、準確，并表明出處。 5 5、廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和、廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。專利種類。 6 6、廣告不得貶低其他生產經營者的商品或服務。、廣告不得貶低其他生產經營者的商品或服務。 （二）廣告形式的具體準則（二）廣

5、告形式的具體準則 1 1、通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當有廣告標記。、通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應當有廣告標記。 2 2、大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。、大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。 三、特殊廣告的特殊準則三、特殊廣告的特殊準則 （一）藥品、醫(yī)療器械廣告的特殊準則；（一）藥品、醫(yī)療器械廣告的特殊準則； （二）農藥廣告的特殊準則；（二）農藥廣告的特殊準則； （三）煙草廣告的特殊準則；（三）煙草廣告的特殊準則； （四）食品、酒類、化妝品廣告的特殊準則（四）食品、酒類、化妝品廣告的特殊準則 第三節(jié)第三節(jié) 廣告活動廣告活動 一、廣告主體一、廣告主體 又稱廣告活動主體，具體是指廣告

6、主、廣告又稱廣告活動主體，具體是指廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者。經營者和廣告發(fā)布者。 （一）廣告主資格（一）廣告主資格 （二）廣告經營者、廣告發(fā)布者的經營資格（二）廣告經營者、廣告發(fā)布者的經營資格 1、廣告經營者、廣告發(fā)布者的經營條件、廣告經營者、廣告發(fā)布者的經營條件 2、廣告經營者、廣告發(fā)布者的登記手續(xù)、廣告經營者、廣告發(fā)布者的登記手續(xù) 二、廣告活動形式二、廣告活動形式 （一）廣告合同（一）廣告合同 （二）廣告代理（二）廣告代理 （三）戶外廣告（三）戶外廣告 三、廣告活動的內容三、廣告活動的內容 （一）禁止不正當競爭（一）禁止不正當競爭 （二）不得經營、發(fā)布關于違禁商品或服務的廣告（二）不

7、得經營、發(fā)布關于違禁商品或服務的廣告 （三）不得在廣告中擅自使用他人的名義、形象（三）不得在廣告中擅自使用他人的名義、形象 （四）確保廣告及其相關活動真實、合法、有效（四）確保廣告及其相關活動真實、合法、有效 （五）建立、健全內部管理制度（五）建立、健全內部管理制度 （六）廣告收費必須合理、公開。（六）廣告收費必須合理、公開。 第四節(jié)第四節(jié) 廣告監(jiān)管廣告監(jiān)管 一、廣告監(jiān)管概述一、廣告監(jiān)管概述 （一）廣告監(jiān)管的含義（一）廣告監(jiān)管的含義 是指有關行政主管部門依法對廣告活動進行是指有關行政主管部門依法對廣告活動進行監(jiān)督管理行為的總稱。監(jiān)督管理行為的總稱。 （二）廣告監(jiān)管的范圍（二）廣告監(jiān)管的范圍 （三）廣告監(jiān)管機關（三）廣告監(jiān)管機關 縣級以上人民政府工商行政管理部門縣級以上人民政府工商行政管理部門 （四）我國廣告監(jiān)管模式（四）我國廣告監(jiān)管模式 國家主導型，即以政府監(jiān)管為主，行業(yè)自律國家主導型，即以政府監(jiān)管為主，行業(yè)自律和社會監(jiān)督為輔的模式。和社會監(jiān)督為輔的模式。 二、廣告審查制度二、廣告審查制度 廣告審查是指在廣告發(fā)布前對廣告的內容依廣告審查是指在廣告發(fā)布前對廣告的內容依照法律、行政法規(guī)的規(guī)定進行審核的活動。照法律、行政法規(guī)的規(guī)