1、動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略研究一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及代表成果1922年，一部叫鐵扇公主的動畫長片就宣告了中國動畫的誕生，然而80多年過去了，中國的動畫行業(yè)依舊未成熟。目前，中國動畫片市場處于一個過度轉型階段，魚龍混雜，大量低質、劣質動畫片充斥市場，而真正意義上的優(yōu)質作品卻是鳳毛麟角。從99年制作發(fā)行的中國動畫大片寶蓮燈中我們看到，雖然從影片本身來說，其可圈可點之處并不多，但是我們從其商業(yè)運作中卻看到了商業(yè)動畫市場的巨大潛力。全國能消費動畫片的人約2億，但這一市場產(chǎn)生的利潤有八成被日美動畫片攬去，全國電視臺每年要播長達30萬分鐘的動畫片，其中只有23萬分鐘是國產(chǎn)片的份額。隨著近些年中國動漫產(chǎn)業(yè)的不斷

2、深入發(fā)展，國內(nèi)外的專家學者和動漫人對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了孜孜不倦的探討和研究。關于中國動漫產(chǎn)業(yè)的研究主要側重于兩方面，一是從動漫理論方面，側重于動漫產(chǎn)業(yè)在動漫創(chuàng)意、語言、美學、色彩、價值觀、倫理道德等方面的研究；另一方面主要從動漫產(chǎn)業(yè)鏈角度進行研究，主要是對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體制和營銷環(huán)境進行剖析。本片論文是從市場營銷學的角度對中國動漫產(chǎn)業(yè)進行研究，在這里主要是從第二個方面來綜述目前關于中國動漫產(chǎn)業(yè)的文獻。目前，關于動漫產(chǎn)業(yè)的探討較多集中在其運營模式和創(chuàng)意策劃，以及動畫市場、動畫形象衍生、人才流失等方面上，而對于中國動漫整體產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與挖掘則不多見。對中國動漫產(chǎn)業(yè)的重新崛起進行深入探索，

3、對其產(chǎn)業(yè)鏈的運作方式和營銷策略等幾個方面作出較為深刻的分析與批評，,對中國動漫產(chǎn)業(yè)作出客觀的、必要的價值定位和對其未來發(fā)展方向上一個可能性確定,對動漫產(chǎn)業(yè)化與其制作、出版、營銷等問題進行認真、廣泛的思考,提出切實可行的對策，為中國動漫產(chǎn)業(yè)正確、全面、健康的發(fā)展提供一份有價值的學術見解和研究心得，是我進行本次研究的目的。在動漫理論方面的研究成果上，李秋香，李麥產(chǎn)的文章傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性采借與中國動漫創(chuàng)新性發(fā)展以及劉俊生的論中國動漫民族話資源的利用對此進行了深入的探討，總結了一些寶貴的經(jīng)驗。第一，一個很明顯的缺陷就是在中國動漫在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)意不足與雷同問題上。動漫作品缺乏創(chuàng)新設計思路，所有的故事，如

4、果從一部動畫片可以看到，那從另一步動畫片里也可以看到，不斷的墨守成規(guī)，沒有突破，沒有新穎的東西，長久以往，造成了惡心循環(huán)。第二，沒有表現(xiàn)出一個核心的價值觀。比如，在美國的動漫在故事中無一例外的宣揚著他們的個人英雄主義和美式夢想；日本的動漫中則是永不言敗的大和精神。而我們的動漫中就是恰恰缺少了這種核心的價值觀，這種能體現(xiàn)出我們中華民族的精、氣、神的動漫。即使畫面做的再精美，沒有核心的價值觀，就像是一個沒有靈魂的軀體，毫無生氣。從產(chǎn)業(yè)鏈角度對動漫產(chǎn)業(yè)進行研究的文章也比較多。國內(nèi)學者在借鑒美日動漫產(chǎn)業(yè)鏈和總結國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的基礎上，也給出了自己的研究成果。張黎明的碩士論文中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究對中國動

5、漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行了分析，并且與國外動漫作品進行了比較，在此基礎上提出了新的解決建議。從政策角度分析觀念體制問題,從產(chǎn)業(yè)鏈角度提出新的思路和切入點,并從技術和運營角度提出新的解決辦法,以彌補先行研究的不足。在權威著作方面有浙江傳媒學院陳少波老師編著的中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)論一書。此書將探索的重點聚焦在中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關聯(lián)的諸如產(chǎn)業(yè)定位分析、產(chǎn)業(yè)歷史和現(xiàn)狀描述、產(chǎn)業(yè)鏈打造、產(chǎn)業(yè)環(huán)境培育、產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營等方面。注重于實踐性，所論均是從產(chǎn)業(yè)實際中提煉出來的當下中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要破解的難題，理論與案例的分析結合恰當。二、發(fā)展趨勢及存在的主要問題目前，關于動漫產(chǎn)業(yè)的探討較多集中在其運營模式和創(chuàng)意策劃，

6、以及動畫市場、動畫形象衍生、人才流失等方面上，對局部的發(fā)展和而對于中國動漫整體產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與挖掘則不多見。公務員之家在中國動漫產(chǎn)業(yè)的兩個研究方向上，兩極化傾向有些明顯，但也有學者已經(jīng)開始著手，將兩者進行結合，以取得更加具有實際價值的理論成果。另外，國內(nèi)的研究側重于對日美模式“山寨化”模仿，而自己創(chuàng)新的理論極少，對于動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是總結多于創(chuàng)新，適應于中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀并且具有里程碑式的理論極少出現(xiàn)。未來的研究趨勢應該是在總結經(jīng)驗的基礎上給出符合中國國情的給出獨創(chuàng)的、新穎的、務實的理論。對中國動漫產(chǎn)業(yè)的重新崛起進行深入探索，對其產(chǎn)業(yè)鏈的運作方式和營銷策略等幾個方面作出較為深刻的分析與批評，,對中國動

7、漫產(chǎn)業(yè)作出客觀的、必要的價值定位和對其未來發(fā)展方向上一個可能性確定,對動漫產(chǎn)業(yè)化與其制作、出版、營銷等問題進行認真、廣泛的思考,提出切實可行的對策，為中國動漫產(chǎn)業(yè)正確、全面、健康的發(fā)展提供一份有價值的學術見解和研究心得，是我進行本次研究的目的。主要參考文獻：1譚玲，殷俊.動漫產(chǎn)業(yè)M.第三版.四川：四川大學出版社，2009:1912陳少波.中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)論M.北京：中國廣播電視出版社，2008:1233秦喜杰.中國動畫片的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究M.北京：中國市場出版社,2006:2304岳馥旸.淺談我國動漫產(chǎn)業(yè)J.合作經(jīng)濟與科技，2009，（01）5孫寧，楊君順.中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)思考J.電影評價,2009,(01)62008中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告組主編.2008中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告J.安徽美術出版社,2008(12)7顧繡敏.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對策探討J.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2008，（09）8齊寶強,陳鴻,楊宏偉.對計算機應用中動漫人才的思考J.才智，2009，（19）9鄧智平.廣東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與趨勢J.科技管理研究，2008，（02）10阮夢黎.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與解決思路J.工會論壇（山東省工會管理干部學院學報），2009，（02）11隋楊洋，毛佳.動漫產(chǎn)業(yè)：全球格局與中國發(fā)展J.南方論從，2006，（02）12劉軼，張琰.