1、海海報報設設計計入入門門本課堂內容1 12 23 3什么是海報？海報的歷史、起源海報設計流派與風格1 1據說清朝時期，有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將poster張貼于碼頭沿街各處，以促銷其船貨，沿海市民稱其為“海報”。什么是海報？海報就字面來說，海是四海、報是通報亦即含有向四面八方揭示傳達的意思。昔日中文稱之為招貼，如辭海中有：廣告之黏于壁上者通稱招貼。的解釋，而國語辭典則將海報解釋為：貼于街巷的廣告。 牛津英文辭典則解釋為：展示在公共場合的告示。換言之，海報是指運用圖像與文字，表現于畫面上的印刷品貼在公共場所之柱子或牆上，用以引起大眾注目與宣傳效果的大眾傳播媒體。海報具有獨特的傳

2、達形式：它是針對行動中、中長距離、短時間的訴求對象，完成訊息傳達的目的。因此海報的設計表現必須主題明確，并具有強力的視覺效果。 另外還有一類只以手繪方式完成，此類招貼被稱為POP。2海報的起源（1866年以前）世界上最早的一張招貼海報是 埃及的一張尋人文字廣告。在3000年前寫在“紙沙草”上。中國最早的招貼是11世紀（宋朝），內容是濟南劉家功夫針鋪廣告圖和文結合的形式。是世界上最早的印刷廣告。2海報的起源（1866年以前）在1840 鴉片戰(zhàn)爭之后，侵略者得到割地賠款。在通商口岸、沿海城市出現了大量促銷西方商品海報。月歷牌月歷牌月歷牌月歷牌月歷牌月歷牌月歷牌廣告特點：1）無論哪種商品，均使用美女

3、2）深受歐洲早期海報影響，裝飾圖案也以歐式為主3）偶爾出現中國文化元素的山水、花鳥、美人和國 畫中的構圖的感覺。2海報的歷史、起源13世紀中國的木刻版技術被引入西方，徹底改變了歐洲在布料上印刷圖形的歷史，木刻版引述的圖形和文字在社會各階層廣泛傳播。15世紀1450年德國人古登堡在木刻版印刷的基礎上，研制成活版印刷，這是一種在紙張上使用活版印刷的技術。17世紀歐洲工業(yè)革命帶來工業(yè)化，使制作成本大為降低，招貼廣告也從初始時期進入到發(fā)達時期。18世紀許多適合招貼海報印刷的新字體產生，且在字體的比例、分量和美感上更趨完善。19世紀隨著鑄鐵印刷機、蒸汽動力印刷機、造紙機的出現，高速印刷形式替代了古登堡時

4、代的手動印刷形式，機器生產的紙張?zhí)蕴耸止ぶ谱鞯募垙垺?9世紀末歐洲傳統(tǒng)文化因機器的產生和發(fā)展，而日益矛盾，工業(yè)化與傳統(tǒng)的和諧 和古典美相矛盾。3現代招貼的產生（18661918年）以上一系列的重要因素，為現代招貼的奠定了視覺語言形式基礎物質基礎預示著招貼設計全新時期即將到來。3現代招貼的產生（18661918年）18801950年由法國開始而逐漸遍及泛濫歐洲及美國的國際新藝術運動，此為第一個真正的現代國際風格。31866現代招貼的發(fā)展（18661918年）3現代招貼的產生現代招貼的發(fā)展（18661918年）3朱爾斯謝雷特，法國著名畫家&設計家制作第一張石版招貼多種繪畫藝術&壁

5、畫結合產生很強的繪畫性和裝飾性?，F代招貼的發(fā)展（18661918年）3現代招貼的發(fā)展（18661918年）謝雷特之所以被稱為“現代招貼之父”不是因為他創(chuàng)造了數以千計的招貼作品，而是他的作品幾乎都是偉大的藝術品。謝雷特謝雷特謝雷特勞特雷克勞特雷克勞特雷克3現代招貼的發(fā)展（18661918年）1881年法國開放出版自由。到處張貼海報，推動發(fā)展了海報的成長。3現代招貼的發(fā)展與風格流派（18661918年）19世紀末新藝術3現代招貼的發(fā)展與風格流派（18661918年）19世紀末，新藝術運動的產生。從英國派生出來的新型的裝飾藝術運動。提倡師法自然，從自然形態(tài)中提取新風格。追求 裝飾、創(chuàng)新、線的美感。3

6、現代招貼的發(fā)展與風格流派（18661918年）因為招貼兼有繪畫和設計的特點，以及在社會中的巨大影響，所以極具天賦的藝術家紛紛參與，這就使得海報呈現出的風格迥異、精彩紛呈。3現代招貼的發(fā)展與風格流派（18661918年）法國、英國、美國 新藝術意大利 自由派風格奧地利、維也納 分離派風格德國 青年風格新藝術運動對歐美藝術和招貼產生巨大影響，形成多元化裝飾藝術風格。3現代招貼的發(fā)展與風格流派（18661918年）法國、英國、美國 新藝術意大利 自由派風格奧地利、維也納 分離派風格德國 青年風格新藝術波及的浪潮中，國家不同其命名也會不同。法國阿爾豐斯穆夏動態(tài)構圖、以 曲線為主。華麗明快的裝飾色彩、高度概括的理想形象。法國阿爾豐斯穆夏動態(tài)構圖、以 曲線為主。華麗明快的裝飾色彩、高度概括的理想形象。法國阿爾豐斯穆夏法國阿爾豐斯穆夏德國彼得貝倫斯他的重要貢獻在于把19世紀的花卉裝飾風轉化成20世紀簡樸功能主義德國彼得貝倫斯從植物花卉中抽取幾何形式，簡樸功能主義。大工業(yè)時代。德國彼得貝倫斯后就職通用公司設計師維也納古斯塔夫克里姆特強調審美趣味、情緒、想象。象征主義繪畫和東方的裝飾趣味。維也納古斯塔夫克里姆特注重形式主義非對稱的構圖裝飾圖案化維也納古斯塔夫克里姆特比利時凡德威爾德注重裝飾性的表現形式和精巧的技術以及圖形的正負形與虛