1、奧迪奧迪2012 年浦東國際汽車展覽會活動申請年浦東國際汽車展覽會活動申請2 2022-4-22展會概述展會概述 由中國貿(mào)促會汽車行業(yè)分會等單位主辦的“2012浦東國際汽車展覽會”將于8月16日至20日在上海新國際博覽中心隆重舉辦。本屆車展是“浦東國際汽車展覽會”的開局之展，也是浦東新區(qū)推進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)成為數(shù)千億產(chǎn)業(yè)能級工作中的重要一環(huán)，浦東新區(qū)政府和車展主辦單位將加大投入，調(diào)動各種資源，為各參展企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，努力把浦東車展辦出特色，使各參展汽車企業(yè)取得參展實(shí)效。 3 2022-4-22主題主題 2012浦東國際汽車展覽會活動時(shí)間活動時(shí)間 2012年8月16日至8月20日活動地點(diǎn)活動地點(diǎn) 上海

2、新國際博覽中心（上海市浦東新區(qū)龍陽路2345號）主主 辦辦 中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會 上海浦東國際展覽中心奧迪展位面積奧迪展位面積 1008 sqm展會概況展會概況4 2022-4-22布展概述布展概述主辦/組展單位： 上海浦東國際展覽中心展位類型：室內(nèi)空地展覽地點(diǎn)：上海浦東國際展覽中心N4館N401相關(guān)細(xì)節(jié)：展方按本展覽招展書中的有關(guān)規(guī)定向奧迪提供相關(guān)服務(wù)。展方將向奧迪提供2012浦東國際汽車展覽會的參展商手冊，奧迪按照該參展商手冊的有關(guān)細(xì)則安排參展工作。5 2022-4-22選擇豪華品牌N4館N401奧迪展館面積預(yù)計(jì)1008平米統(tǒng)一奧迪品牌展具，體現(xiàn)奧迪高端品質(zhì)展位圖展位圖TT6

3、 2022-4-22展臺設(shè)計(jì)圖展臺設(shè)計(jì)圖展臺尺寸：1008平米展車數(shù)量：12臺R8A7A8LQ7Q3Q5A3A1A6LTTA4LA57 2022-4-22展臺設(shè)計(jì)圖展臺設(shè)計(jì)圖 奧迪展臺設(shè)計(jì)圖（僅供參考）奧迪展臺設(shè)計(jì)圖（僅供參考）8 2022-4-22展臺設(shè)計(jì)圖展臺設(shè)計(jì)圖奧迪展臺設(shè)計(jì)圖（僅供參考）奧迪展臺設(shè)計(jì)圖（僅供參考）9 2022-4-22展臺設(shè)計(jì)圖展臺設(shè)計(jì)圖奧迪展臺設(shè)計(jì)圖（僅供參考）奧迪展臺設(shè)計(jì)圖（僅供參考）10 2022-4-22車展媒體日車展媒體日u 本次車展以奧迪A8L為展臺中心，A4L、A6L、A1、A5、TT、A7作為重點(diǎn)、難點(diǎn)車型突出環(huán)繞擺放，并借車展針對性的宣貫新奧迪A6L賣

4、點(diǎn)特性，提前介入預(yù)熱宣傳；u 媒體的集中邀約，進(jìn)行報(bào)道u 新品車型的預(yù)熱導(dǎo)入u 以差異化行銷策略形成強(qiáng)有力的宣傳關(guān)注點(diǎn)，帶動重點(diǎn)、難點(diǎn)車型的銷售11 2022-4-22展臺互動展臺互動結(jié)合區(qū)域車輛營銷重點(diǎn)，對奧迪重、難點(diǎn)車型進(jìn)行差異化營銷，并對現(xiàn)場來展意向客戶進(jìn)行重點(diǎn)維護(hù)及制動攻關(guān)，形成強(qiáng)有力的宣傳熱點(diǎn),推出奧迪A6L、A1、A7、TT等車型下訂禮品，借助車展這一良好營銷平臺，拉動奧迪全系車型銷售積極獲取客戶資源，留存客戶信息，按目標(biāo)進(jìn)程達(dá)成現(xiàn)場銷售，按照客戶調(diào)查問卷填寫原則進(jìn)行禮品發(fā)放互動將針對聚集在奧迪展臺的人群進(jìn)行開展；現(xiàn)場工作人員協(xié)助環(huán)節(jié)進(jìn)行禮品派發(fā)12 2022-4-22將車模出場和

5、時(shí)裝表演結(jié)合，參與展會攝影比賽、突破傳統(tǒng)車模靜態(tài)出場的方式;同時(shí)與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動，結(jié)合時(shí)裝表演，更好的演藝品牌尊貴、時(shí)尚的形象；演出節(jié)目演出節(jié)目13 2022-4-22現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動，結(jié)合華麗的現(xiàn)代藝術(shù)舞蹈，更好的演藝品牌尊貴、時(shí)尚的形象；演出節(jié)目演出節(jié)目14 2022-4-22廣告投放廣告投放NO.NO.媒體位置媒體位置媒體形式媒體形式版面尺寸版面尺寸（單位：米）（單位：米）制作發(fā)布制作發(fā)布發(fā)布期限發(fā)布期限1內(nèi)環(huán)高架北、滬太路（長途客運(yùn)站）樓頂廣告506噴繪，外打燈2012年6月20日至8月20日共2個(gè)月2迎賓大道北側(cè)、A30西側(cè)落地看板154噴繪，外打燈3浦東龍陽路地鐵廣場屋頂北樓頂廣

6、告448噴繪，外打燈4延安高架近江蘇路（書畫出版社）墻面廣告155三面翻，外打燈5楊高南路成山路公交停車場南側(cè)墻面廣告13.520噴繪，外打燈6楊高南路成山路公交停車場北側(cè)墻面廣告13.520噴繪，外打燈戶外平面廣告15 2022-4-22廣告投放廣告投放NO.NO.媒體位置媒體位置 媒體形式媒體形式顯示屏尺寸顯示屏尺寸制作形式制作形式頻次頻次發(fā)布期限發(fā)布期限1第一食品商店（浦東三鑫店）LED10M23MAVI、MEPG、MOV30秒120次/天 2012年16月20日-，共2個(gè)月。戶外LED廣告16 2022-4-22展會目標(biāo)展會目標(biāo)提升奧迪品牌在上海區(qū)域的影響力，促進(jìn)銷售、提高市場份額。大

7、力推廣重、難點(diǎn)車型：A1、A5、TT、A7、A6L、A8L，突出奧迪品牌豪華，動感，尊貴的品牌特點(diǎn)集客目標(biāo)：展臺現(xiàn)場有效集客約600批銷售目標(biāo)：展臺現(xiàn)場下訂100臺；17 2022-4-22申請支持申請支持 參展目標(biāo)參展目標(biāo) 借勢營銷，將車展高熱度關(guān)注轉(zhuǎn)化為奧迪品牌傳播途徑 持續(xù)擴(kuò)大輿論基盤，全面提升奧迪品牌形象 全面提升上海地區(qū)客戶對奧迪品牌的認(rèn)知 推出重難點(diǎn)車型差異化營銷活動，引起關(guān)注 積極搜集車展有效客戶資源 挖掘潛在客戶 持續(xù)跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)銷量提升18 2022-4-22活動預(yù)算活動預(yù)算A) A) 匯總匯總項(xiàng)目描述項(xiàng)目描述 總價(jià)總價(jià) a.酒店、場地、禮品 763,455.00 b.第三方制作物、車輛、其他雜費(fèi) 55,921.80 c.第三方人員 273,900.00 d.搭建項(xiàng)目 - e.AV設(shè)備、對講機(jī)、電視租賃 - f.媒體購買、媒體禮金 116,480.00 g.名人邀請 21,700.00 h.工時(shí)、差旅費(fèi) 1,2