1、2015年品牌推廣手冊純果樂品牌定位純果樂推廣時(shí)間表平面使用通則品牌推廣工具示意圖及使用說明純果樂推廣物料清單需區(qū)域BM繼續(xù)跟進(jìn)的事項(xiàng)目 錄純果樂的含義純果樂鮮果粒品牌金字塔4SLOGAN:夠純夠快樂年度CAMPAIGN:純純小鮮肉，夠純夠快樂自信，純粹的快樂，感受美好的生活，充滿活力，激勵人心理性：層層優(yōu)選自然新鮮的水果，味道鮮美的果汁和充滿生機(jī)的果粒；感性：讓你充滿活力，成就你的最美生活主色：Tropicana綠輔色：自然的新鮮明亮色彩“純果樂”Logo與“鮮果?！盠ogo比例為6:4 品牌Logo須在白色背景上使用 Logo由兩色組成Tropicana綠+55%的黑色壓印，若印刷限制僅能

2、為單色， 用Tropicana綠LOGO規(guī)范規(guī)范VI品牌活動新品上市線上推廣店內(nèi)活動贈飲活動1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月春節(jié)大包裝的推廣“純純小鮮肉，夠純夠快樂”主題活動鮮果粒檸檬味果繽紛新包裝小鮮肉快遞活動上線小鮮肉送小鮮肉店內(nèi)活動大包裝節(jié)慶促銷陳列鮮果粒檸檬贈飲鮮果粒橙味和新口味贈飲鮮果粒西柚味CNY大包裝促銷陳列預(yù)熱Viral Video啟動儀式慶功會全國性視頻媒體、電商等平臺合作推廣鮮果粒橙味新包裝純果樂2015主視覺-橫版創(chuàng)意來源：創(chuàng)意來源：l純果樂（鮮果粒）的自然、新鮮與純果樂（鮮果粒）的自然、新鮮與青春青春美麗的美麗的“小鮮肉小鮮肉”巧妙巧妙的的融合在一

3、起，融合在一起，向消費(fèi)向消費(fèi)者傳達(dá)者傳達(dá)純果樂品牌純果樂品牌“純粹純粹、真實(shí)水果、真實(shí)水果、快樂快樂”的功能的功能與情感與情感訴求訴求l純純純純“小鮮肉小鮮肉”緊扣緊扣時(shí)下時(shí)下流行元素流行元素，易于傳播，易于傳播橫版純果樂主視覺-豎版鮮果粒檸檬味主視覺-橫版鮮果粒檸檬味主視覺-豎版平面使用通則使用通則：元素優(yōu)先順序：品牌logo、slogan、產(chǎn)品、女孩品牌logo置于KV產(chǎn)品部分的左上位置品牌布建5月20日前，4月份檸檬上市起店內(nèi)進(jìn)行A 鮮果粒檸檬味品牌布建5月20日起，純果樂年度活動開始店內(nèi)進(jìn)行 B 純果樂年度活動主題品牌布建5月20日為 暫定 kick off日期A 鮮果粒檸檬味品牌布建

4、推廣工具示意圖及使用說明 品牌布建1 - MIT （常規(guī)版）名稱方型堆箱類別品牌布建投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代渠道：量販、超市傳統(tǒng)渠道：MA1*2地堆1*1地堆2*2地堆品牌推廣工具2 易拉寶名稱品牌易拉寶類別品牌推廣投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)Event, CP， RSMT渠道TT渠道品牌推廣工具4 冰桶、促銷臺名稱冰桶類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)Event, CP， RSMT渠道TT渠道簡單版推薦版品牌推廣工具5 試飲臺名稱試飲臺類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)Event, CP， RSMT渠道TT渠道簡單版推薦版品牌推廣工具6 贈品名

5、稱贈品類別品牌推廣投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)CP活動便利貼冰箱貼生動化布建1 海報(bào)名稱海報(bào)類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)傳統(tǒng)通路：MA、學(xué)校、步行街、士多店等生動化布建2 空白活動海報(bào)名稱空白活動海報(bào)類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)傳統(tǒng)通路：MA、學(xué)校、步行街、士多店等生動化布建3 端架名稱端架陳列類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等推薦版簡單版生動化布建6 堆箱價(jià)格牌名稱堆箱價(jià)格牌類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等生動化布建8 搖搖卡

6、名稱搖搖卡類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等生動化布建9 瓶頸套名稱搖搖卡類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等生動化布建10 買贈告知牌名稱買贈告知牌類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等B 純果樂年度活動品牌布建推廣工具示意圖及使用說明 品牌布建1 - MIT （常規(guī)版）名稱方型堆箱類別品牌布建投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代渠道：量販、超市傳統(tǒng)渠道：MA地堆2x1m地堆1x1m地堆2x2m 品牌布建1 - MIT

7、 （創(chuàng)意版）名稱創(chuàng)意陳列架和堆箱類別品牌布建投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代渠道：量販、超市RS、Event 品牌布建2 - Mini 體驗(yàn)館名稱Mini體驗(yàn)館類別品牌布建投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)RS、Event、KA大場品牌布建3 貨架包框名稱貨架包框類別品牌布建投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代渠道：量販、超市傳統(tǒng)渠道：MA品牌布建9 太陽傘名稱貨架包框類別品牌布建投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)傳統(tǒng)通路：MA、學(xué)校、步行街、士多店等品牌推廣1 四角亭名稱品牌四角亭類別品牌推廣投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)Event、RS、校園活動品牌推廣2 易拉寶名稱品牌易拉寶

8、類別品牌推廣投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)Event、RS、校園活動品牌推廣3 促銷服名稱促銷服類別品牌推廣投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)Event、RS、校園活動品牌推廣工具4 冰桶名稱冰桶類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等品牌推廣工具5 贈飲臺名稱贈飲臺類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等品牌推廣6 贈品名稱贈品類別品牌推廣投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)CP活動水果杯便利貼冰箱貼勺子生動化布建1 海報(bào)名稱海報(bào)類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)傳統(tǒng)通

9、路：MA、學(xué)校、步行街、士多店等生動化布建2 空白活動海報(bào)名稱空白活動海報(bào)類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)傳統(tǒng)通路：MA、學(xué)校、步行街、士多店等生動化布建3 端架名稱端架陳列類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等推薦版簡單版生動化布建4 貨架條、價(jià)格牌名稱貨架條類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等生動化布建4 貨架條、價(jià)格牌名稱貨架價(jià)格牌類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等生動化布建6 堆箱價(jià)格牌名稱堆箱價(jià)格

10、牌類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等生動化布建7 冰箱貼名稱冰箱貼類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)傳統(tǒng)通路：MA、學(xué)校、步行街、士多店等生動化布建8 搖搖卡名稱搖搖卡類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等生動化布建9 瓶頸套名稱瓶頸套類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等生動化布建10 買贈告知牌名稱買贈告知牌類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等生動化布建11 吊旗名稱吊旗類別生動化工具投放區(qū)域二級（含）以上商圈投放地點(diǎn)現(xiàn)代通路：量販、超市傳統(tǒng)通路：MA、CA學(xué)校等純果樂推廣物料清單項(xiàng)目鮮果粒檸檬純果樂Campaign推廣手冊No.品牌推廣手冊空中媒體1TVC/OTV2網(wǎng)絡(luò)3廣播稿4雜志報(bào)紙稿5其他戶外媒體1公車單層上窗品牌布建1大型堆箱2品牌體驗(yàn)館3貨架包框4冰箱包柱5創(chuàng)意/落地陳列架6桌面陳列架7櫥窗貼（全窗）8櫥窗貼（半窗）9太陽傘品牌推廣工具1四角亭2品牌易拉寶3促銷服4冰桶5試飲臺生動化工具1海報(bào)2空白海報(bào)3端架4貨架條5貨架價(jià)格牌6堆箱三角價(jià)格牌7冰箱貼8搖搖卡9瓶頸套區(qū)域BM請繼續(xù)支持以下事項(xiàng)檸檬味上市準(zhǔn)備工作時(shí)間點(diǎn)需要