蓬勃生機(jī)｜五大行業(yè)趨勢(shì)靈感閃光｜七大消費(fèi)者靈感趨勢(shì)美力覺醒｜彩妝細(xì)分賽道品類洞悉賽道競(jìng)爭(zhēng)｜小紅書彩妝賽道榜單發(fā)布美美與共｜小紅書彩妝行業(yè)營(yíng)銷策略作為中國(guó)年輕一代的「生活百科」，小紅書始終堅(jiān)持真實(shí)、多元、前瞻的「人感社區(qū)」底色，見證并引領(lǐng)彩妝行業(yè)的創(chuàng)新浪潮。此次與全球權(quán)威媒體ELLE聯(lián)合發(fā)布的2025小紅書《彩妝行業(yè)趨勢(shì)靈感圖鑒》，不僅基于小紅書用戶的動(dòng)態(tài)行為洞察，更深度解構(gòu)了「用戶共創(chuàng)內(nèi)容」背后的審美躍遷與消費(fèi)哲學(xué)。小紅書的價(jià)值在于——我們既是趨勢(shì)的「發(fā)現(xiàn)者」，通過(guò)海量用戶的真誠(chéng)分享精準(zhǔn)捕捉彩妝用戶的需求變遷；更是趨勢(shì)的「共建者」，讓普通人被看見，每個(gè)微小共識(shí)都是未來(lái)浪潮的序章，讓用戶真實(shí)體驗(yàn)反向定義行業(yè)未來(lái)。從春夏風(fēng)起的帕斯蒂爾，到品類中高增長(zhǎng)的細(xì)分洞察，小紅書始終是品牌與消費(fèi)者對(duì)話的第一現(xiàn)場(chǎng)。2025小紅書《彩妝行業(yè)趨勢(shì)靈感圖鑒》正是對(duì)「人感商業(yè)」的深度注解：在真誠(chéng)連接中洞見需求，在生活現(xiàn)場(chǎng)預(yù)判浪潮，讓每個(gè)普通人的審美表達(dá)都成為重塑行業(yè)的支點(diǎn)。預(yù)判浪潮，讓每個(gè)普通人的審美表達(dá)都成為重塑行業(yè)的支點(diǎn)。銀塵/RayLettie/LettieTsengELLE美容總監(jiān)ELLE法國(guó)版主編曾說(shuō)：“編輯是專家，也是知己?！盓LLE的誕生即是見證了流行文化和社會(huì)思潮的發(fā)展和變遷，也是見證了潮流與時(shí)代共振的輸出和表達(dá)。時(shí)值法刊創(chuàng)立80周年之際，我們榮幸推出“AHAmoment”年度IP，構(gòu)建起一座讓靈感流動(dòng)的橋梁，讓品牌、創(chuàng)作者、消費(fèi)者共同見證“美”的覺醒時(shí)刻。這次，ELLE與小紅書聯(lián)合發(fā)布2025《彩妝行業(yè)趨勢(shì)靈感圖鑒》，讓我們仿佛擁有了更多知己。小紅書這座趨勢(shì)靈感庫(kù)，聚集各路潮人與美妝愛好者，優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容生態(tài)，讓美妝品成為情感載體。ELLE期待借由此次合作，與更多用戶分享真實(shí)心動(dòng)瞬間，挖掘彩妝領(lǐng)域細(xì)微卻奇妙偉大的頓悟時(shí)刻。唐毅/YiTang明星彩妝大師·彩妝品牌「彩棠TIMAGE」創(chuàng)始人身為彩妝品牌的創(chuàng)始人，我從一開始關(guān)注國(guó)際美妝新品潮流，到現(xiàn)在緊盯國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)動(dòng)態(tài)，力求不斷探索更多彩妝趨勢(shì)。當(dāng)下，流行的美妝風(fēng)格雖依然多元，但整體從夸張“爆改”邁向“原生精致”，結(jié)合中式審美的新韓妝、日雜妝、輕泰妝、亞裔妝，和不拘一格的新中式，成為表達(dá)中國(guó)之美的不同方式。而今年春夏流行的帕斯蒂爾風(fēng)又會(huì)錦上添花，自帶水彩感，明快又質(zhì)感滿滿，重新定義“呼吸感妝容”。因此消費(fèi)者對(duì)底妝清透滋潤(rùn)又持妝無(wú)暇變得更為嚴(yán)苛。同時(shí)，更多消費(fèi)者開始嘗試更為專業(yè)的美妝工具，而膏狀腮紅、功能性?shī)y前，一款多用的單品等細(xì)分品類一路高歌猛進(jìn)，說(shuō)明部分用彩妝愛好者已經(jīng)從化妝小白向高階玩家邁進(jìn)。如今，新品升級(jí)迭代迅速，國(guó)貨進(jìn)步態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，國(guó)際品牌歷久彌新，美妝愛好者將在2025擁有更多選擇！我欣喜于國(guó)貨不斷突破技術(shù)壁壘，用品質(zhì)與趨理性的消費(fèi)者雙向奔赴，更感慨小紅書平臺(tái)不斷打破傳統(tǒng)認(rèn)知壁壘，以敏銳洞察賦能行業(yè)升級(jí)。未來(lái)，希望我們所有美妝品牌繼續(xù)深耕中國(guó)美學(xué)基因，以專業(yè)展示時(shí)代命題——美，從來(lái)不止一種答案。在美妝進(jìn)化浪潮中，花西子融合東方養(yǎng)顏智慧與現(xiàn)代科技，構(gòu)建「東方美妝研發(fā)體系」，創(chuàng)新打造「好氣色」美妝解決方案。以跨品類創(chuàng)新打破邊界，以配方創(chuàng)新適配多元需求，以文化創(chuàng)新探索民族時(shí)尚的新敘事。小紅書與ELLE的本次洞察中也揭示了東方美學(xué)正當(dāng)時(shí)，以文化自信為底色的中國(guó)美妝，正以東方韻律定義全球?qū)徝?，是千年美學(xué)基因的創(chuàng)造性覺醒。未來(lái)，花西子將以中國(guó)式創(chuàng)新探索美妝深層可能，飛慢孫蕾/Christy逸仙集團(tuán)CMO當(dāng)行業(yè)邁入「功效與體驗(yàn)雙輪驅(qū)動(dòng)」時(shí)代，完美日記始終以「妝養(yǎng)一體」為創(chuàng)新錨點(diǎn)，用科技重新定義彩妝的生命周期。小紅書作為趨勢(shì)策源地，以其獨(dú)特的用戶生態(tài)為行業(yè)注入真實(shí)洞察力；ELLE的前沿視角則架起專業(yè)與大眾的認(rèn)知橋梁。二者的共創(chuàng)揭示：彩妝的未來(lái)屬于那些用科技打破「妝護(hù)界限」的破局者。完美日記愿以這份報(bào)告為火種，與所有探索者共赴星辰：不追求顛覆性的技術(shù)敘事，而是將創(chuàng)新沉淀為可感知的日常美好。因?yàn)槲覀兩钚?，真正的行業(yè)革新，始于對(duì)「每一次上妝都是肌膚的溫柔革命」的堅(jiān)守。品牌贈(zèng)言順序不分前后按品牌發(fā)言人首字母排序春夏當(dāng)下諸多奢侈品品牌紛紛選擇入局彩妝賽道，為高端美妝賽道帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際高奢品牌積極布局彩妝賽道VALENTINO華倫天奴推出彩妝系列含粉底/氣墊/妝前乳/唇膏PRADAPrada推出彩香系列唇膏單支月銷量12000件CELINE2024CELINE預(yù)告秋季推出首款緞面唇膏RougeTriomphe2025正式推出15款緞面口紅更多奢品入局彩妝更多奢品入局彩妝今年LV宣布推出美妝品類LaBeautéLouisVuitton,并任命彩妝大師PatMcGrath為路易威登美妝創(chuàng)意小紅書2025彩妝行業(yè)趨勢(shì)靈感圖鑒_0407 東方美學(xué)-塑造品牌價(jià)值感價(jià)值感品牌轉(zhuǎn)型-科技創(chuàng)新奠定品牌高端化之路高端化MAOGEDINGTIMAGEIPIEl2IFIE(TIDIAl2Y從平價(jià)國(guó)貨向科技美妝轉(zhuǎn)型先驅(qū)品“專業(yè)技術(shù)+文化敘事+全渠從平價(jià)國(guó)貨向科技美妝轉(zhuǎn)型先驅(qū)品“專業(yè)技術(shù)+文化敘事+全渠花知曉花知曉x美國(guó)市場(chǎng)完美日記x東南亞市場(chǎng)完美日記x東南亞市場(chǎng)美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率400%2024年橫掃東南亞shopee多國(guó)榜首首個(gè)入駐銀座Ginzasix首個(gè)入駐銀座Ginzasix的中國(guó)品牌2024小紅書彩妝行業(yè)蓬勃生長(zhǎng)，更多國(guó)貨彩妝品牌誕生，站內(nèi)彩妝需求和討論熱度持續(xù)增長(zhǎng)看大盤2024年小紅書站內(nèi)彩妝品類需求變化看大盤18%18%2024年彩妝賽道用戶搜索同比73%2024年彩妝賽道用戶閱讀同比73%2024年彩妝賽道用戶閱讀同比Top100熱搜彩妝品牌中國(guó)貨品牌數(shù)量國(guó)貨彩妝2024全年搜索增速跑贏大盤國(guó)貨彩妝2024年上新SPU+70623%2024年彩妝賽道新發(fā)筆記數(shù)同比國(guó)貨在小紅書蓬勃生長(zhǎng)看國(guó)貨彩妝賽道細(xì)分賽道品類越來(lái)越多，彩妝賽道細(xì)分賽道品類越來(lái)越多，需求進(jìn)一步細(xì)分，從滿足“化妝需求”轉(zhuǎn)向解決“特定情緒/場(chǎng)景痛點(diǎn)”細(xì)分賽道品類進(jìn)一步增多鋼管睫毛膏睫毛膏鋼管睫毛膏細(xì)分9種睫毛修護(hù)液睫毛修護(hù)液雙頭睫毛膏有色唇部精華罐裝唇泥唇釉有色唇部精華罐裝唇泥種種唇蜜唇蜜唇釉水唇蜜唇泥唇泥粉撲細(xì)分類目下氣墊粉撲氣墊粉撲絨面粉撲拇指粉撲皮面粉撲 細(xì)分需求推動(dòng)品類創(chuàng)新創(chuàng)新賽博技術(shù)黨賽博技術(shù)黨搜索環(huán)比搜索環(huán)比1261%站內(nèi)新增筆記數(shù)3w+帕斯蒂爾風(fēng)展自PastelColors,柔和的水彩色在HSV色彩空間中有較高的明度和較低的色度。粉紅色、藕合色、淺藍(lán)色是常見的粉彩色。縱軸：搜索同比縱軸：搜索同比氣泡大小閱讀量數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3月-2025年3月柔霧粉淺綠色黃色鼠尾草綠橙色淺藍(lán)綠色杏色藍(lán)色粉色 橫軸：搜索量粉彩花漾妝NEW粉彩花漾妝NEW歐若風(fēng)妝容歐若風(fēng)妝容閱讀指數(shù)3000w+閱讀指數(shù)3000w+閱讀指數(shù)2000w+NEW仙閃花火妝NEW仙閃花火妝NEWNEWNEWNEW極光妝閱讀指數(shù)3000w+極光妝閱讀指數(shù)3000w+2000w+#帕爾蒂斯風(fēng)基礎(chǔ)妝容公式同色系飽和光澤感底妝低飽和度的粉/黃/綠撞色同色系飽和光澤感底妝腮紅腮紅數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3月-2025年3月國(guó)風(fēng)美學(xué)持續(xù)走高，具有場(chǎng)景及社交屬性的國(guó)風(fēng)系列妝容成為站內(nèi)經(jīng)久不衰的熱門話題。中國(guó)文化元素創(chuàng)意妝中國(guó)文化元素創(chuàng)意妝以非遺技藝、中國(guó)神話、傳統(tǒng)文化（五行、八卦、玄學(xué)、節(jié)氣、生肖）為靈感融合創(chuàng)意，延展出的妝容?！局惺綂y容】【國(guó)風(fēng)妝容】相關(guān)詞搜索指數(shù)同比139%中國(guó)神話中國(guó)神話223%非遺技藝306%傳統(tǒng)文化26%朝代妝朝代妝以各個(gè)朝代妝容、妝面特色為參考,復(fù)刻或延伸的妝容。#唐朝妝搜索同比152%#宋制復(fù)原妝搜索同比583%#明代妝容搜索同比112%#古典妝容搜索同比113%#紅樓夢(mèng)仿妝搜索同比512%#墨雨云間珍珠妝搜索同比6554%根據(jù)不同地域、民族，所出現(xiàn)的特色幾句代表性的妝。如：維族、藏族、苗族等。民族創(chuàng)意妝民族創(chuàng)意妝出游寫真妝出游寫真妝#蒙古族妝容搜索同比34%#苗疆少女妝搜索同比173%#西域公主妝搜索同比270%用戶審美升級(jí)，從單純無(wú)暇妝面表達(dá)轉(zhuǎn)向骨相美，運(yùn)用高光腮紅打造自然清透骨相輪廓。骨相化妝1億+次閱讀骨相化妝1億+次閱讀數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3月-2025年3月善面中凹調(diào)整視覺寬度小臉數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3月-2025年3月善面中凹調(diào)整視覺寬度小臉平整度03水光腮紅02面中提亮01清透底妝#奶油肌#腮紅棒#高光液#奶油肌#腮紅棒99%33%搜索同比40%搜索同比99%33%搜索同比40%搜索同比#清透骨相妝#清透骨相妝113%#自然骨相美87%#光澤底妝閱讀指數(shù)7億+#啞光高光搜索同比23%#腮紅膏從養(yǎng)膚成分添加到妝效+功效一體化，妝養(yǎng)一體正式邁入“功效時(shí)代從養(yǎng)膚成分添加到妝效+功效一體化，妝養(yǎng)一體正式邁入“功效時(shí)代”妝養(yǎng)1.0彩妝x養(yǎng)膚#妝養(yǎng)#養(yǎng)膚底妝#養(yǎng)膚彩妝相關(guān)搜索趨勢(shì)搜索同比229%妝養(yǎng)2.0彩妝x養(yǎng)膚x功效妝養(yǎng)一體相關(guān)搜索趨勢(shì)搜索同比829%抗老淡紋+唇妝抗老淡紋+唇妝#口紅抗老搜索同比5560%#淡紋口紅搜索同比240%[妝養(yǎng)]相關(guān)趨勢(shì)搜索同比褪紅修護(hù)+底妝[妝養(yǎng)]相關(guān)趨勢(shì)搜索同比數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3月-202數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3月-2025年3月#敏感肌粉底液搜索同比98% 消腫緊致+底妝#消腫粉底液搜索同比13600%#消腫底妝搜索同比126%藥企聯(lián)合217%科技研發(fā)67%藥企聯(lián)合217%科技研發(fā)67%植物成分96%一物即出彩—懶人的心頭好一物即大成一物即出彩—懶人的心頭好#綜合盤#唇頰多用搜索同比#綜合盤#唇頰多用搜索同比143%搜索同比627%#自組盤搜索同比72%356%搜索同比彩妝多用數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3月-202數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3月-2025年3月#多用膏搜索同比+36%#多用霜搜索同比+9430%一物多用彩妝面部綜合盤唇頰一體霜多功能組合盤一盤一支一盤一盤一支一盤閱讀同比31236%底妝+提亮眉粉+睫毛膏+面部色彩#多用霜搜索同比+1427%眼影+腮紅底妝+提亮眉粉+睫毛膏+面部色彩#多用霜搜索同比+1427%眼影+腮紅+修容+提亮二次元文化盛行“谷子彩妝”讓彩妝除了使用價(jià)值外更多了收集價(jià)值。彩妝變“MINI包掛”—功能與裝飾并存乙游/潮玩IP聯(lián)名大熱—興趣經(jīng)濟(jì)正當(dāng)潮彩妝作為掛飾輕松搭配在包包、鑰匙上，實(shí)現(xiàn)了美妝與潮流文化的融合彩妝作為掛飾輕松搭配在包包、鑰匙上，實(shí)現(xiàn)了美妝與潮流文化的融合，還能在不同場(chǎng)合下輕松應(yīng)對(duì)補(bǔ)妝需求。彩妝“彩妝“聯(lián)名”搜索同比234%閱讀同比632%搜索同比433%彩妝掛件#掛件氣墊搜索同比11600%##掛件氣墊搜索同比11600%#MINI彩妝搜索同比145%搜索同比1041%搜索同比367%戀與制作人戀與制作人xGirlCultChiikawa聯(lián)名唇膏數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3月-2025年3月黃油小熊x皮可熊線條小狗x小奧汀線條小狗x小奧汀loopyxEverbab#口紅鑰匙扣搜索同比43%未定事件簿x橘朵戀與深空xTomford微場(chǎng)景需求—精細(xì)化妝推動(dòng)細(xì)分微工具爆發(fā)工具復(fù)活計(jì)劃—環(huán)保與心情治愈并存治愈治愈創(chuàng)新便攜設(shè)計(jì)極致功能細(xì)分#如何清洗粉撲創(chuàng)新便攜設(shè)計(jì)極致功能細(xì)分閱讀同比89%“強(qiáng)迫癥極度舒適“強(qiáng)迫癥極度舒適”“J人表示十分舒適”“J人表示十分舒適”#硅膠清潔板#硅膠清潔板““清洗工具在哪買”數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024年3月-2025年3月#微波清潔盒#沉浸式清洗粉撲#微波清潔盒#粉撲清潔劑閱讀同比200%#粉撲清潔劑#睫毛印章#硅膠唇刷#二叉眉筆#沉浸式化妝刷收納#睫毛印章#硅膠唇刷#二叉眉筆#沉浸式化妝刷收納閱讀同比100%閱讀同比268%閱讀同比204%閱讀同比1100%需求#磁吸假睫毛閱讀同比44%需求#彩妝自組盤閱讀同比1100%部彩妝·唇閱讀同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，時(shí)間窗：24/1閱讀同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，時(shí)間窗：24/1-12月彩妝套裝氣泡大小搜索量彩妝套裝粉餅遮瑕粉餅定妝噴霧定妝噴霧妝前/隔離氣墊粉底液/粉底膏腮紅市市增速唇釉增速唇釉身體遮瑕 搜索同比增長(zhǎng)率部彩妝·眼數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：2024全年面部彩妝粉底液面部彩妝粉底液氣色裸妝持續(xù)上行，精華入妝滋養(yǎng)干皮、平衡油皮。以光養(yǎng)妝，氣色裸妝上行唇部彩妝以光養(yǎng)妝，氣色裸妝上行唇部彩妝眼部彩妝肌膚質(zhì)感1.0注重通透水光肌膚質(zhì)感2.0肌膚質(zhì)感1.0注重通透水光540%4%水光肌偽素顏85%菁萃滋養(yǎng)煥亮氧氣仿真肌86%精粹水膜潤(rùn)妝氧氣仿真肌86%精粹水膜潤(rùn)妝4重抗氧精粹持色不暗原生肌81%精華持妝不卡水柔奶油肌80%養(yǎng)膚精粹平衡水油水柔奶油肌80%養(yǎng)膚精粹平衡水油敏肌友好數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：2024全年面部彩妝氣墊面部彩妝氣墊成分功效不斷升級(jí)，一品滿足多需求，既精簡(jiǎn)又精細(xì)。添加高倍防曬--底妝補(bǔ)妝都能安心防護(hù) 唇部唇部彩妝眼部彩妝一站式補(bǔ)妝補(bǔ)防曬三效合三效合持妝·遮瑕·防曬干皮干皮油皮油皮敏皮敏皮無(wú)瑕持妝無(wú)瑕持妝無(wú)需妝前護(hù)膚無(wú)需妝前護(hù)膚三重精萃灌注數(shù)據(jù)來(lái)源：2024數(shù)據(jù)來(lái)源：2024全年粉餅粉餅提亮需求驅(qū)動(dòng)有色粉餅快速增長(zhǎng)，一餅多用成趨勢(shì)。單色粉餅滿足特定提亮需求##粉餅2024全年搜索量TOP色系462%紫色系#紫色去黃氣462%紫色系閱讀同比85%粉色系粉色系252%#粉色顯嫩閱讀同比47%閱讀同比47%藍(lán)色系#白色面中提亮閱讀同比閱讀同比88%多色粉餅事半功倍閱讀量同比153%面部彩妝面部彩妝唇唇部彩妝眼部彩妝面部彩妝散粉面部彩妝散粉氣血感需求一騎絕塵，水潤(rùn)無(wú)粉感妝效需求推動(dòng)水散粉新品類風(fēng)起功效趨勢(shì)功效趨勢(shì)搜索量同比增長(zhǎng)顯氣色搜索量同比增長(zhǎng)顯氣色1027%細(xì)膩?zhàn)匀粖y感淡#細(xì)膩64%#細(xì)膩64%#融膚3467%唇部彩妝眼部彩妝淡妝也有好氣色控油持妝祛黃提亮隱形毛孔防水美白顯氣色褪紅鎖色護(hù)色抗敏持色#氣血感淡妝也有好氣色控油持妝祛黃提亮隱形毛孔防水美白顯氣色褪紅鎖色護(hù)色抗敏持色#氣血感1050%#紫色散粉41%#提亮13%妝感趨勢(shì)水潤(rùn)感221%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年#水散粉水潤(rùn)不油光#水光感數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年#水散粉水潤(rùn)不油光#水光感226%#持妝56%搜索同比139%閱讀量同比153% 無(wú)粉感無(wú)粉感柔焦感霧面感啞光感水潤(rùn)感奶油肌定妝噴霧面部彩妝定妝噴霧面部彩妝使用手法教育存需，養(yǎng)膚/去黃附加功能需求漸漲。##定妝噴霧搜索下游詞功效趨勢(shì)功效趨勢(shì)長(zhǎng)效/高倍持妝有保證定妝噴霧推薦測(cè)評(píng)長(zhǎng)效/高倍持妝有保證定妝噴霧推薦測(cè)評(píng)定妝噴霧的正確用法步驟定妝噴霧和散粉哪個(gè)好定妝噴霧怎么使用化妝順序定妝噴霧有必要嗎定妝噴霧有必要買嗎定妝噴霧使用順序唇部彩妝唇部彩妝眼部彩妝持久327%旅行/外出106%祛黃提亮搜索量同比增長(zhǎng)持妝173%防曬158%持妝保濕補(bǔ)水控油防水定型抗氧抗糖祛黃提亮遮瑕妝感趨勢(shì)多種用法詳細(xì)講解緩解暗沉500%煥膚200%提亮持妝保濕補(bǔ)水控油防水定型抗氧抗糖祛黃提亮遮瑕妝感趨勢(shì)多種用法詳細(xì)講解數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年妝前妝中晚上數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年妝前妝中養(yǎng)膚養(yǎng)膚積雪草210%炎癥67%妝后妝后旅行室內(nèi)室外運(yùn)動(dòng)工作面部面部彩妝唇部彩妝眼部彩妝腮紅提氣色/改善臉型/氛圍感營(yíng)造是當(dāng)下核心趨勢(shì)；膏體/液體品類需求飆漲。搜搜索YOY氣泡大小閱讀量液體腮紅418.87%腮紅膏腮紅膏腮紅棒184.65%腮紅泥106.83%慕斯腮紅腮紅棒184.65%搜索量#腮紅-妝效熱門搜索詞日式妝容 偽素顏裸感妝效日式妝容 偽素顏裸感妝效數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年泰式妝亞裔妝中式妝混血妝素顏妝數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年泰式妝亞裔妝中式妝混血妝素顏妝法式妝容元?dú)鈯y中性?shī)y295%62%--118%--210%--54%127%447%-118%70%搜索量通勤妝通勤妝古典妝清冷感西式妝#霧面237%#藕粉/灰粉102%#氛圍感82%#顯氣色175%#偽素顏65%#腮紫提亮1523%#杏色207%#美拉德色112%#棕咖色1195%#朦朧感200%#收縮色120%#紅潤(rùn)血色174%##腮紅功能性熱門搜索詞#視覺瘦臉#視覺瘦臉121%#改善方圓臉171%##氣血感10067%風(fēng)格妝感趨勢(shì)高速攀升##提氣色306%縱縱軸：搜索量YOY縱軸：搜索量YOY數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年高光修容高光修容面部彩妝面部彩妝閱讀量水光高光水光高光81.81%80.80.59%高光液高光棒70.15%高光膏12.30%橫軸：搜索量高光細(xì)分品類搜索趨勢(shì)氣泡大小閱讀量修容筆447%修容盤修容盤175%修容膏修容棒175%修容膏修容工具54%96%修容粉7%橫軸：搜索量修容細(xì)分品類搜索趨勢(shì)珠光高光#輪廓精修搜索同比#輪廓精修搜索同比81%搜索同比306%唇唇部彩妝眼部彩妝水光肌#清透「?jìng)巍股阉魍?55%口紅口紅數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年唇部彩妝面部彩妝唇線怎么畫嘴唇怎么畫飽滿大紅唇唇線怎么畫#抗老抗衰9427倍嘴唇怎么畫飽滿媽生唇唇部護(hù)理安哥拉紅口紅推薦色號(hào)日常素顏數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年唇部彩妝面部彩妝唇線怎么畫嘴唇怎么畫飽滿大紅唇唇線怎么畫#抗老抗衰9427倍嘴唇怎么畫飽滿媽生唇唇部護(hù)理安哥拉紅口紅推薦色號(hào)日常素顏秋冬口紅推薦口紅怎么涂最好看橄欖皮口紅推薦 不沾杯不掉色口紅推薦安克拉紅秋冬口紅色號(hào)推薦橄欖皮天菜灰粉色口紅嘟嘟唇教程變美我熟我熟原生感#不顯唇紋1062%#深唇裸色口紅200%眼部彩妝入唇養(yǎng)護(hù)唇部彩妝護(hù)膚化是否上色產(chǎn)品痛點(diǎn)奢品時(shí)尚奢品時(shí)尚流行色色系需求是否是否持久不掉色產(chǎn)品痛點(diǎn)閱讀同比增長(zhǎng)率唇釉唇釉面部彩妝低飽和裸感當(dāng)?shù)?，灰?透明感/裸色系蓬勃增長(zhǎng)，鏡面唇釉春夏需求更顯著。面部彩妝亮面唇釉色彩趨勢(shì)亮面唇釉色彩趨勢(shì)搜索量同比增幅氣泡大小閱讀量搜索量同比增幅透明色系New豆沙色系97%豆沙色系97%灰色系1110067%裸色系灰色系1110067%裸色系1291%橘色系●57%橘色系茶色系紅色系粉色系棕色系粉色系啞光唇釉色彩趨勢(shì)啞光唇釉色彩趨勢(shì)搜索量同比增幅搜索量同比增幅氣泡大小閱讀量白色系318%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年灰色系130%裸色系284%紫色系9%紅色系粉色系棕色系橘色系9%紅色系粉色系棕色系豆沙色系茶色系唇部彩妝唇部彩妝#喪里喪氣病嬌感搜索同比74%#千金破碎感搜索同比356%#清冷月光感咬唇妝淡妝自然妝容#咬唇妝淡妝自然妝容#春夏亮面唇釉需求趨勢(shì)純欲妝純欲妝偽素顏煙熏妝煙熏妝日常妝玻璃唇不沾杯水潤(rùn)玻璃唇顯嫩妝容顯嫩妝容裸感妝效粉色妝不拔干眼部彩妝#眼部彩妝#秋冬啞光唇釉需求趨勢(shì)不顯唇紋不顯唇紋偽素顏啞光妝容偽素顏啞光妝容不沾杯裸感妝效不沾杯裸感妝效泰式妝柔霧歐美妝純欲妝淡妝不拔干歐美妝純欲妝淡妝#輕歐美混血感搜索同比53%#輕歐美混血感搜索同比53%#寡淡拽姐風(fēng)搜索同比98%粉色妝搜索同比612%唇泥唇泥面部彩妝裸色系需求持續(xù)高增，多用、唇型調(diào)整等細(xì)分內(nèi)容角度突出唇泥品類優(yōu)勢(shì)。面部彩妝裸色搜索需求大且持續(xù)升溫唇形勾勒裸色搜索需求大且持續(xù)升溫唇形勾勒#嘴凸搜索同比102%#薄涂/厚涂搜索同比53%#勾勒唇形搜索同比1555%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年搜索量同比增幅唇部彩妝唇泥多用#易暈染搜索同比150%#多用搜索同比1990%紅色、棕色、杏色趨勢(shì)向優(yōu)氣泡大小數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年搜索量同比增幅唇部彩妝唇泥多用#易暈染搜索同比150%#多用搜索同比1990%紅色、棕色、杏色趨勢(shì)向優(yōu)氣泡大小閱讀量裸色系紅色34%黑色19%眼部彩妝棕色3%黃色2%杏色3%紫色豆沙色茶色粉色用法教育#不拔干搜索同比494%#唇部打底搜索同比94%橫軸：搜索量唇部精華唇部精華面部彩妝唇部精華領(lǐng)跑唇部護(hù)理賽道，淡紋、抗衰、抗暗沉成為賽道新增長(zhǎng)點(diǎn)。面部彩妝24年唇部護(hù)理品類搜索趨勢(shì)24年唇部護(hù)理品類搜索趨勢(shì)#唇部精華搜索同比212%潤(rùn)唇膏唇油唇部精華唇部磨砂膏護(hù)唇霜20232024——YOY護(hù)唇乳唇部精華熱門買點(diǎn)唇部精華熱門買點(diǎn)玻尿酸玻尿酸淡化唇紋淡化唇紋美白緊致抗氧化泰式妝提亮抗氧化泰式妝提亮數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年膠原蛋白數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年膠原蛋白保濕修復(fù)膏體修復(fù)膏體泰式妝淡紋高級(jí)感抗暗沉去角質(zhì)打工人/通勤黨打工人/通勤黨#日常補(bǔ)涂護(hù)理#上班精簡(jiǎn)出門唇部精華唇部精華「功效唇部精華「功效」搜索熱度「唇炎」搜索同比41.2%淡化唇紋滋潤(rùn)護(hù)唇修護(hù)淡化唇紋滋潤(rùn)護(hù)唇修護(hù)去死皮去角質(zhì)豐潤(rùn)保濕TOP1TOP2TOP3干唇星人/唇炎患者#唇炎唇部護(hù)理#適合唇炎日常護(hù)理的唇膏唇部彩妝唇部彩妝 水光搜索同比 水光搜索同比1038%滋養(yǎng)減少刺激眼部彩妝l抗老ll抗老l搜索同比416%精致媽媽黨 對(duì)比暗沉 對(duì)比暗沉搜索同比274%提亮提亮舒緩眼影眼影眼影從消腫、放大基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向整體輪廓感和妝效層次感。立體深邃眼影-妝容熱門搜索詞立體深邃眼影-妝容熱門搜索詞煙熏妝淡妝舞臺(tái)妝 裸感妝效 韓系妝容 亞裔妝日式妝容 泰式妝純欲妝29.2%#眼部輪廓搜索同比#眼部輪廓搜索同比71%#眼部立體感搜索同比333%39.3%調(diào)整眉眼間距搜索同比69%90.6調(diào)整眉眼間距搜索同比69%11.4%搜索量面面部彩妝唇部彩妝#漸變式眼影搜索同比#漸變式眼影搜索同比52%#眼影層次感搜索同比47%眼影盤-色號(hào)數(shù)量洞察優(yōu)化眼部結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年單色86%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年單色86%雙色113%三色65%搜索同比79%四色42%五色69%層次感六色7%層次感七色44%八色40%九色搜索量面部彩妝唇部彩妝“毛流感”統(tǒng)治市場(chǎng)“毛流感”統(tǒng)治市場(chǎng)，非“正棕”大地色需求提升。##2024眉部彩妝品類熱度分析#2024眉筆TOP10顏色搜索量搜索量同比增長(zhǎng)率色彩理論趨勢(shì)之下粉棕色需求Up縱軸：搜索同比縱軸：搜索同比氣泡大小新增筆記數(shù)氣泡大小新增筆記數(shù)160%搜索同比搜索同比37%染眉膏160%搜索同比搜索同比37%染眉膏54%紫色系金色系其他色系紫色系金色系其他色系黃色系#2024眉筆使用需求熱度搜索量同比增長(zhǎng)率「防水防汗」仍為首位需求「毛流感」熱度迅速上漲數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年眼部彩妝眉粉1眼部彩妝眉粉116%84%.眉蠟#眉筆毛流感眉毛雨衣5800+筆記 5800+筆記眼線眼線膏/粉狀質(zhì)地眼線品類熱度走高，分膚痛點(diǎn)顯著。易敏人群產(chǎn)品痛點(diǎn)眼周敏感面膏/粉狀質(zhì)地眼線品類熱度走高，分膚痛點(diǎn)顯著。易敏人群產(chǎn)品痛點(diǎn)眼周敏感面部彩妝唇部彩妝2防水2防水3不出水4不暈妝眼線粉眼線粉搜索同比37%油皮人群油皮人群數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年眼部彩妝眼皮出油易暈妝干皮人群眼線筆干了閱讀筆記數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年眼部彩妝眼皮出油易暈妝干皮人群眼線筆干了閱讀筆記2W+皮膚拉扯感順滑度不暈染眼線筆閱讀筆記4W+眼線筆不出水閱讀筆記1W+眼線膏搜索同比85%眼線筆搜索同比47%眼線膠筆搜索同比42%睫毛膏睫毛膏##2024睫毛各品類細(xì)分及熱度分析#2024睫毛膏功效熱度“自然偽生+極致抗暈”雙線并行，養(yǎng)護(hù)功能與操作簡(jiǎn)便拉動(dòng)剛需升級(jí)。面部彩妝唇部彩妝同比增“自然偽生+極致抗暈”雙線并行，養(yǎng)護(hù)功能與操作簡(jiǎn)便拉動(dòng)剛需升級(jí)。面部彩妝唇部彩妝搜索增長(zhǎng)率氣泡大小新增筆記數(shù)84%搜索增長(zhǎng)率氣泡大小新增筆記數(shù)6161%搜索同比96%鋼管睫毛膏搜索同比搜索同比62%睫毛修護(hù)液睫毛受損/損傷相關(guān)搜索年同比61%睫毛受損/損傷數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年眼部彩妝睫毛修護(hù)/修復(fù)眼部彩妝睫毛修護(hù)/修復(fù)睫毛增長(zhǎng)液相關(guān)搜索年同比76%睫毛增長(zhǎng)液搜索量不暈染纖長(zhǎng)濃密防水定型卷翹持久不脫妝防汗·美甲工具·粉撲/刷具數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年閱讀同比增長(zhǎng)率氣泡大小搜索量美妝蛋棉簽/棉棒/棉包睫毛夾/睫毛工具增速放緩但需求粉撲化妝刷雙眼皮貼/雙眼皮膠水化妝鏡黑頭貼假睫毛面膜紙/壓縮面膜睫毛夾/睫毛工具增速放緩但需求粉撲化妝刷雙眼皮貼/雙眼皮膠水化妝鏡黑頭貼假睫毛面膜紙/壓縮面膜美甲工具美甲工具搜索同比增長(zhǎng)率眼部工具假睫毛眼部工具假睫毛妝景一體推動(dòng)假睫毛需求增長(zhǎng)，假睫毛佩戴痛點(diǎn)激發(fā)用戶對(duì)安全性關(guān)注。##假睫毛安全性免膠假睫毛甲醛免膠假睫毛甲醛613%假睫毛膠水殘留怎么卸干凈假睫毛膠水殘留怎么卸干凈244%假睫毛膠水無(wú)甲醛推薦假睫毛膠水無(wú)甲醛推薦2220%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年#假睫毛副作用貼假睫毛會(huì)眼皮松弛嗎533%貼假睫毛過(guò)敏75%膠水卸不干凈膠水卸不干凈602%粉撲602%粉撲刷具59%韓妝假睫毛59%泰式仿款感睫毛336%亞裔妝假睫毛336%219%煙熏妝假睫毛219%29%歐美妝假睫毛搜索同比搜索同比129%假睫毛妝容數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年雙眼皮貼雙眼皮貼腫眼泡松眼皮星人需求攀升，妝教干貨內(nèi)容高熱?！鸽p眼皮貼」熱搜詞TOP15雙眼皮貼雙眼皮貼推薦雙眼皮貼怎么貼新手內(nèi)雙眼皮貼怎么貼雙眼皮貼教程雙眼皮貼推薦腫眼泡雙眼皮貼推薦腫眼泡 0%單眼皮雙眼皮貼怎么粘 0%內(nèi)雙腫眼泡雙眼皮貼內(nèi)雙腫眼泡雙眼皮貼腫眼泡雙眼皮貼教程腫眼泡雙眼皮貼教程#雙眼皮貼雙眼皮貼推薦隱形腫泡眼雙眼皮貼隱形雙眼皮貼#雙眼皮貼#隱形閱讀同比+268%#腫眼泡#隱形閱讀同比+268%#腫眼泡閱讀同比+4腫泡眼貼雙眼皮貼單眼皮腫眼泡雙眼皮貼2024不同眼況/眼形搜索量2024不同眼況/眼形搜索量腫眼泡雙眼皮貼搜索同比近5倍搜索同比近5倍 單眼皮雙眼皮貼內(nèi)雙雙眼皮貼大小眼雙眼皮貼松眼皮雙眼皮貼搜索同比松眼皮雙眼皮貼搜索同比27倍橄欖形寬窄形前窄后寬形橄欖形寬窄形前窄后寬形適用眼尾下垂月牙形單弧形適用單眼皮適用腫眼泡前寬后窄形適用內(nèi)雙眼皮適用腫眼泡前寬后窄形適用內(nèi)雙眼皮適用自然形小雙眼皮#雙眼皮貼怎么用3W+#雙眼皮貼怎么用3W+閱讀筆記#雙眼皮貼手法搜索同比161%眼部工具眼部工具需求多元化手法多元化粉需求多元化手法多元化粉撲刷具粉撲粉撲眼部工具“環(huán)保+分區(qū)設(shè)計(jì)”成升級(jí)方向，清潔解決方案內(nèi)容需求激增。眼部工具「雙眼皮貼」「雙眼皮貼」熱搜詞TOP15#植絨粉撲搜索同比#植絨粉撲搜索同比45%#拇指粉撲搜索同比83%粉撲使用指南功效需求遮瑕力配合粉餅/腮紅膏遮瑕力配合粉餅/腮紅膏遮瑕膏使用粉撲配合粉底液粉膏/粉膏等使用海綿粉撲遮瑕膏使用粉撲配合粉底液粉膏/粉膏等使用海綿粉撲均勻釋粉棉花糖粉撲干用遮瑕不同材質(zhì)粉撲配合具流動(dòng)性粉底液/粉霜使用不同材質(zhì)粉撲粉撲粉撲各類型各類型粉撲分布數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年皮面粉撲植絨/長(zhǎng)絨粉撲清薄定妝配合散粉/粉餅使用刷具配合無(wú)流動(dòng)性粉膏/遮瑕使用如何上妝判斷粉撲清透感#粉撲拿法數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年皮面粉撲植絨/長(zhǎng)絨粉撲清薄定妝配合散粉/粉餅使用刷具配合無(wú)流動(dòng)性粉膏/遮瑕使用如何上妝判斷粉撲清透感#粉撲拿法搜索同比290%#正確清洗粉撲搜索同比31%#三角粉撲搜索同比37%#快速定妝搜索同比200%#怎么用35%#局部定妝88%#粉撲材質(zhì)136%粉撲大百科數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024全年眼部工具化妝刷眼部工具化妝刷"精準(zhǔn)工具民主化”，細(xì)分刷型+材質(zhì)升級(jí)驅(qū)動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)下沉。粉撲刷具化妝刷全套介紹#化妝刷清洗教程粉撲刷具化妝刷全套介紹#化妝刷清洗教程化妝刷開刷1601%化妝刷掉毛化妝刷養(yǎng)護(hù)68%搜索同比317%刷桿化妝121%扁平粉底刷上妝手法281%點(diǎn)彩粉底刷上妝手法300%刷型分區(qū)面部分區(qū)#斜坡刷242%#三角形刷#杏仁刷31%功能分區(qū)#化妝刷分區(qū)#化妝刷怎么用#化妝刷怎么養(yǎng)賽道品類單品榜品類單品榜AIPS人群資產(chǎn) 彩妝品牌榜TOP10面部彩妝面部彩妝2蘭蔻YSL5香奈兒GIORGIOARMANINARS酵色FORD唇部彩妝ESTE2蘭蔻YSL5香奈兒GIORGIOARMANINARS酵色FORD唇部彩妝ESTEELAUDERESTEELAUDER雅詩(shī)蘭黛TOMMAC41ESTEELAUDER雅詩(shī)蘭黛ESTEELAUDER3NARS蘭蔻4YSL5歐萊雅毛戈平CHARLOTTETILBURY香奈兒植村秀數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日年月2ESTEELAUDER雅詩(shī)蘭黛ESTEELAUDER香奈兒5植村秀NARS毛戈平蘭蔻URBANDECAYMAC三資堂橘朵4美寶蓮新版定制水感粉底液水潤(rùn)防曬版粉底液/粉底膏美寶蓮新版定制水感粉底液水潤(rùn)防曬版粉底液/粉底膏2雅詩(shī)蘭黛DW持妝清透粉底液3彩棠霧瓷持妝粉底液 4植村秀羽紗潤(rùn)養(yǎng)流光精華粉底液5蘭蔻持妝粉底液植村秀羽紗持妝粉底液CHARLOTTETILBURY柔焦美顏粉底液雅詩(shī)蘭黛白金級(jí)奢寵光璨精華粉底液圣羅蘭恒顏無(wú)瑕粉底液面部彩妝單品榜TOP10 4普拉達(dá)原光新肌輕墊粉底液5花西子好氣色氣墊雅詩(shī)蘭黛持妝無(wú)瑕柔霧氣墊肌膚之鑰光潤(rùn)氣墊精華水粉底3CESTYLENANDA貼膚輕紗氣墊粉底液蜜絲婷氣墊彩棠勻衡柔光氣墊粉底液飾顏遮瑕膏1CHARLOTTETILBURY魔法保濕面霜 3雅詩(shī)蘭黛DW持妝妝前乳 4肌膚之鑰光凝潤(rùn)采妝前霜5GrownAlchemist御肌肌底凝露毛戈平凝脂柔肌妝前霜德妃紫蘇隔離有SPF紅地球妝前貼貼霜詩(shī)寧煥彩懶人美白補(bǔ)水保濕素顏霜ell濾鏡修顏隔離素顏霜數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日年月面部彩妝單品榜TOP10數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日年月定妝噴霧2衰敗城市長(zhǎng)效持妝定妝噴霧3植村秀羽紗持妝保濕噴霧 4BABI清透柔焦定妝噴霧5數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日年月定妝噴霧2衰敗城市長(zhǎng)效持妝定妝噴霧3植村秀羽紗持妝保濕噴霧 4BABI清透柔焦定妝噴霧5玫珂菲控油定妝噴霧NARS流光美肌定妝噴霧卡姿蘭黑磁柔焦液體散粉定妝噴霧悠宜柔霧啞光定妝噴霧黛珂保濕定妝噴霧迪蘭可輕透保濕定妝噴霧2雅詩(shī)蘭黛白金級(jí)臻致煥采粉餅花西子好氣色蜜粉餅4Elegance極致歡顏粉餅艾森絲香蕉控油粉餅花間頌晨霧高清粉餅5蘭蔻持妝柔焦定妝粉餅花知曉草莓丘比特系列粉餅彩棠柔霧輕紗蜜粉餅魅可定妝雙色蜜粉餅香奈兒輕盈蜜粉34花西子玉養(yǎng)版空氣蜜粉花西子好氣色散粉5KATO散粉花西子貼膚空氣蜜粉毛戈平光感幻彩亮顏粉Girlcult山海系列驚奇高光Girlcult山海系列驚奇高光2毛戈平光影塑顏高光粉膏3元?dú)夥▌t多用水光膏4毛戈平光影塑顏高光修容粉餅5彩棠柔影沁紗雙質(zhì)高光盤小奧汀雕刻筆高光修容液魅可生姜高光redchamber春樹系列三色多用高光盤小奧汀線條小狗聯(lián)名雙效亮澤立體高光盤面部彩妝單品榜TOP102彩棠三色修容盤 3OUT-OF-OFFICE雙頭修容筆 4花知曉蝴蝶云肩系列修容5FOREVER·KEY雕塑修顏液魅可生姜高光修容盤木柯詩(shī)三色塑顏修容盤FentyBeauty夢(mèng)幻火柴百變?nèi)犰F修容棒OUT-OF-OFFICE雙頭纖雕光影修容液毛戈平光影塑顏陰影修容粉餅1FOREVER·KEY云柔微醺腮紅 2毛戈平柔紗幻顏腮紅redchamber知藝多用膏4娜斯經(jīng)典腮紅5彩棠爭(zhēng)青流玉三色腮紅盤花知曉草莓丘比特系列液體腮紅3CESTYLENANDA單色腮紅元?dú)夥▌t水光腮紅盤3CESTYLENANDA高光腮紅盤花知曉草莓洛可可系列浮雕腮紅DO遮瑕定妝綜合盤1DO遮瑕定妝綜合盤12彩棠潤(rùn)玉無(wú)瑕三色遮瑕膏3FOREVER·KEY紋絲不動(dòng)遮瑕膏 44數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日年月55Hourglass無(wú)痕遮瑕液花知曉仲夏夜系列提亮遮瑕液GirlsCrush水絲絨遮瑕液TFIT三色遮瑕膏彩棠云緞無(wú)瑕修顏液漫野黃油遮瑕膏眼部彩妝單品榜TOP10 1衰敗城市UD牛郎單色眼影 2橘朵七巧板眼影盤 33CESTYLENANDA九色紛呈眼影盤4CHARLOTTETILBURY遐彩單色眼影5TOMFORD四色眼影盤6CHARLOTTETILBURY四色眼影盤7毛戈平四色眼影完美日記動(dòng)物眼影盤9木柯詩(shī)靈魂搭子五色眼影10魅可焦點(diǎn)持久眼彩霜3OETE自然野生眉砍刀眉筆4絲芙蘭專業(yè)三效眉筆5那柚染眉膏悠宜柔妝持久眉粉OETE立體易繪自動(dòng)砍刀眉筆奇士美耐汗耐水染眉膏OETE立體易繪自動(dòng)砍刀眉筆2三資堂杠鈴雙頭睫毛膏悠珂思煙花絢舞睫毛打底膏數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日年月55奇士美纖長(zhǎng)卷翹防水睫毛膏AKF睫毛膏悠珂思定制系列睫毛膏美寶蓮沖天翹持妝卷翹睫毛打底膏悠珂思小火苗睫毛打底膏原色波塔波浪睫毛膏眼部彩妝單品榜TOP102KLED立體雙效臥蠶筆2悠宜細(xì)膩易繪眼線膏數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)4花洛莉亞怦怦公主系列雙頭臥蠶眼影筆數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)4花洛莉亞怦怦公主系列雙頭臥蠶眼影筆5COLORKEY立體雙效臥蠶筆締葭啞光陰影高光臥蠶筆白日夢(mèng)醒家晶彩雙效臥蠶筆橘朵臥蠶筆締葭雙頭臥蠶筆34悠珂思天生柔霧刀鋒眼線膠筆小奧汀極細(xì)筆刷雙頭眼線膠筆5小奧汀眼線膠筆LoveLiner隨心所欲眼線液筆截止日年月漫野哇塞彩色眼線液筆截止日年月妃琳卡立體雙效臥蠶筆漫野極細(xì)眼線液唇部彩妝單品榜TOP10蘭蔻小蠻腰菁純絲絨霧面唇膏4迪奧烈艷藍(lán)金唇膏55魅可子彈頭唇膏3CESTYLENANDA絨感親膚唇膏TOMFORD幻魅亮澤極細(xì)黑管唇膏娜斯水光絢色唇膏魅可絲緞柔霧唇膏CHARLOTTETILBURY摩登柔霧啞光唇膏阿瑪尼絲絨啞光紅管唇釉4魅可柔霧液體唇釉5FOREVER·KEY融霧生巧水唇泥木柯詩(shī)絨霧唇泥香奈兒雙效持色唇釉INTOYOU女主角致啞致霧唇頰兩用唇泥木柯詩(shī)雙頭唇釉悠宜邂逅系列唇部精華蜜悠宜邂逅系列唇部精華蜜數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日年月Puco藝術(shù)家雙頭唇線筆刷2那柚細(xì)致拿捏多用唇線筆3OUT-OF-OFFICE雙頭纖雕立體唇線筆4悠宜放輕松系列雙頭唇線筆5UHUE多用唇線筆妃琳卡光影雙頭唇線筆HOURGLASS立體塑型唇線筆無(wú)印良品木軸唇線筆花洛莉亞今日熱搜系列唇線筆無(wú)印良品木桿唇線筆美妝工具品牌榜TOP10截止日年月截止日年月NARS22INCHEASY寸輕蘭蔻5爾木萄香奈兒毛戈平悅瞳1U愿先生心愿先生美妝工具名創(chuàng)優(yōu)品4數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)美妝工具單品榜TOP103Momo'sWorkshop粉撲4屈臣氏呆萌町聯(lián)名粉撲套裝5爾木萄就這一套新手套裝爾木萄雙A粉撲套盒妖制化妝粉撲RealTechniques粉撲荔樹高定粉撲爾木萄黑加粉撲套盒爾木萄星鉆美妝蛋套盒美妝蛋爾木萄星鉆美妝蛋套盒美妝蛋 3RealTechniquesrt美妝蛋4Gracebabi三文魚美妝蛋5玫珂菲焦糖雙層美妝蛋爾木萄十二星座美妝蛋玫珂菲精細(xì)海綿蛋數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日年月愛物極物腮紅刷4魅絲蔻鋼琴大師化妝刷5爾木萄易如反掌粉底刷郭小妞鐮刀斜角鼻影刷reverse逆齡粉底刷化妝刷心愿先生順手系列假睫毛2xixi一夾卷翹睫毛夾3cenci電熱睫毛夾44everbab一飛沖天睫毛夾55原色波塔自然卷翹睫毛夾霓瀾美睫師嫁接睫毛膠水植研加PlantPro假睫毛膠水everbab卷翹睫毛夾Gosol睫毛夾資生堂213匠之技睫毛夾美妝工具單品榜TOP10截止日年月涵貝爾蕾絲膚色雙眼皮貼睫鯉免膠假睫毛截止日年月涵貝爾蕾絲膚色雙眼皮貼睫鯉免膠假睫毛雙眼皮貼/雙眼皮膠水2爾木萄信手拈來(lái)雙眼皮貼雙眼皮貼/雙眼皮膠水2爾木萄信手拈來(lái)雙眼皮貼3AKF自然無(wú)痕雙眼皮貼 4悠珂思蕾絲自粘定型雙眼皮貼5萬(wàn)特熊雙眼皮貼千幼雙眼皮貼Yakusku蕾絲E款雙眼皮貼MARIEBEAUTY瑪莉佳人紅蓋美目膠水LUCKYTRENDY雙面雙眼皮貼假睫毛1假睫毛1WOSADO0膠軟磁假睫毛34心愿先生免膠動(dòng)物系列假睫毛荔樹假睫毛5心愿先生頑皮動(dòng)物系列假睫毛奈小白貓貓系列假睫毛心愿先生懶人三步曲系列假睫毛數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)美甲工具美甲工具寸輕甲油膠3Orangemood指甲油44一只柚固態(tài)膠55她葉甲油膠一只柚果凍膠OoolalaMeijia果凍膠ONESAID牛奶粉迪優(yōu)克網(wǎng)紅色甲油膠植柏詩(shī)指甲貼美妝工具單品榜TOP10刺猬仔微晶清痘煥顏貼刺猬仔微晶清痘煥顏貼痘痘貼痘痘貼34華工新顏雙效微晶祛痘貼乘法隱形清痘貼5芙芙清顏舒緩隱形痘痘貼護(hù)妍天使痘痘貼華工新顏痘肌靚膚精華微晶貼黑頭貼黑頭貼3柏翠絲凈護(hù)黑頭導(dǎo)出鼻膜 4美迪惠爾溫和凈潤(rùn)鼻貼5宋詞凈爽去黑頭鼻貼丑東西雙重凈護(hù)去黑頭鼻貼組合顏不畫乳糖酸去黑頭收縮毛孔鼻貼膜柏翠絲鼻膜紙春紀(jì)去黑頭鼻貼碧柔男士毛孔清潔鼻貼數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書中臺(tái)數(shù)據(jù)靈犀，數(shù)據(jù)截止日年月種草鏈接種草鏈接全算投在更優(yōu)解上彩妝賽道種草趨勢(shì)搶占趨勢(shì)搶占引領(lǐng)品牌心智科學(xué)種草把預(yù)算投在最優(yōu)解上全域經(jīng)營(yíng)全域經(jīng)營(yíng)種草鏈接全域生意產(chǎn)品組合戰(zhàn)略根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)和公司資源,制定高利潤(rùn)產(chǎn)品組合戰(zhàn)路。精細(xì)化種草,全鏈路轉(zhuǎn)化以人群滲透為目標(biāo)的反漏斗破圈策略,讓單品高確定性地增長(zhǎng)。產(chǎn)品組合戰(zhàn)略根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)和公司資源,制定高利潤(rùn)產(chǎn)品組合戰(zhàn)路。精細(xì)化種草,全鏈路轉(zhuǎn)化以人群滲透為目標(biāo)的反漏斗破圈策略,讓單品高確定性地增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值精準(zhǔn)、快速、長(zhǎng)線、低門檻釋放,建立心智卡位。自然內(nèi)容分發(fā)小紅書的四級(jí)種草力科科學(xué)種草全域化品建設(shè)轉(zhuǎn)牌「SPUx買點(diǎn)x人群」精準(zhǔn)+精細(xì)匹配把預(yù)算投在更優(yōu)解上轉(zhuǎn)牌市場(chǎng)細(xì)分Segmentation找到產(chǎn)品適合的細(xì)分市場(chǎng)市場(chǎng)更細(xì)分在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,找到目標(biāo)人群,瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)觸達(dá)人群更精準(zhǔn)市場(chǎng)定位Positioning用好內(nèi)容向目標(biāo)人群傳達(dá)產(chǎn)品的差異化定位產(chǎn)品買點(diǎn)級(jí)定位借助一方精準(zhǔn)破圈實(shí)現(xiàn)底妝生意爆發(fā)案例分享一方分析：一方分析：多元人群糾偏&放大*玉養(yǎng)氣墊品牌原主張人群一方人群糾偏：重新定義SPUTOP3反焦慮內(nèi)卷女白領(lǐng)燕窩人群旅行探險(xiǎn)家資深反焦慮內(nèi)卷女白領(lǐng)燕窩人群旅行探險(xiǎn)家資深品香家都市白領(lǐng)親朋歡聚派反焦慮內(nèi)卷人群彩妝人群旅行敏感肌人群換季人群高級(jí)感穿搭人群聚會(huì)出游人群燕窩人群探險(xiǎn)家女白領(lǐng)SPUXSPUX人群x內(nèi)容助力生意最優(yōu)解分SPU建立進(jìn)店率/點(diǎn)擊率四象限機(jī)制選出高外溢內(nèi)容公式，結(jié)構(gòu)性優(yōu)化投放 SPUx人群x內(nèi)容燕窩內(nèi)養(yǎng)底妝外顯戶外等旅行好搭子反焦慮白領(lǐng)燕窩內(nèi)養(yǎng)底妝外顯戶外等旅行好搭子旅行探險(xiǎn)家人群滲透旅行探險(xiǎn)家人群滲透反焦慮內(nèi)卷白領(lǐng)滲透品牌生意&品牌力全方位提升品牌生意&品牌力全方位提升破圈人群購(gòu)買貢獻(xiàn)度破圈人群購(gòu)買貢獻(xiàn)度28%破圈人群每100個(gè)已購(gòu)人群里就有破圈人群其他人群28個(gè)破圈人群其他人群全域生意輻射全域生意輻射 天貓國(guó)貨彩妝-NO.2品牌力提升品牌力提升：專研東方女性好氣色持妝很在線花西子好氣色持妝很在線花西子好氣色氣血感滿滿氣血感滿滿太方便養(yǎng)膚氣血感覺能中和臉上黃氣暗沉遮瑕疵比較好遮瑕疵比較好清透又干凈清透又干凈好氣色種種站外電商商城小紅書商城線下渠道站外電商直播小紅書直播搜推聯(lián)動(dòng)影響各決策路徑的用戶心智站外電商商城小紅書商城線下渠道站外電商直播小紅書直播搜推聯(lián)動(dòng)影響各決策路徑的用戶心智筆記+種草|小紅書直播升級(jí)|蒲公英|千帆|聚光正向反饋正向反饋爆品依托高凈值人群科學(xué)破圈招新爆品依托高凈值人群科學(xué)破圈招新進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)人群覆蓋案例分享機(jī)會(huì)洞察|突破自身機(jī)會(huì)洞察|突破自身“天花板”挖掘新客TI資產(chǎn)對(duì)購(gòu)買流轉(zhuǎn)率貢獻(xiàn)高ATIIATIITIIA本品在品類賽道已做到Top1水平AIPS在口紅賽道滲透率口紅賽道TI排名250%需基于已購(gòu)客向外破圈機(jī)會(huì)人群發(fā)現(xiàn)附近【20大..辦公室零食品質(zhì)配香士自在戶外[20大...品質(zhì)配香士都市白領(lǐng)party人群vlog錄像黨人...運(yùn)動(dòng)煥活[20大.都市白領(lǐng)party人群vlog錄像黨人...資深品香家MAC子MAC子彈頭大孩寶媽游牧青年[家生…已購(gòu)客跑步人群已購(gòu)客質(zhì)感女士職場(chǎng)風(fēng)人群新潮尋香族質(zhì)感女士職場(chǎng)風(fēng)人群七夕送禮人群孕婦人群(美妝個(gè)...七夕送禮人群透明人群筑巢青年[家生活...透明人群登山人群居家策展人[家生登山人群居家策展人[家生...Top60%-100%Top20%-60%Top20%Top20%-60%Top60%-100%泛人群高潛人群核心人群高潛人群泛人群營(yíng)銷動(dòng)作|主動(dòng)出擊營(yíng)銷動(dòng)作|主動(dòng)出擊加大新場(chǎng)景打造+新人群覆蓋KFS結(jié)構(gòu)優(yōu)化高TI高TI流轉(zhuǎn)筆記+新場(chǎng)景/妝容筆記試色凸顯調(diào)性23%試色凸顯調(diào)性23%7%25%41%47%84%38%21%9%2023年2024年Q12024年Q2夜店妝容每日口紅搭配人群策略：兼顧防守與招新核心賽道防守核心賽道防守機(jī)會(huì)人群招新信息流品牌人群、品類人群、唇妝人群都市白領(lǐng)、潮流人群、香水興趣人群戶外出游人群、送禮人群營(yíng)銷成果營(yíng)銷成果資產(chǎn)在核心人群滲透提升資產(chǎn)排名變化3月4月5月6月1123TIAIPS6111TI在核心人群滲透率口紅人群晚8夜生活人群都市白領(lǐng)BeforeAfter小紅星進(jìn)店率逐月提升6月5月4月越來(lái)越多彩妝品牌把小紅書從種草陣地?cái)U(kuò)張成種收一體陣地 #將閉環(huán)電商打造為品牌新品種草campaign中的一環(huán)，發(fā)酵口碑，邊種邊收科學(xué)布局上新節(jié)奏，科學(xué)布局上新節(jié)奏，買手店鋪雙高點(diǎn)運(yùn)營(yíng)種收一體滿分成績(jī)單，7天成就千萬(wàn)店鋪花知曉案例分享節(jié)奏：科學(xué)布局站內(nèi)campaign內(nèi)容:人群x產(chǎn)品x場(chǎng)景助力上新突圍新年派對(duì)人群滲透40新年派對(duì)人群滲透40%51%少女心人群滲透下午茶人群滲透30%41%BK代投精準(zhǔn)觸達(dá)種草人群30%41%BK代投精準(zhǔn)觸達(dá)種草人群開播沖至買手榜TOP11.買手聯(lián)創(chuàng)產(chǎn)品，專屬套組獨(dú)家熱賣聯(lián)創(chuàng)產(chǎn)品單場(chǎng)熱