1、蔡正敏 主講雁蕩山旅游學(xué)校副校長(zhǎng)第六章第六章 廣告媒體廣告媒體2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)2【案例導(dǎo)入】微軟【案例導(dǎo)入】微軟Windows 95Windows 95廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)播活動(dòng)2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)3思考題：思考題：1.微軟公司運(yùn)用了哪些媒介形式和促銷(xiāo)活動(dòng)？2.微軟公司采用的各種媒介活動(dòng)，是從哪些方面來(lái)激發(fā)消費(fèi)者享受生活的？3.列舉在現(xiàn)實(shí)生活中如何運(yùn)用廣告媒介開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)4第一節(jié)第一節(jié) 報(bào)紙廣告媒體報(bào)紙廣告媒體2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)5一、報(bào)紙廣告媒體概述一、報(bào)紙廣告媒體概述

2、2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)6報(bào)紙是通過(guò)印刷在平面紙張上的文字、圖片等符號(hào)來(lái)傳遞信息，為普通讀者刊登普通新聞的定期出版物。2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)7報(bào)紙是問(wèn)世最早的一種大眾傳播媒體，也是最早向人們傳播廣告信息的正規(guī)化媒體。2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)8（一）報(bào)紙的基本特征（一）報(bào)紙的基本特征1.報(bào)紙是一種定期出版物2.報(bào)紙是一種連續(xù)發(fā)行的出版物3.報(bào)紙的內(nèi)容以刊登普通新聞為主2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)9（二）報(bào)紙的種類(lèi)（二）報(bào)紙的種類(lèi)2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)101.按報(bào)紙的出版時(shí)間分，可分為早報(bào)、晚報(bào)、日?qǐng)?bào)、周報(bào)等

3、；2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)112.按報(bào)紙的發(fā)行范圍分，可分為全國(guó)性報(bào)紙、地方性報(bào)紙等；2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)123.按報(bào)紙的內(nèi)容分，可分為綜合性報(bào)紙和專(zhuān)業(yè)性報(bào)紙等；2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)134.按報(bào)紙的性質(zhì)分，可分為黨報(bào)、行業(yè)報(bào)、群眾團(tuán)體報(bào)等；2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)145.按報(bào)紙的級(jí)別分，可分為中央級(jí)報(bào)紙、省級(jí)報(bào)紙和市級(jí)報(bào)紙等；2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)156.按報(bào)紙的領(lǐng)域分，可分為經(jīng)濟(jì)報(bào)、政法報(bào)、教育報(bào)、體育報(bào)、科技報(bào)、文藝報(bào)、廣播電視報(bào)等；2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)167.按報(bào)紙的

4、特定讀者分，可分為少年報(bào)、青年報(bào)、體育報(bào)、工人報(bào)、農(nóng)民報(bào)等。2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)17（三）報(bào)紙的規(guī)格與版式（三）報(bào)紙的規(guī)格與版式1.開(kāi)張2.版面3.報(bào)頭4.報(bào)眼5.版心6.中縫7.邊白8.報(bào)紙的欄2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)18（四）報(bào)紙廣告的種類(lèi)（四）報(bào)紙廣告的種類(lèi)2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)191.1.根據(jù)內(nèi)容分，報(bào)紙廣告可分為：根據(jù)內(nèi)容分，報(bào)紙廣告可分為：（1）商品廣告（2）促銷(xiāo)廣告（3）形象廣告（4）分類(lèi)廣告（5）政府機(jī)關(guān)通告2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)202.2.根據(jù)表現(xiàn)形式分，報(bào)紙廣告可分為：根據(jù)表現(xiàn)形式分，報(bào)紙廣告可

5、分為：（1）純文字型廣告（2）套色彩色廣告（3）圖文并茂型廣告2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)213.3.根據(jù)版面的布局位置分，報(bào)紙廣告可分為：根據(jù)版面的布局位置分，報(bào)紙廣告可分為：（1）普通版位廣告包括整版廣告、1/2版廣告、1/4版廣告、小面積廣告。（2）特殊版位廣告包括頭版廣告、報(bào)眼廣告、跨版廣告、中縫廣告、補(bǔ)白廣告、贈(zèng)送廣告與專(zhuān)版內(nèi)容相呼應(yīng)的廣告等。2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)22（五）報(bào)紙廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)（五）報(bào)紙廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)231.1.報(bào)紙廣告媒體的優(yōu)勢(shì)報(bào)紙廣告媒體的優(yōu)勢(shì)（1）覆蓋寬廣，傳遞迅速（2）內(nèi)容明確，印

6、象深刻（3）享有信譽(yù)，權(quán)威性強(qiáng)（4）圖文并茂，便于查找（5）制作簡(jiǎn)易，操作靈活2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)242.2.報(bào)紙廣告媒體的劣勢(shì)報(bào)紙廣告媒體的劣勢(shì)（1）出報(bào)頻繁，時(shí)效性短暫（2）包羅萬(wàn)象，內(nèi)容龐雜（3）印刷效果欠佳，精美度低2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)25二、報(bào)紙廣告的制作二、報(bào)紙廣告的制作2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)26（一）基本要求（一）基本要求1.明確廣告對(duì)象，有意識(shí)地使廣告內(nèi)容具有相適應(yīng)的傾向性；2.版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快，大小、位置安排要科學(xué)；3.使用醒目的標(biāo)題，突出易識(shí)別標(biāo)志；2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)274.連續(xù)刊登，加深印象；5.形象化表達(dá)信息；6.增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。2022-3-20市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-廣告原理與實(shí)務(wù)28（二）制作程序（二）制作程序1