1、2010-3-17-17 GZNU 劉軍1?電視制片與籌劃電視制片與籌劃?2010-3-17-17 GZNU 劉軍Unit 0 電視籌劃課程概述電視籌劃課程概述 20210303v祝同學們新的一年虎虎生威！祝同學們新的一年虎虎生威！取得長足進步！取得長足進步！v希望同學們能明確目標、找準希望同學們能明確目標、找準定位、銳意進取，打造超強生定位、銳意進取，打造超強生存能力！存能力！4概念辨析概念辨析制片制片v電影、電視專業(yè)術(shù)語電影、電視專業(yè)術(shù)語v對音像、圖片等作品進行制作、加工和修改整理，對音像、圖片等作品進行制作、加工和修改整理，成為滿意的作品，進行此項操作的就是制片人，成為滿意的作品，進行此

2、項操作的就是制片人，在某種意義上是來說，是媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)者和管在某種意義上是來說，是媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)者和管理者理者! v制片的概念在開展過程中發(fā)生了變化，從字面意制片的概念在開展過程中發(fā)生了變化，從字面意思來理解它的話，得不到其真實的涵義。思來理解它的話，得不到其真實的涵義。5核心人物核心人物制片人制片人v制片人制片人Producer，也稱，也稱“出品人，指影片出品人，指影片的投資人或能夠拉來贊助的人。影片的商業(yè)屬性，的投資人或能夠拉來贊助的人。影片的商業(yè)屬性，決定了制片人是一部片子的主宰，有權(quán)決定拍攝決定了制片人是一部片子的主宰，有權(quán)決定拍攝影片的一切事務，包括投拍什么樣的劇本，聘請影片的一切

3、事務，包括投拍什么樣的劇本，聘請導演、攝影師、演員和派出影片監(jiān)制代表它管理導演、攝影師、演員和派出影片監(jiān)制代表它管理攝制資金，審核拍攝經(jīng)費并控制拍片的全過程。攝制資金，審核拍攝經(jīng)費并控制拍片的全過程。影片完成后，制片人還要進行影片的洗印，向市影片完成后，制片人還要進行影片的洗印，向市場進行宣傳和推銷。場進行宣傳和推銷。v有時，制片人一般指電影公司的老板或資方代理有時，制片人一般指電影公司的老板或資方代理人。人。 6核心人物核心人物制片人制片人 第一，制片人沒有一個固定的工作模式，每一個人都有每第一，制片人沒有一個固定的工作模式，每一個人都有每一個人的風格。制片人要和主持人親密協(xié)作以便更好地表一

4、個人的風格。制片人要和主持人親密協(xié)作以便更好地表現(xiàn)節(jié)目的風格，強化節(jié)目的品牌，這是從節(jié)目形式上提出現(xiàn)節(jié)目的風格，強化節(jié)目的品牌，這是從節(jié)目形式上提出的要求。的要求。 第二，制片人必須懂得節(jié)目本身。如果不懂節(jié)目本身，就第二，制片人必須懂得節(jié)目本身。如果不懂節(jié)目本身，就不能更好的把節(jié)目做成和制片人的風格一致，也就不能和不能更好的把節(jié)目做成和制片人的風格一致，也就不能和制片人的心理活動互動從而優(yōu)化節(jié)目，這是從節(jié)目內(nèi)容的制片人的心理活動互動從而優(yōu)化節(jié)目，這是從節(jié)目內(nèi)容的方面來講。方面來講。 第三，制片人是整個節(jié)目制作過程中總的經(jīng)營管理者，就第三，制片人是整個節(jié)目制作過程中總的經(jīng)營管理者，就存在一個經(jīng)費

5、運作的問題。要做到少花錢，多辦事，厲行存在一個經(jīng)費運作的問題。要做到少花錢，多辦事，厲行節(jié)儉，把錢花在該花的地方，防止造成浪費。節(jié)儉，把錢花在該花的地方，防止造成浪費。 第四點，媒介有宣傳的任務，任何一個節(jié)目都從不同的角第四點，媒介有宣傳的任務，任何一個節(jié)目都從不同的角度宣傳對黨和國家的某些政策。策略的表現(xiàn)方式是不一樣度宣傳對黨和國家的某些政策。策略的表現(xiàn)方式是不一樣的，制片人必須要學會用好并且用活。的，制片人必須要學會用好并且用活。 制片人的權(quán)力和能力制片人的權(quán)力和能力 制片人負責統(tǒng)籌指揮影片的籌備和投產(chǎn)，有權(quán)改制片人負責統(tǒng)籌指揮影片的籌備和投產(chǎn)，有權(quán)改動劇本情節(jié)，決定導演和主要演員的人選等

6、。動劇本情節(jié)，決定導演和主要演員的人選等。 制制片人大多懂得電影藝術(shù)創(chuàng)作，了解觀眾心理和市片人大多懂得電影藝術(shù)創(chuàng)作，了解觀眾心理和市場信息，善于籌集資金，熟悉經(jīng)營管理。電影生場信息，善于籌集資金，熟悉經(jīng)營管理。電影生產(chǎn)中有時把制片人稱為監(jiān)制。產(chǎn)中有時把制片人稱為監(jiān)制。 在商業(yè)電影興旺的地區(qū)，許多經(jīng)驗老到的成功監(jiān)在商業(yè)電影興旺的地區(qū)，許多經(jīng)驗老到的成功監(jiān)制可以要拍攝哪一種走向的電影，電影的風格走制可以要拍攝哪一種走向的電影，電影的風格走向，甚至凌駕導演成為電影內(nèi)容主導者，是拍片向，甚至凌駕導演成為電影內(nèi)容主導者，是拍片過程中權(quán)力最大的人。過程中權(quán)力最大的人。 張紀中在接受采訪時解釋了張紀中在接受

7、采訪時解釋了“制片人是怎么一制片人是怎么一回事。他說，制片人是劇組的第一負責人，就像回事。他說，制片人是劇組的第一負責人，就像一個工廠，制片人是廠長，導演是總工程師，他一個工廠，制片人是廠長，導演是總工程師，他只對藝術(shù)負責，制片人對一切負責。制片人的素只對藝術(shù)負責，制片人對一切負責。制片人的素質(zhì)、心態(tài)直接影響到一部電視劇的品格。做制片質(zhì)、心態(tài)直接影響到一部電視劇的品格。做制片人不需要你是專業(yè)的精英，最重要的是眼光，能人不需要你是專業(yè)的精英，最重要的是眼光，能夠發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的題材、本子、演員。夠發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的題材、本子、演員。電影電視創(chuàng)作人電影電視創(chuàng)作人v“制片人相關(guān)詞條：制片人相關(guān)詞條： v 主演、領(lǐng)

8、銜主演、副導演、出品人、導演、場記主演、領(lǐng)銜主演、副導演、出品人、導演、場記、制片主任、監(jiān)制、剪輯師、電影明星、攝像師、制片主任、監(jiān)制、剪輯師、電影明星、攝像師、武術(shù)指導、特技、煙火、道具、服裝、化裝、武術(shù)指導、特技、煙火、道具、服裝、化裝v可以扮演的可以扮演的“角色很多，人生的路也很寬廣角色很多，人生的路也很寬廣制片公司廠制片公司廠v 皮克斯皮克斯制片制片公司公司 v 上海電影上海電影制片制片廠廠 v 上海美術(shù)電影上海美術(shù)電影制片制片廠廠 v 中國電影合作中國電影合作制片制片公司公司v 中央新聞紀錄電影中央新聞紀錄電影制片制片廠廠 概念辨析概念辨析籌劃籌劃v 策策 c 本意本意v 古代的一種

9、馬鞭子，頭上有尖刺。古代的一種馬鞭子，頭上有尖刺。v 鞭打：策馬。鞭策。鞭打：策馬。鞭策。v 鼓勵，促進：籌劃。策勉。鼓勵，促進：籌劃。策勉。v 古代稱連編好的竹簡：簡策。古代稱連編好的竹簡：簡策。v 古代帝王對臣下封土、授爵或免官：策命。策免。策封。古代帝王對臣下封土、授爵或免官：策命。策免。策封。v 古代科舉考試的一種文體：策論。策問。古代科舉考試的一種文體：策論。策問。?戰(zhàn)國策戰(zhàn)國策?v 杖：策杖。杖：策杖。v 中國數(shù)學上曾經(jīng)用過的一種計算工具，形狀與中國數(shù)學上曾經(jīng)用過的一種計算工具，形狀與“籌相似?；I相似。v 計策，主意，方法：上策、獻策、決策，政策，籌劃，束手無策計策，主意，方法：上

10、策、獻策、決策，政策，籌劃，束手無策。v 書法用字名稱，指仰橫。書法用字名稱，指仰橫。v 姓。姓。概念辨析概念辨析籌劃籌劃v “籌劃一詞最早出現(xiàn)在籌劃一詞最早出現(xiàn)在?后漢書后漢書隗器傳隗器傳?中中“是以功名終是以功名終申，策畫復得之句。其中申，策畫復得之句。其中“畫與畫與“劃相通互代，劃相通互代，“策策畫即畫即“籌劃，意思是方案、打算?；I劃，意思是方案、打算。v 策最主要的意識是指計策，如：決策、獻策、下策、束手策最主要的意識是指計策，如：決策、獻策、下策、束手無策。劃指設計，工作方案、籌劃、謀劃，指無策。劃指設計，工作方案、籌劃、謀劃，指“劃，意劃，意思為處置、安排。思為處置、安排。v 日本

11、籌劃家和田創(chuàng)認為：籌劃是通過實踐活動獲取更佳效日本籌劃家和田創(chuàng)認為：籌劃是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧創(chuàng)造行為；美國哈佛企業(yè)管理叢果的智慧，它是一種智慧創(chuàng)造行為；美國哈佛企業(yè)管理叢書認為：籌劃是一種程序，書認為：籌劃是一種程序，“在本質(zhì)上是一種運用腦力的在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為；更多人說籌劃是一種對未來采取的行為做決理性行為；更多人說籌劃是一種對未來采取的行為做決定的準備過程，是一種構(gòu)思或理性思維程序。定的準備過程，是一種構(gòu)思或理性思維程序。 (來源：康來源：康永盛世永盛世 )籌劃的含義籌劃的含義v 孫武在孫武在?孫子兵法孫子兵法?中有一句名言就用到了中有一句名言就用到

12、了“奇奇“凡戰(zhàn)者，以正凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝，合，以奇勝，“正就是艱苦奮斗，正就是艱苦奮斗，“奇就是銳意創(chuàng)新。你看這奇就是銳意創(chuàng)新。你看這“奇字是怎么寫的？上面一個奇字是怎么寫的？上面一個“大字，底下一個大字，底下一個“可字?？勺??！按缶痛缶褪且龀Ｈ说南胂螅且龀Ｈ说南胂?，“可就是要在常人的情理之中。什么是籌劃可就是要在常人的情理之中。什么是籌劃？籌劃就是想到常人所不能想的地方，說出來的道理又能讓常人理解？籌劃就是想到常人所不能想的地方，說出來的道理又能讓常人理解， v 中國著名籌劃人推薦：東方竹子，名符其實的中國首席籌劃?；I劃推中國著名籌劃人推薦：東方竹子，名符其實的中國首席籌劃。籌

13、劃推出過轟動中國的透明的女性系列叢書。曾籌劃過西氣東輸?shù)脑谌嗣翊蟪鲞^轟動中國的透明的女性系列叢書。曾籌劃過西氣東輸?shù)脑谌嗣翊髸瞄_幕閉幕宣傳，江鉆系列等。會堂開幕閉幕宣傳，江鉆系列等。v 籌劃是通過精心安排的宣傳和手段籌劃是通過精心安排的宣傳和手段,對事件的發(fā)生、開展進行操作。對事件的發(fā)生、開展進行操作。 v 籌劃就是有效地組織各種策略方法來實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程?；I劃就是有效地組織各種策略方法來實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程。 v 籌劃是一種從無到有的精神活動?；I劃是一種從無到有的精神活動。 v 籌劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為?；I劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。 籌

14、劃的分類籌劃的分類v籌劃根據(jù)不同需要分為：游戲籌劃，市場籌劃，籌劃根據(jù)不同需要分為：游戲籌劃，市場籌劃，營銷籌劃，廣告籌劃，產(chǎn)品籌劃，節(jié)目籌劃，電營銷籌劃，廣告籌劃，產(chǎn)品籌劃，節(jié)目籌劃，電影籌劃，電視籌劃，電視劇籌劃，大型活動籌劃影籌劃，電視籌劃，電視劇籌劃，大型活動籌劃，房地產(chǎn)籌劃，房地產(chǎn)籌劃，“銀行搶劫籌劃銀行搶劫籌劃生日慶生日慶典籌劃，婚禮籌劃等等。典籌劃，婚禮籌劃等等?；I劃的含義籌劃的含義v 籌劃是一種設計，一種安排，一種選擇，或是一種決定，不如說是一籌劃是一種設計，一種安排，一種選擇，或是一種決定，不如說是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍圖。張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍圖。 v 籌劃是用你有籌劃是用你有,

15、去尋找你沒有的去尋找你沒有的! v 史憲文世界商務籌劃師聯(lián)合會輪值主席：史憲文世界商務籌劃師聯(lián)合會輪值主席：v 籌劃是在特定頭腦狀態(tài)下把角度和程序高度統(tǒng)一在特定的頭腦狀態(tài)下籌劃是在特定頭腦狀態(tài)下把角度和程序高度統(tǒng)一在特定的頭腦狀態(tài)下。 v 角度：看問題多角度角度：看問題多角度 v 程序：做事情講程序程序：做事情講程序 ：整理、判斷、創(chuàng)新：整理、判斷、創(chuàng)新 v 籌劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術(shù)籌劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術(shù)，為決策、方案而構(gòu)思、設計、制作籌劃方案的過程。，為決策、方案而構(gòu)思、設計、制作籌劃方案的過程。 籌劃師籌劃師 v 在

16、市場經(jīng)濟條件下，從事一切咨詢籌劃活動、為實現(xiàn)指定在市場經(jīng)濟條件下，從事一切咨詢籌劃活動、為實現(xiàn)指定目標、具備一定籌劃學理論知識、有創(chuàng)新能力、能獨立開目標、具備一定籌劃學理論知識、有創(chuàng)新能力、能獨立開展籌劃工程并能根本準確地監(jiān)督籌劃方案的全過程的籌劃展籌劃工程并能根本準確地監(jiān)督籌劃方案的全過程的籌劃者。者。v 籌劃師是一種職業(yè)型人才。籌劃師是一種職業(yè)型人才。v 籌劃師都是創(chuàng)新者?；I劃的過程就是一個極具科學性的系籌劃師都是創(chuàng)新者?；I劃的過程就是一個極具科學性的系統(tǒng)工程，是集診斷、調(diào)研、思考、創(chuàng)意、點子、設計、決統(tǒng)工程，是集診斷、調(diào)研、思考、創(chuàng)意、點子、設計、決策的實施于一體的一連串的智慧的過程。作

17、為籌劃師，應策的實施于一體的一連串的智慧的過程。作為籌劃師，應在對客戶和市場的現(xiàn)狀進行仔細評估的根底上，并對客戶在對客戶和市場的現(xiàn)狀進行仔細評估的根底上，并對客戶的短期和長期目標有了充分了解之后，把客戶的優(yōu)勢發(fā)揚的短期和長期目標有了充分了解之后，把客戶的優(yōu)勢發(fā)揚、劣勢降低，并能充分發(fā)揮客戶現(xiàn)有的財力、物力和人力、劣勢降低，并能充分發(fā)揮客戶現(xiàn)有的財力、物力和人力資源，使其具有競爭優(yōu)勢，以實現(xiàn)其目標。資源，使其具有競爭優(yōu)勢，以實現(xiàn)其目標。v 籌劃師就是整個企業(yè)運作過程的統(tǒng)帥，有了總籌劃師可使籌劃師就是整個企業(yè)運作過程的統(tǒng)帥，有了總籌劃師可使我們知曉精明的播種與收獲。我們知曉精明的播種與收獲。 籌劃

18、師的種類籌劃師的種類 v房地產(chǎn)籌劃、商務籌劃、會展籌劃、中國注冊籌房地產(chǎn)籌劃、商務籌劃、會展籌劃、中國注冊籌劃、國際商務籌劃、企業(yè)管理籌劃、產(chǎn)品籌劃、劃、國際商務籌劃、企業(yè)管理籌劃、產(chǎn)品籌劃、營銷籌劃、金融籌劃、廣告籌劃、媒體籌劃、公營銷籌劃、金融籌劃、廣告籌劃、媒體籌劃、公關(guān)籌劃、形象籌劃等等。關(guān)籌劃、形象籌劃等等。 思考思考v籌劃也好，方案也好，設計也要，規(guī)劃也好，創(chuàng)籌劃也好，方案也好，設計也要，規(guī)劃也好，創(chuàng)意也好，這些事物的核心是什么？關(guān)鍵是什么？意也好，這些事物的核心是什么？關(guān)鍵是什么？v如果是你，你任務該怎樣才能做到好的籌劃？如果是你，你任務該怎樣才能做到好的籌劃？課程的價值、目的課

19、程的價值、目的v由上述問題而帶來的就是：我們課程的價值在什由上述問題而帶來的就是：我們課程的價值在什么地方？么地方？v咱們學習的目的在哪里？咱們學習的目的在哪里？v什么是這門課程學習的重點？什么是這門課程學習的重點？v該怎樣學習這樣的課程？該怎樣學習這樣的課程？籌劃師國家等級籌劃師國家等級v籌劃員、助理籌劃師、籌劃師、高級籌劃師四個籌劃員、助理籌劃師、籌劃師、高級籌劃師四個等級。等級。v籌劃員籌劃員 為國家職業(yè)資格四級；為國家職業(yè)資格四級；v助理籌劃師助理籌劃師 為國家職業(yè)資格三級；為國家職業(yè)資格三級；v籌劃師籌劃師 為國家職業(yè)資格二級；為國家職業(yè)資格二級；v高級籌劃師高級籌劃師 為國家職業(yè)資

20、格一級；為國家職業(yè)資格一級； 電視籌劃電視籌劃v中國電視運作的客體形態(tài)變化過程：中國電視運作的客體形態(tài)變化過程：v早期：節(jié)目建設早期：節(jié)目建設v中期：欄目建設中期：欄目建設v現(xiàn)在：頻道現(xiàn)在：頻道v中國電視運作的主體形態(tài)變化：中國電視運作的主體形態(tài)變化：v早期：制作人核心早期：制作人核心v中期：制片人核心中期：制片人核心v現(xiàn)在：籌劃人核心現(xiàn)在：籌劃人核心v當前，數(shù)字有線電視風行，中國電視正處于專業(yè)當前，數(shù)字有線電視風行，中國電視正處于專業(yè)頻道建設階段，核心是籌劃人。頻道建設階段，核心是籌劃人。問題問題v什么是電視籌劃內(nèi)涵與外延？什么是電視籌劃內(nèi)涵與外延？v為什么要進行電視籌劃？為什么要進行電視籌

21、劃？v怎樣進行電視籌劃？怎樣進行電視籌劃？v這又是一個所謂的這又是一個所謂的nW問題問題電視籌劃的界定電視籌劃的界定v電視籌劃電視籌劃對電視的籌劃。對電視的籌劃。v但，電視是一個很大的概念，其內(nèi)涵廣泛、外延但，電視是一個很大的概念，其內(nèi)涵廣泛、外延也很寬也很寬v現(xiàn)代意義的現(xiàn)代意義的“籌劃：可理解為借助一定的信息籌劃：可理解為借助一定的信息素材，為到達特定的目的、目標而進行設計、籌素材，為到達特定的目的、目標而進行設計、籌劃，為具體的可操作行為提供創(chuàng)意、思路、方法劃，為具體的可操作行為提供創(chuàng)意、思路、方法和對策。和對策。v商鞅變法的故事商鞅變法的故事徙木賞金。徙木賞金。v電視籌劃：是對于電視行業(yè)

22、中的某一種行為活動電視籌劃：是對于電視行業(yè)中的某一種行為活動，借助電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的，借助電視媒體信息、素材，為實現(xiàn)電視行為的某種目的、目標而提供創(chuàng)意、思路、方法和對策某種目的、目標而提供創(chuàng)意、思路、方法和對策。電視籌劃的外延電視籌劃的外延v 從客體形態(tài)看從客體形態(tài)看v 節(jié)目籌劃、欄目籌劃、頻道籌劃，一直到媒體整體形象籌節(jié)目籌劃、欄目籌劃、頻道籌劃，一直到媒體整體形象籌劃劃v 從具體行為、職別看從具體行為、職別看v 電視節(jié)目類籌劃、電視管理類籌劃、電視廣告類籌劃、電電視節(jié)目類籌劃、電視管理類籌劃、電視廣告類籌劃、電視產(chǎn)業(yè)類后開發(fā)籌劃視產(chǎn)業(yè)類后開發(fā)籌劃v 從電視節(jié)目類型看從電視

23、節(jié)目類型看v 電視新聞節(jié)目籌劃、電視劇籌劃、電視紀錄片籌劃、電視電視新聞節(jié)目籌劃、電視劇籌劃、電視紀錄片籌劃、電視專題節(jié)目籌劃、電視綜藝節(jié)目籌劃專題節(jié)目籌劃、電視綜藝節(jié)目籌劃v 從電視節(jié)目樣式來看從電視節(jié)目樣式來看v 電視談話節(jié)目籌劃、電視直播節(jié)目籌劃、電視演播室節(jié)目電視談話節(jié)目籌劃、電視直播節(jié)目籌劃、電視演播室節(jié)目籌劃、電視游戲節(jié)目籌劃、電視競技節(jié)目籌劃籌劃、電視游戲節(jié)目籌劃、電視競技節(jié)目籌劃對電視籌劃外延的理解對電視籌劃外延的理解v電視籌劃是豐富、復雜、綜合性的勞動和活動。電視籌劃是豐富、復雜、綜合性的勞動和活動。v電視籌劃有宏觀、中觀、微觀三個層面。電視籌劃有宏觀、中觀、微觀三個層面。v

24、一個合格的電視籌劃人應具備怎樣的素質(zhì)呢？一個合格的電視籌劃人應具備怎樣的素質(zhì)呢？v豐富的理論？敏銳的判斷？較強的組織能力？熟豐富的理論？敏銳的判斷？較強的組織能力？熟悉電視媒體運作的所有環(huán)節(jié)、層次、規(guī)律？開闊悉電視媒體運作的所有環(huán)節(jié)、層次、規(guī)律？開闊的視野？創(chuàng)造性思維？對社會經(jīng)濟、政治、文化的視野？創(chuàng)造性思維？對社會經(jīng)濟、政治、文化能夠理解并善于變通與多角度評價？能夠理解并善于變通與多角度評價？為什么要進行電視籌劃為什么要進行電視籌劃v換句話說：進行電視籌劃有什么意義？換句話說：進行電視籌劃有什么意義？v找個同學來說找個同學來說課程的教學該如何進行？課程的教學該如何進行？v課程性質(zhì)：專業(yè)選修，綜合能力訓練課程性質(zhì)：專業(yè)選修，綜合能力訓練v學分：學分：3v上課時數(shù)：周上課時數(shù)：周2，共計，共計36課時課時v實踐時數(shù)：周實踐時數(shù)：周1，共計，共計18課時課時v實踐內(nèi)容：針對不同的需求與情境，進行一次電實踐內(nèi)容：針對不同的需求與情境，進行一次電視籌劃。視籌劃。v實踐成