1、n提升我國出口商品競爭力對策研究摘要21世紀是一個合作與競爭并存的世紀，隨國改革開放的深入和加入世貿(mào)組織，中國越來越成為世界市場的重要組成部分，提高中國產(chǎn)品的國際競爭力也勢在必行。一個國家的競爭力表現(xiàn)在多個方面，包括經(jīng)濟、政治、軍事等，國家競爭力一般是綜合了這些方面的競爭實力以后表現(xiàn)出來的綜合國力的較量。一國產(chǎn)品在國際市場上競爭力的強弱，一定程度上就反映了該國家的國際競爭力的強弱。但與此同時，我國的產(chǎn)品尤其是高科技產(chǎn)品出口也面臨一些問題和發(fā)展障礙。盡管產(chǎn)品出口數(shù)額急劇增長貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷改善，我國產(chǎn)品出口競爭力與發(fā)達國家和地區(qū)相比仍存在著很大差距，自有知識產(chǎn)權(quán)少、附加值低、依賴外資等仍是我國高技術(shù)

2、產(chǎn)品出口過程中存在的突出問題。要想實現(xiàn)我國由貿(mào)易大國向貿(mào)易強國的轉(zhuǎn)變，在世界貿(mào)易競爭中獲得更多的利益，必須提高我國產(chǎn)品出口競爭力。因此，研究我國當(dāng)前產(chǎn)品出口競爭力的動態(tài)變化規(guī)律、影響因素、現(xiàn)狀與存在的問題，對于提高我國產(chǎn)品出口發(fā)展水平，提高高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，充分發(fā)揮產(chǎn)品貿(mào)易對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用具有重要意義。關(guān)鍵詞：出口商品   競爭力   國際貿(mào)易      引言21世紀是一個合作與競爭并存的世紀，隨著經(jīng)濟全球化和國際貿(mào)易自由化的發(fā)展，國際間的融合越來越深入，各國人民在享受全球化帶來的方便

3、與快捷的同時，國家間的競爭愈加殘酷和激烈。在“物競天擇，優(yōu)勝劣汰”的自然法則面前，強大者占盡先機，弱小者則受人牽制和欺壓。正是在這一國際背景之下，各個國家相繼展開了國際競爭力的研究。國際競爭力就是研究一個國家在國際競爭中表現(xiàn)出來的競爭力，這一研究源于20世紀70年代，美國首先就本國的國際競爭力展開研究，之后引發(fā)了其他國家就這一問題展開研究，希望通過對該類研究來提高自己企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和國家的競爭力。到目前為止，國外理論界和學(xué)者對國際競爭力的研究取得了一定的成就，無論是傳統(tǒng)的國際貿(mào)易理論、一些國際性研究機構(gòu)還是當(dāng)代的經(jīng)濟學(xué)家們都給國際競爭力的研究打下了理論和研究的基礎(chǔ)。隨著中國改革開放的深入和加入世貿(mào)

4、組織，中國越來越成為世界市場的重要組成部分，提高中國產(chǎn)品的國際競爭力也勢在必行。一個國家的競爭力表現(xiàn)在多個方面，包括經(jīng)濟、政治、軍事等，國家競爭力一般是綜合了這些方面的競爭實力以后表現(xiàn)出來的綜合國力的較量。我們這里講的競爭力是表現(xiàn)在經(jīng)濟方面的，主要表現(xiàn)在一國產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，即國際競爭力。一國產(chǎn)品在國際市場上競爭力的強弱，一定程度上就反映了該國家的國際競爭力的強弱。但與此同時，我國的產(chǎn)品尤其是高科技產(chǎn)品出口也面臨一些問題和發(fā)展障礙。盡管產(chǎn)品出口數(shù)額急劇增長貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷改善，我國產(chǎn)品出口競爭力與發(fā)達國家和地區(qū)相比仍存在著很大差距，自有知識產(chǎn)權(quán)少、附加值低、依賴外資等仍是我國高技術(shù)產(chǎn)品出口

5、過程中存在的突出問題。要想實現(xiàn)我國由貿(mào)易大國向貿(mào)易強國的轉(zhuǎn)變，在世界貿(mào)易競爭中獲得更多的利益，必須提高我國產(chǎn)品出口競爭力。因此，研究我國當(dāng)前產(chǎn)品出口競爭力的動態(tài)變化規(guī)律、影響因素、現(xiàn)狀與存在的問題，對于提高我國產(chǎn)品出口發(fā)展水平，提高高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，充分發(fā)揮產(chǎn)品貿(mào)易對經(jīng)濟發(fā)展的推動作用具有重要意義。第一章 出口產(chǎn)品競爭力評價指標要研究一個地區(qū)出口產(chǎn)品國際競爭力，最直接的方法就是考察一個地區(qū)的進出口數(shù)據(jù)，外貿(mào)數(shù)據(jù)一定程度上說明了競爭力的結(jié)果，通過外貿(mào)數(shù)據(jù)的分析就可以分析該地區(qū)的出口產(chǎn)品國際競爭力狀況，單項指標評價法就是基于這一點產(chǎn)生的。以出口數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)來測定外貿(mào)競力的指標是比較多的，這些數(shù)

6、據(jù)由于計算方法和采用數(shù)據(jù)的不同，都從一個角度反映了一個地區(qū)出口產(chǎn)品國際競爭力的情況，每個指標也各有優(yōu)缺點，因此有時候利用單項指標得出的結(jié)論也不盡相同，我們必須在使用時注意這一點，下面我們就介紹幾個常見的指標。1、國際市場占有率國際市場占有率是指一國或地區(qū)的出口總額占世界出口總額的比例，其計算公式是:國際市場占有率=出口總額/世界出口總額，該指標可以反映出一國或地區(qū)出口的整體競爭力。國際市場占有率既可以使用一個地區(qū)出口總額與世界出口總額相比，反映出該地區(qū)在世界出口市場的比重，同時也可以計算某一個特定產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的出口額與該產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的世界市場出口額的比重，用來衡量一國或地區(qū)某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品在國際市場

7、上的競爭力情況。與這個指標聯(lián)系在一起的我們還可以計算某個地區(qū)出口產(chǎn)品的出口貢獻率。計算公式是 ，其中 表示某一產(chǎn)品的出口貢獻率， 是指i產(chǎn)品的出口額， 是該地區(qū)出口總額， 數(shù)值越大說明某一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品對出口的貢獻越大。2、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)顯示勝比較優(yōu)勢指數(shù)(Revealed Comparative Advantage, RCA)，由Balassa于1965年提出，之后便成為國際上衡量貿(mào)易比較優(yōu)勢的常用指標，其計算公式 ，即國家i在商品j的貿(mào)易上的顯示性比較優(yōu)勢可以用商品j在該國出口中所占的份額與世界貿(mào)易中該商品占貿(mào)易額的份額之比來表示。Xji是國家i在商品j上的出口，Xti是國家i的總出口，而

8、下標w所表示的分別是相應(yīng)的世界貿(mào)易額。一般來講，如果RCAji大于1，則該國在該產(chǎn)品上處于優(yōu)勢；如果RCAji小于1，則該國在該產(chǎn)品上處于劣勢。另外根據(jù)日本貿(mào)易振興會的標準，當(dāng)RCA大于2.5時，該類產(chǎn)品具有強比較優(yōu)勢，當(dāng)RCA位于0.8-2.5之間時有弱比較優(yōu)勢，當(dāng)RCA小于0.8時處于比較劣勢。3、貿(mào)易競爭力指數(shù)貿(mào)易競爭力指數(shù)又稱貿(mào)易分工指數(shù)，是一國或地區(qū)某產(chǎn)品凈出口與此產(chǎn)品進出口總額的比值，在國外大多數(shù)學(xué)者將其稱為“可比凈出口指數(shù)”(Normalized Trade Balance, NTB )。計算公式是: ，其中，X為出口額，M為進口額，i為一個國家或地區(qū)的某種產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)，NTB的值

9、在一1和1之間，當(dāng)NTB為正值時，表現(xiàn)為競爭優(yōu)勢，越接近于1表明競爭優(yōu)勢越大，當(dāng)NTB為負值時，外貿(mào)表現(xiàn)為競爭劣勢，越接近-1，劣勢越大。4、產(chǎn)業(yè)貿(mào)易指數(shù)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易份額的高低是衡量一個國家對外貿(mào)易競爭優(yōu)勢的重要指標，一般來講，產(chǎn)業(yè)貿(mào)易份額高則表明競爭優(yōu)勢強，反之表明沒有競爭優(yōu)勢。衡量產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的指標比較多，我們這里用G-L指數(shù)。G-L指數(shù)由Grubel和Lloyd在1975年提出。它是使用最廣泛的產(chǎn)業(yè)貿(mào)易系數(shù)。其公式為 G-L指數(shù)值圍在0到1之間，越接近1，產(chǎn)業(yè)貿(mào)易程度越高，也越大，其國際競爭力就越高。5、出口商品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換率出口商品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換率是用來評價出口商品競爭力發(fā)展趨勢的重要指標，人們通常以工

10、業(yè)制成品在出口總值中所占的比重來衡量一個國家或地區(qū)出口商品結(jié)構(gòu)是否合理。其計算公式是:出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換率=工業(yè)制成品出口值/出口總值。一般說來，出口產(chǎn)品大體可以分為初級產(chǎn)品和工業(yè)制成品兩大類，而國際貿(mào)易發(fā)展的總體趨勢是初級產(chǎn)品在出口中的比重逐漸減少，而工業(yè)制成品的比重呈上升趨勢，如果一個國家的出口產(chǎn)品中工業(yè)制成品的所占的比重較大的話，意味著其出口商品的檔次和技術(shù)含量較高，出口商品結(jié)構(gòu)適時適宜轉(zhuǎn)換和升級是增強商品國際競爭力的根本途徑之一。出口商品結(jié)構(gòu)演變和轉(zhuǎn)換的態(tài)勢在一定程度上能夠反映該地區(qū)國際競爭力的變化，出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率提高說明競爭力增強。第二章 我國當(dāng)前出口產(chǎn)品競爭力的現(xiàn)狀與問題 2.1商品

11、價格偏低縱觀我國的出口產(chǎn)品價格，一部分出口產(chǎn)品與國外同類產(chǎn)品相比，價格較低，在國際市場上有一定價格優(yōu)勢，這源于我國的資源稟賦特點，我國自然資源豐富，人口眾多，因此勞動密集型產(chǎn)品和資源密集型產(chǎn)品在國際市場上具有較強競爭力，比如農(nóng)產(chǎn)品出口，我們的水果出口價格平均價格比國際市場低40%-70%，動物肉食類比國際市場價格也低50%以上。再比如我國的出口紡織品，是紡織品出口大省，紡織品價格在國際市場上也具有較強的價格優(yōu)勢。從另一個方面來看，盡管我國出口產(chǎn)品的低價格獲得了一定的競爭優(yōu)勢，卻壓低了出口利潤的空間，為了在國際市場上競爭，出口廠商競相壓價，以前面的紡織品為例，目前紡織品服裝行業(yè)的平均利潤率僅為3

12、%左右，部分企業(yè)已經(jīng)處于虧損的邊緣。行業(yè)利潤率下降，不僅影響企業(yè)出口的積極性，還損傷了企業(yè)的在新產(chǎn)品研發(fā)等方面投入的積極性，長此以往，不利于產(chǎn)品國際競爭力的提高。2.2 商品質(zhì)量參差不齊早期我國出口產(chǎn)品質(zhì)量也是參差不齊的，既有高質(zhì)量產(chǎn)品，同時也有一些底端質(zhì)次的產(chǎn)品，高質(zhì)量產(chǎn)品為我國出口創(chuàng)造了良好的聲譽，而有一些出口廠商為了追求高利潤，以次充好，對我國的出口造成不好的影響。近年來，出口質(zhì)量有了較大的提高，一方面進口國制定各種進口產(chǎn)品檢驗檢疫制度，制定各種技術(shù)壁壘和綠色壁壘，無形中抬高了產(chǎn)品進入的門檻，促使出口產(chǎn)品質(zhì)量的提高，另一方面，我國加大了對出口產(chǎn)品相關(guān)的質(zhì)量檢驗，制定了一些列出口產(chǎn)品質(zhì)量管

13、理條例，這些都對提高出口產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生了積極作用，為提高出口產(chǎn)品競爭力奠定了基礎(chǔ)。2.3 技術(shù)含量不高我國出口產(chǎn)品中整體技術(shù)水平不高，突出表現(xiàn)在以下幾點:初級產(chǎn)品和勞動密集型產(chǎn)品所占比重較大，工業(yè)制成品中低附加值加工貿(mào)易品所占比重大，高新技術(shù)產(chǎn)品比重低，我國出口產(chǎn)品的技術(shù)水平還有待進一步提高。年份 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005高新技術(shù)產(chǎn)品比重 3.4 3.8 4.1 4.3 5.3 5.8 6.9&

14、#160;9.1上表中所列就是最近幾年中某省高技術(shù)產(chǎn)品出口所占出口產(chǎn)品的比重，從表中可以看出，高新技術(shù)出口在出口總額中所占的比重是比較低的，從一個側(cè)面反映出該省出口產(chǎn)品的技術(shù)水平還有待進一步提高。一方面我國出口產(chǎn)品技術(shù)水平不高，另一方面西方一些國家設(shè)置了越來越多的技術(shù)壁壘，對進口產(chǎn)品的技術(shù)要求越來越高，而且外技術(shù)性貿(mào)易措施的影響己從勞動密集型產(chǎn)品向高新技術(shù)產(chǎn)品延伸，這都對我國出口產(chǎn)品造成了威脅，就2005年而言，食品土畜產(chǎn)品受到國外技術(shù)壁壘的影響面最寬，紡織產(chǎn)品直接損失比較嚴重，機電高新技術(shù)產(chǎn)品增加成本最多。從趨勢上看，目前我國大部分出口企業(yè)已經(jīng)意識到，提高自身技術(shù)水平和管理水平，增強出口產(chǎn)品

15、的競爭力才能應(yīng)對國外技術(shù)性貿(mào)易措施。但是由于我國大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展規(guī)模有限，在技術(shù)水平、外觀包裝和環(huán)保意識方面與發(fā)達國家還有一定差距；加之，資金缺乏、信息不靈、渠道不暢、沒有技術(shù)服務(wù)以及技術(shù)水平差距較大等問題，均制約著我企業(yè)更好地應(yīng)對國外技術(shù)性貿(mào)易措施。此外，一個科研開發(fā)投入嚴重不足也是制約技術(shù)進步的原因之一。研究開發(fā)經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比(R&D/GDP)，是反映一國經(jīng)濟增長方式的重要指標，并成為各國和國際組織評價科技實力或競爭力的首選核心指標。我國的研究開發(fā)經(jīng)費占GDP的比例一直在0.6%-0.7%之間波動，沒有實質(zhì)性突破。與發(fā)達國家的2%-3%和新興工業(yè)化國家的1.5%-2%相比

16、有很大差距，也低于印度和巴西的0.9%-1%，僅相當(dāng)于發(fā)展中國家的平均水平。2.4 產(chǎn)品自主品牌較少就我國而言，出口總額不小，而自主品牌出口比重卻不高，目前我國出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口所占比重不足10%；而自主品牌出口所占比例還低于全國平均水平，僅占出口總額的5%左右。大部分出口產(chǎn)品使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單方式，企業(yè)沒有核心技術(shù)和營銷渠道，缺乏自主創(chuàng)新品牌。部分企業(yè)雖然開始出口自主品牌商品，但由于缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，特別是缺乏核心技術(shù)，品牌的附加值仍然偏低。目前我國外貿(mào)出口產(chǎn)品中已初步形成一批品牌，比如海爾等。但是這樣的品牌太少了，在很多出口數(shù)量很大的行業(yè)

17、，比如農(nóng)產(chǎn)品，紡織品等，仍然缺少國際名牌。目前這種情況已經(jīng)影響到了我國產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，我國必須改變觀念，從價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，進而形成一批有自主知識產(chǎn)權(quán)、核心競爭力強的外經(jīng)貿(mào)龍頭企業(yè)，進一步增強我國對外貿(mào)易發(fā)展的國際競爭力和抗御風(fēng)險的能力。2.5 國際市場營銷政策不強我國出口產(chǎn)品國際市場營銷能力總體上不強，原因大體有兩個方面，從客觀原因來說，首先我國出口企業(yè)參與國際市場競爭的時間還比較短，無論是資金實力還是經(jīng)營經(jīng)驗都與強大的國外對手存在差距，同時國外市場的營銷渠道和營銷網(wǎng)絡(luò)還不健全，出口渠道比較單一，主要還是依靠當(dāng)?shù)氐倪M口商來銷售。其次國際市場過高的營銷費用也讓國企業(yè)望而卻步，以廣

18、告費用為例，美國ABC, NBC等電視臺黃金時段廣告費用每30秒鐘高達20萬美元。再比如參加國際展覽會是拓展國際品牌的有效渠道，但是昂貴的國際展覽會費用往往讓一些中小出口企業(yè)難以承受。從主觀方面來看，有些企業(yè)對國際市場營銷的重要性還重視不夠，存在不愿冒險、急功近利等現(xiàn)象。我國許多企業(yè)長于生產(chǎn)而缺少國際市場營銷經(jīng)驗，既不了解市場行情又沒有銷售渠道，因此往往寧愿選擇賺取少量的加工費用而從事一些貼牌生產(chǎn)而不愿耗費大量的時間和費用去開拓自己的品牌和市場。2.6 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)不合理企業(yè)競爭力既是營銷能力的表現(xiàn)，更是其技術(shù)和管理水平的結(jié)果。自改革開放以來，在國家整體國際競爭力逐步提高的同時，我國企業(yè)

19、經(jīng)濟競爭力的水平卻相對落后，即宏觀經(jīng)濟形勢優(yōu)于微觀經(jīng)濟狀況。我國企業(yè)具有創(chuàng)新能力較強、高層管理人員的專業(yè)化程度和產(chǎn)品設(shè)計水平較高等主要競爭優(yōu)勢；而主要競爭劣勢是企業(yè)營銷技能欠缺，對員工培訓(xùn)和向周邊國家的銷售重視程度不夠。目前我國的企業(yè)還存在許多不完善的地方:管理基礎(chǔ)工作薄弱，缺乏抑制成本上升的有效措施；企業(yè)經(jīng)營者素質(zhì)差，不懂得市場經(jīng)濟的運行規(guī)律，缺乏面向市場的經(jīng)營理念；技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新不足，市場競爭力弱等。第三章 提高我國出口商品競爭力的對策3.1 加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)要提高我國出口產(chǎn)品的競爭力，必須培育一批有著國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，而目前我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與這一目標是有差距的，這

20、就要求我們加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向在于:保持和發(fā)展傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。對于我國出口中一直占有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)產(chǎn)品、紡織品等行業(yè)繼續(xù)發(fā)揮其比較優(yōu)勢，同時采用新技術(shù)，加快這些產(chǎn)業(yè)的技術(shù)含量。同時要大力發(fā)展高科技支撐的新型行業(yè)，培育新的競爭優(yōu)勢，要想取得國際貿(mào)易的長期優(yōu)勢，必須在技術(shù)上領(lǐng)先。我國必須加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前重點加快制造業(yè)發(fā)展和高新技術(shù)行業(yè)的發(fā)展，利用我國的有利地緣優(yōu)勢，承接日制造業(yè)轉(zhuǎn)移，加快制造業(yè)地基建設(shè)，建設(shè)一批以高技術(shù)為基礎(chǔ)，在國際上有著較強競爭力的名牌企業(yè)。要促進產(chǎn)業(yè)升級，真正培育自己國家的競爭優(yōu)勢，必須加快科技發(fā)展，建立創(chuàng)新機制。做到這一點，需要政府和企

21、業(yè)的雙重努力。一方面政府必須建立良好的制度和法律保障，營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，激發(fā)科技人員技術(shù)創(chuàng)新的動力和熱情，實施加大對企業(yè)科技開發(fā)活動和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠活動，適當(dāng)加大投入新技術(shù)研發(fā)的開發(fā)和研究經(jīng)費。另一方面，企業(yè)是市場競爭的主體，企業(yè)必須用發(fā)展的眼光做好企業(yè)的長期規(guī)劃，提高企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，轉(zhuǎn)變單純依靠價格優(yōu)勢取得國際市場的傳統(tǒng)做法，加大企業(yè)研發(fā)力度，提高產(chǎn)品的精度和質(zhì)量，以國際化的高標準來進行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，從而使產(chǎn)品具有較高的國際競爭優(yōu)勢。加工貿(mào)易在我國出口中所占比重較大，加工貿(mào)易由于其占用資金少、風(fēng)險小，吸納勞動力多，對于具有豐富的勞動力資源的我歸來說，目前發(fā)展加工貿(mào)

22、易具有積極意義。東部沿海地區(qū)要在原有基礎(chǔ)上進一步拓展加工貿(mào)易新領(lǐng)域，西部地區(qū)要充分發(fā)揮資源和勞動力豐富的優(yōu)勢，加快發(fā)展加工貿(mào)易升級。但是目前由于我國加工貿(mào)易多采用來料加工和進料加工形式，關(guān)鍵零部件和技術(shù)都依靠發(fā)達國家，我國只能賺取低廉的加工費用，針對于此，增加加工貿(mào)易的國附加值以及增強它對國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連鎖帶動作用，按照產(chǎn)業(yè)分工和產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的發(fā)展要求，不斷提高加工貿(mào)易水平，努力爭取更合理的經(jīng)濟利益分配成為下一步的發(fā)展方向。促進加工貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成升級，由以往的勞動密集型為主導(dǎo)逐步向勞動密集與技術(shù)、資金密集型產(chǎn)業(yè)并重的方向發(fā)展，特別是要提高加工貿(mào)易的高技術(shù)成分，是促使加工貿(mào)易更加規(guī)、進一步促進經(jīng)濟發(fā)展

23、的重要途徑。增強出口產(chǎn)品的質(zhì)量意識和效益意識，力爭早日實現(xiàn)出口產(chǎn)品由數(shù)量型、創(chuàng)匯型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，走以質(zhì)量取勝的道路。在規(guī)發(fā)展加工貿(mào)易的同時，要積極探索技術(shù)貿(mào)易、投資貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易等新的貿(mào)易方式，培植新的貿(mào)易增長點，減少對外商投資企業(yè)的依賴。3.2 實施名牌戰(zhàn)略，提升出口產(chǎn)品核心競爭力品牌是一種無形資產(chǎn)，是產(chǎn)品核心競爭力和商業(yè)信譽的重要載體。能否做大做強名牌，是增強出口產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵因素。我國從1993年起實施名牌戰(zhàn)略，近年來更是涌現(xiàn)了如海爾等知名品牌。但調(diào)查顯示，多數(shù)中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)的品牌意識有待進一步提高，此外，這些企業(yè)還普遍存在著品牌經(jīng)營規(guī)模小、品牌國際化程度低、品牌技術(shù)

24、含量低、創(chuàng)新能力差等問題，缺乏與國際品牌甚至國品牌相抗衡的實力。實踐表明，品牌培育和發(fā)展，僅靠企業(yè)和市場力量難達最優(yōu)效果，需要時間也較長。應(yīng)通過制定實施一系列政策措施，營造有利于品牌培育的體制和政策環(huán)境，積極引導(dǎo)企業(yè)打造品牌核心競爭力?，F(xiàn)代產(chǎn)品是復(fù)合產(chǎn)品，為滿足顧客多方面的需要而不斷深化和細分。特定的品牌只和特定的產(chǎn)品或企業(yè)聯(lián)系在一起，以企業(yè)的核心競爭力為支持，不斷滿足客戶的需要。歸結(jié)到底，核心競爭力會轉(zhuǎn)向以滿足客戶需求程度為歸宿。因此企業(yè)必須具有強烈的品牌意識，充分認識到自主品牌對于開拓國際市場、增強出口商品國際競爭力、提高經(jīng)濟效益的重要作用。這就要求企業(yè)不斷加大對自主創(chuàng)新投入，制定切實可行

25、的出口品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以維持自己的核心競爭優(yōu)勢。在我國出口品牌中，海爾集團始終堅持以自主品牌出口產(chǎn)品，成為成功搶占國際市場的典型例子，為其他企業(yè)作出了典。自主品牌建設(shè)應(yīng)堅持以市場為導(dǎo)向，企業(yè)為主體，但是國際經(jīng)驗表明，后發(fā)國家要在短時間將國品牌培育成國際品牌，政府的支持和引導(dǎo)不可少。政府可以通過設(shè)立專項資金、稅收減免等方式，支持企業(yè)形成自主知識產(chǎn)權(quán)，支持研發(fā)機構(gòu)擴大研發(fā)深度和廣度，支持相關(guān)國家和行業(yè)標準制定，促進企業(yè)形成核心技術(shù)和自主品牌。政府應(yīng)該創(chuàng)造有利于品牌培育的競爭環(huán)境，為名牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造公平市場環(huán)境，推動企業(yè)塑造品牌形象，發(fā)展自主品牌，提高市場競爭力。制定和完善品牌保護的法律體系，不斷加大

26、對侵犯品牌等知識產(chǎn)權(quán)行為的查處和打擊力度；積極利用有關(guān)品牌保護的國際法，保護本國品牌在國際市場上的合法權(quán)益；整頓規(guī)市場經(jīng)濟秩序，重點維護品牌商品經(jīng)營秩序，對假冒偽劣商品、走私傾銷商品和侵權(quán)行為嚴厲打擊;鼓勵生產(chǎn)品牌產(chǎn)品，建立嚴格、統(tǒng)一的質(zhì)量監(jiān)督管理制度，嚴格執(zhí)行。發(fā)揮中介組織和杜會媒體作用，加快出口品牌建設(shè)。首先可以發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在出口企業(yè)和國際市場的橋梁作用，為出口企業(yè)提供相關(guān)市場資訊。其次應(yīng)該充分利用中介組織的各種資源，為企業(yè)開展各種境外注冊、專利申請、各項認證、資訊和代理服務(wù)等，降低出口企業(yè)的成本和風(fēng)險。此外，應(yīng)該利用社會媒體的宣傳作用，通過與新聞媒體等的合作，加強對名優(yōu)品牌的宣傳，組織名

27、優(yōu)產(chǎn)品展示會、國際交流會，以多種方式積極推廣品牌產(chǎn)品，提高社會對品牌的認知度，擴大品牌的國際影響力和競爭力；加強輿論引導(dǎo)，使全社會充分認識自主品牌和自主創(chuàng)新的意義，發(fā)動社會各方面力量對名優(yōu)品牌進行監(jiān)督:大力推動創(chuàng)新文化，使一切有利于社會進步的創(chuàng)新愿望得到尊重、創(chuàng)新活動得到鼓勵，為品牌發(fā)展形成良好社會氛圍。組織名優(yōu)品牌的認定評審工作，促進企業(yè)重視品牌，愛護品牌。3.3 實施多元化出口戰(zhàn)略逐步形成以亞太和周邊國家或地區(qū)市場為支撐、發(fā)達國家市場和發(fā)展中國家均衡分布的合理市場結(jié)構(gòu)。對傳統(tǒng)主銷市場，重點實行以質(zhì)取勝和名牌戰(zhàn)略，改善出口商品結(jié)構(gòu)，提高商品質(zhì)量和檔次，努力擴大高技術(shù)含量和高附加值產(chǎn)品的出口，

28、盡快由過去的“以廉取勝”轉(zhuǎn)向“以質(zhì)取勝”，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，擴大市場覆蓋率。對獨聯(lián)體和東歐國家，要在大力提高出口商品檔次和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴大食品和紡織品的出口規(guī)模，采取積極措施，將我國的名優(yōu)機電產(chǎn)品打入該地區(qū)市場。同時，積極開展對外經(jīng)濟技術(shù)合作，充分利用我國技術(shù)和勞動力資源優(yōu)勢，通過在其境投資設(shè)廠或承包農(nóng)場等方式，就地取材、就地生產(chǎn)、就地銷售，逐步擴大在當(dāng)?shù)厥袌龅恼加新?，并不斷向其它東歐國家市場輻射。對東南亞和南亞市場，要在機電產(chǎn)品和成套設(shè)備的出口上多做文章，把擴大出口與開展經(jīng)濟技術(shù)合作緊密的結(jié)合起來。我國應(yīng)盡可能的多承攬一些項目，以承包工程帶動我國相關(guān)技術(shù)和成套設(shè)備出口。對拉美和非

29、洲市場，要克服路途遙遠、運輸不便、客戶起定量小、訂貨批次多、品種繁雜以及客戶一般要求貨到付款等困難，更多地聯(lián)絡(luò)和結(jié)識客戶，及時了解市場供求情況，又條件的企業(yè)必須派人常駐，或數(shù)家企業(yè)聯(lián)合在這些地區(qū)的貿(mào)易中心城市和港口城市設(shè)立分撥中心、保稅倉庫或中國商場，立足當(dāng)?shù)?、輻射周邊，廣泛開展商品分波、批發(fā)、零售、維修和加工裝配等業(yè)務(wù)。我國進出口商品中，盡管初級產(chǎn)品的比重逐年下降，工業(yè)制成品的比重逐年提高，但仍然以勞動、資源密集型產(chǎn)品為主，我國的貿(mào)易增長動力是建立在自然稟賦的比較優(yōu)勢基礎(chǔ)之上的，這種增長動力會隨著自然資源或勞動力資源優(yōu)勢的逐步喪失而減弱。要切實轉(zhuǎn)換貿(mào)易增長動力，實現(xiàn)由主要出口附加值低的初級加

30、工制成品向主要出口附加值高的深加工制成品轉(zhuǎn)換，大力發(fā)展機電產(chǎn)品特別是成套設(shè)備和高新技術(shù)產(chǎn)品的出口，提高出口商品科技含量、檔次和附加值，為我國進出口貿(mào)易能促進經(jīng)濟增長提供持久的部支撐，在原有的比較優(yōu)勢基礎(chǔ)上形成自己的競爭優(yōu)勢，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大技術(shù)密集型產(chǎn)品的出口規(guī)模。確定出口商品結(jié)構(gòu)調(diào)整的目標，培育扶持一批具有較高國際知名度、出口效益較好的機電和農(nóng)副產(chǎn)品名牌商品，特別要培植一批出口導(dǎo)向型的重大基礎(chǔ)項目和支柱產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)模，成為出口創(chuàng)匯的龍頭。積極推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，重視發(fā)展電子信息、生物工程、新材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，紡織、機械、冶金等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造步伐加快，骨干企業(yè)和名牌產(chǎn)品的

31、優(yōu)勢增強。創(chuàng)造知識、應(yīng)用知識的能力是決定一國競爭力的關(guān)鍵因素。積極推進進出口貿(mào)易經(jīng)營主體多元化建設(shè)，以逐步形成“大經(jīng)貿(mào)”格局。要在全國形成以外商投資企業(yè)、自營進出口生產(chǎn)企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)為主力，以民營企業(yè)和科研院所為兩翼，科、工、農(nóng)、商、貿(mào)相結(jié)合的多元化、寬領(lǐng)域、多層次的大經(jīng)貿(mào)格局。提高集體企業(yè)和私營企業(yè)出口積極性，充分利用國際經(jīng)濟大發(fā)展、大分工、大分化的有利機會，提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力。3.4 積極利用外資，改善出口結(jié)構(gòu)FDI對于改善東道國的出口結(jié)構(gòu)有一定積極作用。外資不僅帶來了先進的技術(shù)，管理經(jīng)驗，對當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)企業(yè)產(chǎn)生技術(shù)溢出效應(yīng)，而且可以直接啟動某些出口部門，提高當(dāng)?shù)氐某隹诋a(chǎn)品國際競爭力。我國作為吸引外資的重要國家，