1、2020領(lǐng)克02上市媒介策略方案通過媒介內(nèi)容合作突顯02的產(chǎn)品力（設(shè)計(jì)、互聯(lián)、駕控、安全、創(chuàng)新）與精神態(tài)度（平方青年）引發(fā)大眾討論關(guān)注02上市整體目標(biāo)設(shè)計(jì) X 設(shè)計(jì)SUV設(shè)計(jì)轎跑設(shè)計(jì)互聯(lián) X 互聯(lián)人車互聯(lián)云端互聯(lián)安全 X 安全乘員安全行人安全駕控 X 駕控駕駛智控全路況智控高能轎跑SUV駕控樂趣源自平方實(shí)力的產(chǎn)品力定位產(chǎn)品力延展駕控02安全02設(shè)計(jì)02互聯(lián)02創(chuàng)新 X 創(chuàng)新改變出行商業(yè)模式創(chuàng)新02能量方程式： E=MC2（平方）02能量方程式： Energy=Mind（智慧）*Capability2（平方）要么與我無關(guān)，要么加倍付出 這是一群新時(shí)代造就下的有能動(dòng)性的平方青年！什么是平方精神？關(guān)

2、于興趣，不止是靈感，更是堅(jiān)持，玩得高級(jí)關(guān)于目標(biāo)，不止是設(shè)定，更是踐行，能力加倍關(guān)于生活，不止是享受，更是創(chuàng)造，能量滿格媒介策略1+N+N聯(lián)動(dòng) 形成傳播指數(shù)效應(yīng) 為02上市蓄能引流1 家深度合作門戶媒體：頭部門戶類平臺(tái)N 個(gè)KOL：產(chǎn)品力代表KOL+Social類KOLN 個(gè)媒體圈層：社交類、門戶類、短視頻類、搜索引擎類媒體預(yù)售上市造勢(shì)打造目標(biāo)用戶標(biāo)簽關(guān)聯(lián)產(chǎn)品流量轉(zhuǎn)換搜索引擎Social平臺(tái)頭部門戶平臺(tái)打造高能媒體傳播矩陣，持續(xù)引發(fā)“平方青年”全民熱議為02預(yù)售、上市進(jìn)行蓄能造勢(shì)，打造02目標(biāo)用戶形象門戶資訊平臺(tái)短視頻類平臺(tái)利用social平臺(tái)的社交屬性，廣泛討論“平方青年”定義利用門戶資訊平臺(tái)

3、的龐大用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)“平方青年”傳播進(jìn)行補(bǔ)充建立詞條，對(duì)“平方青年”傳播進(jìn)行補(bǔ)充以時(shí)下最火的方式，強(qiáng)化“平方青年”的傳播力度借助騰訊新聞的媒體感召力具象化呈現(xiàn)“平方青年”形象在新車上市的第一時(shí)間強(qiáng)化品牌理念認(rèn)同感以騰訊新聞最具用戶基礎(chǔ)的新聞平臺(tái)為本次合作重要依托DAU：3億依托王牌欄目所有人，打造“平方青年”系列特別版公信力平臺(tái)成熟運(yùn)作力騰訊新聞實(shí)力加乘升級(jí)“平方青年”品牌內(nèi)容影響所有人，首檔互聯(lián)網(wǎng)TEAM TALK團(tuán)隊(duì)演講認(rèn)知類文化欄目，每期一位業(yè)界大咖，帶領(lǐng)他的朋友或其團(tuán)隊(duì)成員組成演講團(tuán)，以演講或談話的互動(dòng)模式，跟觀眾分享親歷故事。通過“講故事”化“深度為簡(jiǎn)單”，通過“演講”化“枯燥為睿

4、智”，向觀眾傳遞新知。預(yù)熱期：深度合作頭部門戶類平臺(tái)，打響“平方青年”第一炮植入領(lǐng)克02車型：設(shè)計(jì)人與車的關(guān)系，由平方青年，延伸至的產(chǎn)品力加乘表現(xiàn)（需提供產(chǎn)品）節(jié)目主題定制：定制節(jié)目主題為所有人系列平方青年，海報(bào)及欄目宣傳帶聯(lián)合logo所有人系列之平方青年KOL推薦于音 第一個(gè)挑戰(zhàn)喜馬拉雅翼裝飛行的中國(guó)人從 險(xiǎn) 被 勸 退 的 跳 傘 菜 鳥 ， 到 蜚 聲 國(guó) 際 的 翼 裝 大 師 ； 從 縱 橫 商 場(chǎng) 的五 百 強(qiáng) 高 管 ， 到 屢 創(chuàng) 佳 績(jī) 的 極 限 運(yùn) 動(dòng) 員 。 無 論 是 2 8 0 0 0 英 尺 翼裝 飛 行 紀(jì) 錄 的 打 破 ， 還 是 喜 馬 拉 雅 翼 裝 挑

5、 戰(zhàn) 的 完 成 ， 她 從 來 不 是一 個(gè) 人 在 跳 傘 ， 她 的 背 后 是 中 國(guó) ， 她 代 表 著 ： 一 個(gè) 中 國(guó) 女 孩 在 刷新 世 界 的 記 錄 ！平 方 青 年 項(xiàng) 目 ： 挑 戰(zhàn) 一 個(gè) 新 的 翼 裝 飛 行 記 錄 。 （ 暫 定 張 家 界 ）操控*安全KOL推薦劉拓北大考古系博士，參與奇葩大會(huì)足 跡 遍 布 世 界 各 大 文 化 遺 產(chǎn) ， 因 為 在 伊 拉 克 考 古 被 囚 禁 的 經(jīng) 歷 而出 名 。 出 獄 回 國(guó) 之 后 ， 劉 拓 參 加 了 奇 葩 大 會(huì) 第 二 季 ， 接 受 過 南 方 周 末 等 媒 體 的 采 訪 。 他 至

6、今 依 然 在 知 乎 、 微 博 和 微 信 平臺(tái) 發(fā) 聲 ， 進(jìn) 行 古 文 明 相 關(guān) 的 科 普 工 作 。 擁 有 豐 富 考 古 知 識(shí) 儲(chǔ) 備 和好 奇 心 的 他 ， 能 夠 帶 領(lǐng) 大 眾 發(fā) 現(xiàn) 那 些 不 為 人 所 熟 知 的 古 文 明 遺 存 。科技*文化平 方 青 年 項(xiàng) 目 ：前 往 河 北 省 正 定 縣 ， 尋 找 梁 思 成 、 林 徽 因 夫 婦 曾 經(jīng) 尋 訪 過 的 那 些神 秘 的 中 國(guó) 古 建 筑 遺 存 。KOL推薦練明喬國(guó)內(nèi)崛起的第一個(gè)90后簽約女?dāng)z影師 F o r M e F o r Yo u 聲 音 雜 志 主 持 。 她 3 歲 上

7、學(xué) 堂 ， 1 8 歲 接 觸相 機(jī) ， 1 9 歲 決 定 成 為 攝 影 師 ， 2 1 歲 正 式 出 道 ， 2 2 歲 “ 膽 大 包 天 ”騎 摩 托 橫 貫 亞 歐 大 陸 。 照 片 風(fēng) 格 時(shí) 尚 大 氣 ， 具 有 強(qiáng) 烈 的 視 覺 沖 擊力 ， 曾 發(fā) 表 在 1 6 2 6 、 新 潮 、 H I G - L I V E 上 層 、 讀成 、 今 日 人 像 等 專 業(yè) 雜 志 。設(shè)計(jì)*互聯(lián)平 方 青 年 項(xiàng) 目 （ 2 選 1 ）1 、 駕 駛 領(lǐng) 克 0 2 前 往 青 海 海 西 蒙 古 族 藏 族 自 治 州 的 茶 卡 鹽 湖 ， 拍攝 “ 天 空 之 鏡

8、” 的 絕 美 風(fēng) 景2 、 用 領(lǐng) 克 0 2 在 城 市 的 標(biāo) 志 性 戶 外 場(chǎng) 景 （ 例 如 長(zhǎng) 城 、 廣 州 塔 、 西湖 等 ） ， 創(chuàng) 作 光 影 涂 鴉 作 品 。 并 拍 攝 團(tuán) 隊(duì) 創(chuàng) 意 和 實(shí) 現(xiàn) 的 過 程KOL推薦高璇國(guó)內(nèi)第一女賽車手生 活 中 的 高 璇 和 普 通 女 孩 一 樣 ， 愛 電 影 、 流 行 音 樂 、 時(shí) 尚 、 美 食 ，只 是 通 過 努 力 賺 的 薪 資 大 多 投 入 了 自 己 的 愛 車 而 非 華 麗 的 奢 侈 品 4 。 在 賽 車 改 裝 升 級(jí) 中 甚 至 自 己 動(dòng) 手 調(diào) 教 及 參 與 部 分 零 件 的D

9、I Y 工 作 。 作 為 一 個(gè) 女 賽 車 手 ， 增 強(qiáng) 體 質(zhì) 和 愛 美 同 樣 重 要 ， 健 身 也是 生 活 中 必 不 可 少 的 項(xiàng) 目 。 盡 管 她 有 著 超 出 常 人 的 駕 駛 技 術(shù) ， 高旋 在 日 常 駕 車 時(shí) 十 分 穩(wěn) 健 保 守 ， ” 在 賽 場(chǎng) 論 英 雄 ， 在 街 道 安 全 駕駛 “ 是 她 所 一 直 倡 導(dǎo) 的 理 念動(dòng)力*操控平 方 青 年 項(xiàng) 目 ：極 致 操 控 演 示 領(lǐng) 克 0 2 改 裝其他KOL推薦高璇國(guó)內(nèi)第一女賽車手平 方 青 年 項(xiàng) 目 ： 在 中 國(guó) 天 門山 來 一 場(chǎng) 終 極 漂 移 秀 ， 打 破此 地 記

10、錄 。范浩強(qiáng)游走在學(xué)業(yè)和科研間的清華創(chuàng)客平 方 青 年 項(xiàng) 目 ： 制 作 一 個(gè) 能分 辨 出 各 種 人 臉 的 A I 機(jī) 器 人屠峰豪中國(guó)跑酷運(yùn)動(dòng)知名選手平 方 青 年 項(xiàng) 目 ： 在 重 慶 各大 網(wǎng) 紅 景 點(diǎn) 進(jìn) 行 跑 酷 。陳維光影藝術(shù)家平 方 青 年 項(xiàng) 目 ： 跟 隨 陳 維 完成 其 主 題 展 “ 你 今 晚 去 邊 ”的 創(chuàng) 作陳潔職業(yè)丹青紋身師為 酷 愛 中 國(guó) 文 化 的 外 國(guó) 人創(chuàng) 作 一 幅 丹 青 水 墨 中 國(guó) 風(fēng)的 紋 身 作 品 。預(yù)熱期：發(fā)布“平方青年”態(tài)度海報(bào)從不同職業(yè)、領(lǐng)域中挑選5名KOL，匹配領(lǐng)克02五大產(chǎn)品力（設(shè)計(jì)、駕控、安全、創(chuàng)新、互聯(lián)

11、），發(fā)布以#我就是平方青年#為主題的態(tài)度海報(bào)，將“平方青年”概念打入不同圈層，并為后續(xù)的產(chǎn)品宣傳埋下伏筆。我就是平方青年我就是平方青年伶牙俐齒是要練出來的!我就是平方青年!伶牙俐齒是要練出來的!我就是平方青年!承接媒體：頭部門戶媒體深度合作頭部門戶類平臺(tái)推薦網(wǎng)易合作權(quán)益合作100個(gè)有腔調(diào)的人搭建短視頻內(nèi)容專題合作三位符合02調(diào)性的KOL，作為平方青年代表，共同打造“人物海報(bào)+人物視頻+圖文專訪+車型圖文介紹+話題跟貼”話題專題邀請(qǐng)KOL參與02上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合發(fā)布2017平方青年白皮書發(fā)布會(huì)后撰寫發(fā)布品牌公關(guān)稿發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)預(yù)熱期跟貼內(nèi)容打造物化地貼預(yù)熱期：短視頻類平臺(tái)，借平臺(tái)KOL詮釋“平

12、方青年”形象聯(lián)動(dòng)高流量熱門短視頻平臺(tái)，由領(lǐng)克官方賬號(hào)發(fā)起#平方青年就該要這樣#形象挑戰(zhàn)賽，優(yōu)選30個(gè)短視頻平臺(tái)KOL進(jìn)行活動(dòng)引導(dǎo)，擴(kuò)大“平方青年”挑戰(zhàn)賽輻射范圍，讓用戶在參與的同時(shí)，對(duì)“平方青年”概念進(jìn)行個(gè)性演繹。挑戰(zhàn)賽內(nèi)容方向示意：#平方青年就該要這樣#平方青年就該要這樣平方青年就該要這樣挑戰(zhàn)由領(lǐng)克 發(fā)起KOL示例皓機(jī)長(zhǎng)與諾行者抖音粉絲量：21.6W+抖音點(diǎn)贊量：28W+一直播粉絲量：77W+去哪兒聰明旅行家 知名時(shí)尚博主 頭條文章作者cY-九日葵抖音粉絲量：29.5W+點(diǎn)贊量：393.5W+特效流玩家，擅長(zhǎng)各種特效技術(shù)視頻的制作承接媒體：短視頻媒體上市期（深度合作媒體）（輔助傳播媒體）制作

13、平方青年白皮書調(diào)研報(bào)告，定性平方青年概念，對(duì)預(yù)熱期話題進(jìn)行收口統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，以領(lǐng)克與深度合作媒體的名義，聯(lián)合發(fā)布圖文形式調(diào)研報(bào)告，對(duì)“平方青年”概念進(jìn)行官方闡述及定義，強(qiáng)化“平方青年”與領(lǐng)克的聯(lián)系。1報(bào)告示意No.41平方青年白皮書 平方青年白皮書平方青年白皮書承接媒體：頭部門戶媒體+權(quán)威資訊媒體平方青年話題收口打造目標(biāo)用戶形象定性概念關(guān)聯(lián)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)UGC視頻內(nèi)容在專題頁面放出，維持活動(dòng)熱度通過在專題頁面中呈現(xiàn)KOL在參與領(lǐng)克02發(fā)布會(huì)后產(chǎn)生的UGC內(nèi)容，持續(xù)加深“平方青年”與領(lǐng)克02的內(nèi)在聯(lián)系。執(zhí)行時(shí)間：年6月中旬-7月上市期（深度合作媒體）（輔助傳播媒體）平方青年話題收口打造目標(biāo)用戶形象定

14、性概念關(guān)聯(lián)產(chǎn)品2在各城市區(qū)域試駕活動(dòng)中，邀請(qǐng)代表領(lǐng)克02產(chǎn)品力的“平方青年”KOL，參與現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域活動(dòng)，產(chǎn)出內(nèi)容。借助平方青年代表KOL+短視頻平臺(tái)KOL的互動(dòng)，產(chǎn)出如直播、短視頻、推文等內(nèi)容，將傳播重點(diǎn)從精神態(tài)度過渡到后續(xù)的產(chǎn)品力傳播上來。并在專題頁面上放出區(qū)域試駕報(bào)道。承接媒體：頭部門戶媒體+短視頻類媒體持續(xù)期（深度合作媒體）（輔助傳播媒體）KOL合力發(fā)聲概念過渡產(chǎn)品持續(xù)產(chǎn)品深耕拉流量促銷售1發(fā)起“平方青年”認(rèn)證大會(huì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全民共同參與玩法建議：在專題頁面上搭建“平方青年”認(rèn)證大會(huì)活動(dòng)專區(qū)；用戶上傳素材，形式不限，能夠充分展現(xiàn)自身的平方精神即可；開放投票功能，達(dá)到一定票數(shù)即可獲得由領(lǐng)克與平

15、臺(tái)共同頒發(fā)的“平方青年”認(rèn)證；設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如：票數(shù)最高者可獲得領(lǐng)克02一年使用權(quán)，刺激用戶參與。2頒發(fā)“平方青年”認(rèn)證設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制用戶上傳素材持續(xù)期（深度合作媒體）執(zhí)行時(shí)間：年6月中旬-7月承接媒體：頭部門戶媒體持續(xù)期（深度合作媒體）（輔助傳播媒體）KOL合力發(fā)聲概念過渡產(chǎn)品持續(xù)產(chǎn)品深耕拉流量促銷售在7場(chǎng)區(qū)域活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置涂鴉互動(dòng)環(huán)節(jié)，以涂鴉大師的故事傳遞“平方”精神的真諦。（試駕場(chǎng)地植入涂鴉沙龍，輸出活動(dòng)視頻供后續(xù)傳播）區(qū)域涂鴉互動(dòng)活動(dòng)，落地平方青年概念持續(xù)期（輔助傳播媒體）承接媒體：social類媒體KOL合力發(fā)聲概念過渡產(chǎn)品持續(xù)產(chǎn)品深耕拉流量促銷售3平方青年傳播roadmap1+N+N

16、聯(lián)動(dòng)（1家深度合作門戶媒體+N個(gè)KOL+N個(gè)媒體圈層）預(yù)熱期上市期持續(xù)期5.25日整體媒介策略傳播階段6.12上市發(fā)布區(qū)域試駕釋出概念，引發(fā)討論話題收口，定性概念維持熱度，持續(xù)引流傳播思路深度合作大型門戶網(wǎng)站，并在外圍通過符合領(lǐng)克人群調(diào)性的Social平臺(tái)、短視頻平臺(tái)，以及各大門戶網(wǎng)站與搜索陣地等，炒熱“平方青年”概念，引導(dǎo)大眾討論，擴(kuò)大關(guān)注度及熱議度，為02預(yù)售、上市進(jìn)行造勢(shì)發(fā)布白皮書調(diào)研報(bào)告，進(jìn)行話題收口，為“平方青年”進(jìn)行官方定義，打造02目標(biāo)用戶形象通過代表產(chǎn)品力的平方青年KOL與Social類KOL共同參與發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)從概念打造到垂直產(chǎn)品力的轉(zhuǎn)換，為終端進(jìn)行引流“平方青年“傳播策略深度合作媒體短視頻平臺(tái)KOL其他合作媒體搭建專題頁面“平方青年”街采視頻放出配合街采視頻軟文推廣發(fā)布平方青年代表KOL態(tài)度海報(bào)發(fā)布調(diào)查問卷發(fā)布平方青年白皮書平方青年代表KOL參與上市發(fā)布會(huì)專題頁面放出02上市發(fā)布會(huì)PGC視頻發(fā)起“平方青年”認(rèn)證大會(huì)活動(dòng)平方青年代表KOL參與區(qū)域試駕活動(dòng)領(lǐng)克以用戶身份發(fā)起#平方青年就該要這樣#挑戰(zhàn)賽預(yù)埋KOL參與挑戰(zhàn)賽，方向引導(dǎo)KOL參與上市發(fā)布會(huì)KOL參與區(qū)域試駕活動(dòng)對(duì)“平方青年”進(jìn)行概念補(bǔ)充，持續(xù)傳播炒作配合區(qū)域試駕活動(dòng)，落地平方精神概念權(quán)威資訊媒體發(fā)布調(diào)查問卷發(fā)布調(diào)研報(bào)告?zhèn)鞑ツ康臑?2預(yù)售、上市進(jìn)行蓄能造勢(shì)深挖02產(chǎn)品力打造02目標(biāo)用戶